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marketing
    The 10 best healthy alternative marketing cases




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Canada   Target your pain where it hurts                            Décembre 2009           Suisse            Promotion santé contre l’obésité infantile                 Mars 2008




               Action imaginée par l’agence canadienne Taxi afin
               de mettre en avant la promesse d’un médicament
               de la marque Motrin.
               Motrin est un médicament permettant de lutter contre les dou-
               leurs , mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos
               et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du
               message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opé-
               ration de gagner en impact et en visibilité.

               Yonge and Dundas Square street marketing guerilla motrin gift cadeaux noël
               Toronto alternatif 1




                                                                                            Promotion Santé, une administration Suisse regroupant des représentants de
                                                                                            la Confédération, des cantons, des assureurs, de la SUVA, des médecins, de la
                                                                                            science, d’organisations qui oeuvrent dans le domaine de la prévention des
                                                                                            maladies…

                                                                                             C’est pourquoi une campagne de Guerilla Marketing a été lancée en Suisse, dans des
                                                                                            endroits très fréquentés par des enfants bien entendu mais où les parents ne sont pas
                                                                                            loin, pour les sensibiliser (parcs, piste de ski…).


               www.notcot.org                                          AGENCE TAXI          www.roycod.com                                           PROMOTION SANTE SUISSSE
H                                                                                          P
    ealth City                                                                                 ortugal Ministry of Health:
Canada        Wrongly adressed mailing invites people to move more      Décembre 2009          Clogged straw
                                                                                               Portugal                       Ministry of health                          June 2009

                                                                                           Imaginez-vous une soif terrible, aspirer de toutes vos forces pour vous désal-
                                                                                           térer avec un grand soda et rester bête la paille aplatie ?… C’est l’expérience
                                                                                           un peu tordue vécue par un certain nombre de portugais fans de juncky food,
                                                                                           grâce à une action en guérilla du ministère de la santé publique.




‘‘Pour votre santé, bougez !” Ce slogan, lancé en 2003 par l’OMS (Organisa-
tion Mondiale de la Santé) pour la journée mondiale de l’exercice physique,
résume plutôt bien le message qu’a voulu faire passer HealthCity à travers
sa nouvelle campagne pour le moins intensive.

La mécanique de l’opération peut se résumer comme suit :

- Deux lettres postées au bon numéro, mais dont les noms des destinataires ont été vo-
                                                                                           Les artères bouchées par du mauvais cholestérol ont ainsi été illustrées par ces pailles
lontairement inversés.
                                                                                           encombrées, démontrant la difficulté du sang à circuler dans le corps de ceux qui ne font
- Une des deux enveloppes porte votre numéro, mais il y figure le nom de votre voisin.
                                                                                           pas attention à leur alimentation.
- Vous vous déplacez donc pour lui remettre dans sa boîte (car vous êtes très courtois).
- Même chose pour votre voisin (tout aussi poli), qui se déplace pour vous remettre la
                                                                                           Un message fort, un dispositif pertinent, un lieu idéal (les fast food) et un peu d’humour…
lettre à votre nom.
                                                                                           notre ministère français pourrait prendre exemple !
Résultat :Vous avez tous les deux fait un minimum d’exercice.
Message de Health City dans sa lettre : “vous avez déjà fait un minimum d’exercice, mais
pour rester en forme, venez dans un de nos centres”

www.marketing-alternatif.com                      Duval Guillaume Brussels, Belgium            www.marketing-alternatif.com                             AGENCE FISCHER PORTUGAL
N
   orld AIDS Day                                                                                   icorette
 Brésil        Take out a condom and help the fight against AIDS            Décembre 2009      Australie et Nelle Zélande      Kick the habits                      Août 2007

Le 1er décembre dernier, lors de la journée mondiale de lutte contre le SIDA,                  Lorsque la cigarette fut interdite dans les bar, Nicorette à créé et distribué
une bâche XXL proposant des préservatifs gratuitement a été disposé dans le                    ces « sous bocks » qui se transforment en but de foot afin de donner aux gens
centre de la ville de Rio Grande.                                                              quelque chose à faire de leurs mains.
500 préservatifs formèrent le mot AIDS et étaient mis à disposition des passants.

Plus les gens retiraient de préservatifs, plus le message “Pegue a sua camisinha e ajude
na luta contra a aids” traduit Prenez un préservatif et participez à la lutte contre le SIDA
prenait tout son sens




www.adsoftheworld.com                                                    AGENCE ESCALA         www. lalbumnpo.wordpress.com                        AGENCE BBDO, Australia
E                                                                                            S
    MSI - Try Killing Mosquitoes                                                                     wiss Cancer Foundation
 Burkina Faso                    Clic and defeat malaria                      Juillet 2007          Suisse                     Our skin never forget                         Août 2009


L’EMSI (Integral Health Medical Unit) est un centre médical travaillant au                   Our skin never forgets
développement des programmes de santé dans les pays du tiers monde.
                                                                                             Three sunbathing tips:
Pour leur projet 2007 au Burkina Faso, dont l’objectif est d’acheter des filets
anti-moustiques pour éliminer la malaria dans le pays africain, l’association                1. Apply sunscreen 30 minutes before
a confié à l’agence Tiempo BBDO le soin de sensibiliser l’opinion publique sur
la complexité d’éradiquer la malaria dans ce pays.                                           2. High sun protection factor

La réponse de l’agence : une campagne d’emailing originale et incitative.malaria email       3. Avoid midday sun




                                                                                                              	
  




                                                                                             	
  
                                                                                             Petite action en Suisse pour rappeler aux gens que le coup de soleil peuvent être cancéri-
                                                                                             gène. Sympa l’idée d’utiliser les post-it comme « rappel » pour se protéger.




www.adverblog.com                                               AGENCE TIEMPO BBDO                                                                                         Euro RSCG
A                                                                                                 T
    merica Disability Association                                                                     he world bank
USA      For some, It’s Mt. Everest. Help build more handicap facilities.   Février 2007          VIETNAM     This poster is made of soap. Use it to wash your hands! Décembre 2008

Belle campagne d’ambient qui est un appel à l’aide de l’association America                       Pour une meilleur hygiène et ainsi une meilleur santé, des affiches faites en
Disability qui demande plus de voie accessible pour handicapés.                                   savon furent accrocher dans les rues au Vietnam pour encourager les per-
C’est vrai que les personnes handicapés en fauteuil roulant peuvent difficile-                    sonnes à se laver les mains après avoir été aux toilettes.
ment accéder au métro.                                                                            C’est une très bonne idée pour inciter les gens à faire plus attention à l’hy-
                                                                                                  giène, d’autant plus dans un pays comme le Vietnam où celle-ci n’ai pas une
                                                                                                  priorité.
                                                                                                  Cependant, l’idée ne ferait pas de mal à être utiliser chez nous aussi, bien
                                                                                                  qu’elle aurait moins d’impact.




                                                                                           	
  




www. lalbumnpo.wordpress.com                                 School of Visual Arts, USA                                                                   AGENCE GREY GROUP

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Marketing Alternatif - Santé (2011)

  • 1. lternative A marketing The 10 best healthy alternative marketing cases Vict oria Ped in otti Kévin Tresor
  • 2. P otrin - Brokeback boxes romotion santé Canada Target your pain where it hurts Décembre 2009 Suisse Promotion santé contre l’obésité infantile Mars 2008 Action imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin. Motrin est un médicament permettant de lutter contre les dou- leurs , mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opé- ration de gagner en impact et en visibilité. Yonge and Dundas Square street marketing guerilla motrin gift cadeaux noël Toronto alternatif 1 Promotion Santé, une administration Suisse regroupant des représentants de la Confédération, des cantons, des assureurs, de la SUVA, des médecins, de la science, d’organisations qui oeuvrent dans le domaine de la prévention des maladies… C’est pourquoi une campagne de Guerilla Marketing a été lancée en Suisse, dans des endroits très fréquentés par des enfants bien entendu mais où les parents ne sont pas loin, pour les sensibiliser (parcs, piste de ski…). www.notcot.org AGENCE TAXI www.roycod.com PROMOTION SANTE SUISSSE
  • 3. H P ealth City ortugal Ministry of Health: Canada Wrongly adressed mailing invites people to move more Décembre 2009 Clogged straw Portugal Ministry of health June 2009 Imaginez-vous une soif terrible, aspirer de toutes vos forces pour vous désal- térer avec un grand soda et rester bête la paille aplatie ?… C’est l’expérience un peu tordue vécue par un certain nombre de portugais fans de juncky food, grâce à une action en guérilla du ministère de la santé publique. ‘‘Pour votre santé, bougez !” Ce slogan, lancé en 2003 par l’OMS (Organisa- tion Mondiale de la Santé) pour la journée mondiale de l’exercice physique, résume plutôt bien le message qu’a voulu faire passer HealthCity à travers sa nouvelle campagne pour le moins intensive. La mécanique de l’opération peut se résumer comme suit : - Deux lettres postées au bon numéro, mais dont les noms des destinataires ont été vo- Les artères bouchées par du mauvais cholestérol ont ainsi été illustrées par ces pailles lontairement inversés. encombrées, démontrant la difficulté du sang à circuler dans le corps de ceux qui ne font - Une des deux enveloppes porte votre numéro, mais il y figure le nom de votre voisin. pas attention à leur alimentation. - Vous vous déplacez donc pour lui remettre dans sa boîte (car vous êtes très courtois). - Même chose pour votre voisin (tout aussi poli), qui se déplace pour vous remettre la Un message fort, un dispositif pertinent, un lieu idéal (les fast food) et un peu d’humour… lettre à votre nom. notre ministère français pourrait prendre exemple ! Résultat :Vous avez tous les deux fait un minimum d’exercice. Message de Health City dans sa lettre : “vous avez déjà fait un minimum d’exercice, mais pour rester en forme, venez dans un de nos centres” www.marketing-alternatif.com Duval Guillaume Brussels, Belgium www.marketing-alternatif.com AGENCE FISCHER PORTUGAL
  • 4. N orld AIDS Day icorette Brésil Take out a condom and help the fight against AIDS Décembre 2009 Australie et Nelle Zélande Kick the habits Août 2007 Le 1er décembre dernier, lors de la journée mondiale de lutte contre le SIDA, Lorsque la cigarette fut interdite dans les bar, Nicorette à créé et distribué une bâche XXL proposant des préservatifs gratuitement a été disposé dans le ces « sous bocks » qui se transforment en but de foot afin de donner aux gens centre de la ville de Rio Grande. quelque chose à faire de leurs mains. 500 préservatifs formèrent le mot AIDS et étaient mis à disposition des passants. Plus les gens retiraient de préservatifs, plus le message “Pegue a sua camisinha e ajude na luta contra a aids” traduit Prenez un préservatif et participez à la lutte contre le SIDA prenait tout son sens www.adsoftheworld.com AGENCE ESCALA www. lalbumnpo.wordpress.com AGENCE BBDO, Australia
  • 5. E S MSI - Try Killing Mosquitoes wiss Cancer Foundation Burkina Faso Clic and defeat malaria Juillet 2007 Suisse Our skin never forget Août 2009 L’EMSI (Integral Health Medical Unit) est un centre médical travaillant au Our skin never forgets développement des programmes de santé dans les pays du tiers monde. Three sunbathing tips: Pour leur projet 2007 au Burkina Faso, dont l’objectif est d’acheter des filets anti-moustiques pour éliminer la malaria dans le pays africain, l’association 1. Apply sunscreen 30 minutes before a confié à l’agence Tiempo BBDO le soin de sensibiliser l’opinion publique sur la complexité d’éradiquer la malaria dans ce pays. 2. High sun protection factor La réponse de l’agence : une campagne d’emailing originale et incitative.malaria email 3. Avoid midday sun     Petite action en Suisse pour rappeler aux gens que le coup de soleil peuvent être cancéri- gène. Sympa l’idée d’utiliser les post-it comme « rappel » pour se protéger. www.adverblog.com AGENCE TIEMPO BBDO Euro RSCG
  • 6. A T merica Disability Association he world bank USA For some, It’s Mt. Everest. Help build more handicap facilities. Février 2007 VIETNAM This poster is made of soap. Use it to wash your hands! Décembre 2008 Belle campagne d’ambient qui est un appel à l’aide de l’association America Pour une meilleur hygiène et ainsi une meilleur santé, des affiches faites en Disability qui demande plus de voie accessible pour handicapés. savon furent accrocher dans les rues au Vietnam pour encourager les per- C’est vrai que les personnes handicapés en fauteuil roulant peuvent difficile- sonnes à se laver les mains après avoir été aux toilettes. ment accéder au métro. C’est une très bonne idée pour inciter les gens à faire plus attention à l’hy- giène, d’autant plus dans un pays comme le Vietnam où celle-ci n’ai pas une priorité. Cependant, l’idée ne ferait pas de mal à être utiliser chez nous aussi, bien qu’elle aurait moins d’impact.   www. lalbumnpo.wordpress.com School of Visual Arts, USA AGENCE GREY GROUP