Garnbutikkens sommerkampanje. En studentoppgave sosiale medier ved NTNU.

1. HEKLESOMMER
Garnbutikken - Sommerkampanjen 2018

2. Bakgrunn for sommerkampanje
• Garnsalget går ned hver sommer
• Kampanjen skal vise at garn også er en sommervare
• Hvordan kan vi øke sommersalget av garn?
• Kan en sommerkampanje gjøre at vi treffer nye kunder?

3. Hva ønsker vi å oppnå?
• Økt garnsalg – dette er det primære målet med kampanjen
• Økt trafikk på Facebook, Instagram og vår hjemmeside
• Høyere aktivitet i sosiale medier
• Markedsføre oss – gjøre butikken mer kjent
• Få flere kunder

4. Kanaler for gjennomføring av kampanje
• Vi bruker 3 kanaler for gjennomføring av kampanjen:
• Hjemmesiden
• Facebook
• Instagram

5. Innhold i kampanjen
• Hekling som en fin sommeraktivitet
• Fokusere på bomullsgarn i sommerfarger
• 20 % avslag på alt bomullsgarn i juli
• Hekling er lett å ta med på tur – krever lite utstyr
• Fokus på ferie, strand, verandakos og reise
• Nye inspirerende sommerbilder på Facbook og
Instagram hver dag

6. Innhold i kampanjen
• Julikalender
• Vi legger ut en sommerlig hekleoppskrift hver dag
på hjemmesiden
• 31 oppskrifter skal legges ut – en hver dag i juli
• Garnanbefalinger legges sammen med
gratisoppskriftene
• Sommerlige bilder skal prege gratisoppskriftene
• Julikalender skal publiseres både på Facebook og Instagram med link til
hjemmesiden hvor oppskriften legges ut.

7. Innhold i kampanjen
• Engasjere følgere på Instagram gjennom en konkurranse
• Oppfordre følgere på Instagram til å legge ut sommerlige heklebilder med
hashtaggene: #heklesommer og #garnbutikken.
• En vinner av et gavekort på 1000 kroner trekkes 1. august blant alle som har
publisert bilder med disse to hashtaggene.
• Engasjer følgere på Facebook gjennom en navnekonkurranse: oppskriften på
sommergenseren som legges ut 1. juli mangler navn.Vinn garnpakke til denne
genseren ved å foreslå navn. Konkurranse avsluttes 1. august.
• Vinneren annonseres på Facebook 1. august.

9. Hvordan gjennomfører vi?
• Kampanjeperiode 1. juli til 31. juli
• Uken før oppstart: vi bruker Facebook og Instagram for å annonsere at det snart
skjer noe spennende for å pirre nysgjerrigheten.
• Oppstart 1. juli på hjemmeside, Facebook og Instagram med julikalender og
konkurranser.

10. Ansvarlige og frister
• En person har hovedansvar for å gjennomføre kampanjen.
• Tre personer vil sammen ha ansvar for gjennomføring.
• Hele kampanjen må være klar 2 uker før oppstart
• Alle oppskrifter til julikalender må være klare senest 1. juni
• Nye bilder fra Instagram kan brukes med godkjennelse
• Alle henvendelser skal besvares senest innen 24 timer i kampanjeperioden.

11. Hvordan måler vi resultatene?
• Sammenligne salgstall fra juli 2016 og 2017 med tallene i 2018. Har kampanjen
hatt noe effekt på salget av garn?
• Har kampanjen ført til økt trafikk og økt engasjement på Facebooksiden? Dette
måler vi gjennom analyseverktøyene på Facebook. Hvor mange har svart på
konkurransen på Facebook? Hvor mange har klikket seg fra julikalender og inn på
hjemmesiden?
• Hvor mange har deltatt i Instagramkonkurransen. Skapte den engasjement?
• Hvilke tilbakemeldinger har vi fått i kampanjeperioden?
• Har vi hatt det gøy med kampanjen? Bidrar vi til mer sommerhekling?

12. Evaluering av kampanjen
• Hvordan jobber vi videre med resultatene?
• Hva fungerte bra – og hva fungerte ikke like bra?
• Var vi godt nok forberedt?
• Ble kampanjen godt mottatt?
• Klarte vi å engasjere?
• Skal vi kjøre flere kampanjer?