Trends mobile advertising 2015

1. BBR WIZER MOBILE

2. ‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫במרכז‬ ‫נמצא‬ ‫המובייל‬
‫הנייח‬ ‫המחשב‬ ‫את‬ ‫החליף‬ ‫מזמן‬ ‫וכבר‬

3. ‫מובייל‬ ‫על‬ ‫כשחושבים‬
‫זה‬ ‫על‬ ‫חושבים‬ ‫לרוב‬

4. ‫אבל‬‫זה‬ ‫מובייל‬‫זה‬ ‫גם‬

5. ...‫וגם‬‫זה‬...

6. ...‫זה‬ ‫ואפילו‬

7. ‫להכל‬ ‫בנייד‬ ‫משתמשים‬ ‫אנחנו‬:‫מזון‬ ‫קניות‬ ‫לעריכת‬,
‫ואחרי‬ ‫שלנו‬ ‫הספורטיבית‬ ‫הפעילות‬ ‫אחרי‬ ‫למעקב‬
‫הבריאותי‬ ‫מצבנו‬,‫רכישות‬ ‫לביצוע‬ ‫בו‬ ‫נעזרים‬ ‫אנחנו‬
‫ועוד‬ ‫ברשת‬.
‫להיום‬ ‫נכון‬‫מעל‬ ‫מבלים‬ ‫אנחנו‬36%‫שלנו‬ ‫מהזמן‬
‫בסמארטפון‬‫מתחברים‬ ‫פעם‬ ‫כל‬ ‫אנחנו‬ ‫כאשר‬
‫תכופות‬ ‫לעיתים‬ ‫זאת‬ ‫עושים‬ ‫אבל‬ ‫קצרים‬ ‫לסשיינים‬.
‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫המשמעות‬:
‫ומהר‬ ‫ללכוד‬ ‫נדרשים‬ ‫הם‬‫צרכן‬ ‫של‬ ‫ליבו‬ ‫תשומת‬ ‫את‬
‫ונמהר‬ ‫פזיז‬ ‫יותר‬ ‫גובר‬ ‫באופן‬ ‫שהוא‬.
‫ממוצע‬ ‫שהייה‬ ‫זמן‬
‫בסמארטפון‬
‫תמיד‬ ‫אלינו‬ ‫שמתלווה‬ ‫היחיד‬ ‫המכשיר‬ ‫זה‬.‫מקום‬ ‫לכל‬

8. ‫מחקר‬‫חברת‬ ‫של‬Razorfish:
"‫מה‬‫הוא‬ ‫לכל‬ ‫מעל‬ ‫דורש‬ ‫היום‬ ‫שהצרכן‬‫שימושיות‬"
‫צרכנים‬‫להימנע‬ ‫מנסים‬‫מצפיה‬
‫בפרסומות‬‫ככל‬‫האפשר‬
‫כסף‬ ‫שווה‬ ‫שלהם‬ ‫הלב‬ ‫שתשומת‬ ‫מבינים‬ ‫היום‬ ‫צרכנים‬
‫למותג‬.‫כך‬ ‫על‬ ‫יתוגמלו‬ ‫כי‬ ‫דורשים‬ ‫שהם‬ ‫מכאן‬
‫הנחות‬ ‫באמצעות‬/‫הטבות‬/‫באמצעות‬ ‫או‬ ‫שידרוגים‬
‫שימושי‬ ‫אמיתי‬ ‫ערך‬ ‫הוספת‬.
‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫המשמעות‬:
‫שלהם‬ ‫לצרכנים‬ ‫להציע‬ ‫להתאמץ‬ ‫מותגים‬ ‫על‬
‫מבדרים‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ‫ורק‬ ‫שימושיים‬ ‫דברים‬ ‫כל‬ ‫קודם‬
‫אותנו‬ ‫לשמש‬ ‫הזה‬ ‫המכשיר‬ ‫יכול‬ ‫איך‬ ‫אז‬?

9. ‫עלינו‬ ‫שימושיים‬ ‫דברים‬ ‫לצרכנים‬ ‫להציע‬ ‫כדי‬
‫הפרק‬ ‫על‬ ‫לצרכן‬ ‫שיש‬ ‫המשימה‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫קודם‬ ‫להבין‬

11. ‫מוצרים‬ ‫קונים‬ ‫לא‬ ‫צרכנים‬.
‫משימה‬ ‫להם‬ ‫יש‬/‫לעשות‬ ‫מטלה‬
‫שלכם‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫ישכרו‬ ‫הם‬ ‫אותה‬ ‫להשלים‬ ‫וכדי‬.
‫תפקיד‬ ‫של‬ ‫והבנה‬ ‫הצרכן‬ ‫בפני‬ ‫שעומדת‬ ‫המשימה‬ ‫של‬ ‫הבנה‬
‫זו‬ ‫משימה‬ ‫השלמת‬ ‫במסגרת‬ ‫המותג‬,‫עבור‬ ‫הזדמנות‬ ‫היא‬
‫הצרכן‬ ‫עבור‬ ‫אמיתי‬ ‫וערך‬ ‫משמעות‬ ‫לבעל‬ ‫להפוך‬ ‫המותג‬
‫מתחריו‬ ‫פני‬ ‫על‬ ‫יתרון‬ ‫לפתח‬ ‫ובכך‬.
‫המשמעות‬:"‫מקדחה‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫אני‬,‫בקיר‬ ‫חור‬ ‫צריך‬ ‫אני‬"

12. ‫הפרק‬ ‫על‬ ‫הצרכן‬ ‫אצל‬ ‫עומדת‬ ‫מטלה‬ ‫איזו‬
‫שלכם‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫למנף‬ ‫ניתן‬ ‫וכיצד‬
‫המשימה‬ ‫בביצוע‬ ‫שיעזור‬ ‫כך‬?
1Q

13. ‫או‬ ‫יומיומית‬ ‫פעילות‬ ‫במהלך‬ ‫מתבצע‬ ‫השימוש‬ ‫האם‬
‫מסוימת‬ ‫בנקודה‬ ‫שלכם‬ ‫במותג‬ ‫בהיתקלות‬ ‫מדובר‬ ‫שמה‬
‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫הרכישה‬ ‫מסלול‬ ‫לאורך‬?
‫במוצר‬ ‫להשתמש‬ ‫לצרכן‬ ‫שגורם‬ ‫המרכזי‬ ‫המניע‬ ‫מה‬
‫שלכם‬?‫שלכם‬ ‫המוצר‬ ‫על‬ ‫דילג‬ ‫הוא‬ ‫לאחרונה‬ ‫מתי‬
‫אחרת‬ ‫אלטרנטיבה‬ ‫ובחר‬?‫ולמה‬ ‫בחר‬ ‫הוא‬ ‫מה‬?
2Q:‫שלכם‬ ‫המותג‬ ‫שירותי‬ ‫נשכרים‬ ‫בו‬ ‫הקונטקסט‬ ‫מה‬?

14. ‫חברת‬AirBnB‫נשכרים‬ ‫בהם‬ ‫השונים‬ ‫הקונטקסטים‬ ‫את‬ ‫מיפו‬
‫ב‬ ‫המותג‬ ‫שירותי‬-60‫החברה‬ ‫קירות‬ ‫את‬ ‫המקשטים‬ ‫ציורים‬
http://tgoodman.com/work/airbnb

15. ‫מספק‬ ‫המותג‬ ‫שבו‬ ‫מהאופן‬ ‫נגזר‬ ‫אמיתי‬ ‫מותג‬ ‫ערך‬
‫חש‬ ‫שהוא‬ ‫לקושי‬ ‫נוקב‬ ‫פתרון‬ ‫לצרכן‬
‫הנתון‬ ‫בקונטקסט‬.
‫להתמודד‬ ‫הצרכן‬ ‫נדרש‬ ‫איתם‬ ‫קשיים‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫נסו‬
‫לפני‬,‫המשימה‬ ‫ביצוע‬ ‫אחרי‬ ‫או‬ ‫במהלך‬/‫שלו‬ ‫מטלה‬.
‫לברוח‬ ‫הוא‬ ‫שלנו‬ ‫הראשוני‬ ‫האינסטינקט‬ ‫לרוב‬
‫שלנו‬ ‫הצרכן‬ ‫אצל‬ ‫שקיימים‬ ‫התיסכול‬ ‫מרגשות‬.
‫המותגים‬ ‫עבור‬ ‫גדולה‬ ‫הזדמנות‬ ‫טמונה‬ ‫דווקא‬ ‫כאן‬:
‫לעזור‬,‫רב‬ ‫וערך‬ ‫שימושיות‬ ‫ולהוסיף‬ ‫לתרום‬.
3Q:‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫הקושי‬ ‫הנקודות‬ ‫הן‬ ‫מה‬?

16. ‫היטב‬ ‫הזה‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫שהפנימו‬ ‫אלה‬
‫המציעים‬ ‫המותגים‬ ‫הם‬Brand Utilities

17. ‫קושי‬ ‫משימה‬‫פתרון‬
‫פתרון‬ ‫ומציעים‬ ‫וקושי‬ ‫משימה‬ ‫מזהים‬ ‫הם‬

18. ‫הים‬ ‫בחוף‬
‫דוגמאות‬

19. ‫הקושי‬:‫לאיבוד‬ ‫שהולך‬ ‫מילד‬ ‫יותר‬ ‫מלחיץ‬ ‫דבר‬ ‫אין‬ ‫בים‬
‫המשימה‬:‫יתרחקו‬ ‫שלא‬ ‫הילדים‬ ‫על‬ ‫לשמור‬

20. ‫הקושי‬:‫אונים‬ ‫חסרי‬ ‫אנחנו‬ ‫נגמרת‬ ‫הנייד‬ ‫כשסוללת‬
‫המשימה‬:‫בים‬ ‫גם‬ ‫טעונה‬ ‫תשאר‬ ‫הנייד‬ ‫שסוללת‬ ‫לדאוג‬

21. ‫באוטו‬

22. ‫הקושי‬:‫וויכוחים‬ ‫מעט‬ ‫לא‬ ‫לעורר‬ ‫יכולה‬ ‫משפחתית‬ ‫נסיעה‬
‫המשימה‬:‫מדי‬ ‫מהר‬ ‫יסע‬ ‫לא‬ ‫שאבא‬ ‫ולדאוג‬ ‫הילד‬ ‫את‬ ‫לבדר‬

23. ‫חדש‬ ‫תינוק‬ ‫עם‬

24. ‫הקושי‬:‫אומללה‬ ‫ואמא‬ ‫בוכה‬ ‫תינוק‬ ‫זה‬ ‫רטוב‬ ‫תינוק‬
‫המשימה‬:‫חיתול‬ ‫להחליף‬ ‫מתי‬ ‫בדיוק‬ ‫לדעת‬ ‫לאמא‬ ‫לעזור‬

25. ‫הקושי‬:‫בוכה‬ ‫תינוק‬ ‫למשמע‬ ‫בלחץ‬ ‫מתמלאת‬ ‫טריה‬ ‫אמא‬
‫המשימה‬:‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫ולישון‬ ‫פחות‬ ‫לבכות‬ ‫לילד‬ ‫לגרום‬

26. ‫הקושי‬:‫פחדים‬ ‫הרבה‬ ‫טריה‬ ‫אמא‬ ‫אצל‬ ‫מעורר‬ ‫חדש‬ ‫תינוק‬
‫המשימה‬:‫התינוק‬ ‫של‬ ‫החיים‬ ‫סימני‬ ‫אחרי‬ ‫לעקוב‬

27. ‫בריאות‬&‫היגיינה‬

28. ‫הקושי‬:‫טובים‬ ‫היגיינה‬ ‫הרגלי‬ ‫בילדים‬ ‫להטמיע‬
‫המשימה‬:‫לצחצח‬ ‫לילדים‬ ‫לגרום‬‫בכך‬ ‫ולהתמיד‬ ‫שיניים‬

29. ‫הקושי‬:‫רופא‬ ‫אצל‬ ‫ראיה‬ ‫לבדיקת‬ ‫ללכת‬ ‫נלחצים‬ ‫ילדים‬
‫המשימה‬:‫משעשעת‬ ‫לחוויה‬ ‫הראיה‬ ‫בדיקת‬ ‫את‬ ‫להפוך‬

30. ‫הקושי‬:‫תמהיל‬ ‫ובאיזה‬ ‫לקחת‬ ‫צריך‬ ‫תרופות‬ ‫אילו‬ ‫לזכור‬
‫המשימה‬:‫התרופות‬ ‫לקחת‬

31. ‫ספורט‬

32. ‫הקושי‬:‫בלילה‬ ‫שלג‬ ‫מספיק‬ ‫ירד‬ ‫אם‬ ‫יודעים‬ ‫לא‬ ‫גולשים‬
‫המשימה‬:‫בשלג‬ ‫הגלישה‬ ‫חווית‬ ‫את‬ ‫למקסם‬

33. ‫הקושי‬:‫תחזיות‬‫מדייקות‬ ‫אינן‬ ‫לעולם‬ ‫הגלים‬
‫המשימה‬:‫בים‬ ‫הגלישה‬ ‫חווית‬ ‫את‬ ‫למקסם‬

34. ‫רוצים‬ ‫שהצרכנים‬ ‫משימות‬ ‫אלו‬ ‫לבחון‬ ‫צריך‬/‫צריכים‬/‫שואפים‬
‫לבצע‬.‫כל‬ ‫שלא‬ ‫למרות‬Brand Utility‫למוצר‬ ‫ישירות‬ ‫מתייחס‬,
‫מקור‬ ‫להוות‬ ‫יכול‬ ‫המותג‬ ‫פועל‬ ‫בו‬ ‫התוכן‬ ‫עולם‬ ‫על‬ ‫הסתכלות‬
‫רב‬ ‫ערך‬ ‫בעלי‬ ‫פתרונות‬ ‫ולהצעת‬ ‫להשראה‬ ‫עשיר‬.
‫הם‬ ‫שכן‬ ‫לליבם‬ ‫בשמחה‬ ‫יאמצו‬ ‫שצרכנים‬ ‫פתרונות‬
‫מוסיפים‬/‫משפרים‬/‫צורך‬ ‫על‬ ‫עונים‬,‫לב‬ ‫משאלת‬ ‫או‬ ‫תסכול‬
‫סמויה‬ ‫או‬ ‫קיימת‬.
‫למדנו‬ ‫מה‬?

35. ‫נהניתם‬?‫תכנים‬ ‫עוד‬ ‫רוצים‬?
‫כאן‬ ‫אותנו‬ ‫חפשו‬