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Report scenario online - Settembre 2020

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Settembre 2020

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Report scenario online - Settembre 2020

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA SETTEMBRE 2020
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di SETTEMBRE 2020 e basati sulla nuova metodologiaAudiweb 2.0 Fonte:Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI SETTEMBRE 2020 Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni. SMARTPHONE COMPUTER TABLET +30,9% +8,1% -0,1% TOTAL DIGITAL AUDIENCE+2,3% SMARTPHONE (18 - 74 anni) TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) COMPUTER (2+ anni) 1:22 1:17 2:16 16:21 22:50 51:24 2:32 59:23 TABLET (18 - 74 anni) UTENTI UNICI – GIORNO MEDIO (.000) % POPOLAZIONE - GIORNO MEDIO (%) TEMPO PER PERSONA - GIORNO MEDIO (HH:MM) UTENTI UNICI – MESE (.000) % POPOLAZIONE – MESE (%) TEMPO PER PERSONA – MESE (HH:MM) 16,7% 9,6% 62,8%55,1% 32.914 9.976 4.321 28.320 25.002 7.294 37.612 41,9% 16,2% 83,4% 42.245 70,8% VAR% SETT2020 / AG02020 UTENTI UNICI GIORNO MEDIO
  4. 4. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni. LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE RISULTANO ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 57,2% DEGLI UOMINI (17 MILIONI) E IL 53,1% DELLE DONNE (15,9 MILIONI) E, PIÙ IN DETTAGLIO, IL 72,1% DEI 18-24ENNI, IL 79,8% DEI 25-44ENNI, IL 77,5% DEI 45- 54ENNI, IL 68,8% DEI 55-64ENNI E IL 27,9% DEGLI OVER 64 ANNI. 72,1 18-24anni 79,8 25-34anni 79,8 35-44anni 77,5 45-54anni 68,8 55-64anni 27,9 Oltre 64 anni 57,2% degli uomini di 2+ anni 53,1% delle donne di 2+ anni
  5. 5. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen Base = Italiani dai 2 anni in su. LA POPOLAZIONE ONLINE DA COMPUTER NEL GIORNO MEDIO LA RIPRESA DELLE ATTIVITÀ LAVORATIVE E, A PARTIRE DALLA METÀ DEL MESE, DELLA GRADUALE RIAPERTURA DELLE SCUOLE HANNO FATTO REGISTRARE UN INCREMENTO DELL’AUDIENCE ONLINE DA COMPUTER (+30,9%), TIPICO DI QUESTO PERIODO POST ESTIVO. I MAGGIORI INCREMENTI SI REGISTRANO TRA I PIÙ GIOVANI: +36,2% I 2- 12 ANNI E +60,5% I 13-17 ANNI E +45,6% I 18-24 ANNI ONLINE NEL GIORNO MEDIO. 16,7 2,7 6,1 18,5 20,5 25,0 22,7 19,8 10,7 Tutti 2-12 anni 13-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni % Popolazione 2+ anni online nel giorno medio COMPUTER +30,9% +36,2% +60,5% +45,6% +31,0% +30,5% +33,8% +22,7% +26,2%
  6. 6. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen Base = Italiani di 18-74 anni. LA POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO 62,8 60,4 65,4 64,8 71,5 71,5 68,4 59,8 38,7 TUTTI UOMINI DONNE 18-24 ANNI 25-34 ANNI 35-44 ANNI 45-54 ANNI 55-64 ANNI 64+ ANNI % Popolazione 18-74 anni online nel giorno medio LO SMARTPHONE RESTA IN OGNI CASO IL PRINCIPALE DEVICE PER NAVIGARE, CON IL 62,8% DEGLI INDIVIDUI MAGGIORENNI (28,3 MILIONI) ONLINE NEL GIORNO MEDIO, GENERANDO IL 77,6% DEL TEMPO COMPLESSIVO TRASCORSO SU INTERNET. TRA I SEGMENTI PIÙ ATTIVI NELLA FRUIZIONE DELL’ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO SI DISTINGUONO LE DONNE (IL 65,4% DELLE DONNE MAGGIORENNI), I 25-44ENNI (IL 71,5% DI QUESTA FASCIA D’ETÀ) E I 45-54ENNI (IL 68,4%). DISTRIBUZIONE % TEMPO SPESO TRA DEVICE SMARTPHONE COMPUTER 15,8% TABLET 6,7% SMARTPHONE 77,6%
  7. 7. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO SUD E ISOLE: 53,4% NORD OVEST: 57,9% NORD EST: 54,7% CENTRO: 55,1% NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE ERANO ONLINE: • IL 57,9% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD OVEST (PARI A 9,2 MILIONI), • IL 54,7% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD EST (5,8 MILIONI), • IL 55,1% DAL CENTRO (6,4 MILIONI) • IL 53,4% DELL’AREA SUD E ISOLE (11,4 MILIONI). Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet. +3% +2% +2,8% +1,8% Var % Sett20 / Ago20
  8. 8. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI SETTEMBRE 2020 Fonte: Total Digital Audience nel mese di SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 100 93,5 88,7 88,5 87,5 87,2 86,3 83,6 80,9 79,7 79,3 73,7 70,6 70,0 69,6 68,8 UTENTI UNICI (.000) 42,2 39.517 37.455 37.380 36.971 36.840 36.435 35.297 34.175 33.672 33.516 31.150 29.815 29.550 29.398 29.051 Total SEARCH INTERNET TOOLS/WEB SERVICES MEMBER COMMUNITIES GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES VIDEOS/MOVIES CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS INSTANT MESSAGING E-MAIL MASS MERCHANDISER SOFTWARE MANUFACTURERS CORPORATE INFORMATION MAPS/TRAVEL INFO WEATHER HEALTH, FITNESS & NUTRITION FOOD & COOKING 59:23 02:12 01:27 16:32 00:56 06:30 01:17 11:42 02:54 01:47 01:40 00:42 00:49 00:21 00:26 00:24 % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm) +0,7% +0,6% +1,4% -0,8% +1,1% -0,5% +0,4% -0,5% +2,4% -0,4% +3,0% +2,0% -4,4% -2,5% +4,8% +2,5% VAR% UTENTI SET2020 / AGO2020
  9. 9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano i siti e le applicazioni online Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  10. 10. • Note
  11. 11. Note metodologiche Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
  12. 12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Settembre 2020

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