Conferencia "Macropolítica o Micropolítica: una nueva aproximación a la comunicación política" (Quito, Ecuador. 7.01.2013)

1. MICROPOLÍTICA: LA POLÍTICA DE
LAS EMOCIONES
Antoni Gutiérrez-Rubí

2. La política de las emociones
1. Valores y emociones
2. La sonrisa y la comunicación no verbal
3. Las palabras
4. El poder de las imágenes
5. Neuropolítica
6. Combate cultural
7. Política meditada
8. Dialogar y compartir
9. Micropolítica

3. 1
VALORES Y EMOCIONES

4. Emociones
“En política, la forma es fondo”.
Jesús Reyes Heroles. Político mexicano.
Presidente del Comité Ejecutivo Nacional
del PRI (1972-1974)

5. Vivir las ideas políticas
Sumar emociones.
La importancia del detalle,
de las formas,
del instante decisivo.
MARCOS
VALORES
PALABRAS
LIDERAZGO
IMÁGENES

6. Vivir las ideas políticas
“Sólo puede ser presidente
de la República alguien que
desea, ama y quiere.”
François Miterrand

7. Vivir las ideas políticas
Ofrecer soluciones y
pensamientos.

8. Vivir las ideas políticas
Emociones y pasión
para el liderazgo.
Palabras y hechos
que emocionen. Relato.

10. Vivir las ideas políticas
Situando lo colectivo
en el epicentro de la política
democrática.

11. Vivir las ideas políticas
Las ideas se piensan y, sobre
todo, se viven, se sienten y se
perciben.
La vivencia emocional de las
ideas configura las
predisposiciones ideológicas y
electorales de los ciudadanos.

14. 2
LA SONRISA Y LA
COMUNICACIÓN NO VERBAL

15. La comunicación no verbal
El cuerpo tiene su propio
lenguaje. Un lenguaje
expresivo que comunica más
que las palabras.
En una conversación el 65 %
de la comunicación se produce
de forma no verbal, las
palabras son el 35 % restante.
Influyen a veces más el tono y
los matices que las palabras.
Estas pueden llegar a engañar
pero los gestos corporales nos
delatan.

16. La comunicación no verbal
La política que gana (convence
y seduce) contagia ilusión.
Y el ánimo es energía
movilizadora.

17. La comunicación no verbal
Entorno, decorado, elementos
de ambiente, vestuario…
transmiten valores
connotativos como el realce o
minimización de los
personajes, la identificación
de protagonistas con
determinados colectivos o
situaciones, su nivel o estatus,
etc. Y contribuye a situar el
contexto comunicativo.

18. La comunicación no verbal
El buen humor y las
carcajadas, recogidas por los
medios de comunicación en
distintas imágenes, constatan
una vez más el poder y la
efectividad de la risa que
seduce, comunica y logra
acompañar a la palabra con
una mayor efectividad.

20. El rostro
Importancia del rostro para la
eficiencia de la comunicación
política.
La mirada, la sonrisa y el pelo
son los rasgos que más
comunican.
Juzgamos y analizamos a la
persona a “primera vista”
(percepción sensorial).

21. El rostro

22. El rostro

23. El rostro
“La cara es el espejo del alma
y los ojos son sus delatores”.
Marco Tulio Cicerón

24. Votar por la cara: http://www.youtube.com/watch?v=4DNQ-EekRf4

25. El rostro
Los tristes no ganan
elecciones.
Importancia del poder de la
sonrisa.

26. El rostro

28. El rostro
La capacidad de la cara para
transmitir emociones es lo que
le confiere el carácter decisivo
en la comunicación.

29. El rostro
La capacidad de la cara para
transmitir emociones es lo que
le confiere el carácter decisivo
en la comunicación.

30. El rostro
La percepción estética es una
forma de conocimiento.

31. 3
LAS PALABRAS

32. Las palabras
Es básica la claridad en lo que
se dice.

33. Las palabras
“Cuando el agua ha empezado
a hervir, apagar el fuego ya no
sirve de nada”.
Nelson Mandela

34. Las palabras
La claridad en la escritura
refleja la claridad en el
pensamiento. Piensa lo que
quieras decir y entonces dilo
tan simple como sea posible.

35. El relato
El relato se convierte en una
gran oportunidad política.
Historia
No hay pueblo sin relato, sin épica.
Ficción
La historia es inseparable
de su narración.
Relato
Marketing Discurso
El relato como ficción es utilizado Relato versus proyecto
por el mercado, a través de la
publicidad, sin escrúpulos (o sin
complejos).

36. El relato
El relato se convierte en una
gran oportunidad política.

37. El relato
El relato se convierte en una
gran oportunidad política.

38. El relato
El relato se convierte en una
gran oportunidad política.

39. El relato
El relato se convierte en una
gran oportunidad política.

40. La importancia del discurso
El discurso de Obama en dos
palabras: 'new' y 'nation'

41. La importancia del discurso
http://beersandpolitics.com/discursos/

42. Los marcos
Los marcos conceptuales
influyen en nuestras
percepciones políticas, en
nuestra intención de voto, y
pueden ser modificados a
través del discurso político.

43. Los marcos
Lakoff habla de la importancia
de las metáforas escondidas
que guardan los frames o
marcos conceptuales.

44. Los marcos
Alivio impositivo.
Rebajas fiscales.

45. 4
EL PODER DE LA IMAGEN

46. La importancia de la imagen
La fotografías e imágenes
contribuyen, en buena parte a
través de símbolos, día tras
día, a la representación del
relato político y determinan la
proyección pública.

47. La importancia de la imagen
Son más fáciles de recordar las
imágenes que las palabras.

48. La importancia de la imagen
Las imágenes son un elemento
fundamental en los procesos
cognitivos que pretenden una
permanencia a largo plazo en
la memoria.
Por ello es sumamente
importante la percepción que
pueden tener las personas
acerca de alguien.
Para conseguir una buena
percepción hay que tener una
buena imagen pública.
Eduard Punset

49. Obama en el Golfo de
México (fotografía
publicada en el Flickr
oficial)

50. Obama volviendo del
Golfo de México
(fotografía no publicada
en su Flickr oficial)

51. Bush, yendo de visita
a New Orleans
después del Katrina

52. Zapatero en la ONU

53. Pensar en imágenes
La economía de la Atención: El
tiempo es un bien escaso y
captar nuestra atención se
convierte en una proeza.

54. Pensar en imágenes
Vivimos en un entorno
infosaturado. El cerebro no
puede gestionar
simultáneamente la gran
cantidad de información y de
percepciones que recibe
diariamente.

55. Pensar en imágenes
Palabras que funcionan: “No
es lo que dices, es lo que la
gente escucha”.
Frank Luntz

56. El vídeo
La importancia de Youtube.

57. El vídeo
El 90% de los contenidos
disponibles en Internet serán
imágenes audiovisuales.

58. El vídeo
Pantallización de nuestra vida.
subordinación del relato a la
cultura del videoclip,
oferta multicanal y
multiformato de contenidos…

59. 5
LA NEUROPOLÍTICA

60. La neuropolítica
Conocer el cerebro para
liderar las ideas.
Neuronas con intención de
voto.

61. La neuropolítica
El poder de la ciencia: un
debate abierto.
El cerebro humano: el gran
desconocido.
El poder del subconsciente.
Intuición vs Razón.

62. La neuropolítica
Neuropolítica como base
de la acción transformadora:
repensar la ideología en
función del factor humano

63. 6
COMBATE CULTURAL

64. El combate cultural
Las elecciones del futuro (y de
hoy) son también combates
culturales, estéticos… y
emocionales.
Combates de la cotidianeidad
que expresan nuevas
confrontaciones políticas de
base cultural.

65. El combate cultural
Muchos comportamientos
políticos se pueden observar
(y prever) a través de
pequeñas actitudes o
reacciones emocionales.

66. El combate cultural
Las ideas se piensan y, sobre
todo, se viven, se sienten y se
perciben.
La vivencia emocional de las
ideas configura las
predisposiciones ideológicas y
electorales de los ciudadanos.

67. ¿Café o té?
Tea party vs. Coffee party.

68. 7
POLÍTICA MEDITADA

69. La política meditada
Reflexión, equilibrio, fuerza
interior, control personal,
meditación… silencio.

71. La política meditada
Cuidar el lenguaje: tener algo
que decir y pensar cómo se
dice.

72. 8
LIDERAZGO

73. Liderazgo
El liderazgo no es tener
carisma.

74. Liderazgo
¿Follow me?
“No se trata de ser
el primero, sino de llegar con
todos y a tiempo”.
León Felipe

75. Luiz Inácio Lula da Silva

76. Angela Merkel

77. Manmohan Singh

78. ¿Qué tienen en común?
No es carisma.
Es persistencia.
Es autenticidad.
Es Confianza.

79. 9
MICROPOLÍTICA

80. Micropolítica
1. Los detalles, la suma, el instante decisivo…
2. Emociones. Palabras y hechos que emocionen. Pasión para
el Liderazgo. La política de los sentidos. Los tristes no
ganan elecciones. La sonrisa política. La política debe se
bella. El poder de la comunicación no verbal. El rostro. La
percepción estética.
3. Palabras. El relato como oportunidad política. El discurso.

81. Micropolítica
4. Neuropolítica. Vivir las ideas políticas. Conocer el cerebro
para liderar las ideas. Neuronas con intención de voto.
Intuición vs Razón. Neuropolítica como base de la acción
transformadora. Repensar la ideología en función del
factor humano. Comunicación fragmentada.
5. Combate cultural, estético. Preferencias, hábitos,
comportamientos…
6. Política meditada. De a ideología a la filosofía. Meditación.
Silencio. Reflexión. Búsqueda del equilibrio. Cuidado del
lenguaje.

82. NUEVOS ESCENARIOS
PASIÓN
EMOCIONES
NEUROPOLÍTICA

83. NUEVOS ESCENARIOS
IDEAS
PALABRAS
RELATO

84. NUEVOS ESCENARIOS
TRANSPARENCIA
AUTENTICIDAD
COMPROMISO

85. Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
@antonigr