1. Jurgen Klaric
Experto en conducta
humana
NEUROPUBLICIDAD: LA
REVOLUCIÓN HACIA
RESULTADOS
CONTUNDENTES

2. CIENCIAcon
NEUROPUBLICIDAD

3. HOY
LOS CONSUMIDORES
SON 3 VECES +
INTELIGENTES
QUE HACE 1 DÉCADA

7. Vivimos en un era donde
NADA
SE VENDE SOLO

9. ¿NEUROMARKETING?

12. Así inicio todo…

14. 3
Todos tenemos Cerebros
DR. PAUL D. MAC LEAN
1952
TRIUNE BRAIN THEORY
1
2
3

15. CORTEX
1
“Compré una… Porque es la que tiene el
mejor procesador”
Funcional
Lógico
Analítico

16. Interpretación semántica:
“Me siento bella, deseada y
atractiva.”
CORTEX
LÍMBICO
2
Emociones
Miedos
Kinestesia
Sensaciones

17. CORTEX LIMBIC
REPTILIANO
3
Sobrevivencia
Reproducción
Dominación (Poder)
Defensa
Protección

18. Insight
Funcional
(consciente)
Insight
Emocional
(inconsciente)
Insight
Instintivo
(inconsciente)
EL
VERDADERO
SIGNIFICADO
QUE CONECTA
ESTUDIAR
en simultánea a los tres cerebros.

19. 5 CIENCIAS

20. Psicología
Antropología
SemióticaBiología
Neurociencia
NEUROMARKETING
QUE FUNCIONA
360

21. Caso de éxito
comida de perro

22. ¿Qué significa la comida de perro?
INSIGHT
SIGNIFICADO REAL MÁS CONECTIVO
=
DESVANECER LA CULPA

23. Logo diagonalizado
Product shot
Ícono
13 vitaminas
Personaje
detrás del
producto

25. NEUROTECNOLOGÍA

27. EYE TRACKER

28. TOBII

29. PUNTOS DE FIJACIÓN VISUAL

30. RUTAS DE VISUALIZACIÓN

31. EYE CATCHER

32. WEB

33. PRIMACÍA RESENCIA

34. FIGURA FONDO

35. LO QUE MÁS SE OBSERVA NO NECESARIAMENTE
ES LO QUE MÁS SE COMPRA

40. QUASAR STREAMER

41. LA ERA
INFORMÁTICA LLEGA

45. MEMORIAS
E
IMPRONTAS

46. 0-7 años
Impronta Primaria
Profunda
APRENDIZAJE
construcción de improntas:
Emociones
Experiencias
CREA SIGNIFICADO CONEXIÓN MENTAL
AdultezInfancia
Impronta
Caótica
Impronta
Significativa
Impronta
Reciente
Improntas & Recuerdos Más Significativos | Construcción de improntas

48. 5X

49. http://www.youtube.com/watch?v=pJqfP_vZBfw

53. Priming
Efectos
del
Priming
Afecta el impacto
de los anuncios
en una cultura
Los atributos
específicos de la
marca varian en
función del
contexto de la
comunicación
Influye en la
intención de
compra de la
marca
Los atributos del
producto operan
a través de las
actitudes de la
marca
• Recrea un
contexto
• Activa estructuras
de conocimiento
del consumidor
• Transfiere
atributos al
producto y a la
marca

54. Priming Perceptual
Una parte nos contruye la imagen mental del todo: LA MARCA

55. Priming Asociativo
Se utiliza una imagen que se asocie con la marca o producto y active el deseo
de compra por asociación libre
ACTIVA
Imágenes de pan activan indirectamente el deseo de consumir mantequilla

56. EL NEGRO ES
PODER

61. RECORDACIÓN
Emoción
Decisión
Favorable
Atención
Proceso que
usa la mente
para toma de
decisión
Trinidad de toma de decisión

62. Todo lo que compras es por
MIEDO

63. EL MOVIMIENTO

67. LO QUE HACE DAÑO
LAMENTABLEMENTE
LE GUSTA

70. LO EMOCIONAL
CONECTA MÁS
QUE LO RACIONAL

74. MENTE
SOLIDARIA

79. LA ESCALA SEDUCE

81. CIENCIA Y MENTE
FASCINA

84. TODO INICIA
CON
ATENCIÓN

90. FORMAS
ORGÁNICAS
VENDEN

95. COMPARAR ES
DECIDIR

99. EL PODER DE LOS
COLORES

104. TRANSPARENCIA
DA CONFIANZA

107. TU MENTE SE
BASA EN TUS
MEMORIAS

110. TU MENTE
Disfruta
LO GRANDE

113. LA ABUNDANCIA
SEDUCE

117. ANALOGÍA
PROMOCIÓN

119. PROMOCIONES
QUE SIRVEN

122. EMOCIÓN
POSITIVA

124. El Humor vende pero
NO siempre.

127. PALABRAS
QUE LE GUSTA A
LA MENTE

128. Lograr
Poder
Proteger
Entretener
Dominar
Transformar
Recordar
Disfrutar
Conquistar
TÚ

130. El poder del
MISTERIO

131. MENTE
METAFÓRICA

132. Consiste en el uso de una
expresión con un significado
distinto o en un contexto
diferente al habitual.
Proyecta la idea hacia un
concepto inconsciente

133. Las metáforas son más
dominantes y están más
interiorizadas en el pensamiento,
dan más profundidad en el
análisis

134. Estimulan más la retórica
y permiten expresar
emociones a través de
colores, formas,
magnitudes, valor etc. de
manera más fluida

135. Cada imagen
lleva implicita
una historia y
cada historia
conlleva a un
significado

137. Lo que
quieren
o buscan…

139. El poder del
MISTERIO