La comunicazione è soggetta anzitutto al giudizio visivo, nel quale anche un neòfita riesce a riconoscere gli errori più comuni. Una comunicazione (visiva) corretta, passa attraverso regole di stile e di forma, ma anche di buon gusto. A volte sembrano regole scontate, eppure anche i grandi brand sbagliano, e commettono errori da principianti!
11. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
bodycopy:
rafforza il contenuto del
messaggio.
Deve evidenziare i benefici e non
descrivere il prodotto.
12. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
payoff:
è in riferimento al brand, e
indipendente dall’annuncio.
13. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
packshot:
letteralmente ‘immagine del
prodotto’.
14. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
tag-line:
‘il grido di battaglia’, riassume il
tutto dell’annuncio.
15. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
call to action:
cosa deve fare il fruitore? diciamoglielo
(acquista, registra, scarica,..).
31. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
5)
Equilibrio > all’interno del campo gli elementi sono stabili, si
compensano a vicenda per forma, colore, etc..
Peso > la capacità di attrarre l’attenzione dell’osservatore in un
punto preciso dell’immagine.
Simmetria > corrispondenza di forma o di posizione fra le parti, tela che ad ogni
punto dell’oggetto posto da una parte corrisponde un punto dell’altra parte.
Movimento > nelle immagini statiche si ottiene con linee oblique,
scie, forme appuntite, sequenza di elementi.
il layout
32. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
5)
una corretta inquadratura
può rafforzare
l’intimità emozionale tra
protagonista e spettatore.
il layout
33. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
5)
la sezione aurea:
il rapporto fra due lunghezze
disuguali, delle quali la
maggiore è media
proporzionale tra la minore
e la somma delle due.
fonte: http://lizzygrafik.wordpress.comil layout
34. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
5)
la regola dei terzi:
suddividere l’immagine in 9
riquadri (3×3), i 4 punti di
intersezione rappresentano
i punti di maggior tensione.
fonte: http://lizzygrafik.wordpress.comil layout
35. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
5)
il visual center:
il punto che più attrae l’attenzione.
fonte: http://lizzygrafik.wordpress.comil layout
54. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
7)
- non esiste il font perfetto
- limitare l’utilizzo dei caratteri (max 2)
- creare una gerarchia per facilitare la lettura
- conservare l’integrità del carattere: non distorcere,
aumentarne o comprimere
- verificare sempre il contrasto cromatico
la leggibilità del testo:
il font
56. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
7) https://www.youtube.com/watch?v=Vwp4iOCECS8
il font
57. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
il supporto8)
social media, affissione, cartaceo,
televisivo, radiofonico, etc..
ogni canale ha regole proprie.
58. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
8) https://www.youtube.com/watch?v=0f5alxDf2oo
il supporto
59. Claudia De Simone | Visual thinking • 2014
8)
..a proposito di social media:
il supporto