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La total digital audience in Italia - Marzo 2020

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Marzo 2020

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La total digital audience in Italia - Marzo 2020

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA MARZO 2020
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di MARZO 2020 e basati sulla nuova metodologia Audiweb 2.0 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. 43.318 27.515 7.294 37.614 44.740 30.604 7.227 37.619 Total Digital Audience Computer Tablet Smartphone UTENTI UNICi (.000) - mese Febbraio 2020 Marzo 2020 Fonte: Audiweb Database MARZO 2020. Audiweb powered by Nielsen Utenti unici online nel mese - dettaglio per device rilevati. Var % Marzo 2020 VS Febbraio 2020. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni. CRESCE L'AUDIENCE ONLINE TRAINATA DAL CONSUMO DA COMPUTER +3,3% +11,2% -0,1% -1,0% il 31,4% pari a 1,9 milioni (+43,8%) il 53,4% pari a 1,2 milioni (+33%) 2-12 anni 13-17 anni CRESCE DEL 3,3% L’AUDIENCE ONLINE NEL MESE DI MARZO, CON 1,4 MILIONI DI NUOVI UTENTI RISPETTO A FEBBRAIO. LA MAGGIOR PARTE DI QUESTI SONO I PIÙ PICCOLI ONLINE DA COMPUTER: 2-12 ANNI IN CRESCITA DEL 44% E I TEENAGER DEL 33% E PER LORO TRIPLICA IL TEMPO SPESO ONLINE.
  4. 4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MARZO 2020 Fonte: Audiweb Database, MARZO 2020 - Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: • 35,9 MILIONI COMPLESSIVI • 13,5 MILIONI DA COMPUTER • 4,8 MILIONI DA TABLET • 30,2 MILIONI DA SMARTPHONE. 44,7 MILIONI DI UTENTI NEL MESE, PARI AL 74,9% DELLA POPOLAZIONE 2+ ANNI SMARTPHONE (18 - 74 anni) TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) COMPUTER (2+ anni) 1:31 2:11 4:26 20:49 45:10 110:04 4:35 114:05 TABLET (18 - 74 anni) UTENTI UNICI – GIORNO MEDIO (MILIONI) % POPOLAZIONE - GIORNO MEDIO (%) TEMPO PER PERSONA - GIORNO MEDIO (HH:MM) UTENTI UNICI – MESE (MILIONI) % POPOLAZIONE – MESE (%) TEMPO PER PERSONA – MESE (HH:MM) 22,6% 10,7% 67%60,1% 35,9 13,5 4,8 30,2 30,6 7,2 37,6 51,3% 16% 83,5% 44,7 74,9%
  5. 5. 35,886 18,526 17,360 350 352 3,310 5,590 7,400 8,124 6,435 4,325 13,511 7,824 5,686 350 352 1,277 1,895 2,825 2,785 2,131 1,897 TUTTI UOMINI DONNE 2-12 anni 13-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni Febbraio 2020 Marzo 2020 Fonte: Audiweb Database MARZO 2020, Audiweb powered by Nielsen Utenti unici online nel giorno medio da Computer - dettaglio per fasce d'età. Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020. BASE: individui 2+ anni L’AUDIENCE DA COMPUTER VEDE CRESCERE DEL 23,7% GLI UOMINI ONLINE NEL GIORNO MEDIO (7,8 MILIONI) E DEL 27,2% LE DONNE (5,7 MILIONI). GLI INCREMENTI MAGGIORI SI REGISTRANO TRA I PICCOLI UTENTI DI 2-12 ANNI (+94,4%), TRA I 13-17 ENNI (+102,3%), I 18-24ENNI (+41,3), MA ANCHE TRA GLI UTENTI TRA I 25 E I 54 ANNI CHE REGISTRANO UN INCREMENTO MEDIO DEL 23% UTENTI UNICI - giorno medio (.000) 350 +25% +23,7% +27,2% +94,4% +102,3% +41,3% 352 +22% +21,7% +25,3% +17,2% +17% AUMENTA IL CONSUMO DELL'ONLINE DA COMPUTER DETTAGLIO PER FASCE D'ETÀ 1,895 352 350 1,277 TDA COMPUTER
  6. 6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO SUD E ISOLE: 58% NORD OVEST: 63,2% NORD EST: 58,6% CENTRO: 61,1% NORD-EST E CENTRO HANNO REGISTRATO UN INCREMENTO LEGGERMENTE MAGGIORE RISPETTO ALLE ALTRE PER QUANTO RIGUARDA LA FRUIZIONE NEL GIORNO MEDIO DA TUTTI I DEVICE RILEVATI: +3,2% PER IL NORD-EST E +3,4% PER IL CENTRO. MENTRE LE AREE CHE IN QUESTO PERIODO REGISTRANO UN MAGGIORE INCREMENTO DELLA FRUIZIONE DA COMPUTER SONO RAPPRESENTATE DAL CENTRO (+29,4%) E DAL SUD E ISOLE (+29,1%). Fonte: Audiweb Database. Audiweb powered by Nielsen. % popolazione online per area geografica. Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020. Base: TDA e Computer = 2+ anni Smartphone e Tablet =18-74 anni. +2% +3,4% +3,2% +2,6% +19,3% +24,4% +29,4% +29,1% PC PC PC PC
  7. 7. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database. Audiweb powered by Nielsen Tempo speso per persona nel giorno medio Marzo 2020 - dettaglio per device. Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TUTTI UOMINI DONNE 2-12 anni 13-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni COMPUTER (2+ anni) 4:35 4:26 4:45 0:51 1:04 5:20 5:03 4:58 4:50 4:12 3:28 1:31 1:34 1:27 0:51 1:04 1:39 1:42 1:30 1:38 1:35 1:15 +3,7% +16,2 % +16% +44% +47,9 % +16% +39,2 % +15% +14,1% +16,9% +20,1% +8,6% TBLET (18 – 74 anni) SMARTPHONE (18 – 74 anni) 2:11 2:10 2:13 n.d n.d. 2:17 1:41 2:23 2:16 2:09 2:24 4:26 4:18 4:33 n.d. n.d. 5:12 4:40 4:37 4:25 3:57 3:48 var% tempo totale mar2020 VS feb2020 12.5% 6.4% 81.1% COMPUTER TABLET SMARTPHONE Distribuzione tempo totale online. Marzo 2020
  8. 8. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NELLE DIVERSE ORE DEL GIORNO CRESCE L’AUDIENCE DA COMPUTER NELL’ARCO DELLA GIORNATA: +20% TRA LE ORE 6 E LE 9 (MENTRE IN QUESTA FASCIA ORARIA CALA DEL 5,9% L’AUDIENCE DA SMARTPHONE E DEL 4,7% QUELLA DA TABLET) +38,7% TRA LE ORE 9 E LE 12 +35,5% TRA LE ORE 12 E LE 18. Fonte: Audiweb Database, Audiweb powered by Nielsen % individui online nelle fasce orarie del giorno medio a marzo 2020 - Var % giorno medio Marzo 2020 VS giorno medio Febbraio 2020. Base: individui di 18-74 anni. 45.1 58.1 58.6 58.7 58.8 54.9 5.4 13.8 13.8 15.1 13.9 9.0 3.7 5.4 5.9 5.9 6.2 5.9 40.6 50.5 51.1 50.6 51.3 49.3 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00 % INDIVIDUI 18-74 ANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO dettaglio per fasce orarie TDA COMPUTERT TABLET SMARTPHONE +28,3% +32,4%+35,5%+35,8%+38,7% +20% +3,2% +3,1%+3,4% +2,8%+4,2% -4,2%
  9. 9. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI MARZO 2020 Fonte: Total Digital Audience nel mese di MARZO 2020 - Audiweb powered by Nielsen Var % Marzo 2020 VS Febbraio 2020. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE +3,3% +3,7% +6,7% +5,0% +4,3% +5,0% +3,1% +7,1% +4,5% +6,2% +3,6% +11,9% +5,2% +13,3% +10,4% +26,1% SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) TEMPO/PERSONA (hh:mm) 44,7 42,8 40,7 40,5 40,4 40,4 40,0 37,7 37,5 37,4 36,4 34,6 34,1 33,5 33,0 32,3 114:05 5:29 2:11 3:08 7:10 3:37 20:02 3:37 27:05 9:09 2:34 0:46 1:05 1:34 0:37 0:23 Total SEARCH CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS INTERNET TOOLS/WEB SERVICES VIDEOS/MOVIES GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES MEMBER COMMUNITIES SOFTWARE MANUFACTURERS INSTANT MESSAGING E-MAIL MASS MERCHANDISER HEALTH, FITNESS & NUTRITION CORPORATE INFORMATION BROADCAST MEDIA FOOD & COOKING FINANCIAL NEWS & INFORMATION Var% su Feb20 100,0% +10,9% +44,8% +12,8% +12,1% -4,1% +31,6% +21,4% +22,2% -3,3% +12,7% -8,8% +21,5% +25,8% +45,8% +59,2% Var% su Feb20 (6) (4) (2) (3) (13) (15) (8) (7) (16) (26) (-) (-) (-) (-) (-) (posizione mese precedente)
  10. 10. 26,0 26,2 26,9 24,2 24,1 19,7 13,1 12,6 12,5 10,5 31,2 30,9 29,8 28,7 26,5 25,5 17,8 16,5 15,4 12,3 Government Multi-cat. News & Information Special Interest News Computer & Consumer Electronics News Online Games Educational Resources Web Hosting Hardware Manufacturers Non-Profit Kids, Games, Toys Febbraio 2020 Marzo 2020 LE ALTRE SOTTO-CATEGORIE CHE CRESCONO NEL MESE DI MARZO 2020 Fonte: Total Digital Audience nel mese di MARZO 2020 - Audiweb powered by Nielsen Valori in milioni. Var % Marzo 2020 VS Febbraio 2020. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE +19,8% +18% +11,1% +18,6% +10,2% +29,6% +35,3% +31,2% +23% +18%
  11. 11. Fonte: Audiweb Database MARZO 2020. Audiweb powered by Nielsen Total digital Audience nel mese - dettaglio fruizione VIDEO. Var % mese Marzo 2020 VS mese Febbraio 2020. Base: total digital audience e PC = individui 2+ anni; audience Smartphone e Tablet = individui 18-74 anni. *LA FRUIZIONE DEI VIDEO E' RIFERITA SOLO AGLI EDITORI ISCRITTI ALLA RILEVAZIONE VIDEO DI AUDIWEB QUANTO CRESCONO UTENTI, TEMPO E FRUIZIONE DEI CONTENUTI VIDEO* SI REGISTRANO DATI IN CRESCITA ANCHE I CONTENUTI VIDEO DEGLI EDITORI ISCRITTI ALLA RILEVAZIONE AUDIWEB: +19% GLI UTENTI UNICI +29% IL TEMPO COMPLESSIVO. +55% +44% +18.9% +28.9% +8.4% Utenti unici contenuti Video Tempo speso totale Video Tempo speso per persona Video Fruizione contenuti Video degli editori iscritti alla rilevazione Audiweb Marzo 2020 VS Febbraio 2020
  12. 12. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano i siti e le applicazioni online Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…). Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile.
  13. 13. • Note
  14. 14. Note metodologiche Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
  15. 15. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Marzo 2020

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