Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Aprile 2020

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
APRILE 2020

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di APRILE 2020 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. 43,3
27,5
7,3
37,6
44,7
30,6
7,2
37,6
44,1
28,8
7,3
37,6
Total Digital Audience Computer Tablet Smartphone
UTENTI UNICI - mese
Febbraio 2020 Marzo 2020 Aprile 2020
Fonte: Audiweb Database APRILE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Utenti unici online nel mese - dettaglio per device rilevati.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
ANCHE AD APRILE L'AUDIENCE ONLINE SI MANTIENE SUPERIORE AL
PERIODO DI NORMALITÀ PRE-EMERGENZA
+1,9%
+11,2%
-0,1%
-1,0%
-1,3%
-5,7%
=
+0,8%
var %
Apr /
Mar
var %
Apr /
Feb
+4,8%
-0,1%
-0,1%

4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI APRILE 2020
Fonte: Audiweb Database, APRILE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 35,5 MILIONI COMPLESSIVI
• 13,3 MILIONI DA COMPUTER
• 4,8 MILIONI DA TABLET
• 29,8 MILIONI DA SMARTPHONE.
44,1 MILIONI DI UTENTI NEL MESE,
PARI AL 74% DELLA POPOLAZIONE
2+ ANNI
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:39 2:20 4:26
22:49 45:56 105:16
4:38
112:08
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
22,3% 10,6% 66,2%59,6%
35,5 13,3 4,8 29,8
28,8 7,3 37,6
48,3% 16,2% 83,6%
44,1
74%

5. Fonte: Audiweb Database APRILE 2020, Audiweb powered by Nielsen
Utenti unici online nel giorno medio - dettaglio per fasce d'età. Var % giorno medio da Computer APRILE 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
Base TDA (Total Digital Audience): individui 2+ anni da Computer e 18-74 da Smartphone e/o Tablet
SI RILEVANO ANCORA
INCREMENTI SOSTENUTI IN
CONFRONTO AL MESE DI
FEBBRAIO, PRINCIPALMENTE PER
GLI UNDER 18:
+132,8% I 2-12ENNI ONLINE NEL
GIORNO MEDIO DA COMPUTER
(419 MILA)
+94,8% I 13-17ENNI (339 MILA)
MA ANCHE: +20,9% DEGLI UOMINI
ONLINE DA QUESTO DEVICE (7,6
MILIONI) E +27,2% LE DONNE (5,7
MILIONI).
UTENTI UNICI - giorno medio (.000)
350
+25%
+23,7%
+27,2%
+94,4%
+102,3%
+41,3%
352
+22%
+21,7%
+25,3%
+17,2%
+17%
1,895
352
350
1,277
35,5
18,3
17,3
419
339
3,3
5,6
7,2
8,0
6,4
4,2
13,3
7,7
5,7
419
339
1,3
1,9
2,7
2,7
2,1
1,8
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
1,3
+23,5%
+20,9%
+27,2%
+132,8%
+94,8%
+46,5%
+19,8%
+17,1%
+23,2%
+16%
+12,6%
TDA COMPUTER
AUMENTA IL CONSUMO DELL'ONLINE DA COMPUTER
DETTAGLIO PER FASCE D'ETÀ - gioro medio

6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
57,4%
NORD OVEST:
62,5%
NORD EST:
58,6%
CENTRO:
60,3%
NEL GIORNO MEDIO AD APRILE
SI REGISTRA UN MAGGIORE
INCREMENTO DELLA FRUIZIONE
DA COMPUTER RISPETTO AL
GIORNO MEDIO DI FEBBRAIO, IN
PARTICOLARE NELLE AREE
NORD OVEST (+19,7%) E SUD E
ISOLE (+31,4%) CHE
REGISTRANO VARIAZIONI PIÙ
ELEVATE RISPETTO AL
CONFRONTO DEI DATI DI
GIORNO MEDIO TRA IL MESE DI
MARZO E FEBBRAIO (PRE
EMERGENZA COVID-19)
Fonte: Audiweb Database.Aprile 202 Audiweb powered by Nielsen.
% popolazione online per area geografica. Var % giorno medio da Computer Aprile 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
Base: TDA e Computer = 2+ anni Smartphone e Tablet =18-74 anni.
+0,9%
+2%
+3,2%
+1,5%
+19,7%
+15,6%
+24,6%
+31,4%
PC
PC
PC
PC

7. 4h 38m
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database. Audiweb powered by Nielsen
Tempo speso per persona TDA nel giorno medio APRILE 2020. Var % giorno medio da Computer Aprile 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
65+ anni
25-34 anni
45-54 anni
55-64 anni 5h 27m
1h 17m
18-24 anni
13-17 anni
3h 30m
4h24m
4h 49m
5h
4h55m4h 23m
AD APRILE IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO E' ARRIVATO A 4 ORE E 38 MINUTI, GENERATO
PRINCIPALMENTE DA SMARTPHONE (L’80% DEL TEMPO COMPLESSIVO TRASCORSO ONLINE), MA CON UN
ULTERIORE AUMENTO DEL TEMPO SPESO PER PERSONA DA COMPUTER (+25,5% RISPETTO A FEBBRAIO E +8,2%
RISPETTO A MARZO), SEGNO CHE IN QUESTO PERIODO SEMBRA ESSERE CONFERMATO L’USO PIÙ FREQUENTE DI
QUESTO DISPOSITIVO NELLE ABITUDINI DEGLI ITALIANI.
+20,8%PC
+21,8%PC
+47,1%PC
+78,3%PC
+32,4%PC
+26,4%PC
65+ anni
0h 59m
+66,8%PC
2-12 anni
35-44 anni
5h 03m
+21%PC
+25,5%PC
+26,6%PC +24,2%PC

8. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI APRILE 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di APRILE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
-1,3%
-2,1%
-1,0%
-1,3%
-1,1%
-2,5%
-3,8%
-1,5%
-0,8%
-2,0%
-1,9%
-2,3%
0,3%
-6,1%
-7,0%
-0,5%
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
44,1
41,9
40,1
39,9
39,5
39,4
39,2
37,2
37,1
36,6
35,7
33,3
33,1
32,5
31,1
30,9
112:08
5:42
3:47
8:47
25:21
3:21
2:28
3:51
29:22
7:46
3:05
1:13
0:56
0:36
1:56
0:31
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
SOFTWARE MANUFACTURERS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
BROADCAST MEDIA
RESEARCH TOOLS
+1,9%
1,6%
4,0%
2,9%
2,0%
2,4%
2,6%
5,5%
3,6%
4,1%
1,6%
2,8%
10,7%
5,1%
5,4%
6,4%
Var%
Apr20/Mar20
Var%
Apr20/Feb20

9. +13,9%
+6,8%
+12,3%
+1,2%
+9,9%
+10,8%
+27,4%
+13,5%
+18%
+4,2%
+5,2%
+20,6%
+7,8%
+19%
+12,8
577,623.00
Videos/Movies
Online Games
Internet Tools/Web Services
General Interest Portals & Communities
Mass Merchandiser
Broadcast Media
Educational Resources
Food & Cooking
Multi-category Telecom/Internet Services
Full Service Banks & Credit Unions
Government
Multi-category Entertainment
Special Interest News
Financial News & Information
Research Tools
Multi-category Family & Lifestyles
AUMENTA IL TEMPO SPESO SU ALCUNE SOTTO-CATEGORIE DI SITI
Fonte: Il grafico rappresenta il TEMPO SPESO COMPLESSIVO nel mese di APRILE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % APRILE 2020 VS MARZO2020. Valori h:m riferiti al tempo speso per persona nel mese
Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
8h 47m
11h 29m
3h 47m
3h 21m
3h 5m
1h 56m
1h 19m
56m
57m
1h 3m
54m
46m
38m
35m
31m
MARZO 2020 APRILE 2020

10. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile.

11. • Note

12. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

13. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.