Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Marzo 2020

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MARZO 2020

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di MARZO 2020 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. 43.318
27.515
7.294
37.614
44.740
30.604
7.227
37.619
Total Digital Audience Computer Tablet Smartphone
UTENTI UNICi (.000) - mese
Febbraio 2020 Marzo 2020
Fonte: Audiweb Database MARZO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Utenti unici online nel mese - dettaglio per device rilevati. Var % Marzo 2020 VS Febbraio 2020.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
CRESCE L'AUDIENCE ONLINE TRAINATA DAL CONSUMO DA COMPUTER
+3,3%
+11,2%
-0,1%
-1,0%
il 31,4%
pari a 1,9 milioni
(+43,8%)
il 53,4%
pari a 1,2 milioni
(+33%)
2-12 anni
13-17 anni
CRESCE DEL 3,3% L’AUDIENCE ONLINE NEL MESE DI MARZO, CON 1,4 MILIONI DI NUOVI UTENTI
RISPETTO A FEBBRAIO. LA MAGGIOR PARTE DI QUESTI SONO I PIÙ PICCOLI ONLINE DA COMPUTER:
2-12 ANNI IN CRESCITA DEL 44% E I TEENAGER DEL 33% E PER LORO TRIPLICA IL TEMPO SPESO ONLINE.

4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MARZO 2020
Fonte: Audiweb Database, MARZO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 35,9 MILIONI COMPLESSIVI
• 13,5 MILIONI DA COMPUTER
• 4,8 MILIONI DA TABLET
• 30,2 MILIONI DA SMARTPHONE.
44,7 MILIONI DI UTENTI NEL MESE,
PARI AL 74,9% DELLA
POPOLAZIONE 2+ ANNI
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:31 2:11 4:26
20:49 45:10 110:04
4:35
114:05
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
22,6% 10,7% 67%60,1%
35,9 13,5 4,8 30,2
30,6 7,2 37,6
51,3% 16% 83,5%
44,7
74,9%

5. 35,886
18,526
17,360
350
352
3,310
5,590
7,400
8,124
6,435
4,325
13,511
7,824
5,686
350
352
1,277
1,895
2,825
2,785
2,131
1,897
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Febbraio 2020 Marzo 2020
Fonte: Audiweb Database MARZO 2020, Audiweb powered by Nielsen
Utenti unici online nel giorno medio da Computer - dettaglio per fasce d'età. Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
BASE: individui 2+ anni
L’AUDIENCE DA COMPUTER VEDE
CRESCERE DEL 23,7% GLI UOMINI
ONLINE NEL GIORNO MEDIO (7,8
MILIONI) E DEL 27,2% LE DONNE
(5,7 MILIONI).
GLI INCREMENTI MAGGIORI SI
REGISTRANO TRA I PICCOLI
UTENTI DI 2-12 ANNI (+94,4%), TRA
I 13-17 ENNI (+102,3%), I 18-24ENNI
(+41,3), MA ANCHE TRA GLI UTENTI
TRA I 25 E I 54 ANNI CHE
REGISTRANO UN INCREMENTO
MEDIO DEL 23%
UTENTI UNICI - giorno medio (.000)
350
+25%
+23,7%
+27,2%
+94,4%
+102,3%
+41,3%
352
+22%
+21,7%
+25,3%
+17,2%
+17%
AUMENTA IL CONSUMO DELL'ONLINE DA COMPUTER
DETTAGLIO PER FASCE D'ETÀ
1,895
352
350
1,277
TDA COMPUTER

6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
58%
NORD OVEST:
63,2%
NORD EST:
58,6%
CENTRO:
61,1%
NORD-EST E CENTRO HANNO
REGISTRATO UN INCREMENTO
LEGGERMENTE MAGGIORE RISPETTO
ALLE ALTRE PER QUANTO RIGUARDA
LA FRUIZIONE NEL GIORNO MEDIO DA
TUTTI I DEVICE RILEVATI:
+3,2% PER IL NORD-EST E
+3,4% PER IL CENTRO.
MENTRE LE AREE CHE IN QUESTO
PERIODO REGISTRANO UN MAGGIORE
INCREMENTO DELLA FRUIZIONE DA
COMPUTER SONO RAPPRESENTATE
DAL CENTRO (+29,4%) E DAL SUD E
ISOLE (+29,1%).
Fonte: Audiweb Database. Audiweb powered by Nielsen.
% popolazione online per area geografica. Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
Base: TDA e Computer = 2+ anni Smartphone e Tablet =18-74 anni.
+2%
+3,4%
+3,2%
+2,6%
+19,3%
+24,4%
+29,4%
+29,1%
PC
PC
PC
PC

7. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database. Audiweb powered by Nielsen
Tempo speso per persona nel giorno medio Marzo 2020 - dettaglio per device. Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER
(2+ anni)
4:35
4:26
4:45
0:51
1:04
5:20
5:03
4:58
4:50
4:12
3:28
1:31
1:34
1:27
0:51
1:04
1:39
1:42
1:30
1:38
1:35
1:15
+3,7%
+16,2
%
+16%
+44%
+47,9
%
+16%
+39,2
%
+15%
+14,1%
+16,9%
+20,1%
+8,6%
TBLET
(18 – 74 anni)
SMARTPHONE
(18 – 74 anni)
2:11
2:10
2:13
n.d
n.d.
2:17
1:41
2:23
2:16
2:09
2:24
4:26
4:18
4:33
n.d.
n.d.
5:12
4:40
4:37
4:25
3:57
3:48
var% tempo totale mar2020 VS feb2020
12.5%
6.4%
81.1%
COMPUTER TABLET SMARTPHONE
Distribuzione tempo totale online.
Marzo 2020

8. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NELLE DIVERSE ORE DEL GIORNO
CRESCE L’AUDIENCE DA
COMPUTER NELL’ARCO DELLA
GIORNATA:
+20% TRA LE ORE 6 E LE 9
(MENTRE IN QUESTA FASCIA
ORARIA CALA DEL 5,9%
L’AUDIENCE DA SMARTPHONE
E DEL 4,7% QUELLA DA TABLET)
+38,7% TRA LE ORE 9 E LE 12
+35,5% TRA LE ORE 12 E LE 18.
Fonte: Audiweb Database, Audiweb powered by Nielsen
% individui online nelle fasce orarie del giorno medio a marzo 2020 - Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020.
Base: individui di 18-74 anni.
45.1
58.1 58.6 58.7 58.8
54.9
5.4
13.8 13.8 15.1 13.9
9.0
3.7 5.4 5.9 5.9 6.2 5.9
40.6
50.5 51.1 50.6 51.3 49.3
06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00
% INDIVIDUI 18-74 ANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
dettaglio per fasce orarie
TDA COMPUTERT TABLET SMARTPHONE
+28,3%
+32,4%+35,5%+35,8%+38,7%
+20%
+3,2%
+3,1%+3,4%
+2,8%+4,2%
-4,2%

9. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI MARZO 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di MARZO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Marzo 2020 VS Febbraio 2020.
Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
+3,3%
+3,7%
+6,7%
+5,0%
+4,3%
+5,0%
+3,1%
+7,1%
+4,5%
+6,2%
+3,6%
+11,9%
+5,2%
+13,3%
+10,4%
+26,1%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
44,7
42,8
40,7
40,5
40,4
40,4
40,0
37,7
37,5
37,4
36,4
34,6
34,1
33,5
33,0
32,3
114:05
5:29
2:11
3:08
7:10
3:37
20:02
3:37
27:05
9:09
2:34
0:46
1:05
1:34
0:37
0:23
Total
SEARCH
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
CORPORATE INFORMATION
BROADCAST MEDIA
FOOD & COOKING
FINANCIAL NEWS & INFORMATION
Var% su
Feb20
100,0%
+10,9%
+44,8%
+12,8%
+12,1%
-4,1%
+31,6%
+21,4%
+22,2%
-3,3%
+12,7%
-8,8%
+21,5%
+25,8%
+45,8%
+59,2%
Var% su
Feb20
(6)
(4)
(2)
(3)
(13)
(15)
(8)
(7)
(16)
(26)
(-)
(-)
(-)
(-)
(-)
(posizione mese precedente)

10. 26,0
26,2
26,9
24,2
24,1
19,7
13,1
12,6
12,5
10,5
31,2
30,9
29,8
28,7
26,5
25,5
17,8
16,5
15,4
12,3
Government
Multi-cat. News & Information
Special Interest News
Computer & Consumer Electronics News
Online Games
Educational Resources
Web Hosting
Hardware Manufacturers
Non-Profit
Kids, Games, Toys
Febbraio 2020 Marzo 2020
LE ALTRE SOTTO-CATEGORIE CHE CRESCONO NEL MESE DI MARZO 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di MARZO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Valori in milioni. Var % Marzo 2020 VS Febbraio 2020.
Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
+19,8%
+18%
+11,1%
+18,6%
+10,2%
+29,6%
+35,3%
+31,2%
+23%
+18%

11. Fonte: Audiweb Database MARZO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital Audience nel mese - dettaglio fruizione VIDEO. Var % mese Marzo 2020 VS mese Febbraio 2020.
Base: total digital audience e PC = individui 2+ anni; audience Smartphone e Tablet = individui 18-74 anni.
*LA FRUIZIONE DEI VIDEO E' RIFERITA SOLO AGLI EDITORI ISCRITTI ALLA RILEVAZIONE VIDEO DI AUDIWEB
QUANTO CRESCONO UTENTI, TEMPO E FRUIZIONE DEI CONTENUTI VIDEO*
SI REGISTRANO DATI IN
CRESCITA ANCHE I CONTENUTI
VIDEO DEGLI EDITORI ISCRITTI
ALLA RILEVAZIONE AUDIWEB:
+19% GLI UTENTI UNICI
+29% IL TEMPO COMPLESSIVO.
+55%
+44%
+18.9%
+28.9%
+8.4%
Utenti unici contenuti Video Tempo speso totale Video Tempo speso per persona Video
Fruizione contenuti Video degli editori iscritti alla rilevazione Audiweb
Marzo 2020 VS Febbraio 2020

12. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile.

13. • Note

14. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

15. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.