Case Study Mc Mood over Co-Creatie voor Transmedia Strategy, minor crossmedia Inholland Rotterdam. Met dank aan Jose Kleij

1. Analyse case Co-creatie

2. Wat is co-creatie?
“Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde
processen rondom communicatie en
productontwikkeling, bijvoorbeeld door het
remixen van content.”

3. Mc Mood

4. • Wie kent de McMood?
• Wie heeft er een hamburger ontworpen?
• Heb jij gestemd?

5. Participatiebereidheid
In hoeverre is het verhaal of de
boodschap boeiend genoeg voor
de consument om te willen
participeren? In de basis moet een
transmediaal verhaal voldoende
aanknopings- en
herkenningsmogelijkheden geven
voor een consument om betrokken
te raken.
•
•
•
•
Aanknopingspunten:
Outdoor
Indoor
TV Commercial

6. James Zeelenberg won met zijn
McMood de bekend Bekendste Burger
verkiezing.
Hij won:
• Een commercial
• Zijn burger werd
tijdelijk verkocht
• VIP behandeling.

7. Participatiedrempel
Je hebt luie consumenten en actieve consumenten. Voor
beide groepen (en alles ertussenin) heb je verschillende
drempels nodig. De luie passieve consumenten trek je
met een lage drempel in je verhaal. De actieve
consumenten moet je uitdagen. Daarvoor moet je juist
een hogere drempel neerzetten. Deze twee typeringen
zijn natuurlijk uitersten. In de praktijk loopt dit door
elkaar.

10. Authenticiteit
Vijf genres in authenticiteit
• Natuurlijke
• Oorspronkelijke
• Uitzonderlijke
• Referentiële
• Invloedrijke
MacDonalds speelt hierin op de
uitzonderlijke authenticiteit.
‘‘Uitzonderlijk goed gedaan,
buitengewoon uitgevoerd door
iemand die blijk geeft van
mensenlijke betrokkenheid.
(diensten) (Pine & Gillmore)