Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Luglio 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
LUGLIO 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di LUGLIO 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI LUGLIO 2021
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:00 2:01
13:34 53:43
2:10
56:10
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
20,2% 77,1%
61,7%
36.837 12.050 33.664
27.570 39.144
46,2% 89.7%
44.104
73,9%

4. DETTAGLIO DEVICE ED ETÀ DEGLI UTENTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
NEL GIORNO MEDIO A LUGLIO LA FRUIZIONE DA COMPUTER HA RAGGIUNTO IL 20,2% DELLA POPOLAZIONE DAI DUE ANNI IN SU (12 MILIONI),
REGISTRANDO UNA FLESSIONE STAGIONALE DEL 7,7% RISPETTO AL MESE PRECEDENTE LEGATA ALLA CHIUSURA COMPLETA DELLE SCUOLE E
ALL’ENTRATA IN PIENO DELL’ESTATE, MENTRE RESTA STABILE LA FRUIZIONE DA MOBILE CHE MANTIENE UNA COPERTURA PARI AL 77% DELLA
POPOLAZIONE MAGGIORENNE (33,7 MILIONI).
61,7
81,7
84,3
85,8
84,3
82,1
39,5
20,2
19,8
23,8
29,4
27,0
23,8
77,1
77,9
80,0
81,2
80,3
75,0
TUTTI
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
TDA COMPUTER MOBILE - Smartphone +Tablet

5. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE: AREA GEOGRAFICA
60,5%
62,8%
58,4%
66,1%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DAI DATI SULLA PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL
GIORNO MEDIO A GIUGNO RISULTA CHE
ERANO ONLINE:
- IL 66,1% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
OVEST (10,5 MILIONI),
- IL 60,5% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
EST (QUASI 7 MILIONI),
- IL 62,8% DELL’AREA CENTRO (7,4
MILIONI)
- IL 58,4% DELL’AREA SUD E ISOLE (11,9
MILIONI)

6. LA FRUIZIONE DA MOBILE: PROFILI E DISTRIBUZIONE DEL TEMPO
IN QUESTO MESE DI RILEVAZIONE LA FRUIZIONE DI INTERNET DAI DEVICE MOBILI HA GENERATO L’85,9% DEL TEMPO COMPLESSIVO
TRASCORSO ONLINE. ENTRANDO NEL DETTAGLIO DEI DATI DEL TEMPO SPESO ATTRAVERSO I DEVICE RILEVATI EMERGE, DUNQUE, CHE
GLI UTENTI DI TUTTE LE FASCE D’ETÀ DEDICANO LA MEDESIMA QUOTA DI TEMPO ALL’ONLINE DA MOBILE, CON MAGGIORI PICCHI PER LE
DONNE IN GENERALE (L’89,2% DEL TEMPO ONLINE È DA MOBILE) E PER LE FASCE D’ETÀ PIÙ GIOVANI.
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 18-74 anni
MOBILE (Smartphone - Tablet)
(18 – 74 anni)
14,1%
17,7%
10,8%
8,9%
12,0%
14,7%
16,5%
14,8%
16,4%
85,9%
82,3%
89,2%
91,1%
88,0%
85,3%
83,5%
85,2%
83,6%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
65-74 anni
COMPUTER
(18-74 anni)
2h 09m
2h 45m
2h 24m
1h 43m
Oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
55-64 anni
2h 34m
35-44 anni
45-54 anni
1h 46m
2h 15m
2h 05m

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI LUGLIO 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
Search
Internet Tools/Web Services
Member Communities
General Interest Portals & Communities
Videos/Movies
Current Events & Global News
Instant Messaging
E-mail
Mass Merchandiser
Software Manufacturers
Corporate Information
Sports
Weather
Maps/Travel Info
Multi-category Telecom/Internet Services
100,0%
94,6
88,5
87,3
87,2
87,1
85,5
83,5
81,5
79,6
78,3
73,6
71,3
70,3
69,9
69,8
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
44.104
41.727
39.035
38.496
38.478
38.401
37.696
36.824
35.946
35.088
34.515
32.476
31.427
31.006
30.810
30.793
56:10
01:59
01:28
16:55
00:54
05:44
01:02
10:43
02:31
01:35
01:58
00:36
00:41
00:22
01:05
00:33
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
-1,0%
+-0,5%
-2,3%
-0,5%
-1,6%
-1,3%
-0,8%
-0,9%
-1,1%
-1,1%
-2,7%
-2,1%
5,4%
4,6%
-1,2%
0,0%
VAR % UTENTI
LUG 2021 /
GIU 2021

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.