Arianna Galante, Directeur Général France ContactLab, présente les principaux résultats du nouveau volet de la 3ème édition du Consumer Report ainsi que des cas réels qui illustrent comment maximiser le ROI de l’ecommerce par l’email et capter l’attention des consommateurs en mobilité.
Contactone: il modello di sviluppo che favorisce la relazione diretta con il ...
Digital paris 2012 Les internautes européens, l'email marketing, le mobile et l'ecommerce
1. LES INTERNAUTES EUROPÉENS,
L’EMAIL MARKETING,
LE MOBILE
ET L’ECOMMERCE
11 avril 2012
@contactlab #emailmarketing #mobile #ecommerce #digitalparis
2. CONTACTLAB EN BREF
Un positionnement unique
o Technologie : plateforme de routage
o Créativité : agence
o Analyse de données : cellule d’analystes
Plus de 1000 clients, tous secteurs confondus
40 millions d’emails et 400 campagnes par jour
11 ans d’expérience sur le marché Internet
Plus de 120 spécialistes de l’email marketing
5 bureaux à Milan, Paris, Londres, Madrid et Munich
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3. NOS SERVICES
Email / sms Sondages Mini-sites Jeux concours Médias sociaux
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5. LES INTERNAUTES EUROPÉENS,
L’EMAIL MARKETING,
LE MOBILE ET L’ECOMMERCE
@contactlab #emailmarketing #mobile #ecommerce #digitalparis
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6. VEILLE CONCURRENTIELLE (NewsletterMonitor)
Conçue et développée par ContactLab
Collecte et archive des milliers
d’emails chaque jour
o 2 000 000 de newsletters
o 15 000 announceurs
o 5 langues
o 20 secteurs d’activité
Permet de suivre de près et en temps
réel l’activité email marketing de vos
concurrents sans devoir vous
inscrire à des dizaines de
newsletters
Disponible en version beta gratuite
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7. L’EMAIL MARKETING CONSUMER REPORT
une recherche inédite sur
les comportements des
internautes
vis-à-vis de l'email
marketing
lancée pour la première
fois en Italie en 2008
lancée sur 5 pays
européens en 2009 et
ensuite en 2010 et 2011
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8. CONSULTATION DES EMAILS DEPUIS UN MOBILE
Consultez-vous vos emails depuis un smartphone ?
Quel smartphone utilisez-vous ?
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10. LES IMPLICATIONS
Une première lecture de vos emails aura probablement lieu sur
mobile
o comment se visualisent-ils ?
o il y aura-t-il une deuxième lecture ?
Si l’internaute interagit avec l’email en ouvrant et en cliquant jusqu’où
pourra-t-il aller ?
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11. LES IMPLICATIONS : optimisez pour mobile
Aller à l’essentiel de votre message
Objets : courts
Largeur : inférieure à 600 px (la plupart des
smartphones ont un écran entre 320 et 480 px)
Poids : 20K pour prendre en compte la vitesse
inférieure des navigateurs mobiles
Appels à l’action : prévoir 45 px (un doigt)
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12. LES IMPLICATIONS : identifiez votre cible mobile
Identification des dispositifs utilisés - ContactLab
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13. LES IMPLICATIONS : testez sur mobile
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14. LE PRE-HEADER : soutenez l’objet de votre email
Texte éditable entre objet et corps de l’email
Visualisation
o premier texte immédiatement lisible, même sans ouverture
o sur certains dispositifs mobiles, iPhone, iPad on le voit même s’il n’y
a pas d’ouverture
Élément clé du message
o concentré de l’email
o sous-titre
o sommaire
o appel à l’action avec lien direct
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15. UNE VERSION MOBILE DE L’EMAIL
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16. MISE EN AVANT DE SERVICES MOBILES DEPUIS L’EMAIL
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17. MISE EN AVANT DE SERVICES MOBILES DEPUIS L’EMAIL
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19. EMAIL ET ECOMMERCE
Avez-vous déjà effectué un achat en ligne ?
Avez-vous déjà effectué un achat en ligne depuis un lien dans un
email ?
Pourquoi ?
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20. LES INTERNAUTES ET L’E-COMMERCE
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22. LES IMPLICATIONS : le calcul du ROI
Les emails promotionnels sont le deuxième générateur de trafic
vers les sites marchands (après la connaissance de la marque)
ForeSee Results 2010
Le retour sur investissement moyen de l’email marketing en 2011 était de
$40.56 pour chaque dollar dépensé
Direct Marketing Association
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23. VOUS AVEZ QUELQUES SECONDES POUR CONVAINCRE…
Utilisez-les au mieux !
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24. OFFREZ DE LA VARIETE…
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29. PAS QUE DE LA VENTE…
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30. POUR CONCLURE
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31. Merci.
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Rendez-vous demain:
Arianna Galante, Director of Agency Dept., Directeur Général France
arianna.galante@contactlab.com
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