SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  25
Télécharger pour lire hors ligne
OPTIMALIZÁCIA CRAWL
BUDGETU
Lukáš Koprivňanský UI42 Digital
Meno: Lukáš Koprivňanský
Agentúra: UI42 digital
Pozícia: Senior SEO špecialista
Prax: 5 rokov
Obľúbená časť SEO: technická + analytická
Iné skills: Front-end kóder
UI42 digital
● Ústav informatiky, číslo dverí 42
● Zameranie na performance marketing
● SEO, PPC, FB, Content a komplexný návrh stratégie
● Zameranie na akceleráciu klientov s veľkým potenciálom
● Špecializácia na export do zahraničia
Čo je to crawl budget - teória
● Crawl budget neexistuje
● Recently, we've heard a number of definitions for "crawl budget", however we
don't have a single term that would describe everything that "crawl budget"
stands for externally. - Garry Illyes
● Pod zaužívaným termínom crawl budget chápe viacero pojmov
Čo je to crawl budget - prax
● Rozpočet Google bota vyhradený pre náš web
● Rozpočet je individuálny pre jednotlivé weby
● Rozpočet je individuálny pre jednotlivé dni aj hodiny
● Neexistuje konštanta
Prečo crawl budget riešiť?
● Jednoducho matematika - ak mám e-shop s 100 000 URL adresami a Google
bot prejde denne cca 5000, prejdenie celého webu bude trvať minimálne 20
dní
● Obsah pridávaný na dennej báze sa môže do SERP dostať s veľkým
oneskorením
● Nutná propagácia obsahu cez iné, platené kanály (často platené)
Čo je to crawler?
● Netreba mať arachnofóbiu :)
● Program na serveroch Google
● Hlavná úloha - zber vybraných dát z webov
● Google bot sa zameriava na sťahovanie celého obsahu z URL
● Pri menej sofistikovaných botoch je problém dostať sa k obsahu, ak nie je
generovaný na strane servera, ale napríklad cez JS
Lukáš Koprivňanský: Ako postupovať pri optimalizácii crawl budgetu
Ako funguje crawlovanie?
● Bot potrebuje URL adresy
● Google sám od seba nevie o všetkom čo dáme na internet
● Nie provider hostingu nedá o Vás vedieť Google :)
● A neexistuje ani žiadny centrálny register obsahu na internet
● Google nás nájde cez externé odkazy alebo Search console
● Sitemapa je najlepší kamarát Google bota
● Bez sitemapy využíva interné prelinkovanie
● Žiadna sitemapa + nelogické interné prelinkovanie = zmätený bot a
nenájdený obsah
● Kvalitný externý linkbuilding je pre správne crawlovanie dôležitý
Crawl rate limit
● Google bot patrí medzi slušných botov
● Limit určujúci počet aktívnych pripojení v jednom momente
● Stanovenie časového rozostupu medzi jednotlivými pripojeniami
● Tento limit pre Google bota môžeme nastaviť v GSC
● Pre niektoré ďalšie boty je to možné nastaviť príkazom v robots.txt
● Rýchly server + odozva = vyšší crawl rate limit
● Pomalý server + odozva = nižší crawl rate limit
● Môže sa meniť v priebehu hodín alebo dní
Crawl demand
● Vysoký crawl rate != vyšší crawl budget
● Dôležitý je základ každého trhu a to dopyt
● Čím vyššia popularita, tým sa zvýši frekvencia návštev Google bota
● Cieľom je častejšia aktualizácia, aby výsledky boli čo najaktuálnejšie
● Čím je dopyt zo strany užívateľov vyšší, tým Google viac aktualizuje ponuku
● Nevyhľadáva len nový obsah, ale kontroluje a aktualizuje aj ten starší
Ďalšie spúšťače
● Veľké zmeny na webe môžu byť taktiež spúšťačom navýšenia crawl budgetu
● Google sa zmeny na jednotlivých weboch snaží spracovať čo najrýchlejšie
● Cieľom je samozrejme poskytnúť čo najpresnejší a najaktualnejší výsledok
užívateľovi
● Navýšenie crawl budgetu je však v tomto prípade len dočasné
Crawl budget v kocke
Crawl budget je teda vo výsledku počet URL adries na jednej doméne, ktoré
Google bot môže, ale aj chce preliezť za vybraný časový interval.
Faktory vplývajúce na crawl budget
Crawl budget môžeme našim konaním ovplyvniť aj negatívne:
● Duplicitný obsah
● Soft error stránky
● Hacknuté stránky
● Nekonečné podstránky
● Obsah s nízkou kvalitou / spam
● Faceted navigácia
Kedy sa začať venovať crawl budgetu na webe
● Ak máte pocit, že Google nedostatočne rýchlo aktualizuje Vaše výsledky v
SERP :)
● Nie je presný body kedy začať riešiť tento problém
● Zvyčajne na túto potrebu narazíte pri veľkých e-commerce projektoch, kde sa
počet produktov pohybuje v desať tisíckach
● Crawl budget nepotrebujete riešiť pri statických stránkach
● Crawl budget nepotrebujete riešiť pri blogoch
Kde začať pri optimalizácii crawl budgetu
Základom bude analýza dát z 2 základných zdrojov:
● Google Search Console
● Analýza kľúčových slov
(Bez týchto zdrojov by ste v SEO nemali spraviť ani krok.)
Google Search console
● Môžeme tu násjť informácie o frekvencii crawlovania
● Informáciu nájdete v starej GSC v záložke /Crawl/CrawlStats
● Crawl budget sa v priebehu dňa mení, môže byť trochu kostrbatý
● Veľmi veľké výkyvy môžu indikovať vrchol sezóny, ale aj prípadné technické
problémy na e-shope
● Je potrebná komunikácia s programátormi
● Nová GSC Vám pomocou performance reportu napovie, na aké kľúčové
slová sa zobrazujete a aké podstránky a ktoré majú najviac klikov
Príklad z
praxe: pred a
povianočné
obdobie
Analýza kľúčových slov
● Najznámejšia analýza v digitálnom marketingu
● Dáta z tejto analýzy sú základný kameň pri plánovaní optimalizácie
crawlovania
● Pomoc hlavne pri redukcii indexácie filtrov a ich kombináciách
● Filtre využívané na e-shope != hľadané frázy
Crawl budget ako ranking faktor
Podľa informácii od Garyho, crawl budget a ani jeho jednotlivé časti (crawl
demand a crawl rate limit) nie sú ranking faktor.
Nemá teda vplyv na samotné pozície.
Crawl budget, je však nevyhnutný, aby ste sa objavili v SERP-e a má priamy vplyv
na to, aké veľké množstvo Vášho obsahu sa v SERP zobrazí a ako často bude
aktualizované.
Optimalizujem crawl budget správne?
● Nie je jediný smerodajný signál, ktorý by odpovedal na túto otázku.
● Ak budete postupovať správne, prejaví sa to na viac miestach:
○ Postupné navyšovanie počtu precrawlovaných stránok
○ V logoch zo servera uvidíte zmeny v rámci návštevnosti na povolených stránkach v robots.txt
○ V logoch by sa takmer nemali nachádzať URL adresy, ktorú sú blokované v robots.txt (v
ojedinelých prípadoch sa tam objaviť môžu, no v minimálnych množstvách)
● Nárast organického trafficu a lepšie pozície.
Ak budete poskytovať obsah, po ktorom je dopyt a budete indexovať len naozaj
relevantný obsah ( a nepôjdete nato štýlom čím viac, tým lepšie), robíte to
správne.
Ako sa vyhnúť prípadným problémom?
Postupujte podobným spôsobom ako pri iných SEO úlohách:
● Testujte a vyhodnocujte dáta, ktoré ste získali z GSC a Analýzy kľúčových
slov
● Ak budete meniť robots.txt, testujte a vyhodnocujte v malom. Nesprávnym
nastavením robots.txt by ste si obzvlášť pri veľkých e-commerce projektoch
mohli zablokovať veľkú časť webu.
● Dodržujte správne poradie krokov: vyhodnotím dáta z GSC a AKW => na
nerelevantné URL nastavím noindex => po vyradení zo SERP zablokujem v
robots.txt => skontrolujem logy zo servera a vyhodnotím.
Zhrnutie na záver
Crawl budget sa skladá z Crawl rate limitu a Crawl demand.
Crawl budget je počet URL adries, ktoré Google Bot môže, ale aj chce preliezť
za určitý čas.
Crawl budget je dynamický a môže sa meniť v priebehu dní a hodín.
Dôležité je tvoriť obsah po ktorom je dopyt a indexovať podstránky, ktoré sú pre
užívateľov relevantné.
Čím viac zaindexovaných stránok != Tým lepšie.
Nudil si sa?
Uičko hľadá SEO seniora!
Pracuj na veľkých e-commerce projektoch ako eyerim, EXIsport, theRake,
Bubulakovo, MobilOnline a mnohé ďalšie.
Pracuj z Bratislavy, z Trenčína alebo odkiaľ aktuálne potrebuješ.
Kontakt: lukas.banos@ui42.com alebo matej.karaba@ui42.com
ALEBO PRÍDI NA KÁVU :)
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ!
KONTAKT:
lukas.koprivnansky@ui42.com alebo koplukas@gmail.com

Contenu connexe

Similaire à Lukáš Koprivňanský: Ako postupovať pri optimalizácii crawl budgetu

Webinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reportingWebinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reportingVISIBILITY s.r.o.
 
Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne
Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívneEshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne
Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívneKarol Woltemar
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Mergado technologies s. r. o.
 
Budovanie odkazov pomocou Google Maps
Budovanie odkazov pomocou Google MapsBudovanie odkazov pomocou Google Maps
Budovanie odkazov pomocou Google MapsMartin Vlček
 
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁTSEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁTViliam Kaniansky
 
Prezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaPrezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaEee-marketing
 
Užitočné online nástroje
Užitočné online nástrojeUžitočné online nástroje
Užitočné online nástrojeVISIBILITY s.r.o.
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
 
Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)
Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)
Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)wcsk
 
Ako expandovať do zahraničia pomocou online marketingu
Ako expandovať do zahraničia pomocou online marketinguAko expandovať do zahraničia pomocou online marketingu
Ako expandovať do zahraničia pomocou online marketinguVISIBILITY s.r.o.
 
Wordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvality
Wordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvalityWordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvality
Wordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvalityvibration.sk
 
MAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektu
MAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektuMAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektu
MAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektuCOMM-PASS
 
Kontrola kvality webového projektu - Ivan Potančok - WordCamp2015
Kontrola kvality webového projektu� - Ivan Potančok - WordCamp2015Kontrola kvality webového projektu� - Ivan Potančok - WordCamp2015
Kontrola kvality webového projektu - Ivan Potančok - WordCamp2015vibration.sk
 
Google analytics-andrej-gajdoš
Google analytics-andrej-gajdošGoogle analytics-andrej-gajdoš
Google analytics-andrej-gajdošAndrej Gajdoš
 

Similaire à Lukáš Koprivňanský: Ako postupovať pri optimalizácii crawl budgetu (20)

Webinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reportingWebinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reporting
 
Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne
Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívneEshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne
Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
 
Miroslav Beňo
Miroslav BeňoMiroslav Beňo
Miroslav Beňo
 
Seo optimalizácia
Seo optimalizáciaSeo optimalizácia
Seo optimalizácia
 
Lubomir Jochim
Lubomir JochimLubomir Jochim
Lubomir Jochim
 
Gvarza
GvarzaGvarza
Gvarza
 
Budovanie odkazov pomocou Google Maps
Budovanie odkazov pomocou Google MapsBudovanie odkazov pomocou Google Maps
Budovanie odkazov pomocou Google Maps
 
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁTSEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
 
Prezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaPrezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing Kopasova
 
Užitočné online nástroje
Užitočné online nástrojeUžitočné online nástroje
Užitočné online nástroje
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
 
Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)
Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)
Keď google analytics nestačí... (Braňo Pokrivčák)
 
Ako expandovať do zahraničia pomocou online marketingu
Ako expandovať do zahraničia pomocou online marketinguAko expandovať do zahraničia pomocou online marketingu
Ako expandovať do zahraničia pomocou online marketingu
 
Wordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvality
Wordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvalityWordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvality
Wordcamp 2015 Bratislava Ivan Potancok - kontrola kvality
 
MAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektu
MAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektuMAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektu
MAGICKÝ PROJEKTOVÝ TROJUHOLNÍK - obmedzenia a základné parametre projektu
 
Google analytics školenie
Google analytics školenieGoogle analytics školenie
Google analytics školenie
 
Kontrola kvality webového projektu - Ivan Potančok - WordCamp2015
Kontrola kvality webového projektu� - Ivan Potančok - WordCamp2015Kontrola kvality webového projektu� - Ivan Potančok - WordCamp2015
Kontrola kvality webového projektu - Ivan Potančok - WordCamp2015
 
Ako na kampane pre e-shopy v Google Ads
Ako na kampane pre e-shopy v Google AdsAko na kampane pre e-shopy v Google Ads
Ako na kampane pre e-shopy v Google Ads
 
Google analytics-andrej-gajdoš
Google analytics-andrej-gajdošGoogle analytics-andrej-gajdoš
Google analytics-andrej-gajdoš
 

Plus de Basta digital

Basta digital - Share of Search
Basta digital  - Share of Search Basta digital  - Share of Search
Basta digital - Share of Search Basta digital
 
Using Data to Scale Across Markets
Using Data to Scale Across MarketsUsing Data to Scale Across Markets
Using Data to Scale Across MarketsBasta digital
 
Najčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketingu
Najčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketinguNajčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketingu
Najčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketinguBasta digital
 
Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019
Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019
Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019Basta digital
 
Pavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučí
Pavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučíPavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučí
Pavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučíBasta digital
 
Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?
Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?
Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?Basta digital
 
Zdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - Viedeň
Zdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - ViedeňZdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - Viedeň
Zdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - ViedeňBasta digital
 
Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!
Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!
Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!Basta digital
 
Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0
Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0
Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0Basta digital
 
Patrik Barták - Digitálny štvrtok
Patrik Barták - Digitálny štvrtokPatrik Barták - Digitálny štvrtok
Patrik Barták - Digitálny štvrtokBasta digital
 
Trend Marketing Summit 2017 - Ján Laurenčík
Trend Marketing Summit 2017 - Ján LaurenčíkTrend Marketing Summit 2017 - Ján Laurenčík
Trend Marketing Summit 2017 - Ján LaurenčíkBasta digital
 
Patrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiu
Patrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiuPatrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiu
Patrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiuBasta digital
 
Ján Laurenčík: Analytika v digitálnom marketingu
Ján Laurenčík: Analytika v digitálnom marketinguJán Laurenčík: Analytika v digitálnom marketingu
Ján Laurenčík: Analytika v digitálnom marketinguBasta digital
 
Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?
Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?
Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?Basta digital
 
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...Basta digital
 
Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017
Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017
Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017Basta digital
 
Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)
Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)
Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)Basta digital
 
Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...
Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...
Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...Basta digital
 

Plus de Basta digital (19)

Basta digital - Share of Search
Basta digital  - Share of Search Basta digital  - Share of Search
Basta digital - Share of Search
 
Using Data to Scale Across Markets
Using Data to Scale Across MarketsUsing Data to Scale Across Markets
Using Data to Scale Across Markets
 
Najčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketingu
Najčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketinguNajčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketingu
Najčastejšie chyby uchádzačov o prácu alebo stáž v marketingu
 
Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019
Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019
Personalizácia Hyundai.sk / MeasureCamp Bratislava 2019
 
Pavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučí
Pavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučíPavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučí
Pavel Ungr: Nezbytnosti SEO konzultanta, které vás v žádné agentuře nenaučí
 
Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?
Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?
Lukáš Sitár: Ako vyťažiť maximum z existujúceho obsahu?
 
Zdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - Viedeň
Zdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - ViedeňZdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - Viedeň
Zdvojnásobenie predaja cez web a appku na linke Bratislava - Viedeň
 
Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!
Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!
Thomas Kloos: Optimising for voice search: get those coveted featured snippets!
 
Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0
Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0
Silvia Balejčíková: Analýza kľúčových slov 3.0
 
Prechod na https
Prechod na https Prechod na https
Prechod na https
 
Patrik Barták - Digitálny štvrtok
Patrik Barták - Digitálny štvrtokPatrik Barták - Digitálny štvrtok
Patrik Barták - Digitálny štvrtok
 
Trend Marketing Summit 2017 - Ján Laurenčík
Trend Marketing Summit 2017 - Ján LaurenčíkTrend Marketing Summit 2017 - Ján Laurenčík
Trend Marketing Summit 2017 - Ján Laurenčík
 
Patrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiu
Patrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiuPatrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiu
Patrik Barták: Ako dlhodobú online marketingovú stratégiu
 
Ján Laurenčík: Analytika v digitálnom marketingu
Ján Laurenčík: Analytika v digitálnom marketinguJán Laurenčík: Analytika v digitálnom marketingu
Ján Laurenčík: Analytika v digitálnom marketingu
 
Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?
Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?
Ako vedieť o každom kroku vašej konkurencie na internete?
 
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
 
Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017
Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017
Andrej Salner: UX je CX. Connect Coworking Noc digitálneho marketingu 6. 3. 2017
 
Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)
Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)
Making grannies love their lovebrand's website (Experience Conference 2017)
 
Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...
Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...
Ako sa na slovenskom Facebooku líšia veľkí a malí klienti ? (Facebook Rulezz ...
 

Lukáš Koprivňanský: Ako postupovať pri optimalizácii crawl budgetu

  • 2. Meno: Lukáš Koprivňanský Agentúra: UI42 digital Pozícia: Senior SEO špecialista Prax: 5 rokov Obľúbená časť SEO: technická + analytická Iné skills: Front-end kóder
  • 3. UI42 digital ● Ústav informatiky, číslo dverí 42 ● Zameranie na performance marketing ● SEO, PPC, FB, Content a komplexný návrh stratégie ● Zameranie na akceleráciu klientov s veľkým potenciálom ● Špecializácia na export do zahraničia
  • 4. Čo je to crawl budget - teória ● Crawl budget neexistuje ● Recently, we've heard a number of definitions for "crawl budget", however we don't have a single term that would describe everything that "crawl budget" stands for externally. - Garry Illyes ● Pod zaužívaným termínom crawl budget chápe viacero pojmov
  • 5. Čo je to crawl budget - prax ● Rozpočet Google bota vyhradený pre náš web ● Rozpočet je individuálny pre jednotlivé weby ● Rozpočet je individuálny pre jednotlivé dni aj hodiny ● Neexistuje konštanta
  • 6. Prečo crawl budget riešiť? ● Jednoducho matematika - ak mám e-shop s 100 000 URL adresami a Google bot prejde denne cca 5000, prejdenie celého webu bude trvať minimálne 20 dní ● Obsah pridávaný na dennej báze sa môže do SERP dostať s veľkým oneskorením ● Nutná propagácia obsahu cez iné, platené kanály (často platené)
  • 7. Čo je to crawler? ● Netreba mať arachnofóbiu :) ● Program na serveroch Google ● Hlavná úloha - zber vybraných dát z webov ● Google bot sa zameriava na sťahovanie celého obsahu z URL ● Pri menej sofistikovaných botoch je problém dostať sa k obsahu, ak nie je generovaný na strane servera, ale napríklad cez JS
  • 9. Ako funguje crawlovanie? ● Bot potrebuje URL adresy ● Google sám od seba nevie o všetkom čo dáme na internet ● Nie provider hostingu nedá o Vás vedieť Google :) ● A neexistuje ani žiadny centrálny register obsahu na internet ● Google nás nájde cez externé odkazy alebo Search console ● Sitemapa je najlepší kamarát Google bota ● Bez sitemapy využíva interné prelinkovanie ● Žiadna sitemapa + nelogické interné prelinkovanie = zmätený bot a nenájdený obsah ● Kvalitný externý linkbuilding je pre správne crawlovanie dôležitý
  • 10. Crawl rate limit ● Google bot patrí medzi slušných botov ● Limit určujúci počet aktívnych pripojení v jednom momente ● Stanovenie časového rozostupu medzi jednotlivými pripojeniami ● Tento limit pre Google bota môžeme nastaviť v GSC ● Pre niektoré ďalšie boty je to možné nastaviť príkazom v robots.txt ● Rýchly server + odozva = vyšší crawl rate limit ● Pomalý server + odozva = nižší crawl rate limit ● Môže sa meniť v priebehu hodín alebo dní
  • 11. Crawl demand ● Vysoký crawl rate != vyšší crawl budget ● Dôležitý je základ každého trhu a to dopyt ● Čím vyššia popularita, tým sa zvýši frekvencia návštev Google bota ● Cieľom je častejšia aktualizácia, aby výsledky boli čo najaktuálnejšie ● Čím je dopyt zo strany užívateľov vyšší, tým Google viac aktualizuje ponuku ● Nevyhľadáva len nový obsah, ale kontroluje a aktualizuje aj ten starší
  • 12. Ďalšie spúšťače ● Veľké zmeny na webe môžu byť taktiež spúšťačom navýšenia crawl budgetu ● Google sa zmeny na jednotlivých weboch snaží spracovať čo najrýchlejšie ● Cieľom je samozrejme poskytnúť čo najpresnejší a najaktualnejší výsledok užívateľovi ● Navýšenie crawl budgetu je však v tomto prípade len dočasné
  • 13. Crawl budget v kocke Crawl budget je teda vo výsledku počet URL adries na jednej doméne, ktoré Google bot môže, ale aj chce preliezť za vybraný časový interval.
  • 14. Faktory vplývajúce na crawl budget Crawl budget môžeme našim konaním ovplyvniť aj negatívne: ● Duplicitný obsah ● Soft error stránky ● Hacknuté stránky ● Nekonečné podstránky ● Obsah s nízkou kvalitou / spam ● Faceted navigácia
  • 15. Kedy sa začať venovať crawl budgetu na webe ● Ak máte pocit, že Google nedostatočne rýchlo aktualizuje Vaše výsledky v SERP :) ● Nie je presný body kedy začať riešiť tento problém ● Zvyčajne na túto potrebu narazíte pri veľkých e-commerce projektoch, kde sa počet produktov pohybuje v desať tisíckach ● Crawl budget nepotrebujete riešiť pri statických stránkach ● Crawl budget nepotrebujete riešiť pri blogoch
  • 16. Kde začať pri optimalizácii crawl budgetu Základom bude analýza dát z 2 základných zdrojov: ● Google Search Console ● Analýza kľúčových slov (Bez týchto zdrojov by ste v SEO nemali spraviť ani krok.)
  • 17. Google Search console ● Môžeme tu násjť informácie o frekvencii crawlovania ● Informáciu nájdete v starej GSC v záložke /Crawl/CrawlStats ● Crawl budget sa v priebehu dňa mení, môže byť trochu kostrbatý ● Veľmi veľké výkyvy môžu indikovať vrchol sezóny, ale aj prípadné technické problémy na e-shope ● Je potrebná komunikácia s programátormi ● Nová GSC Vám pomocou performance reportu napovie, na aké kľúčové slová sa zobrazujete a aké podstránky a ktoré majú najviac klikov
  • 18. Príklad z praxe: pred a povianočné obdobie
  • 19. Analýza kľúčových slov ● Najznámejšia analýza v digitálnom marketingu ● Dáta z tejto analýzy sú základný kameň pri plánovaní optimalizácie crawlovania ● Pomoc hlavne pri redukcii indexácie filtrov a ich kombináciách ● Filtre využívané na e-shope != hľadané frázy
  • 20. Crawl budget ako ranking faktor Podľa informácii od Garyho, crawl budget a ani jeho jednotlivé časti (crawl demand a crawl rate limit) nie sú ranking faktor. Nemá teda vplyv na samotné pozície. Crawl budget, je však nevyhnutný, aby ste sa objavili v SERP-e a má priamy vplyv na to, aké veľké množstvo Vášho obsahu sa v SERP zobrazí a ako často bude aktualizované.
  • 21. Optimalizujem crawl budget správne? ● Nie je jediný smerodajný signál, ktorý by odpovedal na túto otázku. ● Ak budete postupovať správne, prejaví sa to na viac miestach: ○ Postupné navyšovanie počtu precrawlovaných stránok ○ V logoch zo servera uvidíte zmeny v rámci návštevnosti na povolených stránkach v robots.txt ○ V logoch by sa takmer nemali nachádzať URL adresy, ktorú sú blokované v robots.txt (v ojedinelých prípadoch sa tam objaviť môžu, no v minimálnych množstvách) ● Nárast organického trafficu a lepšie pozície. Ak budete poskytovať obsah, po ktorom je dopyt a budete indexovať len naozaj relevantný obsah ( a nepôjdete nato štýlom čím viac, tým lepšie), robíte to správne.
  • 22. Ako sa vyhnúť prípadným problémom? Postupujte podobným spôsobom ako pri iných SEO úlohách: ● Testujte a vyhodnocujte dáta, ktoré ste získali z GSC a Analýzy kľúčových slov ● Ak budete meniť robots.txt, testujte a vyhodnocujte v malom. Nesprávnym nastavením robots.txt by ste si obzvlášť pri veľkých e-commerce projektoch mohli zablokovať veľkú časť webu. ● Dodržujte správne poradie krokov: vyhodnotím dáta z GSC a AKW => na nerelevantné URL nastavím noindex => po vyradení zo SERP zablokujem v robots.txt => skontrolujem logy zo servera a vyhodnotím.
  • 23. Zhrnutie na záver Crawl budget sa skladá z Crawl rate limitu a Crawl demand. Crawl budget je počet URL adries, ktoré Google Bot môže, ale aj chce preliezť za určitý čas. Crawl budget je dynamický a môže sa meniť v priebehu dní a hodín. Dôležité je tvoriť obsah po ktorom je dopyt a indexovať podstránky, ktoré sú pre užívateľov relevantné. Čím viac zaindexovaných stránok != Tým lepšie.
  • 24. Nudil si sa? Uičko hľadá SEO seniora! Pracuj na veľkých e-commerce projektoch ako eyerim, EXIsport, theRake, Bubulakovo, MobilOnline a mnohé ďalšie. Pracuj z Bratislavy, z Trenčína alebo odkiaľ aktuálne potrebuješ. Kontakt: lukas.banos@ui42.com alebo matej.karaba@ui42.com ALEBO PRÍDI NA KÁVU :)