7. ТРЕНД – РЕАКЦИЯ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА СОЦИАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ, ПРИВОДЯЩИЕ К ИЗМЕНЕНИЮ КУЛЬТУРНОГО КОНТЕКСТА.
8.
9.
10.
11.
12. Trendwatching Ukraine – анализ найденных на украинском рынке трендов и трансформация инсайтов в понятную форму, рекомендации и сопроводительный консалтинг.
13. Методология. Качественная часть. В основе качественного исследования лежит методология « коммерческая этнография » , подразумева ющая использование ряда инструментов: 1) глубинные интервью с трендсеттерами и экспертами (более 60 -ти респондентов); 2) регулярный мониторинг СМИ, анализ блогосферы; 3) изучение общего социокультурного контекста развития трендов в Украине – посещение тематических выставок, концертов, концептуальных заведений и магазинов; 4) изучение и анализ глобальных трендов на основе западных обзоров – trendwatchig.com, trendhunter.com, euro monitor и др.
17. новаторы ранние адаптеры ранние последователи отстающие 2% 13% 35% 35% поздние последователи 15% Качественная часть. Количественная часть.
18. Методология. Количественная часть. Результаты количественной части исследования трендов помогают определить, насколько тот или иной тренд находит отклик у массового потребителя.
20. Trend Report – документ где собрана, подкреплена актуальными примерами и систематизирована информация о трендах.
21.
22. Тренд: “ ЭКО-ЛАЙФ ” . Стремление современного потребител я не наносить вред окружающей среде, жить в гармонии с природой. Осознание того, что будущее экологии, планеты, следующих поколений в руках человека
23. СОЦИАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ УХУДШЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ В СТРАНЕ : - Наследие Чернобыльской катастрофы - Устарелое промышленное оборудование = постоянный рост выбросов и отходов - Не рабочие стандарты, контролирующие уровень выхлопных газов автомобилями - Отсутствие современных систем очистки воды - Площадь свалок мусора больше, чем территория заповедных зон Украины
24. РЕАКЦИЯ ЛЮДЕЙ украинцев считают, что живут в хороших эко условиях 67% населения считают, что экологические катастрофы - наибольшая угроза для Украины 6%
25.
26. Тренд: «Эко-Лайф». Саб-тренд: «Эко-ответственность». Осознавая серьезность проблемы состояния и защиты окружающей среды, люди приходят к понятию экологической ответственности. Что выражается в эко-образовательных и эко-защитных компаниях, акциях, мероприятиях.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33. Тренд: «Эко-Лайф». Саб-тренд: «Эко- мода / шоу ». Экологичность входит в моду. Если ты Эко, значит ты всегда в тренде. Показы модной одежды в стиле Эко и Эко вечеринки набирают обороты.
34.
35.
36.
37. Тренд: «Эко-Лайф». Саб-тренд: «Эко- энергия ». Поиск и внедрение альтернативных источников энергии, производство и использование био-топлива одно из самых ярких проявлений заботы современного потребителя о состоянии окружающей среды.
38.
39.
40.
41.
42. Тренд: «Эко-Лайф». Саб-тренд: «Эко- энергия ». Жить в черте города становится тяжелее с каждым днём. Молодые украинцы видят себя и своих детей живущими в ближе к природе, дышащими свежим воздухом.
43.
44.
45.
46.
47. Тренд: “ ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ ” . Здоровье – залог жизненного успеха. Поэтому на первый план для большинства активного населения выходит такое понятие , как «здоровый образ жизни».
48.
49. Тренд: « ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ ». Саб-тренд: « ОРГАНИКА ». Украинцы хотят натуральных продуктов питания - овощей, фруктов, хлеба, молока, мяса, яиц, вина и т.д., произведенных без применения генной инженерии, удобрений, пестицидов, консервантов, и в местах, безупречных с точки зрения экологии.