Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Settembre 2020

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
SETTEMBRE 2020

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di SETTEMBRE 2020 e basati sulla nuova
metodologiaAudiweb 2.0
Fonte:Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI SETTEMBRE 2020
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
+30,9%
+8,1%
-0,1%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE+2,3%
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:22 1:17 2:16
16:21 22:50 51:24
2:32
59:23
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
16,7% 9,6% 62,8%55,1%
32.914 9.976 4.321 28.320
25.002 7.294 37.612
41,9% 16,2% 83,4%
42.245
70,8%
VAR% SETT2020 / AG02020
UTENTI UNICI GIORNO MEDIO

4. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
A SETTEMBRE RISULTANO ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 57,2% DEGLI UOMINI (17 MILIONI) E IL 53,1% DELLE
DONNE (15,9 MILIONI) E, PIÙ IN DETTAGLIO, IL 72,1% DEI 18-24ENNI, IL 79,8% DEI 25-44ENNI, IL 77,5% DEI 45-
54ENNI, IL 68,8% DEI 55-64ENNI E IL 27,9% DEGLI OVER 64 ANNI.
72,1
18-24anni
79,8
25-34anni
79,8
35-44anni
77,5
45-54anni
68,8
55-64anni
27,9
Oltre 64 anni
57,2%
degli uomini
di 2+ anni
53,1%
delle donne
di 2+ anni

5. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Base = Italiani dai 2 anni in su.
LA POPOLAZIONE ONLINE DA COMPUTER NEL GIORNO MEDIO
LA RIPRESA DELLE ATTIVITÀ LAVORATIVE E, A PARTIRE DALLA METÀ DEL MESE, DELLA GRADUALE RIAPERTURA
DELLE SCUOLE HANNO FATTO REGISTRARE UN INCREMENTO DELL’AUDIENCE ONLINE DA COMPUTER (+30,9%),
TIPICO DI QUESTO PERIODO POST ESTIVO. I MAGGIORI INCREMENTI SI REGISTRANO TRA I PIÙ GIOVANI: +36,2% I 2-
12 ANNI E +60,5% I 13-17 ANNI E +45,6% I 18-24 ANNI ONLINE NEL GIORNO MEDIO.
16,7
2,7
6,1
18,5
20,5
25,0
22,7
19,8
10,7
Tutti
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
% Popolazione 2+ anni online nel giorno medio
COMPUTER
+30,9%
+36,2%
+60,5%
+45,6%
+31,0%
+30,5%
+33,8%
+22,7%
+26,2%

6. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Base = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO
62,8
60,4
65,4 64,8
71,5 71,5
68,4
59,8
38,7
TUTTI UOMINI DONNE 18-24 ANNI 25-34 ANNI 35-44 ANNI 45-54 ANNI 55-64 ANNI 64+ ANNI
% Popolazione 18-74 anni online nel giorno medio
LO SMARTPHONE RESTA IN OGNI CASO IL PRINCIPALE DEVICE PER NAVIGARE, CON IL 62,8% DEGLI INDIVIDUI
MAGGIORENNI (28,3 MILIONI) ONLINE NEL GIORNO MEDIO, GENERANDO IL 77,6% DEL TEMPO COMPLESSIVO
TRASCORSO SU INTERNET. TRA I SEGMENTI PIÙ ATTIVI NELLA FRUIZIONE DELL’ONLINE DA SMARTPHONE NEL
GIORNO MEDIO SI DISTINGUONO LE DONNE (IL 65,4% DELLE DONNE MAGGIORENNI), I 25-44ENNI (IL 71,5% DI QUESTA
FASCIA D’ETÀ) E I 45-54ENNI (IL 68,4%).
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
SMARTPHONE
COMPUTER
15,8%
TABLET
6,7%
SMARTPHONE
77,6%

7. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
53,4%
NORD OVEST:
57,9%
NORD EST:
54,7%
CENTRO:
55,1%
NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE
ERANO ONLINE:
• IL 57,9% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,2
MILIONI),
• IL 54,7% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (5,8 MILIONI),
• IL 55,1% DAL CENTRO (6,4
MILIONI)
• IL 53,4% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,4 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.
+3% +2%
+2,8%
+1,8%
Var %
Sett20 / Ago20

8. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI SETTEMBRE 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100
93,5
88,7
88,5
87,5
87,2
86,3
83,6
80,9
79,7
79,3
73,7
70,6
70,0
69,6
68,8
UTENTI UNICI
(.000)
42,2
39.517
37.455
37.380
36.971
36.840
36.435
35.297
34.175
33.672
33.516
31.150
29.815
29.550
29.398
29.051
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
WEATHER
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
FOOD & COOKING
59:23
02:12
01:27
16:32
00:56
06:30
01:17
11:42
02:54
01:47
01:40
00:42
00:49
00:21
00:26
00:24
% UTENTI
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
+0,7%
+0,6%
+1,4%
-0,8%
+1,1%
-0,5%
+0,4%
-0,5%
+2,4%
-0,4%
+3,0%
+2,0%
-4,4%
-2,5%
+4,8%
+2,5%
VAR% UTENTI
SET2020 / AGO2020

9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

10. • Note

11. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.