Audiweb @ IAB Seminar Mobile presenta i trend dello scenario internet in Italia e illustra il programma di sviluppo Audiweb 2.0

1. IAB SEMINAR PEOPLE ARE MOBILE – 14 APRILE 2016
MOBILE INTERNET: TREND E CONSUMI.
AUDIWEB EVOLUTION
MARCO MURAGLIA
Presidente di AUDIWEB

2. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
L‘attuale impianto di rilevazione consente di
stimare la fruizione di internet sia da PC che da
Mobile (smartphone e tablet) e di produrre
il dato Total Digital Audience.
È un JIC (Joint Industry Committee)
che lavora sotto l’egida di AgCom
Audiweb è l’organismo super partes che
rileva e distribuisce i dati di audience di
internet in Italia, offrendo al mercato
dati obiettivi, di carattere quantitativo e
qualitativo, sulla fruizione del mezzo.
AUDIWEB IN SINTESI
Quali dati produce?
A chi si rivolge?
1. Publisher e Concessionarie
2. Utilizzatori dei dati per pianificazione media
3. Utilizzatori dei dati fini di marketing intelligence

3. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
AUDIWEB IN NUMERI
LA DOMANDA
L’OFFERTA 16 centri media e agenzie
85%+ investimenti
35 concessionarie iscritte
oltre350 editori rappresentati
oltre 500 brand
AUDIWEB DATABASE
2.200+ unità pianificabili
25.000+ piani media all’anno
AUDIWEB VIEW
Utilizzata da oltre 1.200
professionisti del settore
che compiono oltre 200.000
actions* ogni mese
* Per “action” si intende una qualsiasi operazione (come aggiunta, rimozione, apertura, modifica
delle selezioni, rename, spostamento, ecc) effettuata su reports, pagine, widgets e alerts.

4. Fonte: http://blog.modernmechanix.com/?s=television+will+carrie+the+mails
http://www.plurale.net/nel-1935-immaginavano-che-la-televisione-avrebbe-consegnato-la-posta/ Fonte: http://www.trapaninostra.it/Edicola/Trapani_Nuova_1962_anno_04_n_025.pdf
“In the year 2000 telephones
will do everything by
themselves”
“Television Will Carry the Mails”
By DAVID SARNOFF
PRESIDENT, RADIO CORPORATION OF AMERICA

5. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
+4,7%
49,6%
57,1%
65,1%
70,3%
74,2% 75,1% 74,4% 73,2%
6,1% 9,0%
13,0%
20,2%
34,8%
46,8%
58,9%
68,0%
5,6%
14,6%
21,6%
26,8%
58,5%
64,6%
69,7%
74,5%
79,6%
82,4%
84,6%
86,3%
Dicembre 2008 Dicembre 2009 Dicembre 2010 Dicembre 2011 Dicembre 2012 Dicembre 2013 Dicembre 2014 Dicembre 2015
NEL 2008 INTERNET È DISPONIBILE PER METÀ DEGLI ITALIANI
DAL 2014 PIÙ DELLA METÀ PUÒ ACCEDERE DA UNO SMARTPHONE
PC
DA CASA
CELLULARE
SMARTPHONE
TABLET
QUALSIASI
LUOGO E
STRUMENTO
VAR % ULTIMI 2 ANNI
+45,3%
+83,6%
-2,5%
Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 - Dati cumulati 4 cicli del 2015.
Base: totale italiani11-74 anni (N=48.096.000 nel 2015) – Valori %
Per l’accesso da cellulare/smartphone il dato è dichiarato fino a Dicembre 2012; è ottenuto dal Catalogo da Dicembre 2013.

6. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
QUANTI ITALIANI POSSONO ACCEDERE A INTERNET OGGI
11-74 ANNI
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
DA TABLET
3.3
mln
1.7
mln
11-17 ANNI
41.5 milioni 32.7milioni 12.9 milioni
l’83% il 41,3%
il 26,8%il 68%l’86,3%
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 - Dati cumulati 4 cicli del 2015.

7. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
33,6%
52,4%
Dicembre 2008
LE FAMIGLIE CONNESSE E LA DIFFUSIONE DELLA BANDA LARGA
FAMIGLIE
68,1%
ADSL/FIBRA OTTICA
+5,4%
in 2 anni
ALMENO UN DEVICE TRA
COMPUTER, TELEVISORE
O CONSOLE GIOCHI
DA CASA | CON COMPUTER
14.8 milioni
Dicembre 2015
11.4 milioni
Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 - Dati cumulati 4 cicli del 2015.
Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N=21.749.000) - Valori % e Stime in ‘000
84,3%18.3 milioni
ALMENO UN DEVICE TRA
COMPUTER, TELEVISORE,
CONSOLE GIOCHI,
TABLET O SMARTPHONE
+ 3.5 milioni
di famiglie

8. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 - Dati cumulati 4 cicli del 2015.
Base per smartphone: individui di 11- 74 anni che possono accedere da smartphone (N=32.691.000)
Base per tablet: individui di11 - i 74 anni che possono accedere a internet da tablet. (N=12.888.000)
32,9%
65,9%
1,2%
SMARTPHONE E TABLET: DEVICE CONDIVISI O ESCLUSIVI?
USO CONDIVISO
USO ESCLUVO
Non sa
non risponde
8
USATO
ESCLUSIVAMENTE
DALL’INTERVISTATO
USATO ANCHE
DA ALTRI
COMPONENTI
DELLA FAMIGLIA
36,7% 32,9%
62,6% 65,9%
Dicembre 2012 Dicembre 2013 Dicembre 2014 Dicembre 2015
97,7% 98,4%
1,6%
USO CONDIVISO
USO ESCLUSIVO
98,4%
1,6%
SMARTPHONE
TABLET
USATO
ESCLUSIVAMENTE
DALL’INTERVISTATO
USATO ANCHE
DA ALTRI
COMPONENTI
DELLA FAMIGLIA
2,2%

9. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
UTENTI UNICI
GIORNO MEDIO(.000)
TEMPO SPESO
GIORNO MEDIO
(HH:MM)
TEMPO SPESO
MESE (HH:MM)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
UTENTI UNICI
MESE(.000)
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
21.7
02:00
PC
(2+ anni)
11.5
01:02
MOBILE*
(18 - 74 anni)
18.2
01:44
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
giorno medio
solo da
MOBILE
10.2mln
28.7
47:04
26.1
14:13
22.4
43:48
Fonte: Total Digital Audience, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

10. INTERNET SEMPRE PIÙ A PORTATA DI MANO NEL QUOTIDIANO
VAR % ULTIMI 2 ANNI
+34,2%
MOBILE AUDIENCE
NEL MESE
17,6 mln
18,2 mln
11,5 mln
12,6 mln
GENNAIO 2014 GENNAIO 2015 GENNAIO 2016
13,2 mln
TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
14,4 mln
MOBILE
PC
+ 26,4%
- 12,7%
Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
+26,4% in due anni gli utenti online da mobile nel giorno medio

11. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
FEDELI AL PC, FAN DEL MOBILE OPPURE MULTI-DEVICE: PROFILI
Legenda:
Fedeli al PC = pc almeno 5 ore mese e no 5 ore mobile
Fan del MOBILE = mobile almeno 5 ore mese e no 5 ore pc
Fan del WEB = 5 ore mobile e 5 ore pc
Marginali web = altri utenti pc o mobile
FAN DEL WEB
43,2% degli UTENTI online nel mese
61,5% del TEMPO totale
43,2%44,8%
5,3% 6,7%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
%degliutentionlinenelmese
% del tempo speso nel mese
FEDELI AL PC
6,7% degli UTENTI online nel mese
3,9% del TEMPO totale
MARGINALI
5,3% degli UTENTI online nel mese
0,1% del TEMPO totale
Fonte: Total Digital Audience - Audiweb powered by Nielsen
Base: dati mensili. Italiani18-74 anni.
FAN DEL MOBILE
44,8% degli UTENTI online nel mese
34,5% del TEMPO totale

12. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
67%
73%
33% 27%
GEN 15 GEN 16
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE:
73% il tempo dedicato al mobile internet
PC (18-74 anni)
MOBILE (18-74 anni)
Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
Italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet) | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
+5,7%
Y/Y
-23%
Y/Y
84,5%
DEL TEMPO TOTALE
IN MOBILITÀ
è DA MOBILE APPS
15,5%
Tempo totale online da MOBILE
MOBILE BROWER

13. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
IL TEMPO QUOTIDIANO ONLINE DA MOBILE APPs
55%
uomini
68%
donne
75%
18-24 anni
67%
25-34 anni
60%
35-54 anni
45%
55-74 anni
1h 19 m 1h 42 m
2h 04 m 1h 40 m 1h 25 m 1h 03 m
% tempo da MOBILE APPS% tempo totale PC + MOBILE
Il 62%
del tempo
TOTALE online
Il 40% dei 18-74enni
(17.6 milioni)
Il tempo trascorso online
DA MOBILE APP
nel giorno medio
1h 31 m
Tempo da MOBILE APPs
sul TOTALE tempo speso online
Il 59% dei 18-24enni
(2.5 milioni)
NAVIGA DA MOBILE APPS
Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani18-74 anni

14. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
26,7%
13,0%
0,4%
20,3%
40,3%
34,3%
28,1%
55,9%
33,6%
45,4%
31,1%
61,1%
46,5%
50,5%
47,6%
69,0%
73,3%
87,0%
99,6%
79,7%
59,7%
65,7%
71,9%
44,1%
66,4%
54,6%
68,9%
38,9%
53,5%
49,5%
52,4%
31,0%
Tutte le categorie
Member Communities
Cellular/Paging
Online Games
Software Manufacturers
Videos/Movies
Search
E-mail
Mass Merchandiser
General Interest Portals & Communities
Internet Tools/Web Services
Current Events & Global News
Instant Messaging
Sports
Classifieds/Auctions
Adult
Fonte: Total Digital Audience Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale tempo speso nel mese, italiani18-74 anni
I CONSUMI ONLINE TRA PC E MOBILE
(18 - 74 anni)(18-74+ anni)
PC MOBILE
*MOBILE: smartphone e/o tablet

15. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
COSA FACCIAMO ONLINE DA MOBILE?
Le 15 categorie di siti più visitati nel mese - MOBILE audience
Total
Search
Member Communities
Internet Tools/Web Services
General Interest Portals & Communities
Cellular/Paging
Videos/Movies
Software Manufacturers
Mass Merchandiser
E-mail
Multi-category Telecom/Internet Services
Maps/Travel Info
Online Games
Current Events & Global News
Weather
Corporate Information
100,0%
91,9%
88,9%
86,2%
85,7%
84,4%
79,7%
76,9%
68,5%
67,5%
65,8%
57,4%
56,8%
56,4%
54,3%
52,3%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
22.376
20.575
19.886
19.288
19.169
18.881
17.843
17.199
15.322
15.101
14.722
12.840
12.714
12.630
12.145
11.695
50,7%
46,6%
45,1%
43,7%
43,4%
42,8%
40,4%
39,0%
34,7%
34,2%
33,4%
29,1%
28,8%
28,6%
27,5%
26,5%
43:48:30
01:40:34
15:05:20
00:48:44
00:55:43
10:25:57
01:46:08
02:22:46
01:32:08
01:15:09
00:27:14
00:31:09
07:13:42
00:36:49
00:17:11
00:24:34
+10%
Y/Y
+6%
Y/Y
+7,9%
Y/Y
+8,2%
Y/Y
+3,6%
Y/Y
Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani18-74 anni | MOBILE = smartphone e/o tablet

16. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale tempo speso nel mese da MOBILE, italiani18-74 anni
COME TRASCORRIAMO IL TEMPO ONLINE DA MOBILE?

17. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
P O R T A L I
N E W S
V I D E O
S O C I A L
N E T W O R K
M O T O R I D I
R I C E R C A
CONSUMI E GENERAZIONI A CONFRONTO
C E L L U L A R
P A G I N G
E C O M M E R C E
Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: italiani18-74 anni. In corrispondenza di ogni categoria di siti e applicazioni sono riportati
i valori % della popolazione di riferimento che vi accede nel mese e del tempo speso per persona (hh:mm)
65,0%
19h49m
66,4%
01h54m
61,3%
12h59m
61,0%
02h16m
40,6%
22m
63,3%
58m
51,2%
01h44m
18 -34 anni
53,2%
13h16m
55,5%
01h40m
51,4%
09h24m
46,8%
01h27m
34,4%
43m
51,2%
58m
41,5%
01h28m
35-54 anni
18,9%
08h56m
19,7%
01h07m
17,2%
07h14m
16,1%
01h28m
11,7%
52m
17,8%
39m
13,1/%
01h12m
55+ anni
RELAZIONE:
fenomeno
trasversale
INFORMAZIONE:
più diffuso tra i
MILLENNIALS, ma
per meno tempo
MOBILE
ECOMMERCE:
piace a metà dei
MILLENNIALS

18. IAB SEMINAR – 14 Aprile 2016
AUDIWEB EVOLUTION

19. IAB SEMINAR
14 APRILE 2016
AUDIWEB 2.0

20. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e
guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.