Инструменты мобильной аналитики

ИНСТРУМЕНТЫ МОБИЛЬНОЙ АНАЛИТИКИ

2
1. Различия между веб-аналитикой и мобайл-аналитикой
2. Что может считаться параметром эффективности для мобайла
3. Как посчитать весь путь пользователя?
4. Зачем эти сложности маркетологу?
5. Слово глобальным партнерам – Mobile app tracking
СОДЕРЖАНИЕ

3
АНАЛИТИКА
Позволяет найти наиболее выгодное решение для бизнеса.
Измерения
KPI
Анализ
Решение

4
WEB VS MOBILE
Особенности веб-аналитики
1. Есть готовый обширный
инструментарий
2. Максимальная глубина: от
источников до «преследования»
пользователя
3. Много специалистов и support
Особенности моб-аналитики
1. Нет единого универсального
инструмента
2. Многое приходится считать
вручную (LTV, ARPPU)
3. Знание и опыт работы и с веб-
аналитикой

5
ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ В MOBILE
Установки Целевые действия
Заинтересованная
в продукте аудитория
Могут быть «разовыми»
или нецелевыми
Реализация бизнес-
задач бренда
Заранее определить
и направлять пользователя
MAU/DAU ARPU
Активная аудитория в день/месяц Средний доход с пользователя

6
ВОРОНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Клики
Установки
Действия
ARPU
LTV
Life time
value
Привлечение
Вовлечение
Релевантность
потребности
Готовность платить
за качественный сервис

7
МЕТРИКИ РАБОТЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

8
КАК ПОСЧИТАТЬ ВЕСЬ ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
Источник установки
Действия внутри приложения
Фидбек пользователей
в сторах

9
Системы:
MAT
AppsFlyer
AD-X tracking
Dev2Dev
Adjust
Что дают:
Отслеживание источников траффика
Постбек ссылки – подтверждение установки
Отслеживание эффективности каналов
Расширение каналов продвижения через партнеров
систем
Как настроить:
На стороне продукта - SDK
При старте РК – обернуть промерочными ссылками
СИСТЕМЫ С ГИБКОЙ АТТРИБУЦИЕЙ

10
СИСТЕМЫ IN-APP АНАЛИТИКИ
Системы:
Google Analytics
MixPanel
Flurry
Yandex Metrika
Что дают:
Отслеживают поведение пользователей
Собирают данные по совершению целевых действий
Дают возможность анализировать когорты
пользователей
Отслеживают данные m-commerce
На стороне продукта - SDK
На стороне системы – настройка целей, событий и других параметров

11
СИСТЕМЫ СБОРА ДАННЫХ ИЗ МОБИЛЬНЫХ СТОРОВ
Системы:
AppAnnie & Distimo
Adjust
MAT
Sensor Tower
Что дают:
Собирают пользовательский фидбек
Фиксируют статистику по изменению рейтинга
Мониторят показатели нахождения приложения
в топах, фичеринга
Отслеживают позиции по поисковым словам
На стороне систем / С учетом интеграции SDK /
Связывание с аккаунтом разработчика

12
ЗАЧЕМ ЭТИ СЛОЖНОСТИ МАРКЕТОЛОГУ?
Увеличить число активных
пользователей продукта
Системы аналитики могут
показать какие из
сервисов/функций внутри
приложения являются наиболее
популярными. Далее возможна
работа с этим сервисом: скидка,
вывод на первый план и т.п.
Также они способны отправлять
push-notifications для
напоминаний пользователям
войти в приложение.
Оптимизировать рекламный
бюджет
Системы аналитики могут либо
автоматически распределять
бюджет на самые эффективные
каналы, либо наглядно
показывать их.
Показывать соотношение
рекламного траффика и
органики, соответственно
сокращать расходы на закупку в
случае вирусного
распространения аппа.
Понять слабые места
продукта и исправить
Всегда можно увидеть с каких
экранов пользователи
«отваливаются», где действие
не завершается успешно.
Соответственно
перепроектировать или
изменить эти функции.
Возможно А/В тестирование
для определенной аудитории
новых услуг, интерфейсов.
Оптимизировать время
на расчеты и отчетность
Подготовка отчетов
и выгрузок благодаря
многим системам можно
настроить
автоматически, что
сокращает время ручного
труда.
Правда, выводы из этих
данных все равно пишет
человек 

For Marketers and Advertisers
Products
Attribution Analytics
●One SDK / API
●One Dashboard
●500 Partners
●De-dup, Multi-touch
●Ad Partner Tools
●Client Owns Data
App Store analytics
●Track app rankings
●Analyze Keywords
●Combined insights with paid attribution
●Competitor analysis
●Publicly Collected Data

M.A.T
WORLD of MOBILE MEASUREMENT

Mobile App Attribution
App Marketplace
Measurement
URL
Mobile Ad
Install & Attributed

Attribution with IDs and Fingerprint
App Marketplace
Measurement
URL
Mobile Ad
Install & Attributed
Device IDs and Device Fingerprint

What are Device IDs?
IDFA/IFA - Identifier for Advertisers
Google AID - Advertising ID

Thanks to seamless integration between its tracking partner’s data and Twitter reporting, @GetTaxi was able to use a single Twitter dashboard to monitor the metrics that mattered, including CPI and deeper-funnel metrics like registrations. @GetTaxi aimed to acquire users who would have a high lifetime value. To this end, it took the ratio of installations to coupon redemptions as a key success metric – demonstrating that users were transactive within the app.

Deep Linking, Re-engagement, Video

What should marketers measure?
○Installs
○Opens
○Registration
○Subscription
○Login
○Purchase
○Add to cart
○Add payment method
○Reservation

Attribution Tech Should...
●Support many advertising partners.
●Reconcile for duplicate installs
●Attributes to the last click.
●Provides insight into multi-touch.
●Easily add new advertising channels.
●Measure Events (for re-engagement)
●Efficiently postback data to partners
●Real-time and deep data reporting.

TUNE Hires Chief Privacy Officer

Attribution Tech Should...
●Support many advertising partners.
●Reconcile for duplicate installs
●Attributes to the last click.
●Provides insight into multi-touch.
●Easily add new advertising channels.
●Measure Events (for re-engagement)
●Efficiently postback data to partners
●Real-time and deep data reporting.
●Give the marketer ownership of data.

Инструменты мобильной аналитики

Инструменты мобильной аналитики

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

Similar to Инструменты мобильной аналитики

Similar to Инструменты мобильной аналитики (20)

More from AdWatch Isobar

More from AdWatch Isobar (20)

Инструменты мобильной аналитики