Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di dicembre 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL 2019 - FOCUS POPOLAZIONE 18-74 anni
Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2017- Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
Fonte: Audiweb Database, Media 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui di 18-74 anni.
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
73%
popolazione
32,7
mln
-x
22%
popolazione
9,7
mln
10%
popolazione
4,7
mln
87%
popolazione
38,9
mln
x55%
popolazione
24,5
mln
17%
popolazione
7,4mln
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
4h 22m 1h 16m 1h 47m
111h 29m 15h 16m
29,3
mln
35,9mln
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
33h 48m 103h 8m
4h 9m
66%
popolazione
81%
popolazione

2. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
DICEMBRE 2019

3. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di DICEMBRE 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL 2019*
Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2017- Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
56%
popolazione
33,3
mln
-x
17%
popolazione
10,3
mln
10%
popolazione
4,7
mln
70%
popolazione
41,6
mln
x46%
popolazione
27,3
mln
17%
popolazione
7,4mln
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
4h 18m 1h 14m 1h 47m
104h 34m 14h 15m
29,3
mln
35,9mln
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
33h 48m 103h 8m
4h 9m
66%
popolazione
81%
popolazione
NEL 2019 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE HA REGISTRATO UN VALORE MEDIO DI 33,3 MILIONI DI UTENTI UNICI NEL
GIORNO MEDIO (IL 56% DELLA POPOLAZIONE DI 2+ ANNI) E 41,6 MILIONI NEL MESE (PARI AL 70% DELLA
POPOLAZIONE DI 2+ ANNI). L’81% DELLA POPOLAZIONE DI 18-74 ANNI (35,9 MILIONI) HA NAVIGATO DA SMARTPHONE
NEL MESE MEDIO DEL 2019.
Fonte: Audiweb Database, Media 2019 - Audiweb powered by Nielsen
*BASE: Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni.

5. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI DICEMBRE 2019
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 33,4 MILIONI COMPLESSIVI
• 9,4 MILIONI DA COMPUTER
• 4,8 MILIONI DA TABLET
• 29,8 MILIONI DA SMARTPHONE.
41,5 MILIONI DI UTENTI NEL MESE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
33,4
55,9%
9,4
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
4,8 29,8
1:13 1:50 4:35
15,8% 10,7% 66,9%
25,7 7,7 36,7
13:55 35:21 115:18
43,1% 17,2% 82,4%
4:42
41,5
69,6%
116:57
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

6. LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
NEL GIORNO MEDIO A DICEMBRE ERANO ONLINE IL 57% DEGLI UOMINI (16,7 MILIONI) E IL 54,9% DELLE DONNE (16,8
MILIONI). ALMENO L’80% DEI 25-54ENNI HA NAVIGATO ABITUALMENTE E, PIÙ IN DETTAGLIO, I 25-34ENNI ERANO
ONLINE NELL’83% DEI CASI.
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su - Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni
57%
degli uomini
di 2+ anni
76.5
18-24 anni
83.0
25-34 anni
80.2
45-54 anni
69.0
55-64 anni
28.0
Oltre 64 anni
81.9
35-44 anni
54,9%
delle donne
di 2+ anni

7. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
53,7%
NORD OVEST:
58,6%
NORD EST:
56,2%
CENTRO:
56%
NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 58,6% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,4
MILIONI),
• IL 56,2% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (QUASI 6,2 MILIONI),
• IL 56% DAL CENTRO (6,5 MILIONI)
• IL 53,7% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,3 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

8. 7.1%
8.3%
5.8%
5.9%
5.8%
7.7%
7.0%
7.5%
8.9%
5.6%
5.7%
5.5%
5.9%
3.7%
5.2%
5.9%
6.7%
7.1%
87.3%
86.0%
88.6%
88.3%
90.5%
87.1%
87.1%
85.7%
84.0%
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Base: individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
COMPUTER
(18 - 74 anni)
TABLET
(18 – 74 anni)
SMARTPHONE
(18 – 74 anni)
4h 35m
4h 34m
4h 48m
4h 55m
4h 34m
4h 44m
4h 16m
4h 2m
4h 36m
L’87,3% DEL TEMPO TRASCORSO ONLINE DAI 18-74ENNI È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI INTERNET DA
SMARTPHONE, PARI A 4 ORE E 35 MINUTI PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO.

9. Fonte: Total Digital Audience nel mese di DICEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
96,1
89,9
89,4
89,4
88,7
85,8
84,0
83,8
81,4
81,0
76,1
74,7
71,8
71,5
66,9
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
(milioni)
% UTENTI
41,5
39,9
37,3
37,2
37,1
36,8
35,6
34,9
34,8
33,8
33,6
31,6
31,0
29,8
29,7
27,8
Total
SEARCH
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI DICEMBRE 2019
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
115:18
8:55
7:18
21:54
2:39
2:56
1:50
31:11
3:27
4:00
10:55
1:59
1:09
0:47
0:40
0:38

10. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

11. • Note

12. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

13. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.