SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  65
Télécharger pour lire hors ligne
Co dla czytelnika jest ważne?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Jak długo oceniamy stronę 
internetową?
50 milisekund* 
*Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com
Heatmapy
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Na ekranie czytamy 
o 25% wolniej niż na papierze* 
• iPad – 6,2% wolniej niż książka* 
• Kindle – 10,7% wolniej niż książka* 
*Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com
Percepcja tekstu z ekranu jest słabsza niż ze 
strony drukowanej 
W internecie NIE czytamy 
– w internecie skanujemy 
słowa kluczowe
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Do czego wykorzystujemy internet? 
Co wczoraj robiłeś w internecie?
Do komunikacji i celów praktycznych
• Funkcjonalna strona internetowa powinna być 
podporządkowana zachowaniom i 
upodobaniom internautów. 
• Solidna witryna przechodzi od razu do rzeczy; 
jest użyteczna. 
• Dobre treści internetowe są użyteczne – 
przydante i pomocne.
Zależność między treścią a uwagą 
Treść 
Uwaga
„przyjemność czytania” 
- Jeśli tekst się nam podoba, czytamy wolniej 
- Jeśli jesteśmy zaangażowani w tekst, czytamy 
wolniej
Jak czytamy w 
internecie?
„W OGÓLE”
Webwriting
Webwriting to nie tylko WWW 
- Dziennikarstwo internetowe 
- Email marketing 
- Googlewriting 
- e-PR 
- Codzienna korespondencja
„Linia zanurzenia strony”
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
10% internautów przewija 
stronę poniżej linii 
zanurzenia!
Czytamy jednoekranowo 
Skanujemy tekst 
na ekranie
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Wniosek pierwszy: 
Górna partia tekstu jest 
ważniejsza od dolnej
Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?
Bardzo istotne 
Mniej istotne 
Mało istotne
Im coś jest ważniejsze, tym bardziej 
się wyróżnia!
Wniosek drugi: 
Lewa część tekstu jest 
ważniejsza od prawej
Większy 
potencjał 
informacyjny 
po lewej stronie
Optymalna szerokość 
tekstu to 400 pikseli
Słowa kluczowe 
• Tytuł (nośny informacyjnie i zaczynający się od 
najmocniejszych słów) 
• Pierwsze słowa wprowadzenia (leadu) 
• Pierwszy akapit jest najważniejszy
Webwriting to teksty użytkowe: 
1. Zwięzłe 
2. Rzeczowe 
3. Przejrzyste 
4. Czytelne 
5. Napisane prostym językiem 
6. Hipertekstowe 
7. Konwersacyjne
1. Zwięzłość i rzeczowość 
„mniej znaczy więcej” 
„nie ma zwięzłości bez rzeczowości” 
Pisanie zwięzłych tekstów, to 
podstawowa umiejętność webwritera.
Autor, który zmusza do czytania przydługiego 
tekstu, nie myśli o czytelniku. 
Nie szanuje jego czasu. 
Skracanie tekstów 
 Jakob Nielsen: o 50% 
 W praktyce: co najmniej o 25%
Skrócony tekst powinien zachować 
podstawową zawartość treściową. Usuwamy 
„zapychacze”. 
Nie lejemy wody!
The newspaper
2 i 3. Przejrzystość i czytelność 
To dwie cechy dotyczące estetyki tekstu. 
Sprawiają, że tekst czyta się szybciej i sprawniej.
Przejrzystość można zwiększyć poprzez: 
• Właściwy tytuł: 
- Konkretny 
- Rzeczowy 
- Zrozumiały w oderwaniu od kontektsu 
- Nielsen: „mikrotreść”, „perła klarowności” 
- Nawet do 60 znaków (jednak w jednej linijce)
• Podział na akapity 
- Częstszy podział 
- Krótsze akapity 
- Akapity spójne treściowo i samodzielne 
- Jeden akapit to jedna myśl 
- Im wyżej, tym ważniejsze informacje
• Podział na akapity 
- Częstszy podział 
- Krótsze akapity 
- Akapity spójne treściowo i samodzielne 
- Jeden akapit to jedna myśl 
- Im wyżej, tym ważniejsze informacje
• Nagłówki 
- Powinno ich być więcej niż nakazuje rozsądek 
(nawet przed każdym akapitem) 
- Zawierają około 8 słów (samodzielne) 
- Skuteczna jest forma pytań ??? 
- Jednolita forma gramatyczna 
- Unikamy kursywy i drukowanych liter
• Wyliczenia 
- Pozwalają uporządkować myśli 
- Pomagają w zapamiętywaniu 
- Wnoszą do tekstu przejrzystość 
- Umożliwiają szybkie szukanie informacji
4. Czytelność można zwiększyć poprzez: 
• Odpowiednie wyrównanie tekstu 
- Tekst wyrównujemy do lewej strony 
- Nie centrujemy tekstu 
• Kolor tła 
- Ciemna czcionka na jasnym tle 
• Czcionka 
- Łatwa do czytania 
- Średniej wielkości (12-14) 
- Bezszeryfowa
5. Prosty język 
• Krótkie, pojedyncze zdania 
• Jedno zdanie = jedna myśl 
• Zdanie – od 10 do 20 słów 
• Krótkie i proste słowa 
• Unikanie synonimów 
• Unikanie zaprzeczeń
Upraszczanie zdań: 
• Podmiot blisko orzeczenia (Webwriter używa) 
• Przysłówek blisko czasownika 
(Webwriter używa często) 
• Przymiotnik przed rzeczownikiem 
(Dobry webwriter używa) 
• Zaimek możliwie najbliżej rzeczownika 
(Ten dobry webwriter)
6. Hipertekstowość 
Hipertekst (linki) umożliwia czytanie 
multilinearne – możemy podążać 
wieloma ścieżkami w jednym tekście
„The link is the essence of 
the World Wide Web”
Gdzie i jak wstawiać linki 
• Osadzone w tekście (wyróżnione 
kolorem/podkreślenie) 
• Dookoła tekstu (zdjęcia, galerie, klipy, 
podcasty etc.) 
• Pod tekstem (linki kontekstowe, linki 
rekomendujące)
Jak opisywać linki? 
• Słowo lub rozbudowana fraza w tekście 
• Tytuł 
• Czasownik (np. Kup teraz!) 
• Rekomendacja innego źródła 
• Odnośnik do pliku tekstowego (np. PDF)
Zapomnij o: 
 „czytaj więcej” 
 „kliknij tutaj” 
 „tu” 
 „więcej”
7. Konwersacyjność 
• Dobry webwriting jest jak rozmowa 
- Pisanie na „ty” zmniejsza dystans 
• Przewidywanie pytań internautów 
• Czasowniki są nośnikiem informacji 
• Strona czynna zamiast biernej 
• Tryb rozkazujący jest uprzywilejowany
Czytelnik, czytelnik, czytelnik… 
W internecie najważniejsze są 
potrzeby czytelnika. To jemu 
podporządkowany jest styl pisania.
Dobry tytuł jest jak magnez
…oczywiście, że magnes ;-)
8 na 10 osób czyta nagłówki… 
… ale 2 na 10 osób czyta resztę!
10 sposobów na dobry tytuł 
1. Wyliczanki (10 sposobów na…, 5 kroków do…) 
2. Nazwy słynnych firm 
3. Nazwiska sławnych osób 
4. „Jak zrobić…” 
5. Znaki zapytania 
6. Prowokacyjne pytanie 
7. Okazywanie entuzjazmu (To działa!) 
8. Benefity (Ściągnij za darmo…) 
9. Ekscytujące news 
10. Prosty i zrozumiały
10 kroków do perfekcji w webwritingu. Za darmo! 
1. Write. 
2. Write more. 
3. Write even more. 
4. Write even more than that. 
5. Write when you don’t want to. 
6. Write when you do. 
7. Write when you have something to say. 
8. Write when you don’t. 
9. Write every day. 
10. Keep writing. 
;-)

Contenu connexe

Tendances

Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressaWordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressaMariusz Szatkowski
 
Jak pisać dobre teksty SEO?
Jak pisać dobre teksty SEO?Jak pisać dobre teksty SEO?
Jak pisać dobre teksty SEO?JacekRadziejewski
 
Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2
Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2
Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2Paweł Grzech
 
Jak stworzyć idealny nagłówek
Jak stworzyć idealny nagłówekJak stworzyć idealny nagłówek
Jak stworzyć idealny nagłówekafill.me
 
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Agnieszka Starzynska
 

Tendances (7)

Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressaWordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
 
Jak pisać dobre teksty SEO?
Jak pisać dobre teksty SEO?Jak pisać dobre teksty SEO?
Jak pisać dobre teksty SEO?
 
Webwriting
WebwritingWebwriting
Webwriting
 
Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2
Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2
Budowanie relacji z listą adresową - Cz.2
 
Webwriting
WebwritingWebwriting
Webwriting
 
Jak stworzyć idealny nagłówek
Jak stworzyć idealny nagłówekJak stworzyć idealny nagłówek
Jak stworzyć idealny nagłówek
 
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
 

Similaire à Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?

Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?
Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?
Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?Leszek Łuczyn
 
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...EastCamp Białystok
 
Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011
Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011
Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011Piotrek Gardocki
 
Czytanie naukowe w środowisku cyfrowym
Czytanie naukowe w środowisku cyfrowymCzytanie naukowe w środowisku cyfrowym
Czytanie naukowe w środowisku cyfrowymMarek Nahotko
 
Czytanie w środowisku cyfrowym
Czytanie w środowisku cyfrowymCzytanie w środowisku cyfrowym
Czytanie w środowisku cyfrowymMarek Nahotko
 
Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...
Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...
Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...Bożena Jaskowska
 
Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?
Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?
Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?Wydawnictwo Helion
 
Jak napisać i opublikować artykuł naukowy
Jak napisać i opublikować artykuł naukowyJak napisać i opublikować artykuł naukowy
Jak napisać i opublikować artykuł naukowyKrzysztof Woźniak
 

Similaire à Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe? (8)

Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?
Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?
Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?
 
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
 
Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011
Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011
Piotr Gardocki Web-Copywriting @ EastCamp 07.2011
 
Czytanie naukowe w środowisku cyfrowym
Czytanie naukowe w środowisku cyfrowymCzytanie naukowe w środowisku cyfrowym
Czytanie naukowe w środowisku cyfrowym
 
Czytanie w środowisku cyfrowym
Czytanie w środowisku cyfrowymCzytanie w środowisku cyfrowym
Czytanie w środowisku cyfrowym
 
Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...
Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...
Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego n...
 
Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?
Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?
Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?
 
Jak napisać i opublikować artykuł naukowy
Jak napisać i opublikować artykuł naukowyJak napisać i opublikować artykuł naukowy
Jak napisać i opublikować artykuł naukowy
 

Plus de Content King

Jak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublin
Jak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublinJak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublin
Jak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublinContent King
 
Content marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalej
Content marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalejContent marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalej
Content marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalejContent King
 
Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?
Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?
Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?Content King
 
Content marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent King
 
Storytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceStorytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceContent King
 
Ego w content marketingu
Ego w content marketinguEgo w content marketingu
Ego w content marketinguContent King
 
Neuromarketing w treściach internetowych
Neuromarketing w treściach internetowychNeuromarketing w treściach internetowych
Neuromarketing w treściach internetowychContent King
 
Człowiek jako istota wirualna
Człowiek jako istota wirualnaCzłowiek jako istota wirualna
Człowiek jako istota wirualnaContent King
 
Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.
Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.
Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.Content King
 
Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?
Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?
Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?Content King
 
Nie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetów
Nie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetówNie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetów
Nie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetówContent King
 

Plus de Content King (11)

Jak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublin
Jak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublinJak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublin
Jak się komunikujemy w dobie social media? TEDxLublin
 
Content marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalej
Content marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalejContent marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalej
Content marketing w przyszłości. Trendy na 2015 rok i jeszcze dalej
 
Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?
Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?
Poszatkowana tożsamość. Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy?
 
Content marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowa
 
Storytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceStorytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerce
 
Ego w content marketingu
Ego w content marketinguEgo w content marketingu
Ego w content marketingu
 
Neuromarketing w treściach internetowych
Neuromarketing w treściach internetowychNeuromarketing w treściach internetowych
Neuromarketing w treściach internetowych
 
Człowiek jako istota wirualna
Człowiek jako istota wirualnaCzłowiek jako istota wirualna
Człowiek jako istota wirualna
 
Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.
Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.
Content w email marketingu. Jak sprzedawać więcej... słowami.
 
Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?
Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?
Co zrobić aby ludzie na całym świecie pokochali Twoje usługi?
 
Nie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetów
Nie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetówNie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetów
Nie marnuj pieniędzy. Content Marketing - zabójca przepalonych budżetów
 

Webwriting. Jak tworzyć teksty internetowe?

  • 1. Co dla czytelnika jest ważne?
  • 9. Jak długo oceniamy stronę internetową?
  • 10. 50 milisekund* *Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com
  • 13. Na ekranie czytamy o 25% wolniej niż na papierze* • iPad – 6,2% wolniej niż książka* • Kindle – 10,7% wolniej niż książka* *Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com
  • 14. Percepcja tekstu z ekranu jest słabsza niż ze strony drukowanej W internecie NIE czytamy – w internecie skanujemy słowa kluczowe
  • 16. Do czego wykorzystujemy internet? Co wczoraj robiłeś w internecie?
  • 17. Do komunikacji i celów praktycznych
  • 18. • Funkcjonalna strona internetowa powinna być podporządkowana zachowaniom i upodobaniom internautów. • Solidna witryna przechodzi od razu do rzeczy; jest użyteczna. • Dobre treści internetowe są użyteczne – przydante i pomocne.
  • 19. Zależność między treścią a uwagą Treść Uwaga
  • 20. „przyjemność czytania” - Jeśli tekst się nam podoba, czytamy wolniej - Jeśli jesteśmy zaangażowani w tekst, czytamy wolniej
  • 21. Jak czytamy w internecie?
  • 24. Webwriting to nie tylko WWW - Dziennikarstwo internetowe - Email marketing - Googlewriting - e-PR - Codzienna korespondencja
  • 29. 10% internautów przewija stronę poniżej linii zanurzenia!
  • 32. Wniosek pierwszy: Górna partia tekstu jest ważniejsza od dolnej
  • 34. Bardzo istotne Mniej istotne Mało istotne
  • 35. Im coś jest ważniejsze, tym bardziej się wyróżnia!
  • 36. Wniosek drugi: Lewa część tekstu jest ważniejsza od prawej
  • 39. Słowa kluczowe • Tytuł (nośny informacyjnie i zaczynający się od najmocniejszych słów) • Pierwsze słowa wprowadzenia (leadu) • Pierwszy akapit jest najważniejszy
  • 40. Webwriting to teksty użytkowe: 1. Zwięzłe 2. Rzeczowe 3. Przejrzyste 4. Czytelne 5. Napisane prostym językiem 6. Hipertekstowe 7. Konwersacyjne
  • 41. 1. Zwięzłość i rzeczowość „mniej znaczy więcej” „nie ma zwięzłości bez rzeczowości” Pisanie zwięzłych tekstów, to podstawowa umiejętność webwritera.
  • 42. Autor, który zmusza do czytania przydługiego tekstu, nie myśli o czytelniku. Nie szanuje jego czasu. Skracanie tekstów  Jakob Nielsen: o 50%  W praktyce: co najmniej o 25%
  • 43. Skrócony tekst powinien zachować podstawową zawartość treściową. Usuwamy „zapychacze”. Nie lejemy wody!
  • 45. 2 i 3. Przejrzystość i czytelność To dwie cechy dotyczące estetyki tekstu. Sprawiają, że tekst czyta się szybciej i sprawniej.
  • 46. Przejrzystość można zwiększyć poprzez: • Właściwy tytuł: - Konkretny - Rzeczowy - Zrozumiały w oderwaniu od kontektsu - Nielsen: „mikrotreść”, „perła klarowności” - Nawet do 60 znaków (jednak w jednej linijce)
  • 47. • Podział na akapity - Częstszy podział - Krótsze akapity - Akapity spójne treściowo i samodzielne - Jeden akapit to jedna myśl - Im wyżej, tym ważniejsze informacje
  • 48. • Podział na akapity - Częstszy podział - Krótsze akapity - Akapity spójne treściowo i samodzielne - Jeden akapit to jedna myśl - Im wyżej, tym ważniejsze informacje
  • 49. • Nagłówki - Powinno ich być więcej niż nakazuje rozsądek (nawet przed każdym akapitem) - Zawierają około 8 słów (samodzielne) - Skuteczna jest forma pytań ??? - Jednolita forma gramatyczna - Unikamy kursywy i drukowanych liter
  • 50. • Wyliczenia - Pozwalają uporządkować myśli - Pomagają w zapamiętywaniu - Wnoszą do tekstu przejrzystość - Umożliwiają szybkie szukanie informacji
  • 51. 4. Czytelność można zwiększyć poprzez: • Odpowiednie wyrównanie tekstu - Tekst wyrównujemy do lewej strony - Nie centrujemy tekstu • Kolor tła - Ciemna czcionka na jasnym tle • Czcionka - Łatwa do czytania - Średniej wielkości (12-14) - Bezszeryfowa
  • 52. 5. Prosty język • Krótkie, pojedyncze zdania • Jedno zdanie = jedna myśl • Zdanie – od 10 do 20 słów • Krótkie i proste słowa • Unikanie synonimów • Unikanie zaprzeczeń
  • 53. Upraszczanie zdań: • Podmiot blisko orzeczenia (Webwriter używa) • Przysłówek blisko czasownika (Webwriter używa często) • Przymiotnik przed rzeczownikiem (Dobry webwriter używa) • Zaimek możliwie najbliżej rzeczownika (Ten dobry webwriter)
  • 54. 6. Hipertekstowość Hipertekst (linki) umożliwia czytanie multilinearne – możemy podążać wieloma ścieżkami w jednym tekście
  • 55. „The link is the essence of the World Wide Web”
  • 56. Gdzie i jak wstawiać linki • Osadzone w tekście (wyróżnione kolorem/podkreślenie) • Dookoła tekstu (zdjęcia, galerie, klipy, podcasty etc.) • Pod tekstem (linki kontekstowe, linki rekomendujące)
  • 57. Jak opisywać linki? • Słowo lub rozbudowana fraza w tekście • Tytuł • Czasownik (np. Kup teraz!) • Rekomendacja innego źródła • Odnośnik do pliku tekstowego (np. PDF)
  • 58. Zapomnij o:  „czytaj więcej”  „kliknij tutaj”  „tu”  „więcej”
  • 59. 7. Konwersacyjność • Dobry webwriting jest jak rozmowa - Pisanie na „ty” zmniejsza dystans • Przewidywanie pytań internautów • Czasowniki są nośnikiem informacji • Strona czynna zamiast biernej • Tryb rozkazujący jest uprzywilejowany
  • 60. Czytelnik, czytelnik, czytelnik… W internecie najważniejsze są potrzeby czytelnika. To jemu podporządkowany jest styl pisania.
  • 61. Dobry tytuł jest jak magnez
  • 63. 8 na 10 osób czyta nagłówki… … ale 2 na 10 osób czyta resztę!
  • 64. 10 sposobów na dobry tytuł 1. Wyliczanki (10 sposobów na…, 5 kroków do…) 2. Nazwy słynnych firm 3. Nazwiska sławnych osób 4. „Jak zrobić…” 5. Znaki zapytania 6. Prowokacyjne pytanie 7. Okazywanie entuzjazmu (To działa!) 8. Benefity (Ściągnij za darmo…) 9. Ekscytujące news 10. Prosty i zrozumiały
  • 65. 10 kroków do perfekcji w webwritingu. Za darmo! 1. Write. 2. Write more. 3. Write even more. 4. Write even more than that. 5. Write when you don’t want to. 6. Write when you do. 7. Write when you have something to say. 8. Write when you don’t. 9. Write every day. 10. Keep writing. ;-)