Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Agosto 2022

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
AGOSTO 2022

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di AGOSTO 2022
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI AGOSTO 2022
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:08 2:27
12:31 66:02
2:36
67:15
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
15,6% 78,9%
61,3%
36.101 9.223 34.053
25.787 39.254
43,8% 91,0%
43.340
73,5%
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE AD
AGOSTO HA RAGGIUNTO 43,3 MILIONI DI
INDIVIDUI ONLINE COMPLESSIVAMENTE
PER 67 ORE E 15 MINUTI DAI DEVICE
RILEVATI (COMPUTER E MOBILE).
NEL GIORNO MEDIO SONO STATI 36
MILIONI GLI INDIVIDUI ONLINE, PARI AL
61,3% DELLA POPOLAZIONE DAI 2 ANNI IN
SU.
LA FRUIZIONE DA MOBILE NEL GIORNO
MEDIO HA VISTO IL 91% DELLA
POPOLAZIONE DI 18-74 ANNI ONLINE DA
MOBILE (SMARTPHONE E/O TABLET) PER
2 ORE E 27 MINUTI IN MEDIA PER
PERSONA.

4. DETTAGLIO DEVICE ED ETÀ DEGLI UTENTI ONLINE
AD AGOSTO ERANO ONLINE NEL GIORO MEDIO IL 62,5% DEGLI UOMINI (17,9 MILIONI) E IL 60,1% DELLE DONNE (18,2) E, PER QUANTO RIGUARDA I
VARI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE CHE HANNO NAVIGATO ALMENO UNA VOLTA DA COMPUTER E MOBILE (SMARTPHONE E/O TABLET) LA
FASCIA DEI 35-44ENNI PRESENTA UNA MAGGIORE PENETRAZIONE, CON L’87,4% DEGLI INDIVIDUI DI QUESTA FASCIA ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
SEGUITI DAI 45-54ENNI (86,5% DELLA POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO), DAI 25-34ENNI (85,4%) E DAI 18-24ENNI (84,4%).
61,3
62,5
60,1
84,4
85,4
87,4
86,5
79,4
36,3
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

5. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE: AREA GEOGRAFICA
61,6%
61,5%
58,6%
64,2%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DAI DATI SULLA PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL
GIORNO MEDIO AD AGOSTO RISULTA CHE
ERANO ONLINE:
- IL 64,2% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
OVEST (10,2 MILIONI),
- IL 61,6% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
EST (7,1 MILIONI),
- IL 61,5% DELL’AREA CENTRO (7,2
MILIONI)
- IL 58.6% DELL’AREA SUD E ISOLE (11,7
MILIONI)

6. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI AGOSTO 2022
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MEMBER COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
WEATHER
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
RESEARCH TOOLS
100%
70,4
67,3
66,5
66,4
65,7
64,7
63,0
62,4
62,3
59,2
58,3
57,7
57,1
54,1
52,4
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
AGOSTO 2022 (.000)
% UTENTI
AGOSTO 22
TEMPO/PERSONA
AGOSTO 2022 (hh:mm)
43.340
41.485
39.674
39.184
39.126
38.698
38.113
37.149
36.743
36.736
34.900
34.361
33.998
33.647
31.871
30.874
67:15
02:53
01:26
06:25
00:46
22:41
01:05
11:26
01:48
03:24
02:17
00:12
00:34
01:39
00:31
00:20
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE CHE CRESCONO DI PIÙ AD AGOSTO 2022
Fonte: Total Digital Audience AGOSTO 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
WEATHER
CORPORATE INFORMATION
RESEARCH TOOLS
BROADCAST MEDIA
MULTI-CATEGORY TRAVEL
ONLINE GAMES
MUSIC
PHOTOGRAPHY
AUTOMOTIVE INFORMATION
GAMBLING/SWEEPSTAKES
AIRLINES
DESTINATIONS
ONLINE TRADING
MULTI-CATEGORY HOME & FASHION
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
DIC 2021 (.000)
TEMPO/PERSONA
DIC 2021 (hh:mm)
43.340
39.126
34.361
33.998
30.874
26.479
25.330
24.663
24.588
22.057
18.079
16.557
13.769
13.204
11.873
11.728
58:11
00:46
00:12
00:34
00:20
00:48
00:11
10:22
01:07
00:30
00:08
01:09
00:15
00:05
00:30
00:08
VAR % UTENTI UNICI
AGO 22 / LUG 22
-0,5
2,3%
4,8%
5,3%
2,7%
3,5%
3,9%
3,2%
4,1%
3,4%
3,2%
5,3%
6,1%
19,2%
5,2%
4,8%
0,0%
-16,0%
19,3%
-10,2%
18,7%
3,4%
0,3%
5,9%
6,9%
9,3%
-11,7%
-6,3%
2,5%
20,6%
2,8%
-7,2%
VAR % TEMPO
AGO 22 / LUG 22

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.