Stati Generali del Turismo per il Piemonte
verso la stesura di un Piano Strategico
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/
#8 di 8. Langhe e Roero
Flussi turistici e Big Data Analysis della telefonia mobile
Cristina Bergonzo, Responsabile dell’Osservatorio di Destinazione, DMO Piemonte Marketing
#8 di 8. Langhe e Roero
Castello di Grinzane Cavour
Enoteca Regionale Piemontese Cavour
Via Castello, 5
Mercoledì 5 e giovedì 6 settembre 2018
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/langhe-roero/
RENATO LAVARINI | Ivrea Citta industriale del XX secolo | UNESCO 2019
FLUSSI TURISTICI in PIEMONTE | Stati Generali del Turismo | Cristina Bergonzo | Langhe e Roero
1. Flussi turistici in Piemonte
Statistiche e Big Data Analysis
Cristina Bergonzo
Grinzane Cavour (CN), 5 settembre 2018
2. L’Osservatorio - Chi siamo
Cristina Bergonzo
Statistica e Marketing per lo
sviluppo del turismo in
Piemonte
Analisi, scenari e reporting
Responsabile OTR
Marina Caresio
Supporto raccolta dati
Progetti di coordinamento
territoriale e sviluppo
Livia Falomo
Ingegneria
Elaborazione dati e
reporting
3. L’Osservatorio - Cosa facciamo
Elaborazione dati
statistici
Supporto al processo di
raccolta dati statistici dei
flussi turistici
Analisi degli indicatori e
redazione Rapporti
Statistici
Analisi di contesto e scenari
a supporto della
Programmazione Strategica
Regionale
Divulgazione e
formazione presso gli
stakeholder
Ricerca e sviluppo e
coordinamento territoriale
per il turismo in Piemonte
4. I dati dei flussi turistici
• I dati dei flussi turistici sono informazioni fondamentali per
• pianificare le strategie territoriali
• programmare le attività di marketing e comunicazione
• gestire/ripartire i fondi disponibili a sostegno del settore.
• I dati sono raccolti nell’ambito della rilevazione ISTAT “Movimenti dei
clienti negli esercizi ricettivi” – es. cfr. Circolare n. 5 del 21/02/2014 prot. 3443
• I dati dei flussi turistici sono dati statistici e non possono essere
comunicati ad altri uffici per fini diversi, se non in forma aggregata.
Fine
mese
Entro il 10
del mese
successivo
Entro il 20
del mese
successivo
Entro il 30
del mese
successivo
Strutture
ricettive
Uffici
Provinciali
Caricamento
dati del solo
totale mensileFonte: ISTAT
I dati richiesti:
• Arrivi
• Presenti
• Partiti
Dettaglio:
• Paese di
provenienza
• Dati giornalieri
5. Ricerca e sviluppo
Destinazione vs Prodotto-Esperienze vs Innovazione
[Destinazione Torino] [Big Data Analysis 4 Tourism]
[Laboratori Thinking Design]
9. visitpiemonte.com
Contesto nazionale e internazionale
Fonte:UNWTO
2017 – A consuntivo
gli arrivi
internazionali
crescono del 7%
2018 – la
previsione di
crescita
internazionale
oscilla fra il 4% - 5%
12. visitpiemonte.com
Superati i 14milioni e 900mila
pernottamenti
Presenze in crescita: +6,35%
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
2017 vs 2008: +28,89%
2017 2016: +6,35%vs
Provenienza 2017 vs 2016
Italia 4,96%
Estero 8,28%
13. visitpiemonte.com
5milioni e 180mila turisti in Piemonte
Arrivi in crescita: +7,42%
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
2017 vs 2008: +49,01%
2017 2016: +7,42%vs
Provenienza 2017 vs 2016
Italia 6,59%
Estero 8,82%
14. visitpiemonte.com
Andamento mensile e stagionale
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
• I mesi che registrano una crescita
maggiore sono i mesi estivi di
giugno e luglio: +22% di arrivi e
+24% di presenze a giugno e
oltre +9% di arrivi e +13% di
presenze a luglio.
• L’estate attira oltre il 60% dei
flussi turistici.
• Gli arrivi crescono similmente nei
due semestri, mentre i
pernottamenti crescono di più
nella seconda metà dell’anno.
15. visitpiemonte.com
I principali mercati
Italia, Germania, BeNeLux, Francia e Svizzera
• La ripartizione delle presenze risulta
pari a: 57% mercato italiano e 43%
mercato straniero.
• La Germania è sempre il primo
mercato estero e vale circa il
24% del totale estero.
• A seguire BeNeLux e Francia
con quota pari a 13% e 12%
rispettivamente.
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
16. visitpiemonte.com
Andamenti dei mercati
A livello regionale crescono i mercati tradizionali: Germania,
Francia e Scandinavia
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
• Germania +10,8% arrivi e
+13,7% presenze
• Francia +13,6% arrivi e
13,2% presenze;
• Scandinavia 11,1% arrivi e
10,2% presenze;
• Svizzera +9,9% di arrivi e
+9,4% di presenze),
• Regno Unito +6,4% di arrivi
e +9,8% di presenze);
BeNeLux +2,7% di arrivi e
+6,6% di presenze).
17. visitpiemonte.com
Andamento del mercato Italia
Crescono i pernottamenti da quasi tutte le altre regioni
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
18. visitpiemonte.com
Andamento del mercato Italia
Crescono gli arrivi da tutte le regioni italiane
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
19. visitpiemonte.com
Colline
Confermano la loro posizione e la loro quota estera
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
• Aumentano gli arrivi (+4,96%) e le
presenze (+6,35%) superando
825mila arrivi e 1milione e 877mila
pernottamenti.
• La componente estera traina la
crescita (+10,14% e +11,99% di
arrivi e presenze rispettivamente).
• Il mercato estero vale oltre il
52% delle presenze totali.
• Gli arrivi dall’estero
rappresentano circa il 48% del
totale.
20. visitpiemonte.com
Colline
Cresce ancora l’internazionalizzazione
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
I primi tre mercati esteri del 2017 si
riconfermano
• Svizzera: 172.179 presenze
• Germania: 157.331 presenze
• BeNeLux: 125.717 presenze
In crescita i pernottamenti di tutti i principali mercati
europei
• Svizzera: +4,46% di presenze
• Germania: +7,34% di presenze
• BeNeLux: +11,74% di presenze
• Scandinavia: +23,10% di presenze
• Francia: +7,86% di presenze
• USA: +26,50% di presenze
In flessione il mercato Regno Unito: circa -1,14% di
presenze
172.179
157.331
125.717
172.179
157.331
125.717
31. Big Data Analysis 4 Tourism in
Piemonte - Premessa
L’analisi si basa su dati dalla rete di Vodafone Italia per il periodo 01/01/2017 –
31/12/2017.
Nel totale rispetto della normativa sulla privacy e la protezione dei dati
personali, i dati utilizzati sono anonimi e aggregati. Le informazioni utilizzate
riguardano esclusivamente il movimento aggregato sulla rete: nessuna
informazione utilizzata è associabile, direttamente, indirettamente o in
qualsiasi altro modo a nessun utilizzatore della rete.
Per motivi di privacy, tutte le classificazione che si attestano al di sotto delle 30
unità per il periodo e l‘area considerati, vengono raggruppati in una categoria
“altro”, senza quindi fornire ulteriori specifiche.
Utilizzando algoritmi brevettati che permettono di elaborare stime del numero
di utenti complessivi in un territorio (non solo della propria rete mobile), si
possono analizzare gli andamenti delle presenze dei visitatori italiani e
stranieri.
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone