"Branding for leaders - Richard Moore", summarized by ToiyeuMarketing.com

2. TẠI SAO BẠN CẦN MỘT THƯƠNG HIỆU ?

3. “Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao
cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi
chỉ giữ lại thương hiệu và nhãn hiệu,
tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn” – John
Stuart, CEO của công ty Quaker Oats.

4. Giá trị trên thị trường của
Coke (có bao gồm cả giá
trị thương hiệu) là vào
khoảng 120 tỷ Đô la.
Giá trị trên thị trường của
Coke không bao gồm giá
trị thương hiệu là vào
khoảng 50 tỷ Đô la.
Nếu không có
thương hiệu,
giá trị của
Coke chỉ còn
một nửa.

5. Vậy, thương hiệu là gì?

6. Thương hiệu giống như con người.

7. Chuyên
nghiệp
Tin cậy
Quan tâm
Sáng tạo Năng động
Thương hiệu cũng có tính
cách và định hướng riêng.

8. Làm sao xây dựng được một
thương hiệu thành công ?

9. Bạn phải nhận ra các nét tính
cách cốt lõi của thương hiệu, từ
đó phát triển văn hóa công ty.

10. Bạn cần phải nghiên cứu
thị trường để biết được
khách hàng nghĩ gì về bạn.

11. Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của
khách hàng có giống như hình ảnh của
khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?

12. Thiết kế các yếu tố của thương hiệu
Logo
Mẫu thương hiệu
Tên thương hiệu
Kiểu chữ

13. Tên thương hiệu và logo
phải độc đáo và phù hợp với
tính cách của thương hiệu.

14. Tên thương hiệu và logo
Tên gọi phù hợp với tính cách Duyên dáng
Tên gọi phù hợp với tính cách Trung thực
Logo thể hiện cảm giác Niềm vui
Logo thể hiện cảm giác Nguồn gốc từ biển
Logo thể hiện cảm giác Tự nhiên thỏa mái

15. Bạn có thể phân biệt được
màu sắc đặc trưng của từng
thương hiệu sau không?

16. Màu sắc thương hiệu

17. Sự nhận biết về màu sắc
như vậy giúp tạo dựng
một thương hiệu mạnh.

18. Những thương hiệu thành công chỉ
nhấn mạnh một hay hai màu sắc.

19. Kiểu chữ của bạn phải phản ánh
được tính cách thương hiệu của bạn.

20. Kiểu chữ thương hiệu
Cổ điển chắc chắn
Hóm hỉnh rõ ràng

21. Bạn nên chọn một hay hai kiểu
chữ để sử dụng nhất quán trong
truyền thông thương hiệu.

22. Một thương hiệu mạnh, cũng
giống như một bát phở ngon,
luôn cần một công thức hợp lý.

23. Mẫu thương hiệu
phải là một công
thức linh động để
có thể sắp xếp
cân đối các tài
liệu truyền thông
gắn với thương
hiệu của bạn.

24. Tên thương hiệu : Nutifood
Logo của thương hiệu : Biểu tượng đồ họa + kiểu chữ.
Màu sắc thương hiệu : màu xanh lá cây + trắng.
Kiểu chữ của thương hiệu : Không nhất quán.
Mẫu thương hiệu : Biểu tượng in mờ thống nhất trên các
phương tiện truyền thông tĩnh. Mẫu bao bì kết hợp với hình ảnh.
Tính cách thương hiệu: Phát triển, khoa học, quan tâm.
Kinh nghiệm Nutifood
Tạo lập cho tương lai

25. Bạn đã đăng ký bảo hộ
thương hiệu của bạn chưa ?

26. Khi bạn đang tạo dựng thương hiệu
kiểm tra xem tên thương hiệu của
bạn đã được đăng ký pháp lý chưa?
Hãy đảm bảo rằng, bạn có sẵn một
số tên gọi dự phòng
Hãy thuê luật sư chuyên về lĩnh vực
sở hữu trí tuệ
Nếu bạn có một thương hiệu nhưng
chưa đăng ký thì hãy đăng ký ngay
tại các nước mà bạn kinh doanh.

27. Làm thế nào để duy trì
bản sắc thương hiệu?

28. Tính cách thương hiệu phải phù
hợp với công ty và thị trường
Tạo tài liệu chỉ dẫn duy
trì bản sắc thương hiệu
Văn hóa công ty

29. Hãy thận trọng khi thay
đổi thương hiệu của
bạn.

30. Hãy thận trọng khi mở rộng
thương hiệu của bạn.
Có thể làm lu mờ hình ảnh của thương
hiệu và đánh mất đi sự trung thành với
thương hiệu của khách hàng.
Bạn nên sử dụng một dải quan hệ
của thương hiệu để xem xét và quản
lý việc mở rộng thương hiệu.

31. Họ
Thương
hiệu
Thương
hiệu
Nhánh
Thương
hiệu
được
chấp
nhận
Chùm
Thương
hiệu
Dải quan hệ
của Thương
hiệu
Hiệu quả
Truyền
thông
Marketing
Tính linh
hoạt trong
Marketing
Dải Quan hệ của Thương hiệu trải từ
những sản phẩm liên quan cùng chia sẻ tính
cách thương hiệu đến một chùm thương hiệu
chẳng có liên quan một chút nào với nhau.

32. Những thương hiệu thành công lâu dài nhất
lại là những thương hiệu vượt lên trên sự
“độc đáo”, “nhất quán” trên cả những thành
công nhanh chóng để theo một cách nào
đó, có thể tác động tới chúng ta bằng một
thứ cảm giác rất con người.
KẾT

33. THANK YOU
FOR READING!
ToiyeuMarketing.com