Più che un esperto di social media, preferisco definirmi uno che sopravvive nella giungla social.
Un social media survivor. Come tutti noi, del resto.
Per orientarsi, ho creato questa guida, con un po’ di tecniche di sopravvivenza.
2. PIÙ CHE UN ESPERTO DI
SOCIAL MEDIA,
PREFERISCO DEFINIRMI
UNO CHE SOPRAVVIVE
NELLA GIUNGLA SOCIAL.
UN SOCIAL MEDIA
SURVIVOR. COME TUTTI
NOI, DEL RESTO.
PER ORIENTARSI, HO
CREATO QUESTA GUIDA,
CON UN PO’ DI TECNICHE
DI SOPRAVVIVENZA.
5. QUEST’UOMO SI CHIAMA GIORGIO
MASTROTA. HA FATTO TANTE COSE
NELLA SUA VITA, TRA CUI LAUREARSI
IN SCIENZE POLITICHE, VINCERE IL
TITOLO DI UOMO IDEALE E SPOSARE
NATALIA ESTRADA, MA SOPRATTUTTO
HA CONDOTTO NUMEROSE
TELEVENDITE.
UN ATTIMO PRIMA CHE NASCESSE
FACEBOOK, LA FORMA DI
COMUNICAZIONE PIÙ NAZIONAL
POPOLARE (E FORSE UN PO’ TRASH?)
LA FACEVA GIORGIO MASTROTA. IL RE
DELLE TELEVENDITE.
6. ERA UNA COMUNICAZIONE DIDASCALICA,
DIRETTA, CHE DOVEVA PORTARE UN MESSAGGIO:
“ACQUISTATE QUESTO PRODOTTO, PERCHÉ È BELLO.”
7. SIAMO
CAMBIATI
2017 ORA, NON SIAMO
QUI PER
DOMANDARCI
COME MAI
FUNZIONASSE
QUESTO TIPO DI
COMUNICAZIONE -
CHE, ATTENZIONE,
IN ALCUNI CASI
FUNZIONA
ANCORA OGGI.
CI BASTI DIRE CHE SIAMO CAMBIATI. PER
QUESTIONI DI EVOLUZIONE E DI ABITUDINE,
NON CI FIDIAMO PIÙ DI MASTROTA.
8. SOPRATTUTTO LA GENERAZIONE DEI
HA IMPARATO A RICONOSCERE I
CONTENUTI PRETTAMENTE PUBBLICITARI,
CHE QUINDI È PORTATA A CONSIDERARE
CON SCETTICISMO. LA COMUNICAZIONE À
LA MASTROTA NON FUNZIONA PIÙ.
MILLENNIALS
(CIOÈ QUELLI CHE HANNO TRA I 18 E I 34 ANNI)
9. MENTRE NOI MILLENNIALS CI
FACCIAMO STRADA NEL MONDO
DELLA COMUNICAZIONE
SUCCEDE ANCHE CHE NASCONO
E SI MOLTIPLICANO I
SOCIAL MEDIA
10. IN QUESTE TABELLE DI WE ARE SOCIAL POTETE
VEDERE QUANTO TEMPO PASSIAMO SU INTERNET,
SULLE CHAT, SUI SOCIAL.
POTETE ANCHE VEDERE QUANTO SIA EVIDENTE
CHE SIAMO CAMBIATI. ED È CAMBIATO ANCHE IL
MEZZO SU CUI SI COMUNICA.
11. STORYTELLING
ED È CAMBIATO ANCHE IL MODO IN CUI SI COMUNICA,
O MEGLIO: SE N’È IMPOSTO UNO. LO CHIAMIAMO
O L’ARTE DEL RACCONTARE.
12. STORYTELLING
UNA STORIA CAPACE DI SUSCITARE
EMOZIONI, SPIEGARE I PERCHÉ,
ILLUSTRARE I COME E INVOGLIARE
L’ASCOLTATORE A CERCARE IL COSA.
13. STORYTELLINGÈ DIVERSO DALLA PUBBLICITÀ PERCHÉ
1. CONTIENE DELLE EMOZIONI
2. USA I SENSI
3. METTE AL CENTRO IL PERCHÉ
4. CREA UN NUOVO MONDO
5. È LEGATO AI VALORI IDENTITARI
6. NON DEVE CONVINCERE MA COINVOLGERE
15. MOLTO PRIMA DEI SOCIAL, MOLTO
PRIMA DI NOI MILLENNIALS CON I
NOSTRI STUPIDI SMARTPHONE, MOLTO
PRIMA ANCHE DI GIORGIO MASTROTA,
SONO ESISTITE DUE PERSONE CHE SI
SONO OCCUPATE A MODO LORO DI
COMUNICAZIONE, E PER QUESTO
POSSIAMO CONSIDERARLE DUE DEI
PADRI (O FORSE SAREBBE MEGLIO
CHIAMARLI ZII SAGGI MA SIMPATICI)
DELLO STORYTELLING.
16. BILL BERNBACH
LA VERITÀ NON PUÒ ESSERE TALE FINO A QUANDO LA
GENTE NON CREDE EFFETTIVAMENTE IN TE.
E NON PUÒ CREDERE IN TE SE NON SA CIÒ CHE STAI
DICENDO. E NON SA CIÒ CHE STAI DICENDO SE NON TI
ASCOLTA. E CERTO NON TI ASCOLTERÀ SE NON RIUSCIRAI A
ESSERE INTERESSANTE. E NON SARAI INTERESSANTE
FINCHÉ NON DIRAI LE COSE CON
FANTASIA, ORIGINALITÀ E FRESCHEZZA.
“
18. PIANO PIANO, PER UN SOCIAL MEDIA SURVIVOR, QUESTE DUE FRASI SI
TRASFORMANO IN UN’IDEA DI FONDO, CHE HA UN PROPRIO TONO DI
VOCE, UN PERSONALE STILE VISUALE, UN MOOD, UN COLORE, UN FIL
ROUGE DA SEGUIRE.
TUTTO QUESTO, A SUA VOLTA, SI TRASFORMA IN UNA SERIE DI
CONTENUTI DA POTER VEICOLARE SUL MEZZO SCELTO, CONTENUTI
CHE SONO QUINDI EMOZIONALI, CHE CREANO UN MONDO NELLA
MENTE DEL LETTORE IN GRADO DI COINVOLGERLO, CHE SIA
STRETTAMENTE E SEMPRE LEGATO AI VALORI IDENTITARI DEL BRAND.
QUESTA È LA COSA PIÙ IMPORTANTE PER CHI
VUOLE SOPRAVVIVERE NELLA GIUNGLA DEI SOCIAL
MEDIA FACENDO ANCHE UN BUON LAVORO.