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La total digital audience in Italia - Dicembre 2019

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di dicembre 2019

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La total digital audience in Italia - Dicembre 2019

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL 2019 - FOCUS POPOLAZIONE 18-74 anni Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2017- Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet Fonte: Audiweb Database, Media 2019 - Audiweb powered by Nielsen Base: Individui di 18-74 anni. NEL GIORNO MEDIO NEL MESE 73% popolazione 32,7 mln -x 22% popolazione 9,7 mln 10% popolazione 4,7 mln 87% popolazione 38,9 mln x55% popolazione 24,5 mln 17% popolazione 7,4mln TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) TABLET (18 - 74 anni) 4h 22m 1h 16m 1h 47m 111h 29m 15h 16m 29,3 mln 35,9mln SMARTPHONE (18 - 74 anni) 33h 48m 103h 8m 4h 9m 66% popolazione 81% popolazione
  2. 2. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA DICEMBRE 2019
  3. 3. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di DICEMBRE 2019 e basati sulla nuova metodologia Audiweb 2.0 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  4. 4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL 2019* Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2017- Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet NEL GIORNO MEDIO NEL MESE 56% popolazione 33,3 mln -x 17% popolazione 10,3 mln 10% popolazione 4,7 mln 70% popolazione 41,6 mln x46% popolazione 27,3 mln 17% popolazione 7,4mln TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) TABLET (18 - 74 anni) 4h 18m 1h 14m 1h 47m 104h 34m 14h 15m 29,3 mln 35,9mln SMARTPHONE (18 - 74 anni) 33h 48m 103h 8m 4h 9m 66% popolazione 81% popolazione NEL 2019 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE HA REGISTRATO UN VALORE MEDIO DI 33,3 MILIONI DI UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO (IL 56% DELLA POPOLAZIONE DI 2+ ANNI) E 41,6 MILIONI NEL MESE (PARI AL 70% DELLA POPOLAZIONE DI 2+ ANNI). L’81% DELLA POPOLAZIONE DI 18-74 ANNI (35,9 MILIONI) HA NAVIGATO DA SMARTPHONE NEL MESE MEDIO DEL 2019. Fonte: Audiweb Database, Media 2019 - Audiweb powered by Nielsen *BASE: Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni.
  5. 5. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI DICEMBRE 2019 Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: • 33,4 MILIONI COMPLESSIVI • 9,4 MILIONI DA COMPUTER • 4,8 MILIONI DA TABLET • 29,8 MILIONI DA SMARTPHONE. 41,5 MILIONI DI UTENTI NEL MESE SMARTPHONE (18 - 74 anni) 33,4 55,9% 9,4 TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) COMPUTER (2+ anni) 4,8 29,8 1:13 1:50 4:35 15,8% 10,7% 66,9% 25,7 7,7 36,7 13:55 35:21 115:18 43,1% 17,2% 82,4% 4:42 41,5 69,6% 116:57 TABLET (18 - 74 anni) UTENTI UNICI – GIORNO MEDIO (MILIONI) % POPOLAZIONE - GIORNO MEDIO (%) TEMPO PER PERSONA - GIORNO MEDIO (HH:MM) UTENTI UNICI – MESE (MILIONI) % POPOLAZIONE – MESE (%) TEMPO PER PERSONA – MESE (HH:MM)
  6. 6. LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO NEL GIORNO MEDIO A DICEMBRE ERANO ONLINE IL 57% DEGLI UOMINI (16,7 MILIONI) E IL 54,9% DELLE DONNE (16,8 MILIONI). ALMENO L’80% DEI 25-54ENNI HA NAVIGATO ABITUALMENTE E, PIÙ IN DETTAGLIO, I 25-34ENNI ERANO ONLINE NELL’83% DEI CASI. Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su - Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni 57% degli uomini di 2+ anni 76.5 18-24 anni 83.0 25-34 anni 80.2 45-54 anni 69.0 55-64 anni 28.0 Oltre 64 anni 81.9 35-44 anni 54,9% delle donne di 2+ anni
  7. 7. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO SUD E ISOLE: 53,7% NORD OVEST: 58,6% NORD EST: 56,2% CENTRO: 56% NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE ERANO ONLINE ONLINE: • IL 58,6% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD OVEST (PARI A 9,4 MILIONI), • IL 56,2% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD EST (QUASI 6,2 MILIONI), • IL 56% DAL CENTRO (6,5 MILIONI) • IL 53,7% DELL’AREA SUD E ISOLE (11,3 MILIONI). Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.
  8. 8. 7.1% 8.3% 5.8% 5.9% 5.8% 7.7% 7.0% 7.5% 8.9% 5.6% 5.7% 5.5% 5.9% 3.7% 5.2% 5.9% 6.7% 7.1% 87.3% 86.0% 88.6% 88.3% 90.5% 87.1% 87.1% 85.7% 84.0% Tutti Uomini Donne 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen Base: individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione COMPUTER (18 - 74 anni) TABLET (18 – 74 anni) SMARTPHONE (18 – 74 anni) 4h 35m 4h 34m 4h 48m 4h 55m 4h 34m 4h 44m 4h 16m 4h 2m 4h 36m L’87,3% DEL TEMPO TRASCORSO ONLINE DAI 18-74ENNI È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI INTERNET DA SMARTPHONE, PARI A 4 ORE E 35 MINUTI PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO.
  9. 9. Fonte: Total Digital Audience nel mese di DICEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 100,0% 96,1 89,9 89,4 89,4 88,7 85,8 84,0 83,8 81,4 81,0 76,1 74,7 71,8 71,5 66,9 SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (milioni) % UTENTI 41,5 39,9 37,3 37,2 37,1 36,8 35,6 34,9 34,8 33,8 33,6 31,6 31,0 29,8 29,7 27,8 Total SEARCH VIDEOS/MOVIES MEMBER COMMUNITIES INTERNET TOOLS/WEB SERVICES GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS INSTANT MESSAGING MASS MERCHANDISER SOFTWARE MANUFACTURERS E-MAIL MAPS/TRAVEL INFO CORPORATE INFORMATION MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES FOOD & COOKING HEALTH, FITNESS & NUTRITION LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI DICEMBRE 2019 TEMPO/PERSONA (hh:mm) 115:18 8:55 7:18 21:54 2:39 2:56 1:50 31:11 3:27 4:00 10:55 1:59 1:09 0:47 0:40 0:38
  10. 10. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano i siti e le applicazioni online Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
  11. 11. • Note
  12. 12. Note metodologiche Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
  13. 13. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di dicembre 2019

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