Заказчик: Министерство экономического развития Мурманской области. Команда проекта: Алла Чикатуева (капитан), Мари Гринева, Тони Павлов. Менторы проекта: Наталья Несмачная и Андрей Пуртов.

2. 2
Мы
Тони Мари Алла
Место
свободно

3. Представь…

6. Murmansk
Youngster
Song

7. Where are you?

8. ЗАДАЧА ОТ ЗАКАЗЧИКА
Развитие заполярных территорий
посредством перехода
регионального сообщества
из состояния объекта воздействия
в состояние субъектов действия

12. 12
Задачи на год
1
СОКРАТИТЬ ОТТОК НАСЛЕНИЯ ИЗ
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
2
ЗАДРАЙВИТЬ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ
3
УЛУЧШИТЬ ИМИДЖ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
В ГЛАЗАХ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ

13. Почему?

14. 14
1
2
3
4
ДЕСЯТКИ ЧАСОВ ИНТЕРНЕТ СЕРФИНГА
БОЛЕЕ 20 ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ
БОЛЕЕ 320 АНКЕТ
ФОРСАЙТ СЕССИЯ

15. 15
Причины оттока населения
45% 32% 16%
Отсутствие
возможностей для
самореализации
Суровые
климатические
условия
Слаборазвитая
инфраструктура

16. 16
МОЛОДЕЖЬ 14-17
ТАЛАНТЛИВЫЕ
АКТИВНЫЕ
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ

28. МЫ ОТПРАВИЛИСЬ В
МУРМАНСКУЮ ОБЛАСТЬ

29. ФЛЮИДЫ ЛЮБВИ И ДОБРА

32. Ни одного
желающего
работать
горняком!

33. Инсайт
Меня не воспринимают всерьёз

34. 34
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА
Поездка в Мурманскую область
I З школы в городах Апатиты и Кировск
РАБОТА СО ШКОЛЬНИКАМИ
Более 263 собранных анкет
Более 15 глубинных интервью
Презентация проекта

36. 36
Что могут и хотят школьники?

37. 37
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА
Поездка в Мурманскую область
I отели, туристические компании, бизнес
инкубатор, тур операторы, представители
местной администрации
РАБОТА С МЕСТНЫМ БИЗНЕСОМ
Более 20 глубинных интервью
Форсайт сессия
Value Proposition Design

39. 39
Почему это ВАЖНО для бизнеса?
КОМПАНИИ
МУРМАНСКОЙ
ОБЛАСТИ
«КАДРЫ
РЕШАЮТ
ВСЁ»
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
«СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД»
НА БИЗНЕС
ПРОЦЕССЫ
ВОЗМОЖНОСТЬ
СТАТЬ СОЦИАЛЬНО-
ОРИЕНТИРОВАННОЙ
КОМПАНИЕЙ

40. 40
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА
Поездка в Мурманскую область
I местный житель
КУРАТОР ПРОЕКТА
Организация личного интервью
Интеграция в работу

41. 41
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА
Поездка в Мурманскую область
I МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
ВСТРЕЧА С МИНИСТРОМ
Презентация проекта
Организация «пилотной» версии
Съемки видео отчета местным
ВГТРК

42. 42
AIRBNB

49. Успешные
Активные
Современные
Вдохновляющие

51. Мы существуем для того, чтобы
подростки имели возможность
ознакомиться с интересными им
профессиями.
Мы верим в потенциал
подростков.

53. 53
ПРАКТИКА АРКТИКА
www.praktika-arktika.ru
НАЗВАНИЕ

57. 57

58. 58

59. 59

61. КАК МЫ БУДЕМ
ГОВОРИТЬ СО
ШКОЛЬНИКАМИ?

64. 64
Модель 360
как мы будем присутствовать в жизни нашей аудитории
SEO
Контекстная реклама
Баннеры
Видео обращения
Аккаунты в социальных сетях
Официальный сайт
Digital paid & owned
Визиты в школу
Плакаты
Граффити
Билборды
Коммуникация обещаний
BTL
Офис
Школа
Аналоговые (физические)
точки контакта
SMM
SMS- рассылка
e-mail маркетинг
Взаимодействие с
потребителем
Ментор
Профиль на сайте
Униформа
Потребительский опыт
Радио
Пресса
Наружная реклама
ATL
360

65. 365
дней в
году

66. 66
Матрица «Росситера-Перси»
НегативнаяПозитивнаяМотивация /
Вовлеченность
Низкая
Высокая ПРАКТИКА АРКТИКА

67. 67
Креативный подход
ТИЗЕР
РАСКРЫТИЕ

68. МУРМАНСКИЕ
ШКОЛЬНИКИ

69. Core Selling Message
Раскрой свой потенциал,
попробовав себя в разных
профессиях

70. МЕМЫ

71. Мурманские школьники
настолько смелые,
что спорят в Instagram
с Рамзаном Кадыровым

72. Мурманские школьники
настолько крутые,
что финны врут, что они из
Кировска

73. Мурманские школьники
настолько продвинутые,
что Тёма Лебедев ворует
у них шрифты

77. И раскрытие!

78. Развернутая РК
для пилота
2016 год2015 год
январьдекабрьноябрьоктябрьсентябрьАвгуст
4 этап: Feedback,
развитие
3 этап:
Запуск практики
2 этап:
Раскрытие ПА
1 этап: Тизер
Аналоговые (физические)
точки контакта
ATL
Потребительский опыт
Взаимодействие с
потребителем
Digital owned
Digital paid
Коммуникация обещаний

79. Практика Арктика –
лишь первый
кирпичик…

80. Стратегическая карта
2020-20252016-20202015
Практика Арктика
Облако стартапов
Летний молодежный лагерь профессий
Всероссийская конференция достижений
молодежи
Создание общественной палаты молодежи
Внедрение дистанционного обучения
Геймификация процесса стажировок и
практик
Усовершенствование образовательных
процессов и практик
Развитие проекта Молодая Арктика
Пилотный проект
Международный
уровень

83. Спасибо за внимание!

84. QUESTIONS