SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  23
Content Brands
Hype or hero?
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
“De viercilinder turbodieselmotor levert 180 pk en is
standaard gekoppeld aan een negentraps automaat.”
“Er is altijd 251 liter aan ruimte beschikbaar, die toegankelijk is via
een achterklep aan de achterkant”
“Ook over het InControl Touch Pro navigatiesysteem ben ik positief.
Eindelijk een systeem dat kan concurreren met de beste Duitse systemen.”
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
(CONTENT) MARKETING DIRECTORS
ZIJN SHOWRUNNERS
They're not just writers; they're not just producers.They hire and fire writers and crew members,
develop story lines, write scripts, cast actors, mind budgets and run interference with studio and
network bosses. - Scott Collins (Los AngelesTimes)
“It’s all about audience development”
CONTENTMARKETING ALS
STEENGOEDE TELEVISIESERIE
1. STRATEGIE
JOUW MERK ALS
STEENGOEDE TELEVISIESERIE
VAN PROPOSITIE NAAR PLOT SUMMARY
Schrijf het scenario van een steengoede televisieserie:
• Welke karakters spelen een rol (klanten? bloggers? jij?)
• Tegen welk decor?
• Pijlers?
HET PUBLIEK
Wat zijn de relevante gemeenschappelijke interesses?
Over welke onderwerpen kun je het samen met je publiek
hebben?
HERO’S JOURNEY
PUBLIEKSREIS
Voorbeeld Publieksreis Quooker
(Dient slechts als voorbeeld en is niet
op input van Quooker gebaseerd)
PUBLIEKSREIS
Voorbeeld Publieksreis Quooker
(Dient slechts als voorbeeld en is niet
op input van Quooker gebaseerd)
PUBLIEKSREIS
Voor alle content die gemaakt wordt geldt: 

het moet een aanvulling zijn op de overkoepelende
verhaallijn met als doel een loyaal en betrokken publiek
te vinden, te binden en te activeren.
Meer weten over de ‘showrunning’ of ‘publieksreizen’?
www.thepost.nl | 038 422 3008
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero
Carlijn Postma
#27 on the international list of influencers on
the subject of content marketing
(Onalytica 2014)
Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero

Contenu connexe

Presentatie Carlijn Postma - branded content hype or hero

  • 5. “De viercilinder turbodieselmotor levert 180 pk en is standaard gekoppeld aan een negentraps automaat.” “Er is altijd 251 liter aan ruimte beschikbaar, die toegankelijk is via een achterklep aan de achterkant” “Ook over het InControl Touch Pro navigatiesysteem ben ik positief. Eindelijk een systeem dat kan concurreren met de beste Duitse systemen.”
  • 10. (CONTENT) MARKETING DIRECTORS ZIJN SHOWRUNNERS They're not just writers; they're not just producers.They hire and fire writers and crew members, develop story lines, write scripts, cast actors, mind budgets and run interference with studio and network bosses. - Scott Collins (Los AngelesTimes)
  • 11. “It’s all about audience development”
  • 12. CONTENTMARKETING ALS STEENGOEDE TELEVISIESERIE 1. STRATEGIE JOUW MERK ALS STEENGOEDE TELEVISIESERIE
  • 13. VAN PROPOSITIE NAAR PLOT SUMMARY Schrijf het scenario van een steengoede televisieserie: • Welke karakters spelen een rol (klanten? bloggers? jij?) • Tegen welk decor? • Pijlers?
  • 14. HET PUBLIEK Wat zijn de relevante gemeenschappelijke interesses? Over welke onderwerpen kun je het samen met je publiek hebben?
  • 17. Voorbeeld Publieksreis Quooker (Dient slechts als voorbeeld en is niet op input van Quooker gebaseerd) PUBLIEKSREIS
  • 18. Voorbeeld Publieksreis Quooker (Dient slechts als voorbeeld en is niet op input van Quooker gebaseerd) PUBLIEKSREIS
  • 19. Voor alle content die gemaakt wordt geldt: 
 het moet een aanvulling zijn op de overkoepelende verhaallijn met als doel een loyaal en betrokken publiek te vinden, te binden en te activeren.
  • 20. Meer weten over de ‘showrunning’ of ‘publieksreizen’? www.thepost.nl | 038 422 3008
  • 22. Carlijn Postma #27 on the international list of influencers on the subject of content marketing (Onalytica 2014)