AdWords Academy 谷歌广告学院如何利用谷歌展示广告网络进行推广

课程名称：如何利用展示广告进行推广
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Google 机密与专有信息
预计时长：1 小时（包括问题解答环节）
期间如果您有任何问题，请咨询 Eli
声音：如果在幻灯片开始演示后您还听不到主讲人的声
音，请告知 Emma。
Lian 即将讲解与展示广告相关的基础知识

讲座内容
1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列
4.展示广告优化小贴士

Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
Google 展示广告网络 (GDN)概览

Google 机密与专有信息 *
Google 广告网络
谷歌广告
搜索广告
Google搜索搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络－网站展示广告网络－APP YouTube 谷歌邮箱推广其他

Google 广告网络 – 网站
谷歌广告
搜索广告
展示广告

Google 广告网络－APP
谷歌广告
搜索广告
展示广告

Google 广告网络－YouTube
谷歌广告
搜索广告
展示广告
• 10亿用户
• 每分钟会有100小时
的视频上传
• 每月有60亿小时的视
频被观看
• 每天有超过20亿移动
观看次数
• 73个国家
• 61个语种

Google 广告网络－谷歌邮箱推广
谷歌广告
搜索广告
展示广告
本季度会有专门针对谷歌邮箱
推广的线上课程，想提高品牌影
响度或者定位国内外国人的朋
友们不要错过了！

为何选择展示广告网络

搜索广告非常重要，但随着业务的发展，单独投放也有一定局限性
5% 搜索
95% 其他
上网总时间
在所有上网时间中，搜索只占5％搜索需要更主动的广告方式配合，
以提高相关用户搜索量

展示广告有效配合搜索广告，打造完整的在线营销方案
• 覆盖面广
• 平均点击成本低于搜索广告
价格取决于广告投放的地区
本地平均每次点击费用：0.10~0.70 USD
全球平均每次点击费用：0.20~1.00 USD
• 对于B2B的广告商，展示广告可以以较低成本
建立品牌知名度(Branding)，可尝试制作“搜索
广告系列“相对应的“展示广告“。
• 对于B2C的广告商，在打造品牌知名度同时，也
可以使用展示广告针对某类兴趣的客户（例如服
装），并在购买周期的不同阶段，以图片，视频或
文字等形式吸引到客户注意。

丰富的广告格式－文字、图片、富媒体、视频
● 文字广告
● 图片广告 / 富媒体广告 - 包含动画或其他
动态内容
● 视频广告

多样化的定位方式
可用的定位
方式
年龄/性別
地理区域/语言
设备
主题/兴趣
关键字字/展示位置

总结－为何使用展示广告
• 用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面
• 多样化的广告形式，更佳吸引用户眼球
• 提升品牌知名度，为最终转化助攻

如何制作 GDN 广告系列？
- 如何选择定位
- 如何便捷添加图片广告

AdWords 帐户结构
*
广告系列层级：
广告网络：搜索网络/展示广告网络
地理位置和语言
每日预算和出价选项
广告组层级：
根据产品或服务来组织广告组
或根据定位方式来划分广告组
广告、关键字/展示位置层级：
不同定位方式组合
组内有共同主题但形式、策略不同的广告创意

创建展示广告系列

下一步，选择您的展示广告定位方式

选择您的展示广告定位方式
寻找合适的广告展现位置
关键字：只要网站的内容与您设定的关键字相关，系统就会自
动将您的广告投放到该网站上
展示位置：手动选择您希望您广告出现的网站
主题：选择希望您广告出现的网站的主题（例如金融、体育等），
将您的广告自动投放到您选择主题的网页
直接寻找目标人群
兴趣及再营销：根据目标人群的兴趣爱
好，或者他们是否访问过公司网站来
定位
受众特征：根据目标人群的性别、年龄
段定位

展示广告多种定位方式的同时使用
定位与出价：定位某一个目标并且对他们出价
仅出价：对由其他定位条件确定的目标中的某一部分单独（更高）出价
定位条件一：展示位置
定位及出价
定位条件二：关键字
定位及出价
阴影部分及为广告展现的综合条件
示例：新浪网上含有“手机”的页面广告会出现
定位条件一：展示位置
定位及出价
定位条件二：兴趣
仅出价
阴影部分及为广告展现的条件，黄蓝重合部分有不同出价
示例：普通用户登陆新浪网，广告可展现，一次点击出价1元：
一个对金融产品有兴趣的人登陆新浪网，广告展现，一次点击出价1.5元
示例一：示例二：
对于中小业务而言，最好不
要将多个定位条件设置为
“定位和出价“，否则，您会缩
小广告的覆盖面，导致展示
率极低

定位方式确定后，制作广告素材
• 建议最少两种图片尺
寸，涵盖越多，曝光机
会越多

谷歌可帮您自动生成图片广告
您可以自己上传素材，具体规格见下页；
若您的没有足够的资源或时间去制作图片广告素材，谷歌可帮您自动生成。
从扫描您页面后生成的素材中，选择您认为合适广告

图片规格要求
图片大小文件类型文件大小
更多广告格式请参考
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=en

定位＋广告
基本的展示广告就生成成功了

展示广告优化小贴士

定位优化－出价调整
选择“展示位置“－>启动自定义出价－>增加表现好的展示位置的出价／降低表现差的展示位置出价

定位优化－排除对象
可以将完全不想广告出现的展示位置排除，节约不必要的开支

定位优化－网站类别排除
展示位置标签下，拉到页面底端：

回顾：
• 谷歌展示广告网络覆盖网站、APP、谷歌邮箱、YouTube等平台
• 展示广告与搜索广告相辅相成，形成完整的营销链
• 不同定位方式的有效组合加上多样化的广告形式
• 不断尝试、调整，实现不同定位方式的最大价值
展示位
置
再营销
主题
兴
趣
展示广告网
络关键字
效果/
转化
覆盖面/收看率

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