Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Maggio 2020

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MAGGIO 2020

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di MAGGIO 2020 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. 43,272 43,318
44,740 44,152 44,131
27,326 27,515
30,604
28,848 28,921
7,284 7,294 7,227 7,285 7,294
37,623 37,614 37,619 37,602 37,607
Gennaio Febbraio 2020 Marzo 2020 Aprile 2020 Maggio
Fonte: Audiweb Database MAGGIO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Utenti unici online nel mese - dettaglio per device rilevati.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE A MAGGIO SEGUE ANCORA LO STESSO TREND
DI APRILE, CON LA FRUIZIONE DA COMPUTER A +5,8% RISPETTO A GENNAIO
var %
Maggio /
Aprile
var %
Maggio /
Gennaio
+5,8%
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
+0,3%
=+2%

4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MAGGIO 2020
Fonte: Audiweb Database, MAGGIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 35,1 MILIONI COMPLESSIVI
• 12,9 MILIONI DA COMPUTER
• 4,8 MILIONI DA TABLET
• 29,3 MILIONI DA SMARTPHONE.
NEL MESE SONO STATI 44,1
MILIONI GLI UTENTI ONLINE DI
2+ANNI
L'83,2% DEI 18-74 ANNI (37,6
MILIONI) HANNO NAVIGATO DA
SMARTPHONE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:33 1:45 2:39
21:24 35:24 65:54
3:00
74:20
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
21,7% 10,6% 64,8%58,7%
35,1 12,9 4,8 29,3
28,9 7,3 37,6
48,5% 16,1% 83,2%
44,1
73,9%

5. 80,7%
25-34 anni
Fonte: Audiweb Database, MAGGIO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
NEL GIORNO MEDIO A MAGGIO ERANO ONLINE IL 56,8% DELLE DONNE (QUASI 17 MILIONI) E IL 60,7% DEGLI UOMINI
(18 MILIONI E 100 MILA)
77,0%
18-24 anni
83,6%
35-44 anni
80,2%
45-54 anni
73.0%
55-64 anni
31,3%
Oltre 64 anni
60,7%
degli uomini
di 2+ anni
56,8%
delle donne
di 2+ anni

6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
57,2%
NORD OVEST:
62,1%
NORD EST:
57,1%
CENTRO:
58,5%
NEL GIORNO MEDIO A MAGGIO
ERANO ONLINE:
• IL 62,1% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,9
MILIONI),
• IL 57,1% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (6,2 MILIONI),
• IL 58,5% DAL CENTRO (6,7 MILIONI)
• IL 57,2% DELL’AREA SUD E ISOLE
(12,3 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, MAGGIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI MAGGIO 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di MAGGIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
=
--0,3%
=
-1,4%
-0,4%
-0,6%
-2,1%
-0,4%
-0,8%
-0,3%
-0,4%
-1,6%
-6,0%
-5,3%
-3,0%
-1,4%
UTENTI UNICI
(.000)
44,1
41,8
40,1
39,4
39,4
39,1
38,4
37,0
36,9
36,5
35,5
32,8
31,1
30,7
30,0
29,8
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
RESEARCH TOOLS
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
+2,0%
0,6%
4,1%
1,9%
2,2%
2,0%
2,6%
2,8%
3,8%
5,0%
0,5%
2,1%
5,2%
3,6%
4,4%
-2,5%
Var%
Mag20/Apr20
Var%
Mag20/Gen20

8. 44,1
29,1
28,8
25,8
24,4
19,5
17,0
16,1
14,5
12,6
8,8
8,1
7,6
6,9
6,2
6,0
5,4
44,1
27,5
26,7
24,8
23,4
19,4
15,7
13,6
13,7
10,9
7,1
7,9
6,8
5,0
4,3
6,0
4,5
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
Weather
Maps/Travel Info
Home & Garden
Apparel/Beauty
Directories/Local Guides
Multi-category Travel
Automotive Information
Delivery/Stamps
Real Estate/Apartments
Ground Transportation
Pets
Airlines
Hotels/Hotel Directories
Automotive Manufacturer
Credit Card
Destinations
ALCUNE DELLE SOTTO-CATEGORIE DI SITI CHE CRESCONO DI PIÙ A MAGGIO
Fonte: Total Digital Audience nel mese di MAGGIO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % MAGGIO 2020 VS APRILE 2020, le prime 16 sotto-categorie con variazione positiva rispetto ad aprile 2020.
Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
APRILE 2020 MAGGIO 2020
=
+6%
+8%
+3,9%
+4,3%
+0,2%
+8,4%
+18,6%
+5,8%
+15,7%
+23,5%
+2,4%
+10,8%
+38,2%
+40,9%
+0,8%
+20,1%

9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile.

10. • Note

11. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.