Prezentacja, którą przedstawiam podczas zajęć z Copywritingu na kierunku Marketing Internetowy Akademii Górniczo - Hutniczej.
I przy okazji gorąco pozdrawiam wszystkich Studentów, których kreatywność oraz wiedza są nie sa mo wi te!
11. Nadawca:
jest kilka zawodów, które pozwalają zarabiać na życie pisaniem - pisarz; dziennikarz
i copywriter.
Ale jest zasadnicza różnica między tymi zawodami, która doskonale oddaje ideę copywritingu:
Pisarz, poeta - wyraża siebie, swoją wrażliwość
Dziennikarz - wyraża swój punkt widzenia
Copywriter - niczego nie wyraża, jest głosem marki.
13. gdzie jeździ na wakacje? gdzie i jak mieszka?
co lubi?
dlaczego może uwierzyć
produktowi / usłudze?
jakie marki lubi?
co go cieszy?
jaką jego potrzebę spełnia
produkt / usługa?
co go nie śmieszy?co czyta?
Wyobraź sobie tego człowieka - pamiętaj, on nie jest slajdem w prezentacji,
to jest realny człowiek - on żyje, ma uczucia, ktoś go kocha:
14. Kontekst:
Pamiętaj, Twój komunikat reklamowy nigdy nie będzie funkcjonował w próżni. Dlatego
zawsze poświęć trochę czasu (wiem, że to się wydaje stratą czasu, ale nią nie jest) i sprawdź -
otoczenie konkurencyjne - zobacz, co robią inni
kontekst czasu - sprawdź, co teraz jest na topie, co lubi target
kontekst miejsca - sprawdź, co się dzieje wokoło produktu i targetu
historia marki - zobacz, co marka robiła do tej pory - odnieś się do tego
15. Komunikat:
Key Message - to pierwsza podstawowa kategoria w copywritingu.
To główny przekaz komunikatu, jedno zdanie, które zostaje odbiorcy w głowie, po
przeczytaniu, zapoznaniu się z Twoim komunikatem reklamowym.
Jeden komunikat. Główny. Ustal go, zanim zaczniejsz pisać. Naprawdę - ustal go!
16. Kontakt:
Aby komuś coś przekazać, musisz mieć z nim konktakt. A każda forma
kontaktu, to inny styl komunikacji.
TV, radio, ulotka, mailing, media społecznościowe, SEO - niestety, ale
musisz znać zasady, żeby SKUTECZNIE pisać - m.in. o tym będą nasze
kolejne spotkania.
17. Kod - czyli TOV:
Każda marka jest jakaś, dlatego kontaktuje się z odbiorcami za pomocą
określonego kodu, w określonym stylu, tym stylem jest tonalność - tone of
voice.
Czym jest TOV - trudno jest wytłumaczyć w prezentacji.
Najprościej będzie to wytłumaczyć na przykładzie:
45. Zaczniemy od sytuacji, która dotyka każdego
początkującego copywitera
(a prawie każdy* może nim być).
* nie dotyczy tych, którzy zawsze wolą szukać problemów zamiast rozwiązań
98. Jak stworzyć intrygujący komunikat?
Oto 3 proste kroki:
krok 1 - zadaj intrygujące pytanie
krok 2 - w krokach podaj rozwiązanie
krok 3 - nie bój się humoru, ale też nie sil się na niego
99. Jak zakomunikować, że jesteś
programistą w 3 krokach:
krok 1 - kup klapki
krok 2 - załóż je
krok 3 - pokaż się
105. „Łączy nas”
to moje koło ratunkowe.
Zawsze, kiedy nie potrafię znaleźć właściwego hasła, albo to
właściwe okazuje się już zajęte - mówię: „dajmy - łączy nas -”
i dodaję CO.
Łączy nas wrażliwość, łączy nas natura, łączy nas skuteczność...
możliwości są nieskończone.
148. * W prezentacji celowo nie użyto cyfry między 12, a 14 - ponieważ autorka jest osobą przesądną.
*
149. Źródła:
1. http://www.afilioteka.pl/5-badan-psychologicznych-dotyczacych-cen-ktore-musimy-znac/
2. http://contentverve.com/
3. http://www.slideshare.net/TotalCopywriting/50-szybkich-rozwiza-na-lepsz-skuteczno-listw-sprzedaowych?
qid=d8ed9b54-584d-4ad1-935b-3e684f77fd2a&v=default&b=&from_search=16
4. http://www.slideshare.net/piotrjaworowicz/e-copywriting-cz2wstepjaworowiczbasiak2012copywriter?
qid=d8ed9b54-584d-4ad1-935b-3e684f77fd2a&v=qf1&b=&from_search=1
5. http://www.slideshare.net/leszekluczyn/online-copywriting-w-praktyce-31284204?
qid=d8ed9b54-584d-4ad1-935b-3e684f77fd2a&v=qf1&b=&from_search=4
6. Fog Klaus, Budtz Christian, Munch Philip, Blanchette Stephen „Storytelling. Narracja w reklamie i biznesie”
7. Michał Głowiński, Janusz Sławiński,Aleksandra Okopień-Sławińska „Zarys teorii literatury”
8. David Ogilvy „O reklamie”
9. http://pl.wikipedia.org/wiki/Regu%C5%82a_konwersacyjna
10. http://www.slideshare.net/HubSpot/the-evolution-of-advertising-how-consumers-won-the-war-for-their-attention?related=3
11. http://www.slideshare.net/Tugce/history-of-advertising-presentation
12. http://www.studia.net/zawody/7475-copywriter
14. 16.http://takaoto.pro/10-typow-tresci-content-marketing/
i internet (korzystałam m.in. z portalu slideshare i mogłam skorzystać z prezentacji o których zapomniałam. Jeżeli tak się stało - bardzo przepraszam
autorów i proszę o informację mailową: aga.starzynska@gmail.com).
150. Źródła z których korzystam regularnie, dlatego mogłam zapożyczyć coś do prezentacji:
1. www.pinterest.com
2. www.google.com
3.www.slideshare.com
4.https://copyhackers.com/
5.http://www.copyblogger.com/
6. http://www.fpiec.pl/
7. http://www.contentking.pl/blog/
8. http://dailyweb.pl
9.http://ourcreativedifferences.tumblr.com/
10. http://madmenintegrated.tumblr.com/
11. http://www.b2bento.com
12. http://www.blogcopywritera.pl/
14. http://www.copywriting.pl
15. http://arturjablonski.com/
16. https://b2b-marketing.pl/
Jeżeli któraś firma, instutucja, autor reklamy oraz student UJ lub ASP poczuł się urażony umieszczeniem ich pracy lub Osoby w niekorzystnym
kontekście, proszę o kontakt (690 99 66 79 lub aga.starzynska@gmail.com) - osobiście przeproszę. Moim celem nie było naruszanie osobistych dóbr
nikogo i jednocześnie zaznaczam, że szanuję pracę wszystkich, jednak korzystając z obrazów dostępnych w wyszukiwarce Google, chciałam wskazać
użycie niewłaściwych narzędzi marketingowych. Służę wsparciem wszystkim, którzy chcą poprawić skuteczność swoich działań.