Report scenario online - dati Audiweb Dicembre 2020

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
DICEMBRE 2020

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata neòl mese di DICEMBRE 2020 e approfondimenti
sull’audience media nel 2020.
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

+4,6% -0,4% +5,7%
+3,2%
+3,3%
VAR % +7% +1%
+3,1%
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL 2020
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
57,,6%
popolazione
34,4
mln
18.5%
popolazione
11,1
mln
10,8%
popolazione
4,8
mln
73%
popolazione
43,5
mln
X45,5%
popolazione
27,1
mln
17,2%
popolazione
7,7mln
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
29,7
mln
38mln
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
66,5%
popolazione
85,2%
popolazione
NEL 2020 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE MENSILE HA RAGGIUNTO IL 73% DELLA POPOLAZIONE DAI 2 ANNI IN SU, PARI A UNA
MEDIA MENSILE DI 43,5 MILIONI DI UTENTI UNICI E UNA VARIAZIONE DEL 4,6% RISPETTO ALLA MEDIA DEL 2019.
LA FRUIZIONE DI INTERNET NEL GIORNO MEDIO HA VISTO UN INCREMENTO DEL 3,3% RISPETTO AL GIORNO MEDIO DEL
2019, CON UN MAGGIORE USO DEL COMPUTER (+7%) E DEL TABLET (+3,1%) E DELL’1% PER LO SMARTPHONE.
Fonte: Audiweb Database, Media 2020 e confronto con MEDIA 2019 - Audiweb powered by Nielsen
BASE: Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni.
VAR %

TREND TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, TREND TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL GIORNO MEDIO. Periodo: NOV 2019 – NOV 2020 -
Base: Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
33.395
34.778 34.953
35.886 35.550 35.069
33.824
32.409 32.172
32.914
34.707
35.423 35.250
9.428
10.407 10.796
13.511 13.336 12.928
10.920
9.233
7.624
9.976 10.547
12.175
11.296
4.772 4.527 4.774 4.807 4.787 4.774 4.548 4.134 3.998 4.321
5.639 5.870 5.690
29.760 30.468 30.412 30.169 29.774 29.268 29.085
28.214 28.348 28.320
30.640 30.869 30.970
dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20 nov-20 dic-20
*Nota Metodologica: Nel mese di ottobre 2020 sono state adottate le nuove stime degli universi derivanti dai dati aggiornati della Ricerca di Base congiunta Auditel-
Audiweb, condotta da IPSOS. L'intero set di interviste condotte per la Ricerca di Base è stato realizzato nel periodo successivo al primo lockdown (giugno-settembre
2020) e le stime riflettono i cambiamenti derivanti dal nuovo scenario.
DIC 2020 / DIC 2019
VAR %
POPOLAZIONE
+5,4%
+21,6%
+6.1%
+19.6%
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
L’EVIDENTE INCREMENTO DELL’AUDIENCE ONLINE NEL GIORNO MEDIO È STATO TRAINATO DA UNA MAGGIORE FRUIZIONE
DI INTERNET DA COMPUTER NEL PRIMO PERIODO DI LOCKDOWN (MARZO 2020-MAGGIO 2020) E DA UN RELATIVO
INCREMENTO DELLA FRUIZIONE DA SMARTPHONE*.
Valori .000)

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI DICEMBRE 2020
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:26 1:30 2:18
18:07 29:32 56:18
2:43
66:43
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
18,9% 13,0% 70,9%
59,0%
35.250 11.296 5.690 30.970
27.751 8.922 39.309
46,4% 20,4% 90,0%
44.658
74,7%
VAR% DIC 2020 / NOV 2020
UTENTI UNICI GIORNO MEDIO
-7,2%
-3,1%
+0,3%
-0,5%

LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE
54,1%
NORD OVEST
63,0%
NORD EST
60.0%
CENTRO
60,8%
NEL GIORNO MEDIO A NOVEMBRE
ERANO ONLINE:
• IL 63% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD OVEST (PARI A 10,1
MILIONI),
• IL 60% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (6,9 MILIONI),
• IL 60,8% DAL CENTRO (7,2
MILIONI)
• IL 54,1% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.
+7,5%
+6,8%
+8,4%
+0,8%
Var %
DIC 2020 / DIC 2019

Tutti
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
dic-20 dic-19
Fonte: Audiweb Database, DICEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
RISPETTO AL GIORNO MEDIO DEL MESE DI DICEMBRE 2019 SI RISCONTRA UN AUMENTO GENERALE DELLA POPOLAZIONE CHE ACCEDE A INTERNET CON MAGGIORE
FREQUENZA E CONTINUITÀ, IN PARTICOLAR MODO TRA GLI UNDER 18, SPOSTATI SUL COMPUTER PER NAVIGARE E STUDIARE A DISTANZA A CAUSA DELLA PANDEMIA,
AUMENTANDO SU QUESTO DEVICE, QUINDI, DEL 137% NEL CASO DEL SEGMENTO 2-12 ANNI E DEL 106,4% NEL CASO DEL SEGMENTO 13-17 ANNI.
PER QUANTO RIGUARDA GLI ALTRI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE, SI REGISTRA UN MODERATO INCREMENTO DELLA FRUIZIONE DI INTERNET RISPETTO ALLO STESSO
MESE DELLO SCORSO ANNO NEL CASO DEI 18-24ENNI ONLINE (+9,5%), DEI 55-64ENNI (+7,8%) E IN MODO PIÙ SOSTENUTO NEL CASO DEGLI OVER 64ENNI (+24,9%).
% popolazione di riferimento
60,8%
degli uomini
di 2+ anni
+6,6%
57,2%
delle donne
di 2+ anni
+4,2%
+5,4%
+9,5%
-2,9
+3,2%
+1,5%
+7,8%
+24,9%
+137,1%
+106,4%

LE TOP 20 CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL 2020
+4,6%
+3,2%
+5,4%
+4,7%
+4,6%
+5,2%
+7,5%
+11,6%
+7,0%
+5,3%
+4,5%
+5,2%
+11,3%
+11,1%
-4,3%
-0,4%
+4,4%
+7,4%
+5,7%
+13,4%
+20,6%
UTENTI UNICI
MEDIA 2020 (.000)
43.529
41.126
38.991
38.808
38.599
38.493
38.040
36.555
35.567
35.314
35.188
32.349
30.671
30.639
30.139
29.889
29.249
28.706
28.639
27.769
27.649
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
BROADCAST MEDIA
WEATHER
RESEARCH TOOLS
MULTI-CATEGORY NEWS & INFORMATION
GOVERNMENT
VAR % MEDIA 2020 /
MEDIA 2019
UTENTI UNICI
MEDIA 2019 (.000)
41.605
39.847
36.985
37.080
36.893
36.602
35.391
32.750
33.235
33.523
33.677
30.762
27.553
27.584
31.505
29.996
28.004
26.728
27.088
24.489
22.922
Total Digital Audience Mensile (Individui 2+ anni per PC; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet)
*Base del ranking = var % MEDIA utenti unici mensili del 2020 rispetto alla MEDIA utenti unici mensili del 2019

LE TOP 15 CATEGORIE DI SITI CON INCREMENTO DI ALMENO IL +10%
+4,6%
+11,6%
+11,3%
+11,1%
+13,4%
+20,6%
+25,7%
+11,4%
+11,6%
+10,9%
+14,7%
+12,5%
+18,8%
+21,2%
+25,9%
+16,8%
UTENTI UNICI
MEDIA 2020 (.000)
43.529
36.555
30.671
30.639
27.769
27.649
27.564
26.952
26.935
24.024
21.649
13.980
12.163
12.060
10.555
10.491
Total
INSTANT MESSAGING
FOOD & COOKING
MULTI-CATEGORY NEWS & INFORMATION
GOVERNMENT
FINANCIAL NEWS & INFORMATION
SPECIAL INTEREST NEWS
MULTI-CATEGORY ENTERTAINMENT
HOME & GARDEN
EDUCATIONAL RESOURCES
HARDWARE MANUFACTURERS
MULTI-CAT. FINANCE/INSURANCE/INVESTMENTS
DELIVERY/STAMPS
MULTI-CATEGORY HOME & FASHION
UNIVERSITIES
VAR % MEDIA 2020 /
MEDIA 2019
UTENTI UNICI
MEDIA 2019 (.000)
41.605
32.750
27.553
27.584
24.489
22.922
21.930
24.200
24.133
21.657
18.874
12.432
10.239
9.953
8.382
8.984
*Base del ranking = le 15 sottocategorie (MEDIA utenti unici mensili 2020) con incrementi di almeno il +10% rispetto alla MEDIA 2019

LE CATEGORIE DI SITI CON VARIAZIONI NEGATIVE RISPETTO AL 2019
+4,6%
-4,3%
-0,4%
-3,4%
-5,9%
-2,9%
-2,5%
-12,4%
-3,8%
-25,5%
-21,3%
-26,6%
-0,5%
-26,1%
-2,4%
-11%
UTENTI UNICI MENSILI
MEDIA 2020 (.000)
43.529
30.139
29.889
21.699
21.618
20.941
20.120
18.934
11.984
11.367
10.541
9.774
8.440
8.322
8.299
7.044
Total
MAPS/TRAVEL INFO
COUPONS/REWARDS
MUSIC
PHOTOGRAPHY
DIRECTORIES/LOCAL GUIDES
MULTI-CATEGORY TRAVEL
CAREER DEVELOPMENT
GROUND TRANSPORTATION
GAMBLING/SWEEPSTAKES
HOTELS/HOTEL DIRECTORIES
HUMOR
AIRLINES
FAMILY RESOURCES
AUTOMOTIVE MANUFACTURER
VAR % MEDIA 2020 /
MEDIA 2019
UTENTI UNICI MENSILI
MEDIA 2019 (.000)
41.605
31.505
29.996
22.468
22.965
21.574
20.641
21.622
12.458
15.254
13.395
13.324
8.481
11.253
8.502
7.916
*Base del ranking = le prime 15 sottocategorie (MEDIA utenti unici mensili 2020) con valori in flessione rispetto alla MEDIA 2019

ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI DICEMBRE 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di DICEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100
94,3
89,8
89,1
88,6
88,5
87,9
84,9
82,4
82,3
81,0
75,2
73,4
70,3
69,1
69,0
UTENTI UNICI
(.000)
44.658
42.106
40.102
39.786
39.559
39.518
39.273
37.900
36.781
36.746
36.172
33.558
32.773
31.412
30.861
30.805
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
FOOD & COOKING
GOVERNMENT
66:43
02:22
01:42
16:48
07:38
01:29
01:12
14:00
02:30
03:01
01:56
00:43
00:33
00:35
01:00
00:29
% UTENTI
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
+7,5%
+5,4%
+7,9%
+7,1%
+5,9%
+7,3%
+10,1%
+8,6%
+5,7%
+9,1%
+7,0%
+8,1%
+10,2%
+5,3%
+41,5%
+10,9%
VAR% UTENTI
DIC2020 / DIC 2019

Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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