El Contenido es tan o más importante que las herramientas de presencia digital que seleccionamos pero las marcas, generalmente, están más preocupadas por el dónde estar y las métricas que en cómo conseguir esas mismas métricas. En esta conferencia que ofrecí el 31 de mayo de 2017 en el marco del BizBarcelona expliqué mi visión sobre la función de los contenidos y cómo ayudan al posicionamiento de las marcas.

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Where business people grow
Barcelona, 31 de mayo de 2017 - David Soler Freixas
EL CONTENIDO DIGITAL, EL "HERMANO
POBRE” DEL MARKETING DIGITAL
1 de junio de 2017

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¿QUIÉN SOY?
• David Soler Freixas
• Background: Editorial, Marketing,
Gestión y Latinoamerica.
• Asesor de estrategia de eBusiness y
marketing digital.
• Director del Postgrado en Marketing
Digital de EADA
• Bloguer en www.davidsoler.es
• @dsoler

3. LA MAYORÍA DE MARCAS
LUCHAN POR ESTO…
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¿Estrategia, objetivo o KPI?

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¿ADÓNDE NOS
LLEVA ESTO?

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A un sitio bien construido
pero con más zombies que
personas activas

6. EL USUARIO TIENE QUE
IDENTIFICARNOS CON ALGO
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7. Generar
vínculos
Generar
relaciones
Generar
credibilidad
Generar
Interacciones
LOS CONTENIDOS EXPLICAN QUIÉNES
SOMOS … Y QUÉ VENDEMOS
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POSICIONAN A
LA MARCA

8. DEFINIR LA POLÍTICA DE
CONTENIDOS: EL ROADMAP
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Qué
quiere mi
target y qué
me posiciona
Formato
Temáticas
Buscar
contenido
Distribuir
contenido
Fuentes externas
Creación
Atributos
Keywords
/ SEO
Definir el
calendario
editorial

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QUÉ DEBEN HACER LOS
CONTENIDOS

10. CUENTAN UNA HISTORIA …Y,
ADEMAS, QUE INTERESA
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La historia es
siempre visual,
enfocada en
momentos de
diversión y en el
target mujeres.Storytelling

11. SE ADAPTAN A DIFERENTES
FORMATOS Y ESPACIOS
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Contenido
Transmedia

12. TIENEN QUE SER INTERESANTES Y APORTAR
VALOR A LOS CONSUMIDORES
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Branded
Content

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TIENEN QUE SER INTERESANTES Y APORTAR
VALOR A LOS CONSUMIDORES

14. TIENEN QUE “QUERER” SER
COMPARTIDOS
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Hay unos formatos más “viralizables” que otros

15. TIENEN QUE SER FÁCILMENTE
COMPARTIBLES
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¿CÓMO SE GESTIONA?

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PREGUNTAS PARA SABER QUÉ POLÍTICA DE
CONTENIDOS ES LA IDÓNEA
• ¿Quién es mi target de “lectores”?
• ¿Cuáles son sus intereses?
• ¿Cuáles son los problemas que yo puedo
ayudar a resolver con mis contenidos?
• ¿Con qué formato de contenidos los impacto?
• ¿Qué tipo de contenido influirá en su decisión de
compra o cual le hará compartirlo?

18. CREAR UN CALENDARIO
EDITORIAL
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19. ALTERNAR LOS FORMATOS
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Infografías
eBooks,
Whitepapers y
estudios
Vídeos
Webinars
Imágenes

20. BUSCAR HERRAMIENTAS DE
PRODUCTIVIDAD
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Curar contenido de
terceros
Herramientas
que facilitan la
lectura

21. PROMOCIONAR EL
CONTENIDO
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Buscar lo que es
tendencia en el
momento Campañas de
publicidad
Distribuirlo en
otros sitios de la
marca

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