Выступление Александры Цанцариди на конференции Mosbis "Маркетинг 2015: новые возможности в условиях кризиса"

2. 0
20
40
60
80
100
120
0
10
20
30
40
50
60
70
Источник: исследования объемов рынка рекламы АКАР, Sostav Источник: IAB Internet Advertising Revenue Report Conducted by PWC

3. 0
5
10
15
20
25
+109%
+137%
+48%
+37%
Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending 2013-2016 http://www.emarketer.com/
4,24 млрд $
2013 г.
10,06 млрд $
2014 г.
14,88 млрд $
2015 г.
20,41 млрд $
2016 г.

4. Источник: Обзор рынка programmatic в России 2014 IAB Russia Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending eMarketer

5. РЕКЛАМА – СПОСОБ ПРЕОДОЛЕТЬ КРИЗИС
?

7. КРИЗИС 1998 г. В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
АКТИВИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1998г
К 2000 Г – КРУПНЕЙШИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СОКА И
МОЛОКА В РОССИИ
УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА И ПРОДАЖ
Показать
ступеньками

8. Данные
о пользователях Инвентарь
Алгоритмы
Что такое программатик
ЧТО? Где?Кому?
Баннер
(креатив+офер)

9. • С помощью работы с данными мы можем очень глубоко
сегментировать пользователей
• Работать над изучением потребностей и реакции юзеров
• Предлагать то, что им нужно в нужное время, благодаря
возможности замерять эффективные показатели
(СТR, срок конверсии, частота)
BIG DATA & Programmatic

10. Программатик даст то, что больше взять негде
• Формирование ЦА по поведенческим маркерам в интернете
• Коммуникация с юзером по всему интернету
• С адаптированными баннерами
• Возможность быстрой корректировки рекламной кампании в
зависимости от промежуточных результатов

11. ТРИГГЕРЫ

13. ПРИМЕР СХЕМЫ ТРИГГЕРНОЙ КОММУНИКАЦИИ
(НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА КОФЕМАШИН SAECO)

14. ТРИГГЕРЫ.
ЗАЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ?

15. ЭФФЕКТ НАКОПЛЕНИЯ ЗНАНИЙ О
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
Каждый раз вы прогоняете одного и того же
пользователя по одним и тем же этапам воронки
коммуникаций, начиная его с «нулевой
осведомленности».
Даже если он уже знает о вашем бренде многое.
Вы переплачиваете за дополнительные касания
пользователя с брендом, которые уже не играют
роли.
№2