Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Agosto 2020

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
AGOSTO 2020

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di AGOSTO 2020 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI AGOSTO 2020
Fonte: Audiweb Database, AGOSTO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
-17,4%
VAR% AGO2020 / LUG2020
-3,3%
+0,5%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE-0,7%
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:13 1:22 2:14
12:16 23:23 52:03
2:25
57:36
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
12,8% 8,9% 62,9%53,9%
32,2 7,6 4,0 28,3
23,6 7,3 37,6
39,5% 16,2% 83,5%
41,9
70,3%

4. Fonte: Audiweb Database, AGOSTO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
Var% utenti unici giorno medio Agosto 2020 VS Luglio 2020
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
NEL GIORNO MEDIO DI AGOSTO HA NAVIGATO ALMENO UNA VOLTA DAI DEVICE RILEVATI IL 54% DELLA
POPOLAZIONE DAI DUE ANNI IN SU, IL 55,5% DEGLI UOMINI (16,6 MILIONI) E IL 52,3% DELLE DONNE (15,6
MILIONI), CON LIVELLI DI PENETRAZIONE DIFFERENTI A SECONDA DELLE FASCE D’ETÀ.
53,9
55,5
52,3
68,1
78,5
76,9
76,7
68,6
28,0
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 ANNI
25-34 ANNI
35-44 ANNI
45-54 ANNI
55-64 ANNI
64+ ANNI
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE

5. Fonte: Audiweb Database, AGOSTO 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO
L’81% DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO DI QUESTO MESE ESTIVO È STATO GENERATO
DALLA FRUIZIONE DA SMARTHONE, DAL 63% DELLA POPOLAZIONE TRA I 18 E I 74 ANNI (28,3 MILIONI).
ANALIZZANDO NEL DETTAGLIO I DATI SULLA POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE, NEL GIORNO MEDIO AD
AGOSTO RISULTA CHE ERANO ONLINE IN MOBILITÀ IL 60,7% DEGLI UOMINI 18-74ENNI, IL 65,3% DELLE DONNE DELLA
STESSA FASCIA D’ETÀ.
62,9 60,7
65,3
62,3
71,4 68,9 69,7
61,3
40,9
TUTTI UOMINI DONNE 18-24 ANNI 25-34 ANNI 35-44 ANNI 45-54 ANNI 55-64 ANNI 64+ ANNI
% POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO
PC
12,0%SMARTPHONE
81,0%
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
TABLET
7,1%

6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
52,5%
NORD OVEST:
56,2%
NORD EST:
53,6%
CENTRO:
53,6%
NEL GIORNO MEDIO A MAGGIO
ERANO ONLINE:
• IL 56,2% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 8,9
MILIONI),
• IL 53,6% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (5,8 MILIONI),
• IL 53,6% DAL CENTRO (6,2 MILIONI)
• IL 52,5% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,2 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, AGOSTO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI AGOSTO 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di AGOSTO 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100
93,7
89,9
88,3
88,1
87,2
86,6
84,6
80,6
79,6
77,6
74,4
72,8
72,3
67,6
67,4
UTENTI UNICI
(.000)
41,9
39.291
37.695
37.012
36.938
36.570
36.302
35.491
33.808
33.383
32.546
31.197
30.528
30.322
28.331
28.264
Total
SEARCH
MEMBER COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
WEATHER
FOOD & COOKING
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
57:36
02:06
16:47
06:23
01:07
00:50
01:15
10:40
01:38
02:23
01:30
01:04
00:34
00:25
00:19
00:29
% UTENTI
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
-0,3%
-0,1%
0,6%
0,8%
-1,3%
0,2%
1,5%
-0,1%
1,0%
-1,1%
-1,1%
3,4%
0,1%
3,9%
0,5%
-0,9%
VAR% AGO2020
/ LUG2020

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile.

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.