A l'occasion du premier Webmarketing Level up, Félix Nicolon, dirigeant de Small Garden, présente son expérience du référencement naturel.

1. Référencement
naturel
Small
Garden

2. Le
site

3. La
probléma4que
de
départ
#1
Pourquoi
référencer
son
site
?
Parce
que
le
référencement
est
un
des
leviers
indispensable
pour
être
visible
sur
google
et
acquérir
un
trafic
qualifié
qui
pourra-­‐être
ensuite
transformé
en
client.
Nous
aborderons
dans
ce<e
interven=on
le
site
www.small-­‐garden.fr
où
nous
avons
réalisé
le
plus
de
référencement.
Pour
quel
public
?
Notre
cible
est
les
par=culiers
et
professionnels
intéressés
par
les
plantes,
murs
végétaux,
tableaux
végétaux,
design
végétal.
Public
plutôt
CSP
+,
urbain
à
tendance
féminine.
Sur
quels
thèmes
?
Nous
sommes
donc
sur
le
thème
la
décora4on,
du
design,
et
du
végétal.

4. La
probléma4que
de
départ
#2
Quels
enjeux
?
• Sur
le
produit
mur
végétal
/
tableau
végétal
et
déclinaison
être
1er
(acquis)
• Etre
dans
la
pôle
posi=on
des
déclinaisons
de
mots
clés
liés
aux
plantes.
Le
volume
de
recherche
globale
sur
ce
secteur
est
de
plus
de
3,5
M
requêtes
/
mois
Etude
américaine
affirme
que
la
1ère
posi4on
permet
de
capter
36%
des
clics.
-­‐
étude
effectuée
par
la
société
Op2fy
est
très
commentée
par
tous
les
experts
SEO
-­‐
Poten=el
de
trafic
pour
Small
Garden
:
450.000
visiteurs
/
mois

5. Le
choix
Pourquoi
avoir
choisi
le
référencement
naturel
?
1-­‐
Cʼest
la
meilleure
longueur
d'avance
qu'on
peut
prendre
sur
ses
concurrents.
Le
référencement
naturel
étant
autant
une
ques=on
de
temps
que
dʼargent.
2-­‐
Cʼest
un
inves=ssement
à
long-­‐terme
une
fois
quʼon
est
1er
le
trafic
est
«
gratuit
».
Contrairement
à
Adword
où
les
budgets
ne
diminuent
pas
3-­‐
Le
SEO
diminue
le
coût
des
enchères
du
référencement
payant.

6. Moyens
et
stratégie
Quel
type
de
référencement
naturel
choisi
?
1-­‐
Op4misa4on
interne
:
• Qualité
rédac=onnelle
du
contenu
texte
(fiches
produit,
ar=cles)
• Op=misa=on
du
balisage
et
du
maillage
interne
(H1,
meta-­‐descrip=on,
url)
• Segmenta=on
des
pages
dʼa<errisage
/
Siloing
2-­‐
Linking
externe
:
• Communiqués
de
presse
/
annuaires
/
échanges
de
liens
• Blog
avec
fort
contenu
texte
(+
1
à
2
ar=cles
op=misés
SEO
/
semaine)
Ex
:
h<p://www.tableauvegetal.com/
3-­‐
Social
média
:
• Stratégie
dʼacquisi=on
de
tweet
/
jʼaime
/
+1
+
Chaine
youtube
pour
référencement
des
vidéos
:
=>
h<p://www.youtube.com/user/Urbanspaceo

7. Développement
#1
Combien
de
temps
pour
déployer
la
stratégie
de
référencement
naturel
?
Il
peut-­‐être
intéressant
de
travailler
sur
un
plan
dʼac=ons
avec
une
agence
pour
démarrer
avant
dʼinternaliser.
(ex:
Intui2
pour
SG)
Bien
prendre
le
temps
de
définir
sa
stratégie
de
mots
clés
:
concurrence
/
priorités..
Il
faut
compter
un
bon
mois
de
travail
pour
développer
une
stratégie
efficace.
Ensuite
un
cycle
de
2
à
3
mois
pour
voir
lʼeffet
des
ac=ons
effectuées.

8. Développement
#2
Quels
effets
à
court
/
moyen
/
long
terme
?
Pour
Small
Garden
nous
avons
mis
près
dʼun
an
pour
être
1er
sur
tableau
végétal
(mine
de
rien
assez
concurren=el).
Google
accorde
de
l'importance
à
4
critères
:
• L'ancienneté
du
site
• La
qualité
du
maillage
interne
(url,
balisage
H,
texte)
• Le
nombre
des
liens
• Les
réseaux
sociaux
(nombre
de
«jʼaime»,
tweet,
+1)
Si
on
possède
un
nom
de
domaine
qui
a
déjà
de
lʼancienneté
on
part
avec
de
lʼavance.
Le
référencement
naturel
est
un
travail
de
pa=ence.
Les
effets
sont
souvent
à
moyen
terme
ou
long
terme.
(Op=misa=on
du
crawling
avec
Google
panda
évolu=on
des
places
+
rapide)

9. Avantages
et
inconvénients
Avantages
:
Inves=ssement
à
long-­‐terme
avec
un
retour
sur
inves=ssement.
Ex
:
200.000
visiteurs
sur
l'année
2011
de
chez
Small
Garden
sont
issus
du
SEO
(pas
de
coût
dʼacquisi=on)
Inconvénients
:
Très
chronophage.
ROI
à
moyen-­‐long
terme.

10. Retour
sur
inves4ssement
Les
performances
:
Small
Garden
cʼest
:
• La
place
de
N°1
sur
lʼensemble
des
termes
génériques
(mur
végétal,
tableau
végétal,
cadre
végétal...)
• +
450
%
dʼaugmenta=on
de
trafic
par
an
sur
les
sources
en
référencement
naturel
• +
23.000
liens
entrant
vers
small-­‐garden.fr
• +
70%
du
chiffre
dʼaffaires
généré
par
le
SEO

11. Et
aujourd’hui
?
#1
Le
travail
du
SEO
au
quo4dien
:
1.
Ac4on
hebdomadaire
:
• Rédac=on
et
diffusion
de
1
à
2
communiqués
de
presse
de
300
mots
⇒ Choix
de
site
à
PR
3
ou
4
• Ajout
dʼun
à
deux
ar=cles
par
semaine
sur
le
blog
• Référencement
de
nouveaux
produits
avec
op=misa=on
SEO
• Echange
de
visibilité
auprès
du
réseau
Ex
:
Mur
végétal
sur
le
salon
des
entrepreneurs
contre
un
lien
en
Homepage
2.
Ou4ls
de
suivi
:
Les
ou=ls
d'évalua=on
et
de
suivi
sont
indispensables
:
-­‐
Suivi
des
posi=ons
au
jour
le
jour
:
www.myposeo.fr
-­‐
Bonne
configura=on
de
son
blog
wordpress
avec
plugins
Ex
:
Smartlink,
All
in
seo

12. Et
aujourd’hui
?
#2
Nouvelles
stratégies
pour
le
futur
:
• Développement
de
l'affilia=on
et
leviers
à
performances.
• Sous-­‐traitance
de
la
produc=on
de
contenu.
Le
referiez-­‐vous
de
la
même
manière
?
Non,
peut-­‐être
moins
perdre
du
temps
sur
du
linking
non
qualifié.
Ex
:
quelques
erreurs
de
débutant
à
pas
comme<re
:
• Ne
pas
u=liser
de
logiciel
à
soumission
automa=que
aux
annuaires
en
masse
• Faire
du
lien
sur
du
PR1
ou
PR0.
(un
PR2
équivaut
à
10
liens
en
PR1
!
)
• Faire
une
page
uniquement
pour
les
mots-­‐clés
• Faire
des
échange
de
liens
avec
des
sites
complètement
en
dehors
de
votre
théma=que
• Faire
du
copier-­‐coller
des
fiches
produits
de
vos
fournisseurs
ou
des
descrip=ons
de
vos
concurrents
• Faire
un
site
en
Flash
parce
que
cʼest
joli
!