Niekedy sa neoplatí vrhnúť na tvorbu nového obsahu, ale vylepšiť ten, čo už na webe máte. Prezradím vám, ako s obsahom na webe narába Exponea. Prezentácia zaznela na SEO zraze 2019: https://seo.zraz.sk

1. VYŤAŽTE
ZO SVOJICH ČLÁNKOV
MAXIMUM!
LUKÁŠ SITÁR | Február 2019
Ako optimalizovať blog [Framework]
ANEB

2. Exponea v skratke...
Marketingový nástroj, umožňujúci sledovať a analyzovať správanie
zákazníkov a na základe toho, vytvárať personalizované multi-kanálové
kampane.
Primárne trhy Konkurencia

3. 1. Prečo optimalizovať blog?
2. Ako na to?
3. Najčastejšie prípady...
Agenda

4. PREČO
OPTIMALIZOVAŤ?
A K O O P T I M A L I Z O V A Ť B L O G
(STARÉ ČLÁNKY)

5. Predtým ako sa pustíte do tvorby nového obsahu...
Cieľ
Zvýšiť organickú návštevnosť a konverzie
Dôvody
Historická investícia Slabé SEO Finančne menej náročné (efektívnejšie)
Zlepšiť autoritu, relevanciu a dôveryhodnosť
(ART / EAT)

6. Starý blogAnalýza článkovAktualizácia blogu
0
200
400
600
800
1000
1200
NÁVŠTEVNOSŤ KONVERZIE
Optimalizácia blogu v praxi
Nový blog

7. Ako to momentálne vyzerá u nás...
Blog – organická návštevnosť (Google Analytics)
Predtým SEO

8. AKO NA TO
A K O O P T I M A L I Z O V A Ť B L O G

9. Faktory ovplyvňujúce
rozhodovací proces
Proces optimalizácie blogu
1. Kategorizácia článkov 2. Analýza metrík 3. Akcia

10. Faktory ovplyvňujúce rozhodovací proces
SEO
BIZNIS
Kvalita
Vek článku
Kvalitné spätné odkazy
Iná návštevnosť
Konverzie
Organické impresie
Organická návštevnosť
Relevantnosť

11. Kvalitný článok
Kategorizácia článkov
Nízka relevancia
Vysoká relevancia
Nekvalitný článok
Nerelevantný článok
Kvalitný obsahPlytký obsah

12. Optimalizácia článkov na blogu (sumarizácia)
Zmazať článok (404)
Presmerovať (301)
Nechať tak
Prerobiť/Aktualizovať
Iná návštevnosť
Konverzie
Organická návštevnosť
Kvalitné spätné odkazy
Organické impresie
Vek článku
Nekvalitný článok
Nerelevantný článok
Kvalitný článok
Kategorizácia článkov Analýza metrík Akcia

13. 3 NAJČASTEJŠIE
PRÍPADY
Z KATEGÓRIE: NERELEVANTNÉ ČLÁNKY

14. Nerelevantný článok
Nízka relevancia
Vysoká relevancia
Nerelevantný článok
Kvalitný obsahPlytký obsah
Nerelevantné články znižujú tematickú relevantnosť blogu (autoritu)!
Analýza metrík
Kvalitné spätné odkazy
Organická návštevnosť
Iná návštevnosť

15. Nerelevantný článok - ”čierna ovca”
Má článok organickú návštevnosť?
Má článok kvalitné spätné odkazy?
Má článok inú ako organickú návštevnosť?
Nie
Nie
Nie
Vymazať všetky interné linky!
Zmazať článok (404)

16. Nerelevantný článok - ”dojná koza”
Má článok organickú návštevnosť?
Má článok kvalitné spätné odkazy?
Má článok inú ako organickú návštevnosť?
Nie
Nie
Áno !
Presmerovať (301)

17. Nerelevantný článok - ”pouličná mačka”
alebo
!
!
Nechať takGeneruje konverzie
Negeneruje konverzie Presmerovať (301)
Má článok organickú návštevnosť?
Má článok kvalitné spätné odkazy?
Má článok inú ako organickú návštevnosť?
Áno
Áno
Áno

18. 4 NAJČASTEJŠIE
PRÍPADY
Z KATEGÓRIE: NEKVALITNÉ ČLÁNKY

19. Nekvalitný článok
Nízka relevancia
Vysoká relevancia
Nekvalitný článok
Kvalitný obsahPlytký obsah
Analýza metrík
Kvalitné spätné odkazy
Organické impresie
Organická návštevnosť
Iná návštevnosť
Nekvalitné články znižujú odbornosť
a dôveryhodnosť blogu (autoritu)!

20. Nekvalitný článok - ”kazič autority”
Má článok kvalitné spätné odkazy?
Má článok organickú návštevnosť?
Má článok organické impresie (cieli na KW)?
Má článok inú ako organickú návštevnosť?
Nie
Nie
Nie
Nie
Vykuchať a vymazať (404)
Vymazať všetky interné linky!

21. Nekvalitný článok - ”dojná krava”
Má článok kvalitné spätné odkazy?
Má článok organickú návštevnosť?
Má článok organické impresie (cieli na KW)?
Má článok inú ako organickú návštevnosť?
Áno
Nie
Nie
Nie
!
Prerobiť a pridať interné linky
Presmerovať (301)
alebo

22. Nekvalitný článok - ”spiaci drak”
Má organické impresie (cieli na vyhľ. KW)?
Má článok organickú návštevnosť?
Áno
Nie
!
Častý prípad!
(Search Console)
Prerobiť (zvýšiť kvalitu)
Budovať interné spätné odkazy

23. Príklad z praxe
exponea.com/blog/impact-artificial-intelligence-online-fashion-retail/
Search Console
Pozícia: 1,5Pozícia: 34„fashion AI“
Google Analytics
50050
Mesačná org.
návštevnosť

24. Nekvalitný článok - ”tikajúca bomba / ľahký cieľ”
Má organické impresie (cieli na vyhľ. KW)?
Má článok organickú návštevnosť?
Áno
Áno !
Prerobiť (zvýšiť kvalitu)
Budovať interné spätné odkazy

25. 3 NAJČASTEJŠIE
PRÍPADY
Z KATEGÓRIE: KVALITNÉ ČLÁNKY

26. Kvalitný článok
Kvalitný článok
Nízka relevancia
Vysoká relevancia
Kvalitný obsahPlytký obsah
Analýza metrík
Vek článku
Organické impresie
Organická návštevnosť
Kvalitné články zvyšujú tematickú relevantnosť,
odbornosť a dôveryhodnosť blogu (autoritu)

27. Kvalitný článok bez výkonu (”batoľa”)
Je článok starší ako 6 mesiacov?
Má organické impresie (cieli na vyhľ. KW)?
Má článok organickú návštevnosť?
Áno
Nie
Nie
Sledovať výkon a čakať
Budovať interné spätné odkazy

28. Kvalitný článok bez výkonu (”nedocenená hviezda”)
Je článok starší ako 6 mesiacov?
Má organické impresie (cieli na vyhľ. KW)?
Má článok organickú návštevnosť?
Áno
Nie
Áno !
Budovať interné (externé) spätné odkazy
Skontrolovať vyhľadávací zámer

29. Kvalitný článok s výkonom (”talent / plýtvač talentu”)
Má organické impresie (cieli na vyhľ. KW)?
Má článok organickú návštevnosť?
Áno
Áno
Aktualizovať CTA linkyNegeneruje konverzie
Tešiť sa Generuje konverzie

30. ĎAKUJEM ZA
POZORNOSŤ
bit.ly/seozraz-sitar
A K O O P T I M A L I Z O V A Ť B L O G
ČLÁNOK