Personal branding to niewątpliwie od niedawna bardzo modne pojęcie. Czym się jednak charakteryzuje marka osobista? Dlaczego warto ją sukcesywnie budować? Czy posiadanie marki osobistej wpływa na osiągnięcie sukcesu zawodowego? Kto powinien kreować personal brand? Odpowiedź na powyższe pytania znajdziecie w tej prezentacji. :)

1. PERSONAL
BRANDING
@DAGMARAPAKULSKA
PAKULSKA PRZEDSTAWIA:
JESTEŚ SWOJĄ WŁASNĄ SPÓŁKĄ
AKCYJNĄ, WIĘC INWESTUJ W SIEBIE.

2. SŁOWEM WSTĘPU...
Kimkolwiek jesteś, każdego dnia kupujesz przeróżne produkty, a tym
samym – marki produktów. Nie ma znaczenia czy są to artykuły
spożywcze, odzież, meble czy najnowszy iPhone. Będąc świadomym
konsumentem nieustannie określasz samego siebie poprzez znaki
firmowe przedmiotów, których używasz bądź miejsc, w których
bywasz. Innym typem człowieka jest ten, który chodzi w butach Nike
i jada w KFC, a jeszcze innym ten, który preferuje eleganckie
restauracje i „cwaniaki” na nogach. Czy jednak masz świadomość
tego, że Ty, jako człowiek, również jesteś marką?

3. TROCHĘ TEORII
Marka, jako jedno ze sztandarowych narzędzi marketingu, rozwijała się
już od czasów starożytnych i ewoluowała na przestrzeni lat,
systematycznie rozszerzając swoje znaczenie oraz zasięg. W 1995 r.
pewien mądry pan – D. Aaker, uwzględnił osobę w swojej definicji
marki, traktując ją jako swoisty fundament, który pozwala
przedsiębiorstwu stworzyć silny i popularny brand, lecz dopiero na
początku XXI wieku doszło do prawdziwej rewolucji. Na skutek
gwałtownej zmiany w systemie zatrudnienia, która polegała na tym,
że utalentowani i świadomi swojej wartości pracownicy przestali
zgłaszać się do pracodawców, lecz to ci drudzy zaczęli o nich coraz
mocniej zabiegać, powstał nowy i bardzo modny twór, który kryje się
pod pojęciem „marka osobista”.

4. CZYM JEST PERSONAL
BRANDING?
Najbliższa mojemu sercu, jest definicja, którą przytacza D. Schwabel,
mówiąca o tym, że personal branding: „jest to proces polegający na
tym, że jednostki i przedsiębiorcy indywidualizują się oraz wyróżniają z
tłumu i przedstawiają wartość – w sferze profesjonalnej lub osobistej –
zasobów i kompetencji, do których jako jedyni mają dostęp. Proces
ten realizują różnymi kanałami, prezentując spójny komunikat i
wizerunek, aby osiągnąć wyznaczony cel. W ten sposób jednostka
może ugruntować swoją wartość jako specjalista w danej dziedzinie,
zapracować na swoją wiarygodność, rozwinąć karierę i nabrać
pewności siebie”.

5. #PROTIP
P.S. Na wielu stronach mądrzy ludzie często przytaczają definicję, w
której widnieje tekst, że markę osobistą tworzą ludzie związani ze sferą
publiczną: mediami, polityką, nauką czy biznesem. Pamiętaj jednak o
tym, że jest to tylko teoria. W praktyce Ty również możesz, a nawet
powinieneś wykreować swoją markę osobistą i wcale nie musisz w tym
celu udzielać się w telewizji lub pozować na ściance przed wielkim i
mocno nagłośnionym eventem. :)

6. PO CO KOMU MARKA
OSOBISTA?
Załóżmy, że jesteś teraz studentem, świeżo upieczonym absolwentem
lub po prostu osobą bezrobotną, która z trudem odnajduje się na
turbulentnym rynku pracy. Marzysz o wspaniałej ścieżce kariery, która
będzie satysfakcjonować Cię psychicznie i odpowiednio powiększać
stan Twojego konta. I bardzo dobrze! Pomarzyć fajna rzecz, lecz
zejdźmy na chwilę na ziemię. Takich jak Ty teoretycznie są miliony.
Kończyli podobny kierunek studiów, są w zbliżonym wieku, aplikują na
to samo stanowisko co Ty w danej firmie...

7. PO CO KOMU MARKA
OSOBISTA?
Rekruter przegląda Twoje CV i porównuje je z innymi. Widzi dużo
podobieństw, co nie ułatwia mu sprawy. A tu nagle bach! Zauważa,
że masz na swoim koncie udział w kole naukowym, a nawet własnego
bloga, na którym poruszasz interesującą Cię tematykę. Już
zaplusowałeś w jego oczach! W kroku drugim człowiek działu HR
odpala internet i patrzy co na Twój temat tutaj słychać. Brawo! Masz
dopieszczony profil na LinkedIn, a na Twoim Fb i TT nie chwalisz się
zdjęciem na którym nieprzytomnie leżysz na imprezie z butelką obok
(lub po prostu masz dobre ustawienia prywatności i on tego nie widzi
;P) lecz umieszczasz ciekawe, intrygujące posty. Świetnie! Wzbudziłeś
właśnie zainteresowanie rekrutera, który widzi, że tworzysz unikalną
markę i rozwijasz swoją wiedzę. Zanim się obejrzysz napisze do Ciebie
maila, lub po prostu zadzwoni, zapraszając Cię na rozmowę
rekrutacyjną, podczas której potwierdzisz, że jesteś właściwym
człowiekiem na oferowane stanowisko.

8. WIESZ JUŻ, ŻE
WARTO STAWIAĆ
NA PERSONAL
BRANDING,
WIĘC...LEĆMY
DALEJ Z
TEMATEM!

9. WYOBRAŹ SOBIE...
...że posiadasz własną firmę, w której piastujesz stanowisko prezesa,
zatrudniasz w niej tylko jedną osobę, a w swojej ofercie posiadasz
jeden jedyny produkt – siebie samego. Widzisz to dokładnie? To
świetnie! Bo to właśnie jest marka osobista. Ty jesteś jej sterem i
okrętem, samcem lub samicą alfa oraz wyłącznym decydentem.
Podczas tworzenia swojej marki osobistej musisz mieć na uwadze kilka
niewypowiedzianych reguł. Gdy się do nich zastosujesz będziesz mieć
pewność, że Twój brand jest zbudowany na solidnych fundamentach,
które zagwarantują mu przetrwanie nawet wtedy, gdy nadejdzie
najpotężniejszy huragan.

10. CECHY MARKI
OSOBISTEJ
Proces kreowania marki osobistej, jak już pewnie wiesz, do łatwych i
przyjemnych nie należy. Z pewnością jest to ciężka praca, która
przynosi efekty dopiero w dłuższej perspektywie czasu. Nie zniechęcaj
się tym jednak, bo przecież zdajesz już sobie doskonale sprawę z tego,
że naprawdę warto rozpocząć tę przygodę!
Na początku swojej drogi musisz dowiedzieć się, jakimi cechami
powinien charakteryzować się Twój personal brand, by można było
mówić, że jest zbudowany w sposób prawidłowy, a ja chętnie Ci o
tym opowiem. Zatem do dzieła! Żebyśmy mogli mówić o marce
osobistej musi ona koniecznie być:
1. autentyczna 2. wyrazista 3. spójna 4.pozytywna.

11. AUTENTYCZNOŚĆ
Twój brand nie powinien być żadnym sztucznym tworem, lecz zbiorem
prawdziwych cech i kompetencji, dzięki którym się wyróżniasz. W
procesie budowania marki osobistej główną rolę odgrywa prawdziwa
wartość, która odpowiednio wyeksponowana sprawia, że można mówić
o wyjątkowości konkretnego człowieka. Pamiętaj więc o tym, że nie
wystarczy gdy będziesz robić sobie fotki na spotkaniach branżowych i
próbować na siłę pozować na eksperta w danej dziedzinie, ponieważ –
jeśli nie będzie to poparte prawdziwą wiedzą i umiejętnościami – nie
można mówić wcale o marce osobistej. Nie wpadnij też w pułapkę
udawania człowieka, który żyje tylko i wyłącznie pracą. Co mam na
myśli? Ano to, że niekoniecznie dobrym pomysłem jest umieszczanie
na swoim Facebooku samych linków do artykułów branżowych i
komentowanie jedynie postów ludzi z Twoich zawodowych kręgów, bo
to wygląda po prostu sztucznie. Masz przecież, jak my wszyscy, także
życie osobiste. Nie wstydź się tego.

12. WYRAZISTOŚĆ
Wiesz doskonale, że na naszym cudownym świecie żyje kilka
miliardów ludzi, którzy są do siebie podobni pod różnymi względami:
wyglądu, charakteru czy też wykształcenia lub doświadczenia
zawodowego. Cała sztuka polega zatem na tym, by odszukać w sobie
samym coś, co wyróżni Cię na tle innych obywateli świata, a
następnie stopniowo to rozwijać, by być w wybranej dziedzinie lub też
pod pewnymi względami coraz lepszym i coraz doskonalszym. Gdy już
poddasz się dogłębnej autoanalizie i odkryjesz co sprawia, że jesteś
jednostką unikatową, pokaż to światu! Twoja marka osobista musi być
widoczna!

13. SPÓJNOŚĆ
Prawidłowo skonstruowany personal brand nie może obejść się także
bez cechy zwanej spójnością. Zdaniem H.K. Rampersad’a, pod którym
podpisuję się rękami i nogami, marka osobista powinna być swoistą
sumą prawdziwych, osobistych ambicji, działań oraz jedności
człowieka samego ze sobą. Zabrzmiało to bardzo mądrze, a w
praktyce chodzi po prostu o to, że każdy człowiek wie co jest jego
pasją, jakie wartości wyznaje, jaki typ osobowości reprezentuje oraz co
może dać od siebie całemu światu. Jeśli zatem uwielbiasz jeść mięso i
często stołujesz się w fast food’ach – nie chodź na wiece promujące
wegeterianizm, bo to nie jest spójne z Twoimi preferencjami i
osobowością. Przykład ten jest może nieco luźny, ale mam nadzieję,
że wiesz o co mi chodzi. ;)

14. POZYTYWNOŚĆ
Ostatnia cecha marki osobistej mówi nam o tym, że powinna ona być
jaka? Pozytywna! Nie ma co ukrywać, że nikt nie lubi smutasów.
Wizerunek osoby wiecznie przygnębionej i zdołowanej trudami życia
codziennego tak naprawdę nikogo nie pociąga. No dobra, może się to
sprawdzać w przypadku wokalistów hip-hopowych lub rockowych. W
Twoim jednak nie. Dlaczego? Ponieważ jednym z celów kreowania
marki osobistej, jest zaistnienie w świadomości odbiorców Twojej
skromnej osoby pożądanego i autentycznego „ja”.

15. #PROTIP2
Pamiętaj o tym, że warto jest uwydatniać swoje zalety i prezentować
je w sposób spójny za pośrednictwem czynów, wypowiadanych słów, a
także Twojego ubioru. Nieustannie pracuj nad samodoskonaleniem i
prezentuj efekty swoich działań ludzkości na wiele sposobów: na
swoim blogu lub podczas rozmaitych rozmów czy prezentacji. Jeśli
czujesz się już mocny w swojej dziedzinie, a ktoś potrzebuje w niej
pomocy – nie bój się doradzić lub odpowiedzieć na nurtujące drugą
osobę pytania – to pozwoli stopniowo zbudować wizerunek eksperta
oraz pozytywny obraz w oczach grupy, na której opinii Ci zależy.

16. CHCESZ WIEDZIEĆ
WIĘCEJ?
NAPISZ DO MNIE!
@DAGMARAPAKULSKA