Hvordan taler dit brand? Den verbale identitet er et strategisk værktøj, der differentierer brandet, positionerer det og skaber identifikation både eksternt og internt. Men hvordan omsætter man virksomhedens personlighed og værdier i en fængende og autentisk tone-of-voice, der differentierer virksomheden og engagerer målgrupperne? Og hvordan sikrer man, at medarbejderne tager ejerskab over den verbale identitet, så virksomhedens identitetsfortælling bliver båret over i den daglige kommunikation? Få svar på disse spørgsmål og hør om cases og metoder i et 50 minutters inspirationsoplæg fortalt af 1508s tekstforfatter Jonas Breum.

1. SPROGIDENTITET
FACEBOOK.COM/1508DK
LINKEDIN.COM/COMPANY/1508-AS
MORGENBOOSTER

2. 14-05-2013 SLIDE 2MORGENBOOSTER #3
SPROGIDENTITET
JONAS BREUM, TEKSTFORFATTER

3. THINK
DIFFERENT
14-05-2013 SLIDE 3MORGENBOOSTER #3

4. LIDT UD OVER
DET SÆDVANLIGE
14-05-2013 SLIDE 4MORGENBOOSTER #3

5. ”Jeg ønsker et tørklædefrit
Danmark. Bestemt. Jeg synes, det
er fuldstændig utilstedeligt, at
læger, sygeplejersker,
sosuassistenter - og jeg kan gå
videre - politifolk skal rende
rundt med tørklæde. Det hører
ingen steder hjemme
overhovedet.”
14-05-2013 SLIDE 5MORGENBOOSTER #3

6. TUDEFJÆS
14-05-2013 SLIDE 6MORGENBOOSTER #3
Lene Espersen kom i går hjem fra ferie. (...)
Det er også uretfærdigt at kalde hende ’ferieministeren’. ’Jeg
arbejder skam i ferien’, bedyrede hun igen og igen, som søndagen
skred frem.
Uha, ja, det kan vi tydeligt se! Det var vel derfor, du ikke tog fra
Italien til Bruxelles for at deltage i EU-ministrenes møde sidste
mandag. Du havde simpelt hen for travlt med at arbejde ved
poolen. (...)
Måske var det bedst for Lene Espersen at tage permanent på ferie,
så vi slap for udenomssnak, klynk og løfter, hun alligevel hurtigt
glemmer.

7. HVAD ER
TONE OF VOICE?
14-05-2013 SLIDE 7MORGENBOOSTER #3

8. HVORDAN TALER
ORGANISATIONEN?
14-05-2013 SLIDE 8MORGENBOOSTER #3
HVAD ER TONE OF VOICE

9. SPROGIDENTITET
14-05-2013 SLIDE 9MORGENBOOSTER #3
HVAD ER TONE OF VOICE
VÆRDIER PERSONLIGHED
BRUGERNE

10. 14-05-2013 SLIDE 10MORGENBOOSTER #3
IDENTITET
UDRULNING
LOGOFORM
TYPOGRAFI
BILLEDE
LAYOUT
VIDEO
VÆRDIER
VISION
MISSION
TRYKT TILSTEDEVÆRELSE
KONCEPT
UNIVERS
INTERAKTION OPLEVELSE
SPROG
FLOW
FUNKTION
SCALE MEDIA SCENARIOS
ANIMATION
FARVER TONE OF VOICE
DIGITAL DITTO
BREV
VISITKORT
PROFILMATERIALE MAIN SITE
SOCIALEMEDIER
GADGETS
CALL TO ACTION MATERIALE

11. NAVN, BYLINE,
BRANDSTATEMENT,
WEBCOPY,
MARKETINGCOPY,
CALL-TO-ACTION-
COPY, E-MAIL ...
14-05-2013 SLIDE 11MORGENBOOSTER #3
HVAD ER TONE OF VOICE

12. FRA STRATEGISK
POSITION TIL
KREATIV
FORTÆLLING
14-05-2013 SLIDE 12MORGENBOOSTER #3
HVAD ER TONE OF VOICE

13. HVORFOR
TONE OF VOICE?
14-05-2013 SLIDE 13MORGENBOOSTER #3

14. EN PLATFORM TIL AT
FORTÆLLE
VIRKSOMHEDENS
HISTORIE
14-05-2013 SLIDE 14MORGENBOOSTER #3
HVORFOR TONE OF VOICE?

15. MELLEM
INFORMATION OG
DIFFERENTIERING
14-05-2013 SLIDE 15MORGENBOOSTER #3
HVORFOR TONE OF VOICE?

16. ”HVIS DE SKRIVER
GODT, TÆNKER DE
MÅSKE OGSÅ GODT”.
14-05-2013 SLIDE 16MORGENBOOSTER #3
HVORFOR TONE OF VOICE?

17. VIRKSOMHED X VS.
OMVERDENEN
(TILTRÆKNING)
14-05-2013 SLIDE 17MORGENBOOSTER #3
HVORFOR TONE OF VOICE?

18. VIRKSOMHED X VS.
VIRKSOMHED X
(FASTHOLDELSE)
14-05-2013 SLIDE 18MORGENBOOSTER #3
HVORFOR TONE OF VOICE?

19. 14-05-2013 SLIDE 19MORGENBOOSTER #1
HVAD ER TONE OF VOICE

20. 14-05-2013 SLIDE 20MORGENBOOSTER #1
HVAD ER TONE OF VOICE

21. 14-05-2013 SLIDE 21MORGENBOOSTER #1
HVAD ER TONE OF VOICE

22. 14-05-2013 SLIDE 22MORGENBOOSTER #1
HVAD ER TONE OF VOICE

23. HVAD ER TONE OF VOICE

30. 14-05-2013 SLIDE 30MORGENBOOSTER #1
HVAD ER TONE OF VOICE

31. 14-05-2013 SLIDE 31MORGENBOOSTER #1

32. 14-05-2013 SLIDE 32

33. DEN KREATIVE
PROCES
14-05-2013 SLIDE 33MORGENBOOSTER #3

34. HVAD ER
UDGANGSPUNKTET?
14-05-2013 SLIDE 34MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

35. >DIFFERENTIERING
14-05-2013 SLIDE 35MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

36. ... AT FINDE
PERSONLIGHEDEN
14-05-2013 SLIDE 36MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

37. ”DYNAMISK
PROFESSIONEL
TRANSPARENT
VÆRDISKABENDE”
14-05-2013 SLIDE 37MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

38. JA, JA, JA ...
14-05-2013 SLIDE 38MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

39. ... MEN HVEM ER I
EGENTLIG?
14-05-2013 SLIDE 39MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

46. ... AT KONSTRUERE
PERSONLIGHEDEN
14-05-2013 SLIDE 46MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

47. ... AT KONSTRUERE
PERSONLIGHEDEN
14-05-2013 SLIDE 47MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES

48. ... AT KONSTRUERE
PERSONLIGHEDEN
14-05-2013 SLIDE 48MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES
HIGH-END
PROD. HUS
DIGITALPRINT

49. ... AT KONSTRUERE
PERSONLIGHEDEN
14-05-2013 SLIDE 49MORGENBOOSTER #3
DEN KREATIVE PROCES
HIGH-END
PROD. HUS
DIGITALPRINT

61. IMPLEMEN-
TERING
14-05-2013 SLIDE 61MORGENBOOSTER #3

62. SPROG IDENTITET VS.
VISUEL IDENTITET
14-05-2013 SLIDE 62MORGENBOOSTER #3
IMPLEMENTERING

63. FRA KONSISTENS TIL
EJERSKAB
14-05-2013 SLIDE 63MORGENBOOSTER #3
IMPLEMENTERING

64. FRA UNIFORM TIL
UDFOLDELSE
14-05-2013 SLIDE 64MORGENBOOSTER #3
IMPLEMENTERING

65. 14-05-2013MORGENBOOSTER #3
TAK FOR I DAG!
JONAS BREUM, JBR@1508.dk