Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Agosto 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
AGOSTO 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di AGOSTO 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI AGOSTO 2021
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
0:59 2:06
12:05 56:09
2:14
57:43
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
17,8% 77,2%
61,0%
36.410 10.609 33.714
26.697 39.135
44,7% 89.7%
43.658
73,2%
COMPUTER
MOBILE
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
VAR% AGO 2021 / LUG 2021
UTENTI UNICI NEL MESE
-3,2%
=
-1%

4. 17,8
21,8
14,0
17,4
20,4
26,2
23,5
20,8
77,2
76,9
77,6
77,8
80,0
82,5
80,9
73,9
TUTTI
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
COMPUTER MOBILE - Smartphone+Tablet
DETTAGLIO DEVICE ED ETÀ DEGLI UTENTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
LA FRUIZIONE DI INTERNET DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO, OVVERO CON UNA FREQUENZA PIUTTOSTO CONTINUATIVA, RAGGIUNGE AD
AGOSTO IL 77,2% DELLA POPOLAZIONE MAGGIORENNE, MANTENENDOSI STABILE ANCHE IN QUEST’AMBITO DI OSSERVAZIONE, MENTRE LA
FRUIZIONE DA COMPUTER – RILEVATA PER LA FASCIA 2-74 ANNI - CALA DEL 12%, COME ACCADE SOLITAMENTE IN QUESTO MESE DEDICATO
ALLE FERIE ESTIVE PER GRAN PARTE DELLA POPOLAZIONE.
-12%
-12,2%
+0,1%
-0,1%
=
+1,5%
+0,8%
-1,5%
-14,6%
-12,3%
=
+0,3%
-11,3%
-12,9%
-11%
-13%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
VAR% AGO 2021 / LUG 2021
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
-1,2%

5. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
60,1%
61,7%
58,3%
64,6%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
IN GENERALE LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO - CHE HA NAVIGATO SU INTERNET CON CONTINUITÀ E FREQUENZA -
RAPPRESENTA IL 62,9% DEGLI UOMINI (18,3 MILIONI) E IL 59,2% DELLE DONNE (18,1 MILIONI) E, GUARDANDO I DATI SULLA PROVENIENZA
GEOGRAFICA, IL 64,6% DELLA POPOLAZIONE DELL’AREA NORD-OVEST (10,3 MILIONI), IL 60,1% DEL NORD EST (6,9 MILIONI), IL 61,7% DEL
CENTRO (7,3 MILIONI) E IL 58,3% DEL SUD E ISOLE (11,9 MILIONI).
62,9%
59,2%

6. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
AD AGOSTO IL TEMPO TRASCORSO ONLINE DA MOBILE AUMENTA DEL 4,5% ARRIVANDO A RAPPRESENTARE L’87,2% DEL TEMPO TOTALE
TRASCORSO ONLINE E, IN TERMINI DI TEMPO MEDIO PER PERSONA, A RAGGIUNGERE 2 ORE E 14 MINUTI NEL GIORNO MEDIO, CON PUNTE DI
3 ORE PER I 18-24ENNI E. PER QUANTO RIGUARDA LA FRUIZIONE DA COMPUTER, AL CALO DI UTENTI ONLINE DA QUESTO TIPO DI DISPOSITIVO
CORRISPONDE ANCHE UN CALO DEL TEMPO GENERATO ONLINE, PARI AL -13,8%.
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
COMPUTER
12,8%
MOBILE
87,2%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER
(2+ anni)
2:14
2:08
2:20
0:52
0:42
3:00
2:34
2:25
2:08
1:54
1:47
0:59
1:00
0:57
0:52
0:42
0:55
1:07
0:59
1:04
0:53
0:56
MOBILE (Smartphone - Tablet)
(18 – 74 anni)
2:06
1:58
2:14
N.D.
N.D.
2:55
2:23
2:13
1:55
1:49
1:42
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
Var %
AGO 2021 / LUG 2021
-13,8%
+4,5%

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI AGOSTO 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
Search
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
Member Communities
General Interest Portals & Communities
Current Events & Global News
Instant Messaging
E-mail
Mass Merchandiser
Software Manufacturers
Corporate Information
Sports
Maps/Travel Info
Weather
Government
100,0%
94,0
88,7
88,1
87,8
87,2
85,5
84,5
80,5
79,9
78,4
74,2
73,2
72,8
72,5
69,3
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
43.658
41.045
38.736
38.454
38.333
38.060
37.340
36.878
35.140
34.891
34.234
32.384
31.937
31.762
31.630
30.253
57:43
02:02
01:16
06:04
18:25
00:51
01:00
10:30
02:04
01:36
01:49
00:33
00:58
01:10
00:22
00:30
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
-1,0%
-1,6%
-0,8%
0,1%
-0,4%
-1,1%
-0,9%
0,1%
-2,2%
-0,6%
-0,8%
-0,3%
1,6%
3,1%
2,0%
-1,6%
VAR % UTENTI
LUG 2021 /
GIU 2021

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.