Contenu connexe Similaire à Current Japanese SNS, EC & Reaching Media / AD business Similaire à Current Japanese SNS, EC & Reaching Media / AD business (20) Plus de Cozy Mizoguchi (8) Current Japanese SNS, EC & Reaching Media / AD business2. SNS の 2012 年 12 月末時点の国内ネットユーザーは 9,556 万人だが、 SNS 利用者はそ
のうちの 52 %にあたる 4,965 万人。 2012 年の年間純増者数は 676 万人で、1ヶ月平
均 56 万人の利用者が増加した。 SNS 利用者 1 人あたり平均で 4.5 件の SNS に登録。
3 年後の 2015 年末には利用者数が 6,321 万人、ネットユーザー全体に占める利用率は
65.3 %に達する見通しである。
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3. •Facebook : 2100 万人
•Twitter : 2070 万人
•YouTube : 5078 万人
•LINE : 4000 万人
•Google+ : 252 万人
•Mixi : 1300 万人
•Mobage : 383 万人
•Gree : 270 万人
•LinkedIn : 51 万人
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4. < ICT 総研 ; 2013 年 5 月実施アンケート調査 / 対象 12,000 人 >
12,000 人アンケート対象者のうち約 55 %が何らかの SNS や通話・メールアプリ。全
回答者の中で最も利用率が高かったのはフェイスブックで 34 %、次いで LINE が 27 %
、ツイッターが 26 %、 mixi が 22 %、スカイプ 16 %。スマートフォンのユーザーに限
ると、 LINE の利用率が 54 %でトップ、フェイスブック 47 %、ツイッター
35 %、 mixi 29 %、スカイプ 22 %。
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5. SNS の利用頻度は、比較的利用頻度の高いサービスは LINE 、フェイスブック、ツイッ
ター。 LINE 利用者の 54 %が「ほぼ毎日」利用すると回答。 「ほぼ毎日」と「 1 週間
に数回」を合わせた比率で見ると、 LINE 利用者のうちの 81 %がこれに該当し、フェ
イスブック利用者では 74 %、ツイッター利用者で 62 %。逆に利用頻度の低いものは、
スカイプ、 Google+ 、 mixi 。
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6. ■Facebook
◇ グローバル
・ MAU : 12.8 億
・月間モバイルユーザー: 10.1 億人
◇ 日本
● ユーザー数概況
・ MAU :約 2,100 万人
・ DAU :約 1,400 万人
・月間モバイルユーザー:約 1,800 万人
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※2014 年 3 月時点
■Twitter
◇ グローバル
・ MAU :全世界で約 2 億 4100 万
・投稿数:約 5 億ツイート/ 1 日
・ 76 %がモバイルからのアクセス・ユーザーは平均 6 個以上の企業アカウント
をフォロー
◇ 日本(コムスコア社調査)
・ PC での月間ユニークユーザー:約 2,175 万 2014C.E.United, Inc. All rights reserved
7. ■LINE
◇ グローバル
・登録ユーザー数: 4 億
・ 1 日送受信トーク回数:最大約 100 億回
◇ 日本
・登録ユーザー数: 5,000 万以上
・ DAU :約 3000 万人、登録ユーザーの 59.2%
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■YouTube
◇ グローバル
・ MAU : 10 億人以上
・毎月 60 億時間以上視聴 : 地球上のすべての人が毎月約 1 時間視聴している計算
・トラフィックの 80% はアメリカ以外の国外から
・ Nielsen の調査;米国の 18 ~ 34 歳はいずれのケーブルテレビ局よりも YouTube を
多く利用
◇ 日本
・ PC での MAU : 4,079 万 2014C.E.United, Inc. All rights reserved
9. ・北米 : 2.0 億人
・欧州 : 2.8 億人 ・アジア: 3.7 億人 ・その他:
3.8 億人
1位: 1.58 億人 アメリカ ( 人口: 3.1 億人 )
2位: 0.72 億人 ブラジル ( 人口: 1.9 億人 )
3位: 0.64 億人 インド ( 人口: 12.4 億人 )
4位: 0.48 億人 インドネシア ( 人口: 2.5 億人 )
5位: 0.43 億人 メキシコ ( 人口: 1.2 億人 )
6位: 0.33 億人 トルコ ( 人口: 0.7 億人 )
7位: 0.32 億人 イギリス ( 人口: 0.6 億人 )
8位: 0.30 億人 フィリピン ( 人口: 1.0 億人 )
9位: 0.25 億人 フランス ( 人口: 0.7 億人 )
10 位: 0.25 億人 ドイツ ( 人口: 0.8 億人 )
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10. フェイスブックを積極的に活用・展開する企業急増 * goo リサー
チ
・企業の Facebook 活用率は 78.7% で、 2012 年 6 月の前回
調査から
増加。 Twitter の活用率は 57.3% 、 LINE の活用率は
25.6% 。
有用なフェイスブックコミュニティ形成による企
業タイアップ・連動展開の可能性拡大
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13. B2C の EC 市場、つまり一般消費者向けの EC 市場規模は、 2012 年の 10.2 兆円から
2018 年には 20.8 兆円へと倍増する(図 3 )。 NRI は「店舗で商品を確認・試用
し、 EC で購入するショールーミングが 2012 年度には 20 %を超え、これからも拡大す
る
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14. 急成長が見込まれる M2M ( Machine to Machine) 市場。 2013 年の規模は 2377 億円、
年率 30 % ~50 %近くの成長を示し、 2018 年には 1 兆円規模になると予測する。分野
別の内訳を見ると、牽引役となるのはスマートメーターなどエネルギー関連。監視機器
などのセキュリティ、流通(物流)、自動車という順番だ。建設物や工場における設備
監視は「その他」に分類されており、 2018 年でも 2000 億円弱と意外に小さい。
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15. EC市場規模: 15.6 兆円(市場全体5.6%)
•「食料・非アルコール飲料」 1.7 兆円 (EC 市場に占める構成比
: 10.7%)
•「外食・宿泊」 1.8 兆円 ( 同 11.3%)
•「アルコール飲料・たばこ」 0.6 兆円 ( 同 3.8%)
•「被服・履物」 1.4 兆円 ( 同 8.8%)
•「住居・電気・ガス・水道・エネルギー」 2.4 兆円 ( 同 15.1%)
•「家具・家庭用機器・家事サービス」 1.0 兆円 ( 同 6.3%)
•「交通・車・バイク・自転車」 0.8 兆円 ( 同 5.0%)
•「電話・通信・郵便」 1.2 兆円 ( 同 7.5%)
•「娯楽・レジャー・書籍・新聞・趣味・文化・家電」 2.4 兆円 ( 同
15.1%)
•「教育・学習」 0.8 兆円 ( 同 5.0%)
•「保健・医療・介護・薬」 0.9 兆円 ( 同 5.7%)
•「美容・理容・装飾品・各種保険・金融サービス」 0.9 兆円 ( 同
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16. EC 利用端末別市場規模;
「パソコン」 11.8 兆円 (EC に占める比率 74.2%) 、「スマートフォン」 2.6 兆
円 ( 同 16.4%) 、
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18. 18
- Major EC Players in each categories -
Online GMS
- Gross Sales; $19billion
- Operation Profits:$0.8billion
- % of Profits: 4.4%
*purchasing commodities directly
Online GMS + Mall
Online Fashion Mall
*mixture business by GMS + Mall
- Gross Sales; 35billion
- Operation Profits:3billion
- % of Profits: 9.0%
*Fashion centric EC Mall
- Gross Sales; 17billion
- Operation Profits: 2.2billion
- % of Profits: 20.8%
ZOZOTOWN
Online Mall
*renting online space to tenants
- Gross Sales; 63billion
- Operation Profits:31billion
- % of Profits: 48.8%
Online Time Sales
*Time Sales featured EC GMS
- Gross Sales; 13billion
- Operation Profits:0.3billion
- % of Profits: 2.1%
Online Specialty Shop
*Entertainment centric EC
- Gross Sales; 15billion
- Operation Profits:1.2billion
- % of Profits: 8.0%
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19. e コマース
4 マーケティン
グ DB
1 商
品
3 ユーザビリ
ティ
2 配 送 ・
決 済
< e コマースビジネスにおける重要ファク
ター>
・商品バリエーション / ジャンル ・商品点数(在庫欠品なし) ・価格 ・予約特典 ・ポイント還
元 , etc
・送料無料 ・ 24 時間内配送 ・発売日配送 ・店頭受取 ・決済;カード、代引、店頭、ポイント
利用 ,etc
・検索エンジン ・商品 DB ・ジャンル・カテゴリー分け ・サイト視認性 ・画面遷移 ・ユーザー評価 ,
etc
・ユーザー DB ”・関連商品表示 これも好きかも“ ・レコメンデーションメール配信 ・アフィリエートプログラム , etc
”・“注文後在庫切れでキャンセルされた
”・“配送が所要日数より遅い (富士通総研
2008 )
・運用・オペレーションでの改
善可
・投資・提携他抜本改革要
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20. e コマース
売上高 = 会員 / アクセス数 x クリック率 x 購入率
x 客単価 ・リーチ可能ユーザー数
・メルマガ登録者数
・メルマガ開封率増
・購入頁クリック増
・簡易な購入遷移
・購入メリットアピール
・レコメンデーシ
ョン
・リピート購
入
・ e コマース成功の方
程式
4 マーケティング
DB
1 商
品
3 ユーザビリ
ティ
2 配送・決
済
< e コマースビジネスにおける重要ファク
ター>
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21. 8 Sales / Alliances Networks
7 Main Media / Tools
5 Revenue Streams
4 Business Model / EC Type
6 Distribution / Settlement
1 Commodities / Services
2 Targeting Clusters
3 Site Creation / Tone & Manner
10 Team Formation / Operational Flow
11 Business Plan / Projection
Organic M & AAlliances<1> Market Positioning / Presence
<2> Revenue Schemes
<3> Marketing / Promotion / Sales
<4> Project Structure
9 Marketing / DB / Personalization
具体的・現実的な
アクションプラン
策定
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22. Reaching Media / Size of AD by Media
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23. ■ メディア接触時間 ;
テレビ 156.9 分、携帯・スマホ 74.0 分、パソコン 69.1 分
■ タブレット端末の所有率 ;
20 %超。東京では 20.9 %。特に男性 30 代、 40 代で 3 割超。主な利用用途「検索
( 83.9 %)」、
「動画視聴( 51.2 %)」、「ニュースを見る( 50.8% )」など。
■ 1日のメディア接触時間 ;
5時間53分(週平均)と昨年とほぼ同数値。1日メディア接触時間は2010年
以降変化なし
■ 携帯電話からのインターネット接続時間;
50.6分と、昨年の40.4分から10分近く伸びる結果(昨年比125.2%
)
■ 携帯電話からのインターネット接続時間伸長率;
女性20代・30代に顕著、女性20代は昨年の67.8分から52.1分伸び1
19.9分に(昨
年比176.8%)、30代では昨年の45.3分より28.6分伸び73.9分
(昨年比163.1%)
■ スマートフォンの所有状況;
45.0%で、昨年の31.0%から10ポイントアップ。
Reaching Media / Size of AD by Media
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24. Reaching Media / Size of AD by Media
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25. Reaching Media / Size of AD by Media
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26. Reaching Media / Size of AD by Media
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27. Reaching Media / Size of AD by Media
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28. Reaching Media / Size of AD by Media
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