NEUROTION: Native Advertising

NEUROTION Studie: Native Advertising

Ausgangssituation
Seite 2 NEUROTION Studie: Native Advertising | TOMORROW FOCUS Media
GO FOR
NATIVE
ADVERTISING
Auf der diesjährigen dmexco drehte sich alles um das
Thema
„GO for NATIVE Advertising“
Begleitend zu dem Launch der neuen Native Advertising
Produkte von TOMORROW FOCUS Media – der Native
Brand Specials - wurde eine neuropsychologische Studie
zum Thema Native Advertising in Kooperation mit dem
Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media
School durchgeführt.

Wie wirkt Native Advertising? Welche Auswirkungen hat der Kontakt mit Native Advertising auf die
Markenerinnerung und Aktivierung?
Wie wirkt sich die Kombination von Native Advertising und Display Werbung auf die Werbewirkung
aus?
Führt ein Mix aus Native Advertising (Sponsored Post, Sponsored Artikel, Brand Page) und
klassischen Bannern zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit den Inhalten? Verändert sich das
Leseverhalten der User?
Welche Effekte gibt es hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit?
Zielsetzung der Studie
ZENTRALE
FRAGESTELLTUNGEN
DER STUDIE
NEUROTION Studie: Native Advertising | TOMORROW Seite 3 FOCUS Media

TOMORROW FOCUS Media hat zusammen mit der Hamburg Media School 48 Probanden in das
gemeinsam gegründete Neuro Competence Center eingeladen.
In einem ca. 20 minütigen Versuch wurden mittels Eye-Tracking, EEG-Messungen und
Befragungen Daten zur impliziten und expliziten Werbewirkung der Native Advertising Kampagne
erhoben. Keiner der Probanden wusste, dass es in dem Versuch um das Thema Werbung ging.
Die Probanden kamen beim Versuch mit einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS
auf der Huffington Post Deutschland in Kontakt. Diese beinhaltet einen Sponsored Post, einen
Sponsored Artikel, eine Brand Page sowie Display-Werbung.
Studienablauf
NEURO
FORSCHUNGS-METHODEN
*
**
*Stationäres Eye Tracking System
**Mobiles Neuroheadset

Eingesetzte Werbemittel - Native
S P ONSORED POST
SPONSORED
ARTIKEL
B R AND PAGE

Eingesetzte Werbemittel - Display
Display Advertising
auf der Brand Page
Medium Rectangle
Billboard

Gruppenübersicht
Kontrollgruppe
(n=11)
Testgruppe 1
(n=13)
Native Only
Startseite HuffPost
Beliebiger Artikel
Testgruppe 2
(n=12)
Native Extended
Testgruppe 3
(n=12)
Native + Display
Startseite HuffPost
Sponsored Post
Europas Metropolen
Sponsored Artikel
Startseite HuffPost
Sponsored Post
Brand Page HuffPost
Sponsored Post
Europas Metropolen
Sponsored Artikel
Startseite HuffPost
SP + Display Ad
Brand Page HuffPost
SP + Display Ad
Europas Metropolen
Sponsored Artikel

Studienablauf*
* Detaillierter Versuchsablauf im Anhang
**HRS.de, Booking.com, Hotel.de
Homepage Brand Page
Sponsored
Artikel
Choice Test Befragung
Die Homepage der
Huffington Post ist
geöffnet und die
Probanden verschaffen
sich einen Überblick
über die Seite. Sie
dürfen sich einen
Artikel aussuchen,
diesen jedoch nicht
anklicken.
Die Brand Page von
HRS ist geöffnet. Die
sich einen Überblick
über die Seite ohne
weitere Links
anzuklicken.
Die Seite mit dem
Sponsored Artikel
von HRS ist geöffnet
und die Probanden
verschaffen sich einen
Überblick über die Seite
bzw. lesen sich den
gezeigten Artikel durch.
Zum Abschluss wird
den Probanden ein
Screenshot von der
Google Suchergebnis
Seite mit dem
Suchwort Hotels
gezeigt (drei
Buchungsportale**
waren sichtbar).
Anschließend
beantworten alle
Probanden noch einen
5-minütigen Onsite-
Fragebogen zur
Werbewirkung; 
Advertising & Brand
Messung.
Sponsored Post bzw.
Teaser zum Sponsored
Artikel von HRS bei allen
Testgruppen sichtbar;
Kontrollgruppe bekommt
einen Alternativ-Teaser.
Testgruppe 3 zusätzlich
noch Display Ad
Bekommt nur Testgruppe
2 und 3 zu sehen.
Testgruppe 3 zusätzlich
noch Display Ad
Sponsored Artikel von
HRS bei allen Testgruppen
sichtbar; Kontrollgruppe
bekommt einen Alternativ-
Artikel.
Für alle vier Gruppen
gleicher Aufbau des
Choice Test. Die Angabe
der Suchergebnisse
randomisierte.
Für alle vier Gruppen
gleicher Aufbau des
Choice Test.

Homepage: Sponsored Post und Display Advertising
Studienergebnisse

Sponsored Post auf der Homepage –
der erste Kontakt
Native + Display
Native Only
Native Extended

der erste Kontakt
231,7
265,6
319,7
0
50
100
150
200
250
300
350
Native Only Native Extended Native + Display
Dauer der ersten Fixation*; Angaben in ms
Fixation = Betrachtungsdauer > 0,08 Sekunden*
• Die Kombination Native und Display führt zu
einer längeren Auseinandersetzung mit den
Inhalten der Native Kampagne.
• Im Durchschnitt betrachten die Nutzer in der
Gruppe Native+Display den Sponsored Post
um 37,9% länger.
• Der vorangegangene Kontakt mit der Display
Werbung führt beim ersten Kontakt mit dem
Sponsored Post zu einer erhöhten
Aufmerksamkeit.
Der erste Kontakt
N=37, Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)
*Teilweise können auch Informationen (z.B. kurze Worte) schon früher erkannt und interpretiert werden. 80 ms ist ein anerkannter Wert und auch
empfohlen Wert von SMI.

Verweildauer
1.803,4
1.254,1
1.199,8
5,7
4,4
3,2
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
0
400
800
1.200
1.600
2.000
Native Only Native
Extended
Native +
Display
316,4
286,7
378,9
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Native Only Native
Extended
Native +
Display
Der Sponsored Post wird in der Gruppe Native Only zwar öfter betrachtet, die Verweildauer pro Fixation
ist aber länger, wenn zusätzlich ein Display Werbemittel gezeigt wird. Der zusätzliche Einsatz von
Display Ads reduziert die Zeit kaum.
Durchschnittliche Verweildauer pro Fixation;
Angaben in ms
Durchschnittliche Verweildauer Gesamt und
Anzahl Fixationen; Angaben in ms bzw. Anzahl
N=37, Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)

Display Werbung auf der Homepage –
Wahrnehmung
220,9
0
50
100
150
200
250
Native + Display
1.739,8
7,2
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
0
400
800
1.200
1.600
2.000
2.400
Native + Display
N=12, Testgruppe 3 (n=12);*Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite
Dauer der ersten Fixation (Mittelwert)*;
Angaben in ms
Durchschnittliche Verweildauer und Anzahl
Fixationen (Mittelwert)*; Angaben in ms bzw. Anzahl
Alle Befragten in der Gruppe Display + Native haben die Display Werbemittel auf der Homepage gesehen.
Die Display Werbemittel auf der Homepage wurden im Durchschnitt 7,2 Mal betrachtet. Insgesamt
wird mehr Zeit mit Werbemitteln verbracht.

Brand Page: Sponsored Post und Display Advertising
Studienergebnisse

Sponsored Post auf der Brand Page– der erste
Kontakt
Native Extended Native+Display

Sponsored Post auf der Brand Page– der erste
Kontakt
270,0
271,8
250
255
260
265
270
275
Native Extended Native + Display
N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)
Dauer der ersten Fixation*; Angaben in ms
• Die Einbindung einer Display Kampagne in die
Brand Page erhöht die Aufmerksamkeit auf
den Sponsored Post.
• In der Gruppe Native+Display wird den
Sponsored Post länger betrachtet.
Der erste Kontakt

Verweildauer und Anzahl Fixationen des
Sponsored Post auf der Brand Page
1.766,9
2.000,4
6,2
7,3
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
0
400
800
1.200
1.600
2.000
2.400
249,0
272,8
200
210
220
230
240
250
260
270
280
N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)
Durchschnittliche Verweildauer Gesamt und
Anzahl Fixationen; Angaben in ms bzw. Anzahl
Durchschnittliche Verweildauer pro Fixation;
Angaben in ms
Der Sponsored Post auf der Brand Page wird nicht nur häufiger, sondern auch länger betrachtet,
wenn zusätzlich Display Werbung auf der Seite ist.

63
60
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Sponsored Post auf der Brand Page –
Engagement
N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite
*Emotiv Engagement Skala
• Die durchschnittlichen Engagement-Werte
liegen über 50 (grüne Linie).
• Sowohl in der Native Extended als auch in der
Native+Display Gruppe zeigen sich hohe
Engagement-Werte.
Engagement Skala* Engagement
Ø Engagement

42
39
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
37
44
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Sponsored Post auf der Brand Page –
Excitement
N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); *Emotiv Excitement Skala
Short Term Excitement* Long Term Excitement*
Die Werbemittelmix der Gruppe Native+Display löst bei den Probanden im Schnitt mehr Begeisterung
aus. Kurzfristig ist Testgruppe Native Extended mehr von den Sponsored Post‘s begeistert.

Wahrnehmung der Display Werbung auf der
Brand Page
242,5
0
50
100
150
200
250
300
Native + Display
2.366,5
8,8
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
0
400
800
1.200
1.600
2.000
2.400
Native + Display
N= 12, Testgruppe 3 (n=12);*Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite
Durchschnittliche Verweildauer und Anzahl Fixationen
(Mittelwert)*; Angaben in ms bzw. Anzahl
Dauer der ersten Fixation (Mittelwert)*;
Angaben in ms
Alle Befragten in der Testgruppe Display+Native haben die Display Werbemittel auf der Brand Page
gesehen. Die Display Werbung wird auf der Brand Page häufiger betrachtet als auf der Homepage.

63 61
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Billboard Medium Rectangle
Display Werbung auf der Brand Page –
Engagement
Ø Engagement
N= 12, Testgruppe 3 (n=12); Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite
*Emotiv Engagement-Skala
Engagement*
• Die durchschnittlichen Engagement-Werte
liegen über 50 (grüne Linie).
• Sponsored Post und Display Ads erzielen
gleich hohe Engagement-Werte
Engagement

42
36
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
43 44
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Display Werbung auf der Brand Page –
Excitement
N= 12, Testgruppe 3 (n=12); Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite
*Emotive Excitement Skala;
Short Term Excitement* Long Term Excitement*
Die Werbemittelmix der Gruppe Native+Display löst bei den Probanden im Schnitt mehr Begeisterung
aus. Das Billboard setzt sich vom Medium Rectangle klar ab.

Brand Engagement
N= 12, Testgruppe 3 (n=12);Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite
*Emotiv Engagement Skala
Beide Testgruppen verzeichnen über einen Zeitraum von 60 Sekunden mittlere bis hohe Engagement-
Werte. Dies deutet auf eine intensive Auseinandersetzung mit dem dargestellten Elementen hin. Werte
über 50 stehen für ein fesselndes Erlebnis. Dies ist grundlegend für die Verankerung von Marken im
Bewusstsein der Probanden.
Native Extended
Native+Display
Ø Engagement
Engagement*
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
Sekunden

Sponsored Artikel
Studienergebnisse

Sponsored und redaktioneller Artikel
SPONSORED ARTIKEL
(NATIVE)
REDAKTIONELLER
ARTIKEL
BILD
BILD
BILD
TEXT
TEXT
TEXT

Heatmaps
N A TIVE EXTENDED N A TIVE + DISPLAY
Heatmap beim Durchscrollen der Seite
Heatmap beim Durchscrollen der Seite

Verweildauer und Anzahl der Fixationen
145
243
284
7,0
24,0
23,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
0
50
100
150
200
250
300
Native Only Native
Extended
Native +
Display
207
228
241
5,8
9,7 10,0
0,0
4,0
8,0
12,0
16,0
20,0
0
50
100
150
200
250
300
Native Only Native
Extended
Native +
Display
N= 37, Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)
Durchschnittliche Verweildauer und Anzahl Fixationen; Angaben in ms bzw. Anzahl
TEXT BILD
Die Kombination von Native und Display führt zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit dem
Sponsored Artikel. Durch den Kontakt mit der Brand Page liest der Proband den Sponsored Artikel
intensiver.

Fixationsdauer redaktioneller Artikel und
Sponsored Artikel
240,0 247,8
291,2 294,7
0
50
100
150
200
250
300
350
KG Native Only Native Extended Native + Display
ms
Redaktioneller Artikel Sponsored Artikel
N= 48, Kontrollgruppe (n=11), Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)
Der Vergleich zwischen einem beliebigen redaktionellem Artikel der Kontrollgruppe und dem Sponsored
Artikel zeigt, dass sich die Probanden intensiver mit dem Sponsored Artikel auseinandergesetzt
haben.

Sponsored Artikel – Bild / Text Engagement
0,60 0,61 0,61 0,62
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
Bild Text
Score
Native
Extended
Native+
Display
Native
Extended
Native+
Display
Ø Engagement
TEXT BILD
Beide Testgruppen verzeichnen beim Betrachtung des sponsored Artikels hohe Engagement-Werte. In der
Gruppe Native+Display sind die Engagement-Werte etwas höher.

Werbewirkung
Studienergebnisse

Markenbekanntheit Hotelportale
„Hier sehen Sie nun einige Hotelportale. Bitte wählen Sie die Ihnen bekannten Hotelportale aus.“
Angaben für HRS in %
75,0
94,4
0
20
40
60
80
100
Kontrollgruppe Testgruppen Gesamt
75,0
100,0
84,6
100,0
0
20
40
60
80
100
KG Native Only Native
Extended
Native +
Display
+25,9%
Native Advertising pusht die Brand Awareness.
Der Kontakt mit dem Sponsored Post und dem Sponsored Artikel führt zu einer Steigerung der
Markenbekanntheit.

16,7
88,9
0
20
40
60
80
100
Wahrnehmung des „Businesshotel“-Beitrags
16,7
75,0
92,3
100,0
0
20
40
60
80
100
Extended
Native +
Display
+432,3%
„Während des Experiments ist mir ein Beitrag zum Thema Business-Hotels in Europa aufgefallen.“
„Ja“-Angaben in %
Die Native Advertising Kampagne wirkt.
Der Beitrag ist fast 90% der Teilnehmer aufgefallen. Durch die Kombination mit Display Werbung wird
die Wahrnehmung nochmal gesteigert.

Erinnerung Hotelportale Beitrag Business Hotels
0,0
40,6
0
20
40
60
80
100
0,0
22,2
33,3
63,6
0
20
40
60
80
100
Extended
Native +
Display
+50,0%
+90,9%
Von denjenigen Teilnehmern, die sich an einen Beitrag zum Thema Business Hotels auf der Huffington Post
erinnern können, können sich 40,6% auch an die Marke HRS erinnern. In der Gruppe
„Native+Display“ sind es über 60% aller Teilnehmer, die sich an die Marke erinnern können.
„Welche der unten aufgeführten Hotelportale hat den Beitrag zum Thema Business-Hotels auf
Huffington Post gesponsert?“

Recognition Sponsored Post
16,7
78,6
0
20
40
60
80
100
+370,7%
16,7
83,3
61,5
90,9
0
20
40
60
80
100
Extended
Native +
Display
Nach Wiedervorlage des Sponsored Post geben knapp 80% an, dass sie den Post schon während des
Experiments gesehen haben. In der Native+Display - Gruppe sind es sogar über 90 %.
„Hier zeigen wir Ihnen nun noch einmal den während des Experiments gezeigten Sponsored Post. Ist
Ihnen der hier gezeigte Sponsored Post während des Experiments aufgefallen?“

Erinnerung und Recognition Display Werbung
33,3
81,8
0
20
40
60
80
100
KG Native + Display
„Während des Experiments ist mir Werbung zum
Thema Business-Hotels in Europa aufgefallen.“
„Ja“-Angaben in %
+116,8%
„Hier zeigen wir Ihnen nun noch einmal die während des
Experiments gezeigte Werbung. Ist Ihnen die hier
gezeigte Werbung während des Experiments aufgefallen?“
9,1
90,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
KG Native + Display
+898,9%
Insgesamt geben neun Personen an, dass sie sich an die Display Werbung erinnern können.
Bei der Frage, von welchen der unten aufgeführten Hotelportale Sie Werbung während des Experiments
gesehen haben, geben 7 der 9 Personen „HRS“ an.

Aktivierung
4,6
4,0
3,7
3,6
3,7
5,8
5,4
5,0
4,6
4,4
Ich würde die Website von HRS besuchen.
Ich würde ein Hotel bei HRS suchen.
Ich würde ein Hotel bei HRS buchen.
Ich würde HRS weiterempfehlen.
Ich würde weitere Informationen zu HRS suchen.
+25,5%
+36,0%
+36,2%
+27,9%
+20,4%
„Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über das Hotelportal HRS zu?“;
Angaben als Mittelwerte; 1=Stimme überhaupt nicht zu, 7=Stimme voll und ganz zu

Markenimage
Studienergebnisse

Markenimage
4,4
4,2
4,4
4,2
3,8
3,1
3,7
3,3
Ich habe eine positive
Einstellung gegenüber HRS.
Ich finde HRS attraktiv.
Ich finde HRS ansprechend.
Mir ist HRS sympathisch.
Kontrollgruppe
+27,3%
+18,9%
+35,5%
+15,8%
N= 48, Kontrollgruppe (n=11) ,Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)
*Signifikante positive Korrelationen; p>0,01
„Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über das Hotelportal HRS zu?“
Angaben als Mittelwerte; 1=Stimme überhaupt nicht zu, 7=Stimme voll und ganz zu
Die Verweildauer und die Anzahl der Fixationen beeinflussen die Beurteilung der Marke positiv.*

Choice-Test
Studienergebnisse

Hotel Suchergebnisse im Choice-Test
H R S OBEN H R S MITTE H R S UNTEN
Zum Abschluss wurde den Probanden noch einmal ein Screenshot von der Google Suchergebnis Seite,
mit dem Suchwort Hotels, gezeigt. Die Probanden sollten angeben für welches der drei
Buchungsportale (HRS.de, Booking.com, Hotel.de) sie sich entscheiden würden.
Die Angabe der Suchergebnisse randomisierte.

Betrachtungsdauer im Choice-Test
231
279
0
50
100
150
200
250
300
KG Native Only, Extended
und +Display
1.946
3.696
0
1000
2000
3000
4000
KG Native Only, Extended
und +Display
+20,8% +89,9%
N= 48, Kontrollgruppe (n=11) ,Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); Mittelwert von Anzeige + Ergebnis
Die Probanden mit Kontakt zu der Native Advertising Kampagne von HRS betrachten die Suchanzeigen
zu HRS deutlich länger als die Personen aus der Kontrollgruppe.
Durchschnittliche Fixationsdauer in ms
Durchschnittliche Verweildauer in ms

Betrachtungsdauer im Choice-Test
Durchschnittliche Fixationsdauer in ms
Durchschnittliche Verweildauer in ms
231
259
297
282
0
50
100
150
200
250
300
350
Extended
Native +
Display
1.946
2.565
4.123
4.399
0
1000
2000
3000
4000
5000
Extended
Native +
Display
N= 48, Kontrollgruppe (n=11) ,Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); Mittelwert von Anzeige + Ergebnis
Der Kontakt mit der Brand Page erhöht die Aufmerksamkeit der User und führt im Choice Test zu einer
längeren Betrachtungsdauer als bei Personen, die nicht auf der Brand Page von HRS waren.

Fazit der Studie
Kernergebnisse

Ergebnisse der Native Advertising Studie
Native Advertising wird wahrgenommen.
Native Advertising pusht die Markenbekanntheit, das Image und die
Aktivierung.
Die Probanden mit Kontakt zu der Native Advertising Kampagne von HRS
betrachten die Suchanzeigen im Choice-Test zu HRS deutlich länger als die
Personen ohne Kampagnenkontakt.
Die Kombination „Native und Display“ führt zu einer intensiveren
Auseinandersetzung mit den Inhalten der Native Advertising Kampagne im
Vergleich zu den Testgruppen, die „nur“ Kontakt mit Native Ads hatten.
Die Kombination „Native und Display“ führt zu einer erhöhten Werbewirkung
im Vergleich zu den Testgruppen.
#1
#2
#3
#4
#5

Stichprobe
Gruppe
Durchschnitts-alter
(Jahren)
Anzahl
Probanden
Männer Frauen
Kontrollgruppe 39,73 11 8 3
Testgruppe 1: Native Only 39,46 13 4 9
Testgruppe 2: Native Extended 38,75 12 6 6
Testgruppe 3: Native + Display 37,33 12 10 2
Gesamt 38,81 48 28 20
0
1
2
3
4
5
6
7
Offenheit Extraversion Gewissenhaftigkeit Verträglichkeit Neurotizismus
Intensität der Ausprägung
Persönlichkeitsmerkmale
Kontrollgruppe Testgruppe 1 Testgruppe 2 Testgruppe 3 Gesamt

ABLAUF – Kontrollgruppe
Zum Abschluss wurde den Probanden
ein Screenshot der Google
Suchergebnis-Seite zum Suchwort
„Hotels“ gezeigt. Die Probanden
sollten sich für eines der drei
Buchungsportale (HRS.de,
Booking.com, oder Hotel.de)
entscheiden. Die Angabe der
Suchergebnisse randomisierte.
C H OICE-TEST
Ein Artikel von der Huffington
Post ist geöffnet und die
Probanden verschaffen sich
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(REDAKTIONELLER)
ARTIKEL
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ABLAUF – Testgruppe 1: Native Only
Zum Abschluss wurde den Probanden
ein Screenshot der Google
Suchergebnis-Seite zum Suchwort
„Hotels“ gezeigt. Die Probanden
sollten sich für eines der drei
Buchungsportale (HRS.de,
Booking.com, oder Hotel.de)
entscheiden. Die Angabe der
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Zum Abschluss wurde den
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Google Suchergebnis-Seite zum
Suchwort „Hotels“ gezeigt. Die
Probanden sollten sich für eines
der drei Buchungsportale
(HRS.de, Booking.com, oder
Hotel.de) entscheiden. Die Angabe
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ABLAUF – Testgruppe 3: Native + Display
Zum Abschluss wurde den
Probanden ein Screenshot der
Google Suchergebnis-Seite zum
Suchwort „Hotels“ gezeigt. Die
Probanden sollten sich für eines
der drei Buchungsportale
(HRS.de, Booking.com, oder
Hotel.de) entscheiden. Die Angabe
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