Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Febbraio 2020

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
FEBBRAIO 2020

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di FEBBRAIO 2020 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI FEBBRAIO 2020
Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 34,9 MILIONI COMPLESSIVI
• 10,8 MILIONI DA COMPUTER
• 4,8 MILIONI DA TABLET
• 30,4 MILIONI DA SMARTPHONE.
43,3 MILIONI DI UTENTI NEL MESE,
PARI AL 72,6% DELLA
POPOLAZIONE 2+ ANNI
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:19 1:53 4:19
14:55 35:44 101:21
4:25
103:30
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
18,1% 10,6% 67,6%58,5%
34,9 10,8 4,8 30,4
27,5 7,3 37,6
46,1% 16,2% 83,7%
43,3
72,6%

4. Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
58.6
60.7
56.5
75.5
83.3
84.0
82.5
74.1
30.9
18.1
21.3
14.9
20.7
23.4
27.0
22.7
21.5
12.0
10.6
10.7
10.6
9.7
12.2
11.0
12.9
8.9
8.2
67.6
66.4
68.9
68.0
76.5
75.5
74.4
65.5
42.7
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 ANNI
25-34 ANNI
25-44 ANNI
45-54 ANNI
55-64 ANNI
OLTRE 64 ANNI
TDA COMPUTER TABLET SMARTPHONE
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
VISTA COMPLESSIVA PER DEVICE ED ETÀ
NEL GIORNO MEDIO A
FEBBRAIO HANNO
NAVIGATO IL 60,7%
DEGLI UOMINI E IL
56,5% DELLE DONNE.
OLTRE IL 74% DEI 25-54
ANNI HA NAVIGATO DA
SMARTPHONE

5. 75.5
83.3
84.0
82.5
74.1
30.9
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
NEL GIORNO MEDIO A
FEBBRAIO HANNO NAVIGATO
IL 60,7% DEGLI UOMINI (CIRCA
18 MILIONI) E IL 56,4% DELLE
DONNE (17 MILIONI).
TRA LE FASCE D'ETA'
COMPRESE TRA I 25 E I 54
ANNI SI RAGGIUNGE UNA
QUOTA SUPERIORE ALL'82%.
60,7%
degli uomini
di 2+ anni
56,4%
delle donne
di 2+ anni

6. Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2020. Audiweb powered by Nielsen
BASE: Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
DETTAGLIO DA SMARTPHONE
67.6
66.4
68.9
68.0
76.5
75.5
74.4
65.5
42.7
TUTTI
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Smartphone
ERANO ONLINE DA
SMARTPHONE IL 66,4%
DEGLI UOMINI
MAGGIORENNI (15 MILIONI)
E IL 68,9% DELLE DONNE
MAGGIORENNI (15,3
MILIONI) E, PIÙ IN
DETTAGLIO, IL 68% DEI 18-
24ENNI (QUASI 3 MILIONI),
IL 76,5% DEI 25-34ENNI (5
MILIONI), IL 75,5% DEI 35-
44ENNI (6.5 MILIONI), IL
74,4% DEI 45-54ENNI (7,3
MILIONI), IL 65,5% DEI 55-
64ENNI (5,5 MILIONI) E IL
42,7% DEGLI OVER 64 ANNI
(3 MILIONI)

7. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
56,9%
NORD OVEST:
61,6%
NORD EST:
56,8%
CENTRO:
59,1%
NEL GIORNO MEDIO AD APRILE
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 61,6% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,8
MILIONI),
• IL 56,8% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (6,1 MILIONI),
• IL 59,1% DAL CENTRO (6,8 MILIONI)
• IL 56,9% DELL’AREA SUD E ISOLE
(12,2 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

8. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Total Digital Audience nel mese di FEBBRAIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Alcune tra le categorie di siti più visitate nel mese di Febbraio 2020
100,0%
95,3
89,6
89,5
88,9
88,8
88,1
82,8
81,4
81,3
81,01
76,4
74,9
71,4
70,3
69,0
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)
43,3
41,3
38,9
38,8
38,5
38,5
38,2
35,9
35,3
35,2
35,1
33,1
32,4
30,9
30,5
29,9
103:30
5:29
7:10
20:02
3:08
3:37
2:11
27:05
3:37
9:09
2:34
1:26
1:05
0:46
0:51
0:37
Total
SEARCH
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING

9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile.

10. • Note

11. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.