[TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장의 발표 자료입니다.

1. Begin Again, 삽질은 다시 반복된다.!
- 모바일 광고, 어떻게 진행해야 할까? -

2. 1.

3. 모바일

4. 광고

5. 어려우세요?

6.
모바일

7. 광고판을

8. 쉽게

9. 읽는

10. 법

12. 3
Ad

13. universe

15. 4
Ad

16. universe

17.
§ 광고 노출할 공간(Product)을
§ 광고주가(Customer)
§ 사려고 하고(Demand)
§ 그걸 공급해 주는 곳들이(Supply)있고
§ 그리고 그 거래를 돕는 다수(Agency)가
있다
+

18. AGENCY

20. 5
Ad

21. universe

22.
q CPI
q CPA
/
CPE
q CPC
q CPV
q Banner
q Offerwall
q Inters66al

23. Ad

24. universe

25.
HOW

26. WHERE

27.
6
§ Install
§ Click
§ View
§ Like
§ Share
§ Subscribe
§ Purchase
:
etc
Place

28.
§ 화면 일부
§ 화면 전체
§ 광고끼리
:
etc

29. 7
Ad

30. universe

31.
Remember...

32.
광고를

33. 보고

34.
광고를

35. 눌러보고

36.
광고에

37. 대해

38. 반응하고

40.
But...

41. 실제로

42. 최종

43. 목표에

44. 도달하는지

46. 2.

47. 모바일

48. 광고

49. 캠페인

50. 어떻게

51. 하세요?

52.
모바일

53. 광고

54. 캠페인을

55. 기획할

56. 때

57. 고려해야

58. 하는

59. 것들

61. 9
Campaign

62. Planning:

63. Basic

64.
매체

65. 이름

66. 캠페인

67. 종류

68. 플랫폼

69. 시작일

70. 종료일

71. 광고형태

73. 비딩가

76. 총

77. 전환수

79.
탭조이

80.
앱다운로드

81. 하고

83.
아이디

84. 생성

85.
구글플레이

86.
2014.

87.
10.01

88.
2014.

89.
10.31

90.
CPA

92. $0.70

95. 20,000

98. 10
Campaign

99. Planning:

100. Targeting

101.
앱 퀄리티 타겟팅! 앱 카테고리 타
겟팅!
언어 타겟팅! 기계 모델 타
겟팅!
인구 통계학적 타겟팅!유저 리타겟팅!
위치 타겟팅! 광고 노출 시간대 타
겟팅 !

102. 11
Campaign

103. Planning:

104. 좁히기와

105. 넓히기

106.
메인을

107. 찾아가기

108.
타겟적인

109. 측면에서

110. 캠페인을

111. 바라보기

112.
서브를

113. 더해가기

115. 12
Campaign

116. Planning:

117. 줄이기와

118. 늘이기

120.
Boost

121.
시간적인

122. 측면에서

123. 캠페인을

124. 바라보기

125.
Boost

127. 13
Campaign

128. Planning:

129. 바라봐야

130. 하는

131. 지표

132.
q Strategy

133.
§ 캠페인이

134. 의도한

135. 방향으로

136. 흐르고

137.
있는가?

138.
q Measure

139.
§ 실제

140. 유저가

141. 유입되는

142. 채널을

143. 바로

144.
읽고

145. 있는가?

146.
§ 유저를

147. 올바르게

148. 카운트

149. 하고

150. 있는
가?

152.
Define
Analyze
Review
Implement
Solve

153. 14
Campaign

154. Planning:

155. Model

156. ‘A’

158. 3.

159. 잘

160. 나갔던

161. 앱들은

162. 어땠을까?

163.
패턴은

164. 없다.

165. 케이스만

166. 있을

167. 뿐

169. 16
Case:

170. Market

171. featured

172.
!!!
!100,000!!
!200,000!!
!300,000!!
!400,000!!
!500,000!!
!600,000!!
!700,000!!
Day!1!
Day!4!
Day!7!
Day!10!
Day!13!
Day!16!
Day!19!
Day!22!
Day!25!
Day!28!
Day!31!
Day!34!
Day!37!
Day!40!
Day!43!
Day!46!
Day!49!
Day!52!
Day!55!
Day!58!
Day!61!
Day!64!
Day!67!
Day!70!
Day!73!
Day!76!
Day!79!
Day!82!
Day!85!
Day!88!
Day!91!
Day!94!
Day!97!
Day!100!
!! !!
§ 비 강제 업데이트
§ 별도 마케팅 없었음
§ 글로벌 서비스
§ Google
featured
총 62회

173. 17
Case:

174. Localization

175. /

176. Marketing

177.
§ 지표 확인을 위해 중간 점검 기간을 둠
§ 한국 별도 빌드
§ 지속적인 광고 캠페인
§ Market
featured
없었음
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Day1
Day4
Day7
Day10
Day13
Day16
Day19
Day22
Day25
Day28
Day31
Day34
Day37
Day40
Day43
Day46
Day49
Day52
Day55
Day58
Day61
Day64
Day67
Day70
Day73
Day76
Day79
Day82
Day85
Day88
Day91
Day94
Day97
Day100

178. 18
!!!
!50,000!!
!100,000!!
!150,000!!
!200,000!!
!250,000!!
!300,000!!
!350,000!!
!400,000!!
Day!1!
Day!4!
Day!7!
Day!10!
Day!13!
Day!16!
Day!19!
Day!22!
Day!25!
Day!28!
Day!31!
Day!34!
Day!37!
Day!40!
Day!43!
Day!46!
Day!49!
Day!52!
Day!55!
Day!58!
Day!61!
Day!64!
Day!67!
Day!70!
Day!73!
Day!76!
Day!79!
! !
Case:

179. Social

180. Platform

181.
§ 초반 2주에 모든 리소스를 집중 투입
§ 기존에 있던 IP를 활용해서 게임 개발
§ Kakao
PlaQorm
§ Kakao
ad/event
진행

182. 19
Tip:

183. 삽질을

184. 조금

185. 덜

186. 하려면…⋯

187.
ü 확실한 프로모션 방향성을 잡고 가자
ü 내가 할 수 있는 것을 목표로 하자
ü 가능하면 넓게 보고 좁혀가자
ü 유저를 데려오는 것만큼 지키는 것이 중요하다

188. 4.

189. 기회의

190. 땅,

191. 글로벌

192. 시장

193.
한국

194. 개발사가

195. 노려보아도

196. 좋을만한

197. 곳들

199. 21
Hot

200. market

201.
Country

202. Growth

203.
Indonesia

204. 627%

205.
Brazil

206. 620%

207.
India

208. 535%

209.
Turkey

210. 516%

211.
Russia

212. 406%

213.
Mexico

214. 382%

215.
Thailand

216. 335%

217.
Saudi

218. Arabia

219. 270%

220.
Malaysia

221. 252%

222.
Spain

223. 234%

224.
Country Growth
Russia 153%
Japan 139%
Brazil 122%
Saudi Arabia 115%
Thailand 112%
§ Android
§ iOS
*
User
6M+
*
User
2.5M+
*
2013.
Jan
vs
2014.
Oct.

225. 22
CPI

226. Trend

227.
!$0.60!!
!$0.50!!
!$0.40!!
!$0.30!!
!$0.20!!
!$0.10!!
!$#!!!!
2014!Jan! 2014!Feb! 2014!Mar! 2014!Apr! 2014!May! 2014!Jun! 2014!Jul! 2014!Aug! 2014!Sep!
!$1.20!!
!$1.00!!
!$0.80!!
!$0.60!!
!$0.40!!
!$0.20!!
*
Period:
2014.
Jan
~
Sep
APAC!
CALA!
EMEA!
NA!
!$#!!!!
2014!Jan! 2014!Feb! 2014!Mar! 2014!Apr! 2014!May! 2014!Jun! 2014!Jul! 2014!Aug! 2014!Sep!
APAC!
CALA!
EMEA!
NA!
A

228.
N

229.
D

230.
R

231.
O

232.
I

233.
D

234.
i

235.
O

236.
S

238. 23
Global

239. Mobile

240. Gamer

241. info

243.
*
Researched
by
Tapjoy,
2014
Mar
/
n=1649

244. 24
Q

246. A

248. Thank you
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