Coolhunting Andalucía Lab

COOLHUNTING
No te adaptes
al cambio,
ANTICÍPALO

COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO
@AACoolhunting

¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?
1. ¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
2. Conceptos imprescindibles
3. ¿Cómo detectar tendencias? (Indicios)
4.

Macrotendencias actuales

@AACoolhunting

¿Dónde está el/la coolhunter?

@AACoolhunting

¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?
Anticipación
Es la disciplina que, mediante la

observación

de

indicios

de

cambio, es capaz de detectar
las

tendencias

emergentes

antes de que éstas se conviertan
en modas.

@AACoolhunting

Límites de la investigación tradicional
La investigación
tradicional, minimiza los

fracasos al identificar
los riesgos existentes.
Pero NO prevee las
necesidades futuras.

COOLHUNTING EMPRESARIAL No te
adaptes al Cambio, ANTICÍPALO
@AACoolhunting

COOLHUNTING EMPRESARIAL
Detectar, identificar y analizar
tendencias.
Obtener información útil y
relevante sobre nuestro mercado.

Con el objetivo de que se pueda
materializar económicamente esta
información.
@AACoolhunting

Detectar lo que
demandarán los
consumidores en el
futuro,
anticipándonos
así a la
competencia.

@AACoolhunting

IDENTIFICAR los gustos, motivaciones
y preferencias de los consumidores y/o
clientes.

Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO de
nuestro sector, competencia y target.
DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
que afectan a nuestro negocio,
permitiéndonos gestionarlas de manera
beneficiosa para nuestra organización.
Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADO

@AACoolhunting

CONOCIMIENTO BÁSICO –
Tendencias
En coolhunting es fundamental detectar e identificar
perfectamente las MACROTENDENCIAS y MICROTENDENCIAS
Son las
manifestaciones de las
motivaciones
colectivas o valores
en los que se inspiran
las microtendencias.

Hiperpersonalización

Nos referimos a ellas
para definir una
manifestación concreta
de un fenómeno.

@AACoolhunting

Ecología

CONOCIMIENTO BÁSICO Background
Es el entorno que estamos investigando, es decir, en
el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda,
o simplemente en el que se ubica nuestro target.

@AACoolhunting

CONOCIMIENTO BÁSICO Los actores

Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen
un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
@AACoolhunting

CONOCIMIENTO BÁSICO –
Ciclo vital de una tendencia

@AACoolhunting

COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN
La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?
Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más

tarde lo aprovechamos. (Mainstream)

ANTICIPACIÓN:
Lo veo venir
Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis
Ventaja competitiva

@AACoolhunting

EL COOLHUNTER EN LA
EMPRESA
Detecta cambios e innovaciones en el
entorno que puedan inspirar una
acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información
continuamente, con el objetivo de
captar los cambios que se producen,
detectando y analizando las causas
de las tendencias emergentes.
@AACoolhunting

EL COOLHUNTER EN LA
EMPRESA
ESTRATEGIA

SUPPLY CHAIN

TALENTO

COOLHUNTING

COMUNICACION

I+D+i

MARKETING

¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
Las tendencias son cambios,
movimientos incipientes pero
constantes, en una determinada
dirección.

La detección de INDICIOS DE CAMBIO y
la suma de esos indicios nos lleva a

DESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.
@AACoolhunting

Hay que SABER DÓNDE

MIRAR y además hay que
mirar.
¿Quiénes son los
creadores de tendencias
en mi sector?
MONITORIZARLOS
@AACoolhunting

Indicios:
1. ¿Qué son?
2. ¿Cómo detectarlos?
3. ¿Cuándo la suma de
indicios se

considera tendencia?
@AACoolhunting

Indicios: ¿Qué son?

@AACoolhunting

1.-¿Qué son?
SEGÚN LA RAE

Fenómeno que permite conocer o inferir la
existencia de otro no percibido.
Cantidad pequeñísima
de algo, que no
acaba de
manifestarse como
mensurable o significativa.
@AACoolhunting

1.-¿Qué son?
En coolhunting estamos en
permanente observación.
Un indicio es una señal que
encontramos repetidas veces
en ámbitos similares o
diferentes

@AACoolhunting

@AACoolhunting

Indicios: ¿Cómo detectarlos?

@AACoolhunting

2.-¿Cómo detectarlos?
-Saber dónde mirar (online y offline)
-Detectar trendsetters e influencers en
mi área de actuación y en otras áreas.
(Out of Box Thinking)
-Los Influencers pueden
ser marcas, bloggers,
famosos, publicaciones, etc
-Monitorizarlos continuamente
(Panel netnográfico)
@AACoolhunting

2.-¿Cómo detectarlos?
Herramientas:
– PANEL NETONOGRÁFICO
Monitorización
– REDES SOCIALES
VISUALES a través
de tags
(Tumblr, Instagram,
Pinterest)

@AACoolhunting

Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera
tendencia?

@AACoolhunting

No es tendencia todo lo que reluce

@AACoolhunting

3.-¿Cuándo la suma de indicios se
considera tendencia?
Si esos indicios están alineados con alguna de
las macrotendencias imperantes.

Cuando el indicio es detectado de manera

transversal en diversos ámbitos.

@AACoolhunting

Think outside the box

@AACoolhunting

¿Out-of-box thinking?

Innovación Vertical

Innovación Horizontal

Errores más comunes a la hora de aplicar el Out-of-box thinking:
– 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.
– 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local.

@AACoolhunting

¿Qué observa el coolhunter?
Out-of-box thinking
Una manera muy efectiva de hacer
coolhunting es exportando tendencias
que han tenido éxito en otros sectores
y/o países.
Sin embargo, hay que tener en cuenta
que esto conlleva riesgos

Cuando extrapolemos una innovación que el mercado todavía no
esta preparado para asimilar.
Que olvidemos la cultura y particularidades de cada área
geográfica y población, a la hora de implantar la innovación

@AACoolhunting

MACROTENDENCIAS
ACTUALES
#1 HIPERDEMOCRACIA
PEOPLE EMPOWERMENT

#2 VERDE QUE TE
QUIERO VERDE

#3 VIRTUAL ES REAL

#4 STORY-TELLING
EMOTIONOLOGY

@AACoolhunting

¿Conocemos a los millennials?

@AACoolhunting

#1 HIPERDEMOCRACIA

@AACoolhunting

#1 HIPERDEMOCRACIA
o CROWDSOURCING
1. PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de
creatividad y emprendimiento.
2. TRANSPARENCIA
3. CEREBRO GLOBAL
4. CROWFUNDING

(PRETAIL)

5. DIY-Impresoras 3-D

(3ªRevolución

Industrial)

@AACoolhunting

PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de
creatividad y emprendimiento
The People’s Supermarket

@AACoolhunting

PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de
creatividad y emprendimiento

Ahora más que nunca, los estilos de vida juegan un papel
decisivo en las elecciones personales y el comportamiento de
consumo de los jóvenes urbanitas. Como resultado, muchas
empresas cambian y adaptan su estilo y marca para sintonizar con
esta nueva tendencia.
@AACoolhunting

#2 VERDE QUE TE QUIERO
VERDE

@AACoolhunting

#2 VERDE QUE TE QUIERO
VERDE
1. Handcrafted
2. Downshifting
3. Materiales ecológicos, cerrar el
ciclo, todo reutilizable, reciclable.
4. Trazabilidad:

Queremos saber de donde viene lo

que compramos y si se ha fabricado o producido de
forma ética y sostenible

5. Preocupación por el entorno
@AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – Handcrafted

Taller de COOLHUNTING EMPRESARIAL
para TIXE Por Lourdes Rodríguez
@AACoolhunting
@mlourdesrr de la @AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – Natural, sin aditivos

@AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – La información
necesaria, nada más

@AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – Piensa LOCAL actúa
GLOBAL

@AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – Indicios en diferentes
sectores

@AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – Papel reciclado

@AACoolhunting

Cerrar el ciclo, todo reutilizable,
reciclable.

@AACoolhunting

Trazabilidad

@AACoolhunting

CASOS DE ÉXITO
Casos de éxito
Máquinas expendedoras de leche
Una diversificación hacia un
nuevo canal de distribución.
Responde a dos inquietudes que
tiene hoy en día la población:
• La preocupación por la salud.
• Eliminación de intermediarios,
que también está vinculada al
consumo de productos de
proximidad.
La ventaja evidente que supone
poder consumir la leche sólo 10
horas después de que se ordeñe la
vaca.
@AACoolhunting

Preocupación por el entorno
Conciencia solidaria

@AACoolhunting

Materiales ecológicos, cerrar el
ciclo, todo reutilizable,
reciclable.
Obsolescencia programada

El 64% de los consumidores a nivel
global piensan que la mayoría de
compañías están intentando ser
responsables solo para mejorar su
imagen.
(Havas Media, 2011)
Trendwtching.com

@AACoolhunting

#3 VIRTUAL ES REAL
1. One-Line
2. Pop-up stores de negocios online
3. Realidad aumentada
4. Humanización de la marca, hay
alguien ahí detrás de la pantalla
que me trata como a un individuo
con necesidades y características
únicas.

@AACoolhunting

#3 VIRTUAL ES REAL

@AACoolhunting

Realidad
aumentada

@AACoolhunting

#4 STORY-TELLING
EMOTIONOLOGY
Contar historias, la historia
de la marca, la historia
personal del emprendedor, sus
deseos y pasiones. (vídeo)
Hablar de emociones no es lo
mismo que emocionar. (video)

@AACoolhunting

#4 STORY-TELLING
EMOTIONOLOGY

@AACoolhunting

SITIOS DE INTERÉS
TENDENCIAS GENERALES

TENDENCIAS ESPECÍFICAS

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http://www.trendwatching.com/
http://www.springwise.com/
http://www.psfk.com/
http://www.coolhunting.com/
http://www.thecoolhunter.net/
http://www.trendhunter.com/
http://www.youtube.com/trendhuntertv
http://www.ted.com/
http://www.technologyreview.com/
http://www.wired.com/
http://www.slideshare.net/
http://www.nielsen.com/us/en.html
http://techcrunch.com/
http://www.fastcompany.com/

http://trendstofollow.tumblr.com/
http://www.dazeddigital.com
http://thatslikewhoa.com/
http://wgsn.tumblr.com/
http://www.lostateminor.com/
http://www.wwd.com/
http://www.foodtrendtrotters.com/
http://venturebeat.com/
http://www.popupcity.net/

@AACoolhunting

¡Muchas gracias!
S E G U I M O S E N C O N TAC T O :
w w w. a a c o o l h u n t i n g . c o m
@aacoolhunting

Lourdes Rodríguez

Fernando Claro

@mlourdesrr

@ferclaro

@AACoolhunting

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