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Report scenario online - Ottobre 2020

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Ottobre 2020

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Report scenario online - Ottobre 2020

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA OTTOBRE 2020
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di OTTOBRE 2020 e basati sulla nuova metodologia Audiweb 2.0 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. DAL NUOVO AGGIORNAMENTO* DEGLI UNIVERSI DERIVATO DAI DATI DELLA RICERCA DI BASE CONGIUNTA AUDITEL-AUDIWEB, CONDOTTA DA IPSOS. EMERGE UN PANORAMA LEGGERMENTE MUTATO, DOVE LA DISPONIBILITÀ DI ACCESSO A INTERNET DA COMPUTER, SMARTPHONE E/O TABLET HA REGISTRATO UN INCREMENTO DEL 4,6% RISPETTO AL PERIODO OTTOBRE 2019-FEBBRAIO 2020 (PARI ALL'84% DELLA POPOLAZIONE DAI 4 ANNI IN SU). 63% 14% 75,9% 14% 80,3% 68,5% 14,1% 80,3% 18,3% 84% Computer da casa 4+ Computer da lavoro 4+ Smartphone 30 gg ANDROID/IOS 18+ Tablet 30 gg ANDROID/IOS 18+ Totale 4+ +5,8% +0,7% +8,7% +4,6% VAR% WAVE 4+2+5 NEW 2020 (GIU-SET2020) / WAVE 6-1 2020 (DIC2019-FEB2020) +30,7% % individui che dichiarano di accedere Fonte: Ricerca di Base* Auditel / Audiweb - Wave MM 6-1 2020 (dic2019-feb2020) e Wave 4+2+5 new 2020 (giu-set2020) Valori: % individui che dichiarano di accedere e Var% Wave 4+2+5 new 2020 (giu-set2020) / Wave 6-1 2020 (dic2019-feb2020) *L'aggiornamento dell'universo di riferimento fornito dalla Ricerca di Base garantisce conformità tra il profilo socio-demografico del Panel "meterizzato" e la composizione della popolazione, offrendo al contempo una fotografia della diffusione dell'online in Italia ed eventuali trend di rilievo. LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA
  4. 4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI OTTOBRE 2020 Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni. SMARTPHONE COMPUTER TABLET TOTAL DIGITAL AUDIENCE SMARTPHONE (18 - 74 anni) TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) COMPUTER (2+ anni) 1:23 1:25 2:14 17:05 27:52 53:51 2:37 63:51 TABLET (18 - 74 anni) UTENTI UNICI – GIORNO MEDIO (.000) % POPOLAZIONE - GIORNO MEDIO (%) TEMPO PER PERSONA - GIORNO MEDIO (HH:MM) UTENTI UNICI – MESE (.000) % POPOLAZIONE – MESE (%) TEMPO PER PERSONA – MESE (HH:MM) 17,6% 12,9% 70,2%58,1% 34.707 10.547 5.639 30.640 26.437 8.919 39.321 44,2% 20,4% 90,1% 44.132 73,8% VAR% OTT2020 / SETT2020* UTENTI UNICI GIORNO MEDIO *I nuovi dati Audiweb Database di ottobre sono stati prodotti sulla base delle stime degli universi derivanti dai dati aggiornati della Ricerca di Base congiunta Auditel- Audiweb, condotta da IPSOS. L'intero set di interviste è stato realizzato nel periodo successivo al primo lockdown (giugno-settembre 2020) e le stime riflettono i cambiamenti derivanti dal nuovo scenario +5,6% +34,9% +11,7% +5,3%
  5. 5. 58,1 79,9 82,5 84,1 81,2 72,9 34,4 17,6 3,1 7,9 17,7 23,0 28,7 24,6 17,1 12,6 12,9 17,8 9,9 14,6 14,1 9,8 13,0 70,2 0,0 71,6 75,5 76,4 74,0 64,9 57,6 TUTTI 2-12 anni 13-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni TDA COMPUTER TABLET SMARTPHONE Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni. LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO NEL CONFRONTO CON I DATI AUDIWEB DATABASE DI SETTEMBRE, NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE SI REGISTRA UNA MAGGIORE FREQUENZA DI ACCESSO A INTERNET, RISCONTRATA NELL’INCREMENTO PARI AL 6% SIA DEGLI UOMINI ONLINE (IL 59,6% DEGLI UOMINI DI DAI 2 ANNI IN SU) CHE DELLE DONNE ONLINE (IL 56.6% DELLE DONNE DAI 2 ANNI IN SUI). LA POPOLAZIONE PIÙ COINVOLTA NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET È RAPPRESENTATA DALLE FASCE CENTRALI. VAR% UTENTI DA COMPUTER GIORNO MEDIO OTT 2020 / SET 2020 % popolazione di riferimento 59,6% degli uomini di 2+ anni +6,1% 56,6% delle donne di 2+ anni +6% +15,1% +30,7% -4,1% +11,8% +15,1% +8,4% -13,5% +18,4%
  6. 6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO SUD E ISOLE 53,3% NORD OVEST 62,2% NORD EST 58,5% CENTRO 60,1% NEL GIORNO MEDIO A OTTOBRE ERANO ONLINE: • IL 62,2% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD OVEST (PARI A 9,9 MILIONI), • IL 58,5% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD EST (6,7 MILIONI), • IL 60,1% DAL CENTRO (7,1 MILIONI) • IL 53,3% DELL’AREA SUD E ISOLE (10,9 MILIONI). Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet. +7,6% +7,1% +9,1% -0,1% Var % OTT20 / SET20
  7. 7. Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE IL 75,9% DEL TEMPO TOTALE È STATO GENERATO DALLA FRUIZIONE DA SMARTPHONE (+6% RISPETTO A SETTEMBRE), L’8,9% DA TABLET (+44,4%) E IL 15,2% DA COMPUTER (+4,2%). RISPETTO AL MESE PRECEDENTE CRESCE PARTICOLARMENTE IL TEMPO SPESO ONLINE DA COMPUTER PER QUASI TUTTI I SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE DISTRIBUZIONE % TEMPO SPESO TRA DEVICE COMPUTER 15,2% TABLET 8,9% SMARTPHONE 75.9% Var % OTT20 / SET20 15,2% 19,5% 11,1% 8,7% 14,6% 16,7% 17,5% 15,4% 15,5% 8,9% 9,2% 8,6% 10,3% 5,2% 7,7% 9,9% 9,1% 13,8% 75,9% 71,3% 80,2% 81,0% 80,2% 75,6% 72,6% 75,5% 70,7% Tutti Uomini Donne 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni PC Tablet Smartphone % Tempo Speso online per device – individui 18-74 anni (+6%) (+44,4%) (+4,2%)
  8. 8. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI OTTOBRE 2020 Fonte: Total Digital Audience nel mese di OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 100 93,0 89,1 88,6 88,3 87,3 87,2 83,6 80,4 79,8 79,5 74,2 72,1 71,3 68,8 67,7 UTENTI UNICI (.000) 44.132 41.049 39.323 39.078 38.984 38.531 38.486 36.884 35.458 35.206 35.065 32.730 31.806 31.443 30.371 29.886 Total SEARCH INTERNET TOOLS/WEB SERVICES MEMBER COMMUNITIES GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS VIDEOS/MOVIES INSTANT MESSAGING E-MAIL SOFTWARE MANUFACTURERS MASS MERCHANDISER CORPORATE INFORMATION HEALTH, FITNESS & NUTRITION FOOD & COOKING MAPS/TRAVEL INFO WEATHER 63:51 02:20:14 01:42:47 16:58:42 01:11:10 01:24:33 06:46:07 13:27:11 03:10:26 02:00:47 02:15:57 00:42:49 00:30:31 00:27:41 00:40:42 00:19:41 % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm) +4,5% +3,9% +5,0% +4,5% +5,4% +5,8% +4,5% +4,5% +3,8% +5,0% +4,1% +5,1% +8,2% +8,2% +1,9% +1,1% VAR% UTENTI OTT2020 / SET2020
  9. 9. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI CHE REGISTRANO MAGGIORI VARIAZIONI Y/Y Fonte: Total Digital Audience nel mese di OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE VAR% UTENTI OTT2020 / OTT2019 5,4% 6,4% -6,3% 6,8% 9,4% 6,5% 10,7% 12,7% 9,0% 13,9% -11,4% 14,6% 7,8% -16,9% -7,4% -18,6% 13,8% -13,9% -29,4% -6,8% -21,8% Total CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS MAPS/TRAVEL INFO FOOD & COOKING HEALTH, FITNESS & NUTRITION SPORTS WEATHER MULTI-CATEGORY NEWS & INFORMATION MULTI-CATEGORY ENTERTAINMENT FINANCIAL NEWS & INFORMATION MUSIC GOVERNMENT APPAREL/BEAUTY PHOTOGRAPHY COUPONS/REWARDS MULTI-CATEGORY TRAVEL EDUCATIONAL RESOURCES BOOKS GROUND TRANSPORTATION WEB HOSTING GAMBLING/SWEEPSTAKES
  10. 10. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano i siti e le applicazioni online Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  11. 11. • Note
  12. 12. Note metodologiche Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
  13. 13. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Ottobre 2020

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