Zobacz jak tworzyć treści internetowe, dowiedz się czym jest webwriting oraz jakie tytuły w internecie klikają się najlepiej.
Czytaj także: http://www.contentking.pl/blog/jak-pisac-teksty-internetowe-7-zasad-webwritingu/
13. Na ekranie czytamy
o 25% wolniej niż na papierze*
• iPad – 6,2% wolniej niż książka*
• Kindle – 10,7% wolniej niż książka*
*Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com
14. Percepcja tekstu z ekranu jest słabsza niż ze
strony drukowanej
W internecie NIE czytamy
– w internecie skanujemy
słowa kluczowe
18. • Funkcjonalna strona internetowa powinna być
podporządkowana zachowaniom i
upodobaniom internautów.
• Solidna witryna przechodzi od razu do rzeczy;
jest użyteczna.
• Dobre treści internetowe są użyteczne –
przydante i pomocne.
39. Słowa kluczowe
• Tytuł (nośny informacyjnie i zaczynający się od
najmocniejszych słów)
• Pierwsze słowa wprowadzenia (leadu)
• Pierwszy akapit jest najważniejszy
40. Webwriting to teksty użytkowe:
1. Zwięzłe
2. Rzeczowe
3. Przejrzyste
4. Czytelne
5. Napisane prostym językiem
6. Hipertekstowe
7. Konwersacyjne
41. 1. Zwięzłość i rzeczowość
„mniej znaczy więcej”
„nie ma zwięzłości bez rzeczowości”
Pisanie zwięzłych tekstów, to
podstawowa umiejętność webwritera.
42. Autor, który zmusza do czytania przydługiego
tekstu, nie myśli o czytelniku.
Nie szanuje jego czasu.
Skracanie tekstów
Jakob Nielsen: o 50%
W praktyce: co najmniej o 25%
43. Skrócony tekst powinien zachować
podstawową zawartość treściową. Usuwamy
„zapychacze”.
Nie lejemy wody!
45. 2 i 3. Przejrzystość i czytelność
To dwie cechy dotyczące estetyki tekstu.
Sprawiają, że tekst czyta się szybciej i sprawniej.
46. Przejrzystość można zwiększyć poprzez:
• Właściwy tytuł:
- Konkretny
- Rzeczowy
- Zrozumiały w oderwaniu od kontektsu
- Nielsen: „mikrotreść”, „perła klarowności”
- Nawet do 60 znaków (jednak w jednej linijce)
47. • Podział na akapity
- Częstszy podział
- Krótsze akapity
- Akapity spójne treściowo i samodzielne
- Jeden akapit to jedna myśl
- Im wyżej, tym ważniejsze informacje
48. • Podział na akapity
- Częstszy podział
- Krótsze akapity
- Akapity spójne treściowo i samodzielne
- Jeden akapit to jedna myśl
- Im wyżej, tym ważniejsze informacje
49. • Nagłówki
- Powinno ich być więcej niż nakazuje rozsądek
(nawet przed każdym akapitem)
- Zawierają około 8 słów (samodzielne)
- Skuteczna jest forma pytań ???
- Jednolita forma gramatyczna
- Unikamy kursywy i drukowanych liter
50. • Wyliczenia
- Pozwalają uporządkować myśli
- Pomagają w zapamiętywaniu
- Wnoszą do tekstu przejrzystość
- Umożliwiają szybkie szukanie informacji
51. 4. Czytelność można zwiększyć poprzez:
• Odpowiednie wyrównanie tekstu
- Tekst wyrównujemy do lewej strony
- Nie centrujemy tekstu
• Kolor tła
- Ciemna czcionka na jasnym tle
• Czcionka
- Łatwa do czytania
- Średniej wielkości (12-14)
- Bezszeryfowa
52. 5. Prosty język
• Krótkie, pojedyncze zdania
• Jedno zdanie = jedna myśl
• Zdanie – od 10 do 20 słów
• Krótkie i proste słowa
• Unikanie synonimów
• Unikanie zaprzeczeń
53. Upraszczanie zdań:
• Podmiot blisko orzeczenia (Webwriter używa)
• Przysłówek blisko czasownika
(Webwriter używa często)
• Przymiotnik przed rzeczownikiem
(Dobry webwriter używa)
• Zaimek możliwie najbliżej rzeczownika
(Ten dobry webwriter)
54. 6. Hipertekstowość
Hipertekst (linki) umożliwia czytanie
multilinearne – możemy podążać
wieloma ścieżkami w jednym tekście
56. Gdzie i jak wstawiać linki
• Osadzone w tekście (wyróżnione
kolorem/podkreślenie)
• Dookoła tekstu (zdjęcia, galerie, klipy,
podcasty etc.)
• Pod tekstem (linki kontekstowe, linki
rekomendujące)
57. Jak opisywać linki?
• Słowo lub rozbudowana fraza w tekście
• Tytuł
• Czasownik (np. Kup teraz!)
• Rekomendacja innego źródła
• Odnośnik do pliku tekstowego (np. PDF)
59. 7. Konwersacyjność
• Dobry webwriting jest jak rozmowa
- Pisanie na „ty” zmniejsza dystans
• Przewidywanie pytań internautów
• Czasowniki są nośnikiem informacji
• Strona czynna zamiast biernej
• Tryb rozkazujący jest uprzywilejowany
63. 8 na 10 osób czyta nagłówki…
… ale 2 na 10 osób czyta resztę!
64. 10 sposobów na dobry tytuł
1. Wyliczanki (10 sposobów na…, 5 kroków do…)
2. Nazwy słynnych firm
3. Nazwiska sławnych osób
4. „Jak zrobić…”
5. Znaki zapytania
6. Prowokacyjne pytanie
7. Okazywanie entuzjazmu (To działa!)
8. Benefity (Ściągnij za darmo…)
9. Ekscytujące news
10. Prosty i zrozumiały
65. 10 kroków do perfekcji w webwritingu. Za darmo!
1. Write.
2. Write more.
3. Write even more.
4. Write even more than that.
5. Write when you don’t want to.
6. Write when you do.
7. Write when you have something to say.
8. Write when you don’t.
9. Write every day.
10. Keep writing.
;-)