3. Bạn có biết?
“Các nhãn hàng hiệu là một tập hợp
mới các biểu tượng mà người châu Á
dùng để định nghĩa lại danh tính và địa
vị xã hội của họ.”
Radha Chadha & Paul Husband
4. Mô hình về sự lan truyền hàng hiệu
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5
Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối
hóa có tiền của nhập sống
5. Mô hình về sự lan truyền hàng hiệu
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5
Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối
hóa có tiền của nhập sống
• Chế độ độc • Tăng • Kiếm được • Tiếp nhận • Đã bị khóa
tài cai trị trưởng kinh những biểu hàng hiệu trong thói
• Nghèo khổ tế tượng cho ở quy mô quen sử
và bị tước • Đám đông sự giàu lớn dụng hàng
đoạt mua các sang • Được thúc hiệu
món đồ gia • Trưng bày đẩy bởi • Những
dụng ra địa vị động cơ người mua
• Giới kinh tế muốn được tự tin và có
thượng lưu hòa đồng nhận thức
bắt đầu sâu sắc.
mua hàng
hiệu
6. Sự tiến hóa văn hóa hàng hiệu ở các nước châu Á
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5
Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối
hóa có tiền của nhập sống
Nhật
Hong
Kong/Singapore
Đài
Loan/
Hàn
Quốc
Trung
Quốc
Ấn Độ
7. Sự tiến hóa văn hóa hàng hiệu ở các nước châu Á
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5
Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối
hóa có tiền của nhập sống
Nhật
Hong
Kong/Singapore
Đài
Loan/
Hàn
Quốc
Trung
Quốc
Ấn Độ
???
8. Nhật : đồng yen tham lam hàng hiệu
Từ Nhật
25%
Từ các nước còn lại
Doanh thu toàn cầu của tất cả
các nhãn hàng hiệu
9. Hong Kong - hòn đảo thời trang sành điệu
• Gucci có 8 trung tâm ở
Hong Kong, nhưng chỉ có
3 ở New York và Milan, 6
ở Paris và London.
• Hermès có 7 trung tâm ở
Hong Kong, 2 ở New
York, 3 ở Paris, 1 ở Milan
và 5 ở London.
10. Đài Loan – viên kim cương thô
“Chúng tôi si mê
đồ giảm giá.
Chúng tôi muốn
khoe, muốn nói
đây tôi có cái này
nhưng với nửa
giá thôi nhé…”
Army Cheng, đại diện
lớp nữ chuyên viên
mới
11. Trung Quốc: xã hội tiêu dùng đầy háo hức
80% doanh thu hàng
hiệu được dùng làm
“quà biếu” cho các
quan chức chính phủ
và các mối làm ăn.
12. Hàn Quốc: Mắc nợ hàng hiệu
“Đây cũng chỉ là một hội
chứng nữa ở Hàn Quốc –
cũng như hội chứng ăn
kiêng, hội chứng phẩu thuật
thẩm mỹ, giờ đến hội chứng
hàng hiệu.”
Hyun-Ju Cho, CEO Starcom Korea
13. Ấn Độ: một Trung Quốc thứ hai?
Ở Mumbai bạn phải chứng
minh rằng mình có tài
năng, bộ óc, một cái gì đó
ngoài tiền.
“Tôi sẽ không bao giờ để
một nhãn hiệu nào định
nghĩa con người mình. Tôi
sẽ định nghĩa chính bản
thân tôi…”
14. Các nước Đông Nam Á
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5
Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối
hóa có tiền của nhập sống
Singapore
Malaysia
Thái
Lan
Indonesia
Philippines
Đông Nam Á: Giai đoạn tiến hóa hàng hiệu
15. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Cơn sốt
Tiếng
vang
Các chất
xúc tác
cơn sốt
Các công
cụ tạo
cơn sốt
Mô hình bùng phát hàng hiệu
16. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Người nổi
tiếng hoặc
người có mối
quan hệ rộng
Các công
cụ tạo
cơn sốt
17. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Báo chí
Các công
cụ tạo
cơn sốt
18. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Dùng 2 loại truyện thêu dệt:
• Câu chuyện kích động: tạo sự hồi
hộp gay cấn từng phút một khiến khán
giả tròn mắt, há hốc mồm lắng nghe
và bị mắc bẫy.
• Câu chuyện giáo dục: nâng cao sự
hiểu biết cho người tiêu dùng về lịch
sử và tay nghề của hãng.
Các công
cụ tạo
cơn sốt
19. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Những buổi tiệc có
ngôi sao tham dự là
những máy gây
tiếng vang cực kỳ
hiệu quả.
Các chất
xúc tác
cơn sốt
20. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
• Những biên tập viên thời trang/ xã
hội luôn là người có quyền ở bất cứ
nơi đâu vì người tiêu dùng cơ bản
thiếu tự tin về thị hiếu thời trang của
họ.
• Các khách hàng VIP – người tiêu
thật nhiều tiền cho nhãn hiệu họ yêu
thích và có tầm ảnh hường rất lớn.
Các chất
xúc tác
cơn sốt
21. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Những bữa tiệc hàng hiệu với sự tham
dự của các ngôi sao, những gì các biên
tập viên giới thiệu và những gì khách
hàng VIP đang mặc.
Tiếng
vang
22. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Các nhãn hiệu trở thành một cơn sốt
khi mọi người đáp ứng lại tiếng vang,
khi họ rút ví tiền ra và mua hàng.
Cơn sốt
23. Cơn sốt được tạo ra như thế nào?
Công cụ Chất xúc
Tiếng
tạo cơn tác cơn Cơn sốt
vang
sốt sốt