Webiz 2016 Aleksandar Petković - Novi digitalni advertajzing

1. NOVI DIGITALNI
ADVERTAJZING
ALEKSANDAR PETKOVIĆ
EXECUTIVE DIRECTOR, IAB SERBIA

2. ŠTA JE IAB SERBIA?
Udruženje koje pruža podršku razvoju digitalnog marketinga u
Srbiji, kao deo globalne svetske i evropske IAB mreže
Misija: Konstantan razvoj lokalnog tržišta digitalnog oglašavanja
kroz edukaciju
Glavni ciljevi:
Promocija digitalnog marketinga
Povećanje nivoa investicije u digitalni marketing
Propisivanje standarda i merenja u internet oglašavanju

3. ŠTA JE ADVERTAJZING?

4. 40+
Kad brend plaća
mogućnost da prikaže
željenu promotivnu poruku,
na određenom prostoru, u
određeno vreme kako bi
naveo određenu ciljnu
grupu da napravi željenu
aktivnost.
Milenijal

5. Ako:
BREND PLAĆA: ADVERTAJZING
MEDIJI OBAJAVLJUJU: PR
LJUDI PRIČAJU: WORD-OF-MOUTH
TREBALO BI DA JE PROSTO

7. NIKADA TEŽE NIJE BILO
DEFINISATI
ŠTA JE ADVERTAJZING

11. ”…TANKA JE LINIJA
ŠTO SPAJA
I RAZDVAJA...”
BIJELO DUGME

12. TAKSONOMIJA U DIGITALNOM ADVERTAJZINGU
Social Video
Viral Video
Native Advertising
Advertorial Display Advertising
Publicity
Branded (Editorial) Content
Editorial Content
Sponsored (Editorial) Content
Word-of-Mouth
Consumer - Generated Advertising
Sponsored Word-of-Mouth
Consumer - Generated Advertising Competitions

13. Ko je kreirao sadržaj?
Da li je kreiranje ili
postavljanje sadržaja
plaćeno?

14. TAKSONOMIJA U DIGITALNOM ADVERTAJZINGU
Social Video
Viral Video
Native Advertising
Advertorial
Display Advertising
Publicity
Branded
(Editorial)
Content
Editorial Content
Sponsored
(Editorial)
Content
Word-of-Mouth
Consumer - Generated
Advertising
Sponsored
Word-of-Mouth
Consumer - Generated
Advertising Competitions
NEPLAĆENI
PLAĆENI
BREND BREND+NOVINARI NOVINARI KORISNIK
K R E A T O R S A D R Ž A J A

15. TIPOVI INTERNET OGLASA
U ZAVISNOSTI OD CILJA
CONCEPT COMMERCECONTENT
IAB RISING STARS FORMATI

16. GENERIŠU SVEST, PA INTERES.
TIPOVI INTERNET OGLASA
CONCEPT
Full-Page Flex
Billboard

17. TIPOVI INTERNET OGLASA
CONTENT
PRETVARAJU INTERES U ŽELJU.
Filmstrip
Portrait
SM feed
NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK

18. TIPOVI INTERNET OGLASA
COMMERCE
PRETVARAJU ŽELJU U KONKRETNU AKTIVNOST.

19. INOVACIJE U
DIGITALNOM
ADVERTAJZINGU

20. PROGRAMMATIC ADVERTISING
Tehnologija koja čini
proces kupovine
oglasnog prostora
• efikasnijim
• preciznijim i
• jeftinijim
kroz automatizaciju
čitavog procesa.

21. BIG DATA
Mnoge kompanije imaju
veliku količinu podataka o
svojim potrošačima, ali
nemaju znanje, ideju i
strategiju kako da ih
iskoriste na pravi način.

22. INOVATIVNI STORYTELLING
Potrošači najbolje reaguju
na dobar storytelling:
• Drži pažnju, prenosi
emociju, tera na akciju
• Priča koja motiviše i
izaziva emociju
• Brend je glavni glumac,
a priča ima početak,
razradu i kraj

23. HTML5
• Kreativnost
• Rich media
• Mobile-ready
• Bolji engagement
• Bolji CTR
• Data collection
Guidance for Ad Designers and
Creative Technologists

24. VIDEO FORMATI & INOVACIJE
• YouTube 360
• Facebook 360
• Virtual Reality
• Snapchat
• Periscope
• Programmatic
video

25. PUNO
ADVERTAJZINGA

26. PUNO
LOŠEG
ADVERTAJZINGA

27. PUNO
LOŠEG I BESKORISNOG
ADVERTAJZINGA

28. VIEWABILITY

29. AD BLOCKERI

30. KAKO SE ODBRANITI?

31. “ADVERTAJZING SE BRANI LEPOTOM
I ČAŠĆU I ZNANJEM.
ADVERTAJZING SE BRANI ŽIVOTOM
I LEPIM VASPITANJEM.”
LJUBIVOJE RŠUMOVIĆ

32. ALEKSANDAR PETKOVIĆ
EXECUTIVE DIRECTOR, IAB SERBIA
@IABSerbia
@fivewho
@MblnMrktng
www.iab.rs
www.digitalday.rs
www.aleksandarpetkovic.com
HVALA VAM NA PAŽNJI!