Денис Арисмятов. «SEO-чеклист на этапе запуска сайта»

1. SEO-чеклист на этапе
создания сайта
Арисмятов Денис

2. Что если о SEO подумать после создания сайта?
Когда сайт новый, каждый “косяк” в структуре
сайта выливается в проблемы при продвижении,
решение которых занимает много времени.

3. Почему так происходит?
• К новым сайтам у поисковых систем мало доверия (траста).
• Каждая проблема на новом сайте перевешивает чашу весов
в негативную сторону.

4. Что за чем?
• Создание доступной для индексации ПС структуры на основе начального
семантического ядра.
• Реализация структуры на закрытой от индексации тестовой версии сайта.
• Оптимизация сайта под отобранные ключевые слова.
• Подготовка к индексации: закрытие от индексации “мусора”, пустых и
служебных страниц.
• Открытие сайта для индексации ПС.

5. Этап 1
сайт на тестовой версии

6. Сбор семантического ядра
Мозговой штурм
+Дополнительные инструменты, например, Key Collector
Анализ конкурентов

7. Структура сайта с учетом семантического ядра

8. Закройте тестовую версию сайта от индексации
Используйте robots.txt или закрытый доступ к сайту
В файле robots.txt должны быть строки:
User-agent:*
Disallow: /

9. Настройте ЧПУ
Используйте ЧПУ (человека понятные УРЛы)
http://www.site.com.ua/otkritki/novogodnie-otkrirki/
вместо
http://www.site.com.ua/index.php?page=shop.product_details
&product_id=324&flypage=flypage.tpl&pop=0&vmcchk=1
 Используйте в ЧПУ ключевые слова (можно заголовок
страницы)
 Используйте нижний регистр
 Не забывайте ставить 301 редиректы со старых URLов (не
ЧПУ) на новые (ЧПУ)

10. Идентификаторы сессий
Вместо идентификаторов сессий
используйте отслеживание по кукам.
ИЛИ
Для поисковых роботов не должны
генерироваться идентификаторы
сессий в URLах. Проверка
HTTP_USER_AGENT.
www.example.org/index.php?PHPSESSID=n2cnj59d7s3p30fjs0jfn28nf

11. Несуществующие страницы отдают 404 заголовок?
404
Все несуществующие страницы должны отдавать этот
заголовок, иначе в индекс могут попадать дубли ваших
основных страниц.
http://site.com.ua/catalog/PRIMER
http://site.com.ua/catalog/notebooksPRIMER
http://site.com.ua/catalog/notebooks/hp.htmlPRIMER

12. 404
Не забывайте делать страницу 404 понятную для людей,
применяя пояснения и навигацию.

13. Проверьте – как отображаются страницы если в УРЛе страницы
каталога убрать или добавить “/”
Оставьте только одну версию УРЛов (ту, которая используется в
линковке на сайте). Со второй версии на первую поставьте 301
редиркт.
http://site.com.ua/catalog/
http://site.com.ua/catalog

14. URL-ы с разным регистром
Страницы должны
открываться только с нижним
(предпочтительно) или
верхним регистром
Ошибка:
http://site.com.ua/catalog
http://site.com.ua/Catalog

15. Настройте редирект 301 с www. на http://site.com/
Необходимо поставить 301 редиеркт со всех страниц сайта с
www. на соответствующие страницы без www.
301 редирект с http://site.com/ на http://www.site.com/ или наоборот

16. Настройте редирект 301 /index.php на http://site.com/
• Поставить 301 редирект со страницы
http://site.com.ua/index.php(html) на страницу http://site.com.ua/.
• Поставить 301 редирект со страницы http://site.com.ua/ru(home) на
страницу http://site.com.ua/.

17. Настройте уникальные Title на каждой страницы своего сайта
Можно использовать шаблоны типа:
Название страницы – купить в интернет-магазине Шарик, Киев: цены, отзывы
Title по-прежнему является важным фактором ранжирования

18. Настройте уникальные Description для каждой страницы своего сайта.
И здесь можно использовать шаблоны:
Интернет-магазин Шарик – Название страницы. Оригинальная
продукция, доступные цены, бесплатная доставка по Киеву. Тел: 044 345
56 78.
Старейтесь использовать уникальные шаблоны для Title и
Description для разных разделов сайта (особенно актуально для
интернет-магазинов).

19. Убедитесь, что на всех основных страницах сайта есть
заголовок, его стоит выделить в тег Н1.
Тег Н1 должен присутствовать на странице только
1 раз!
Для других подзаголовков на страницах используйте теги H2…H6

20. Настройте генерацию Alt
Генерируйте Alt для всех картинок и фото
Если это интернет-магазин, то ALTы обычно =
Названию товара (в случае с каталогом товаров)

21. На страницах пагинации использовать атрибут rel=next|prev
<link rel="prev" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=1" />
<link rel="next" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=3" />

22. Страницы сайта, которые обязательно необходимо
закрыть от индексации:
• Страницы поиска
• Страницы сортировки
• Страницы, которые генерируются в результате выбора
двух и более пунктов фильтра товаров
• Страница корзины
• Страница регистрации “Зарегистрироваться/Войти”
• Другие служебные страницы.

23. Часто встречаемые дубли
Страницы сортировки

24. Часто встречаемые дубли
Количество товаров на странице

25. Часто встречаемые дубли
Страницы поиска
http://allo.ua/ru/products/mobile/sor/p001r2
668/dic/1/index.html?q=nokia

26. Особое внимание фильтрам!
Допускаем к индексации Закрываем от индексации
Во всех разделах нужно выбрать фильтры и их комбинации,
которые генерируют страницы с уникальным востребованным
контентом. Остальные фильтры и их комбинации нужно закрыть от
индексации.
Часто встречаемые дубли

27. Переключение между языковыми версиями
• http://site.com.ua/telefsmart/mobile
• http://site.com.ua/ru/telefsmart/mobile
• http://site.com.ua/telefsmart/mobile&lang=ru
С дублей должны стоять 301 редиректы на основные версии
страниц. Ссылка, которая переключает языковую версию
страницы должна быть прямой, без редиректов.

28. Как не допустить к индексации?
Использовать 301 редирект
Использовать rel="canonical"
Закрыть от индексации в robots.txt
Использовать <META NAME="ROBOTS"
CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

29. SEO-текст
Если на страницах сайта предусмотрены места для текста
описывающего услуги/разделы/страницы брендов/и т.д., то
такие тексты не должны дублироваться на других страницах
сайта.
Пример:
SEO-текст размещен на странице «Холодильники», при этом он
дублируется на страницах «Холодильники side-by-side»,
«Однокамерные холодильники» и т.д.

30. Защита текстов от копирования
Запрет выделения текста в CSS-стилях
Источник: http://devaka.ru/articles/zashita-kontenta

31. Использование разметки микроданными
Schema.org

32. Отзывы на страницах товаров

33. Для формирования расширенных сниппетов используйте рекомендации на
сайте http://schema.org/ (http://schema.org/Product)
Проверять тут http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

34. Хлебные крошки

35. Ссылки навигации из меню должны быть
доступными при отключенном Java-скрипте, они
должны присутствовать в коде HTML.

36. Основной контент страницы, должен быть
доступен при отключенном Java-скрипте, должен
присутствовать в коде HTML.

37. Бесполезные исходящие сквозные ссылки (чаще
всего расположены в футере) используйте с
атрибутом rel="nofollow".

38. Скорость загрузки страниц сайта
Важный фактор ранжирования, который также очень
сильно влияет на конверсию!
Пользователи не привыкли ждать более 3-4 секунд!

39. Чем быстро проверять скорость
загрузки страниц?
http://tools.pingdom.com/ -
http://developers.google.com/speed/pagespe
ed/insights/

40. Java-скрипты и CSS, которые применяются на страницах
сайта должны быть вынесены в отдельные файлы, чтобы
“облегчить” и “ускорить” загрузку страниц.
Ускоряем сайт!
Рекомендации от Google PageSpeed

41. Проведите окончательное сканирование сайта
программой XENU или Netpeak Spider
Убедитесь в том, что на сайте нет “битых”
ссылок на страницы с заголовком 404

42. Этап – 2
Перенос сайта на основной домен.
Открытие сайта для индексации

43. В файле robots.txt необходимо убрать строку:
Disallow: /
Важные строки в файле robots.txt:
• User-agent:*
• Host: site.com.ua (без http://, версия с www или без, в
зависимости на какую версию стоит 301 редирект).
• Sitemap: http://site.com.ua/sitemap.xml

44. Для ускорения индексации сайта:
Добавьте сайт в панели вебмастеров Google и Яндекс
Сгенерируйте Файл sitemap.xml и отправьте его в панели
вебмастеров
В Google добавьте на индексацию основные страницы во вкладке
Просмотреть как Googlebot

45. Следите за индексацией сайта в панелях вебмастеров

46. Следите за индексацией в индексе ПС

47. Денис Арисмятов
Руководитель технического отдела
в ProfDigital
arismiatov@profdigital.com.ua