1. Страница 1 от 21
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА
ЦЕНТЪР „МАГИСТЪРСКО ОБУЧЕНИЕ”
КУРСОВА РАБОТА
по дисциплината
КОМПЮТЪРНИ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМАТА И
МЕДИЙНИТЕ КОМУНИКАЦИИ
Изготвили: Проверил:
Валентина Цонева, ф.н. 116875 Ас. Елица Узунова
Мариана Родопска, ф.н. 117550 Доц. Д-р Стефан Дражев
Свилен Радев, ф.н. 117267
спец. РМК
Варна,
2014
2. Страница 2 от 21
Съдържание
ЗА НАС .................................................................................................................................................. 3
ЗА КАМПАНИЯТА ............................................................................................................................... 3
СТРЯСКАЩАТА СТАТИСТИКА............................................................................................................. 4
НАШИТЕ ОЧАКВАНИЯ.................................................................................................................. 5
ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ................................................................................................................... 6
ОЧАКВАНИЯ ОТ ПРОЕКТА.......................................................................................................... 7
ЗАДАЧИ ЗА ПРОЕКТА................................................................................................................... 7
КАНАЛИ ЗА ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ И КОМУНИКАЦИЯ.............................................................. 7
СЪЗДАВАНЕ НА ИНТЕРНЕТ САЙТА ............................................................................................ 8
ИЗПОЛЗВАНА ПРОГРАМА ЗА СЪЗДАВАНЕТО НА САЙТА................................................ 9
ИЗБОР НА ШАБЛОНИ................................................................................................................. 10
ЗАДЪЛЖИТЕНИ ЧАСТИ НА ВСЕКИ САЙТ :.......................................................................... 10
СЪДЪРЖАНИЕ НА САЙТА ........................................................................................................ 11
УЕБ ДИЗАЙН, ЦВЕТОВИ ПОДБОР.......................................................................................... 11
ВИЗИЯ И СТИЛ НА ШРИФТА .................................................................................................... 12
ДРУГИТЕ ЗА НАС ......................................................................................................................... 13
ХИПЕРВРЪЗКИ............................................................................................................................. 14
ГАЛЕРИЯ ........................................................................................................................................ 17
РЕЗУЛТАТИ.................................................................................................................................... 18
КАЛЕНДАР...................................................................................................................................... 19
SEO .................................................................................................................................................. 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................................................... 20
3. Страница 3 от 21
ЗА НАС
Ние сме няколко студенти от Икономически Университет- Варна, избрали да
наричат своя екип „10 минути”, защото само толкова време ни отне да се
разпознаем сред останалите. Малко, но за нас безценно време. „10 минути”
започна като студенски проект част от програмата „магистърско обучение по
иновации и развитие” като имаше за цел да реализира проект и да го представи
на конкурс” BI- 2014. Паралелната на реалните рекламни агенции в
университетски облик „10 минути” стартира със своя екип, изграден от хора с
ясната представа какво могат и кое правят най-добре. Ние сме Валентина,
Мариана и Свилен, кой каква длъжност ще заема в агенцията разбрахме по-
късно, когато се впуснахме в осъществяване на проекта.
Кампанията, която започнахме да популяризираме беше под надслов
„НАДЕЖДА ЗА ДЕЦА В СЯНКА”
Целта- да съберем хигиенно-санитарни материали за децата от дома в рамките
на кампанията.
В ъ злож е ните за да чи на е ки па, за р еа лиз ация
на са йт а :
• Дизайн и оформление: Валентина Красимирова
• Социални мрежи,оптимизация,ефекти,хипервръзки: Свилен Радев
• Текстово оформление: Мариана Родопска
ЗА КАМПАНИЯТА
Лутахме се в различни посоки в каква кампания да вложим усилията си, кой да
бъде нашия обект на реализация паметник за реставрация, популяризиране на
книга, забравените кътчета на България, бяха интересни, но нито една не беше
нашата.
Всичко започна, когато открихме дом „Княгиня Надежда” и го посетихме,
вежливо ни поканиха в кабинета на директора, който разказа за проблемите, за
лишенията, постиженията и мечтите на тези деца. Развълнуван говореше за
всяко едно от тях поотделно, той беше събрал всичките им хубави и лоши
4. Страница 4 от 21
моменти в себе си, беше събрал съдбите им. Така в нас не остана никакво
съмнение и решихме, че тази е нашата кампания и няма да е лишена от
смисъл, ако и едно дете бъде малко по- щастливо.
В дома живеят 27 деца от социално- слаби семейства, изоставени деца и
сираци, на възраст от 7 до 18 години.
СТРЯСКАЩАТА СТАТИСТИКА
4755 са децата, отглеждани в институции в България, сочи статистиката на
Националната стратегия „Визия за деинституционализация на децата в
Република България“.
Месечната издръжка на всяко едно дете в един от видовете специализирани
институции – ДДЛРГ, възлиза през 2012г. на 855лв., към днешна дата сумата е
по-голяма, но процентно принципът на разпределение на тези пари остава същия.
Ето и за какво отива тази не малка сума, която би трябвало да гарантира добро
обгрижване на децата в СИ:
За заплати и социални осигуровки на персонала в ДДЛРГ са отишли повече от
половината – 17 632 702лв. или – 56%. (44% през 2012г.!)
За храна – 3 235 998лв. или – 9%. (10.5% през 2012г.)
За битови и комунални разходи – 4 671 212лв. или – 13%. (15.41% през 2012г.)
За дрехи, обувки и учебни пособия – 738 400лв. или – 2%. (2.35% през 2012г.)
За медикаменти – 265 101лв. или – 0,75%. (0.79% през 2012г.)
Виждаме, че от тези 855лв. месечна издръжка 69% или – почти 590лв. отиват
за заплати, осигуровки и битови и комунални разходи. През 2008г. по тези
пера са изразходвани 59%, или 405 лева от издръжката на децата, която тогава за
месец е възлизала на 687лв.
За храна, дрехи, обувки, учебни пособия и медикаменти – нещата, които
реално покриват нуждите на децата в „домовете”, са заделени през 2009г.
едва 11,75% или – 100,46 лева от 855-те. През 2011г.. този процент е бил 13,19%
от месечната издръжка, или – 90лв.
За храна децата са разполагали с 78.39лв. месечно, или – по 2.60 на ден. При 4
хранения на ден това означава, че за всяко хранене са разполагали с цели
0.60ст. Със същата сума на хранене са разполагали децата от ДДЛРГ и през 2012г.
Дрехите, обувките и учебните пособия са в едно финансово перо и то възлиза
на 17.88лв. месечно. За 2012г.. сумата е 14.12лв. на месец.
За медикаменти месечната сума е 6.40лв, срещу 5.44лв. през 2012г.
5. Страница 5 от 21
Към днешна дата статистиката предоставя същата информация или изобщо
липсват данни.
Даваме си сметка колко от нас реално са виждали месечната сума, на
която разчитат децата, тя не покрива и 80% от нуждите им.
НАШИТЕ ОЧАКВАНИЯ
Основната задача беше да реализираме няколко благотворителни събития,
чрез които да съберем нужните консумативи за децата от ДДЛРГ „Княгиня
Надежда”- Варна.
• Организиране на събитие в Икономически Университет –Варна
„Запечатай усмивка- дари надежда”
• Организиране на събитие в магазин „Пикадили” и магазини „ЦБА” под
надслов „Благотворително пазаруване за дете в нужда”
• Организиране на събитие в бар „Solo” за предоставяне на даренията от
различни фирми и организации „Очи в очи”
6. Страница 6 от 21
ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ
Насочили сме нашия социален проект към всички студенти, фирми,
организации, преподаватели,граждани и гости на град Варна.
7. Страница 7 от 21
ОЧАКВАНИЯ ОТ ПРОЕКТА
Ограниченията са в рамките на срокове и определени дати за събиране на
сретства и хигиенно-санитарни материали, административни и законови
ограничения.
Основният проблем е потребността от различни консумативи според възрастта
на децата, друг проблем се оказа изготвянето на документацията за
разрешение дарението на парични сретсва.
ЗАДАЧИ ЗА ПРОЕКТА
• Осъществяване личен контакт с децата от ДДЛРГ „Княгиня Надежда”
• Да обединим усилията си с други студенти ИУ-Варна
• Осъществяване контакти с медиите за популяризиране на кампанията
• Изработване на рекламни и информационни материали за събитията
• Изработване на рекламните инсталации за проведените събития в ИУ-
Варна
• Договаряне условията за провеждането на кампаниите в магазини
„Пикадили” и „ЦБА”
• Предоставяне и опис на събраните консумативи
КАНАЛИ ЗА ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ И КОМУНИКАЦИЯ
За да постигнем добри резултати в тази кауза, споделяхме добрите практики на
другите правели това преди нас. Използвахме за тази цел следните медийни
пера:
• Отпечатване на различни рекламни материали / флаери, плакати,
брошури /
• Оповестяване в различни екектронни медии
• Създаване и поддържане на фейсбоок- страница с актоална информация
за предстоящи събития
8. Страница 8 от 21
Цялата информация е любезно предоставена по всяко време на нашите
дарители на фейсбоок страницата на кампанията „Надежда за децата в
сянка”.
СЪЗДАВАНЕ НА ИНТЕРНЕТ САЙТА
В 21-ви век, в ерата на информационните технологии, уеб сайтът
представлява лицето, визитната картичка на компанията, офис, който работи
24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата, достъпен от целия свят. Уеб сайтът
е инвестиция, изплащаща се многократно във времето и даваща възможност
на потенциалните посетители и контрагенти да се запознаят с дейността,
целите и политиката на фирмата от всяка точка, свързана с инетернет и по
всяко време от денонощието. Добрият дизайн, изчерпателната и структурирана
информация, цялостната визия на уеб сайта играят важна роля за
изграждането на конкурентни предимства пред останалите фирми и
представляват още едно доказателство за качеството и престижа на
предлаганите продукти и услуги. Ето защо в никакъв случай не бива да се
правят компромиси с нито визията, нито с предоставената информация в сайта.
Интернет е много гъвкава и сравнително евтина медия, чрез която може да се
достигне лесно до голяма аудитория посетители. Качественият и
добре промотиран уеб сайт предлага възможност за ефективно представяне на
дейноста пред целевата група.
9. Страница 9 от 21
ИЗПОЛЗВАНА ПРОГРАМА ЗА СЪЗДАВАНЕТО НА САЙТА
Wix е една от най-популярните платформи за създаване на сайтове..
WiX.com е напълно безплатен сайт за създаване и публикуване на уеб
страници чрез флаш- базиран онлайн уеб дизайнер в самия Wix.com. Буквално
за минути се създава уеб сайт, без да е нужно да се свалят какъвто и да е
допълнителен софтуер. WiX.com предоставя всичко необходимо - теми за
дизайн, фонове, текст, картинки, обекти и т.н. Това, което се изисква от нас е
да се направи регистрация. Дава възможността да се създаде много уеб
сайтове безплатно. WiX.com е перфектното решение за потребителите, които
не са особено наясно как да боравят с програми за уеб дизайн или просто не им
се занимава. WiX.com изисква инсталиран Adobe Flash Player и интернет
браузър.
Wix дава на разположение :
• Дизайнерски професионални изображения
• Музикални файлове с различни звукови ефекти
• Разнообразие от шрифтове, с които да придобиете автентичност на
сайта
• Анимационни предложения
• Достъпен за използване редактор
10. Страница 10 от 21
Освен всичко това, Wix ще направи вашият флаш- сайт структурно
оптимизиран за търсачките, така че те да могат да обхождат и индексират
страници, ще осигури домейн и хостинг и така се сдобоваме с професионален и
работещ по съвременните уеб и SEO стандарти флаш-уебсайт, с който да се
работи, бързо лесно и безплатно.
Безплатното си има някои ограничения, разбира се. Например, в сайта ще се
показват флаш реклами от спонсори на Wix.
Ефективната архитектура е от решаващо значение за разпознаване и
отличаване на сайта. В основата си, успешната архитектура на сайта е
свързана с логично и последователно свързване на страниците в него . Нещо
повече, добре структурираното съдържание прави възможно
безпрепятственото взаимодействие с него на потребителите и на ботовете,
като също така помага на търсещите машини да приоритизират важните
страници с цел подобаващото им класиране.
ИЗБОР НА ШАБЛОНИ
Първоначално трябва да изберем дизайнерска визия или шаблон на сайта, той
трябва да е лицето на цялостната концепция. Спрели сме се на по семпла и
стандартна визия на templates, тъй като сайта ни е на социално- значима тема.
Стараем се да постигнем баланс ,a не агресивна натрапчивост на цветовете, с
премерените контрасти искаме да поставим граници между отделните
компоненти.
ЗАДЪЛЖИТЕНИ ЧАСТИ НА ВСЕКИ САЙТ :
• Начална страница
• Вътрешни страници
• Информация за контакти
• Снимки, които пресъздават дейността на компанията
• Ясна навигация с работещи линкове
• Връзка на страницата в социалните мрежи
11. Страница 11 от 21
СЪДЪРЖАНИЕ НА САЙТА
Съдържанието на сайта включва текставе, снимки, графични елементи,
декоративни изображения, бутони, навигационна насоченост. При изготвянето
на сайта е необходимо да се оптимизира компонентната система за управление
на съдържанието.
Списъците са много полезни при дизайна на една уеб страница, така могат да
се организират информацията в нея и да я направят по -разбираема. Има
няколко вида списъци с много специфична употреба. Неподредените списъци
обикновено имат водещ символ (bullet), за да се различават елементите в
списъка. Подредените списъци имат номерирани или буквени елементи. -
Нашият сайт е изготвен с неподредени списъци.
УЕБ ДИЗАЙН, ЦВЕТОВИ ПОДБОР
При проектиране на уеб сайт, ние трябва да намерим добра цветова схема -
набор от цветове, произвеждащи най-доброто впечатление. За всеки нюанс
12. Страница 12 от 21
има цветове, които могат да съществуват, и които не могат. Някои комбинации
са неудобни или смущаващи - докато други са приятни. Опитните дизайнери
избират цветовете интуитивно, много хора ще могат да миришат цветовете,
които вървят заедно добре и кои не. Въпреки това, намирането на добра
комбинация от цветове, може да бъде понякога дълъг и мъчителен процес.
И ние разчитайки на интуиция си се спряхме на тези цветове:
ВИЗИЯ И СТИЛ НА ШРИФТА
Шрифтовете по същество са файлове с рисунки на букви, цифри и знаци и по
тази причина има теоритично безброй възможни шрифтове- доколкото
човешкото въображение и творчество са неограничени. На практика има
хиляди шрифтове, като непрекъснато се създават нови.
Когато обаче се използват за уеб страници трябва да се съобразим с това
което разполагат посетителите на страницата.
Тя може да изглежда страхотно с шрифтовете, които са инсталирани на личния
ни компютър.Но ако посетителите на страницата не разполагат с използваните
13. Страница 13 от 21
шрифтове, те ще видят текста просто с някои от шрифтовете по подразбиране,
използващи се когато указания на страницата шрифт не е инсталиран.
Доста често в сайтовете се използват трудно прочетаеми текстове, като
основната цел е да се постигне интересен ефект чрез шрифта, който се оказва
в противоречие с основната задача на страницата.
За да предотвратим този ефект ние се спряхме на default (Open sans)
ДРУГИТЕ ЗА НАС
В категория ДРУГИТЕ ЗА НАС сме поставили линкове как медиите отразиха
събития ни. При кликване върху снимката, препащаме посетителите директно
към статията, публикувана от съответната медия чрез използването на
хипервръзка. От add Animation избрахме ефекта Splin-In като най- подходящ за
нашия сайт.
14. Страница 14 от 21
ХИПЕРВРЪЗКИ
Възможността да се прави връзка към други уеб страници в рамките на сайта
или други уеб сайтове. Това е същността на концепцията за интернет –
преминаване от един сайт към друг чрез така наречените хипервръзки.
Да се създаде хипервръзка отново става много бързо. В нашия случай през
повечето време добавяме web адреси. След като сме поставили дадения линк,
както е посочено по-долу можем да изберем той да се отвори, чрез нов
прозорец (което е много по-приятно за посетителите на сайта) или да замести
същия.
Използвали сме ги, както за фейсбук страницата „ НАДЕЖДА ЗА ДЕЦА В
СЯНКА”, така и за свързване към персоналните профили на всеки един член на
екипа.
Онлайн комунмикациите е нова среда, в която общуват хора и компании.
Социалните мрежи са социални структури, състоящи се от отделни лица или
организации, известни като "възли". Тези възли са свързани помежду си чрез
приятелство, общи интереси и сходни убеждения и казуси. За да насърчим
посетителите на сайта да следват нашите социални канали, добавихме лесно
достъпна социална лента.
15. Страница 15 от 21
За нас е важно, посетителите и бъдещи дарители да ни имат доверие и да
бъдат съпричастни към нашата кауза.
Важно е да може да ни намерите лесно и бързо, затова сме използвали една
голяма част от използваните социални мрежи в днешно време.
17. Страница 17 от 21
ГАЛЕРИЯ
Тук можете да видите част от снимките с участници- дарители от първото
събитие в двора на университета, снимки на дарителите от кампанията в
хранителните магазини „Пикадили” и „СВА”.
Качването на снимки става бързо и лесно от бутон” Upload Images”
18. Страница 18 от 21
РЕЗУЛТАТИ
Направихме бутон РЕЗУЛТАТИ за лесно прехвърляне от страницата ни със
събития и дарения към постигнатите цели и резултати.
19. Страница 19 от 21
КАЛЕНДАР
Създадохме КАЛЕНДАР за минали и предстоящи събития лесно и бързо от
страничното меню / Wix App Market /
SEO
След като бъде създаден, сайтът трябва да бъде „публикуван” в мрежата. Да
стане достъпен за бъдещите потребители.
Wix прави флаш-сайтовете структурно оптимизирани за търсачките, така че те
да могат да обхождат и индексират нашите страници, осигурява домейн и
хостинг и така, ние много бързо и лесно се сдобиваме с професионален и
работещ по съврменните уеб и SEO стандарти флаш-уебсайт.
Последната необходима стъпка е „популяризирането” на сайта! Това че
присъства в интернет не означава, че генерира трафик и рейтинг. Необходимо
е той да бъде включен във възможно повече „търсачки”, а също така да бъде
20. Страница 20 от 21
организирана неговата реклама – както в интернет, така и в медиите / печатни и
електронни/. Трябва да се използват всички възможни начини, чрез които
информацията за съществуването на новия сайт може да достигне да повече
потенциални потребители.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Присъствието в Интернет на всяка уважаваща се фирма или организация е не
само актуално, но и необходимо. Представянето и с подходящ сайт е нейния
имидж, с подбрана концепция, с красив и стилен дизайн се прави добро
впечатление на посетителите и бъдещи клиенти, той осигурява перманентно
запознаване с това, което предоставя.
Уеб сайта увеличава потенциалните клиенти, намалява разходите, повишава
доверието на фирмата. Важно е, преди да се създаде към каква целева
аудитория се стреми, за да се изработи с такава насоченост.
Нашият сайт „ Надежда за деца в сянка” не продава, не предлага услуги. Той
има за цел да направи съпричастни повече хора, да популяризира и следващи
инициативи на „10 минути”, които предстоят, да разказва историите на децата
21. Страница 21 от 21
от дома, да създава контакти с всички хора, които искат да станат част от
нашата общност.
