Etat et pratiques des relations influenceurs en 2015 [Étude Augure]
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Découvrez les résultats de notre seconde étude Augure sur les relations influenceurs et le marketing d'influence. Plus d'information : http://bit.ly/etude-augure
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Etat et pratiques des relations influenceurs en 2015 [Étude Augure]
- 1. www.augure.com/fr@AugureFR La 2ème édition de l'étude annuelle Augure sur l’État et les Pratiques des Relations Influenceurs en 2015, montre cette année encore que l'Influencer Engagement semble se faire une place de choix au sein des plans marketing et communication. Mais quelle est son efficacité réelle ? Quels sont les canaux, contenus et stratégie d’interaction à privilégier ? Comment les entreprises doivent-elles s’organiser pour relever au mieux ce nouveau défi ? Cette étude vous fournira plusieurs éléments de réponse. ÉTAT ET PRATIQUES DES RELATIONS INFLUENCEURS EN 2015 ÉTUDE 84% Des professionnels de la communication et du marketing auront recours à des stratégies d’Influencer Engagement en 2015 NIVEAU D’ADOPTION EFFICACITÉS DES RELATIONS INFLUENCEURS 49%44% 5%2% Pas efficace du tout Plutôt inefficace Plutôt efficace Très efficace 27%48%21% 4% 26%50%20% 4% Créer de la notoriété Générer des opportunités commerciales Fidéliser les clients 75% 69% 53% Identifier les influenceurs pertinents Trouver les bonnes stratégies d'engagement Mesurer l'efficacité des campagnes 32 % Suivre l'activité des influenceurs 26 % Obtenir les budgets nécessaire à la réalisation des campagnes 26% Automatiser les processus d'engagement 8% Trouver / Former du personnel spécialisé DÉFIS PRINCIPAUX SEOSEO Gestion de crise SEO Communication corporate Organisation d’événements Création de contenu Lancement produit Promotion de contenu 67% 59% 59% 45% 32% 23% 14% SCÉNARIOS D’UTILISATION 24% ć 42%51% v 54% t 68% CANAUX PRIVILÉGIÉS Twitter Blogs Facebook Médias Instagram 69% 44%70% 32% Webinars / Hangouts 29% Livres blancs / ebook / études 27% Infographies 26% Communiqué de presse 2% Autres Evénements Articles de blog invités Vidéos CONTENUS LES PLUS EFFICACES DANS LE CADRE DES RELATIONS INFLUENCEURS 22% 24% 25% 29% 45% 55% Gagner de l’argent Obtenir des avantages Vivre des expériences particulières Façonner leur image de marque Créer des contenus de qualité pour leur audience Obtenir de la visibilité / Toucher de nouvelles audiences MOTIVATIONS DES INFLUENCEURS 36% Rarement 33% Jamais 22% Fréquemment 9% Toujours RÉMUNÉRATION DES INFLUENCEURS PAYEZ-VOUS LES INFLUENCEURS AVEC LESQUELS VOUS COLLABOREZ? 41% 33% 20% 6% Il augmenteraIl restera stable Pas de budget Il diminuera BUDGET 2015 VS 2014 Le Responsable RP Le Community Manager Le PDG Le responsable Marketing Digital Le responsable Marketing de Contenu Le Directeur MarketingAutres 28% 17% 17% 11% 11% 9% 7% RESPONSABLE DES RELATIONS INFLUENCEURS EN ENTREPRISE 56%34% 9% 1% Europe Amérique Du Nord Amérique Latine Autres Zone géographique 32% 27% 41% Grands comptes ( 1001 employés) Entreprises moyennes (51 à 1000 employés) PMEs (<50 employés) Taille de l'entreprise Niveau hiérarchique 43% C Level (CEO, CFO, CTO) & Senior Management Middle Management & Staff 57% RP 41% Autres 11% Marketing 48% Domaine d’expertiseRÉPONSES PROFIL DES RÉPONDANTS 603