2. ¿Por qué una estrategia digital?
* La tecnología llegó para profundizar cambios en la forma en que nos relacionamos y organizamos.
* Y eso incluye la democracia (y las campañas…)
* Nuevas Tecnologías imponen un Nuevo Escenario: POLÍTICA 2.0
* Relación horizontal
* Colaborativa
* Participativa
* Transparente (“accountable”)
* Innovación/ liderazgo

3. Política 2.0
Las personas tiene hoy “otras” armas para involucrarse, participar e influir activamente en la
“nueva esfera pública” (demanda)
Los políticos tienen nuevas herramientas para comunicarse directamente con la ciudadanía
(saltándose a los medios), para innovar y modernizarse. Para construir nuevas mayorías
electorales (oferta)

4. Política 2.0

5. Política 2.0
Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
1. La integración de los nuevos medios no sólo en la estrategia de la campaña sino que
en el corazón del proyecto político.
* Un mensaje inclusivo y participativo.
* Un nuevo lenguaje: directo, abierto y horizontal.
* Imagen: moderno, innovador, de futuro.

6. Política 2.0
Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
2. Campaña estructurada en redes, (y no en estructuras jerárquicas):
* Nueva estructura en la distribución de mensajes
* Transformación de los seguidores en activistas
* Del voluntariado al “movimiento”

7. Política 2.0
Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
3. Nuevo esquema de donaciones: del aporte de las grandes corporaciones (y el lobby) al
“esfuerzo de ciudadanos comunes y corrientes” unidos en un proyecto común”
* Transparencia
* El ciudadano es una suerte de “accionista” de la campaña
* Ausencia de cooptación
* “Gente normal puede hacer cosas extraordinarias”

8. Identidad digital Sebastián Piñera

9. Un político visionario
Steve Jobs Bill Gates
Jack Dorsey

10. Un proyecto digital con historia
1º Comunidad Política en Chile Almuerzo con Bloggers
(Octubre de 2007) (Abril 2008)
Conversación de Sebastián Piñera en Twitter
(Febrero 2009)

11. Liderar

12. Liderar

13. Identidad y Autenticidad

14. Los costos de una comunicación autentica

15. Autenticidad
@sebastianbowen

16. Campaña Presidencial

17. Objetivo: Ganar una elección política
1. Plantear una campaña coherente: Estrategias online y offline siempre alineadas.
2. Liderar la campaña en materia digital. Ser los primeros, marcando ciertos hitos a medida
que avanza la campaña.
3. Diseñar una campaña que integrará todas las herramientas que ofrece la web 2.0 ( redes
sociales, bases de datos, mailing, mensajería, etc).
4. Inaugurar en Chile una nueva forma de relacionarse con los ciudadanos: más cercana,
horizontal, rápida, oportuna e interactiva .

18. Objetivo: Ganar una elección política
5. Establecer nuevos canales de comunicación entre la prensa y el candidato y ser un
canal propio.
6. Incentivar la movilización de los adherentes, transformándolos en voluntarios y
activistas.
7. Poner la tecnología al servicio del mensaje, reforzando el compromiso del candidato.
8. Incorporar a los ciudadanos en la construcción del programa de Gobierno.

19. Campaña presidencial: Un candidato 360º

20. Estrategia digital campaña SP

21. Campaña negativa

22. Campaña negativa

23. ¿Cómo lo hicimos?

24. ¿Cómo lo hicimos?

25. ¿Cómo lo hicimos?

26. Un dialogo permanente

27. ¿Cómo lo hicimos?
Campaña de apoderados de mesa

28. ¿Cómo lo hicimos?

29. ¿Cómo lo hicimos?
Programa de gobierno colaborativo

30. En resumen...

31. Desafío
Comprender la campaña como un relato estratégico y creativo.
El éxito de la campaña digital radicó en el vínculo que generemos entre el
candidato y la ciudadanía.
Así, la autenticidad del relato fue la clave.
Y la promesa de “lograr un cambio trabajando juntos”, la gran oportunidad.

32. Desafío
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una
conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del
mensaje y organización del voluntariado

33. Desafío
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una
conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del
mensaje y organización del voluntariado
Ayuda: Tipo de liderazgo del candidato

34. transición

35. Ascensión al mando

36. Gobierno

37. Gobierno

38. Gobierno

39. Gobierno

40. Formación de equipo

41. Mineros

42. Hacia donde vamos
Hacia donde vamos