Digital Оптимизм
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
2 j'aime•693 vues
Доклад DeltaClick об эффективных каналах digital-коммуникаций в период кризиса. РИФ Регион 2015, Челябинск.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Digital Оптимизм
Similaire à Digital Оптимизм (20)
Plus de DeltaClick
Plus de DeltaClick (16)
Digital Оптимизм
- 2. TNS ТРЕНДЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ
- 3. Динамика первого квартала 2015/2014 в % АКАР ЧТО ПРОИСХОДИТ
- 4. «ПОРА ЧТО-ТО МЕНЯТЬ» © 2015
- 5. 1. Анализ эффективности 2. Адекватные задачи и стратегии 3. Внедрение инноваций
- 6. Анализ – основа повышения эффективности текущих решений. Анализ – основа новых решений. Анализ – основа правильной digital- стратегии АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
- 7. Performance Клики > конверсии > транзакции > ROI CRM Привлечение > повторные покупки > LTV > ROI Branding Знание продукта > знание бренда > отношение к бренду > брендовые АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
- 10. PERFORMANCE IAB RUSSIA основные каналы в порядке убывания • Контекстная реклама • SEO • Market place • Mobile • Programmatic • Ремаркетинг
- 12. PROGRAMMATIC Гео Доход Интересы Пол Семейное положение Образование Возраст Социальный статус Поисковые запросы и др. основные признаки
- 13. PROGRAMMATIC настройка поведенческого аргентинка + Рунет (поведение в сети) ПОИСК +Взять кредит Рекламная площадка Выделяем сегменты Делаем отдельные креативы Настраиваем программируемую рекламу
- 15. CRM ремаркетинг • Таргетинг по куки (посетителям сайта), e-mail адресам и номерам телефонов. • Контакт на каждом этапе покупки. • Самостоятельный сбор аудитории. • Видимость масштабной кампании для узкой аудитории. • Маст хэв вообще
- 16. CRM email маркетинг Важно • Разработать сценарный план рассылок. • Максимально персонифицировать рассылки. • Дополнить рассылки медийной рекламой. Тренды • Видео в письмах. • Мобилизация трафика.
- 17. MOBILE 46% 41% 35% 28% 20% 17% 71.79% 70.78% 65.08% 60.03% 55.58% 47.61% 2014 2013 2012 2011 2010 2009 Проникновение мобильной сети Проникновение Десктоп-сети eMarketer, TNS TV Index, Web Index, Mobile Index
- 18. MOBILE 196.00 197.00 200.00 198.00 194.00 102.86 80.00 65.71 51.43 45.14 77.14 60.00 49.29 38.57 33.86 201 4 201 3 201 2 201 1 201 0 ТВ-потребление минут/день Десктоп-потребление минут/день Мобильное потребление минут/день eMarketer, TNS TV Index, Web Index, Mobile Index
- 19. • Стратегия • CRM • Mobile • Видео-реклама • Programmatic • Интеграция в контент • Аналитика эффективности КАК ОСТАТЬСЯ В ТОПЕ?
- 20. <СЮДА ВСТАВЛЮ УБОЙНЫЙ КОЛ ТУ ЭКШН >
- 21. =)
Notes de l'éditeur
- Поговорим от том, как оптимизировать маркетинговый бюджет в кризисной ситуации и чем digital лучше офф-лайн рекламы.
- Что происходит в кризис? Например TNS получили оценку экономической ситуации через автовладельцев России. Максимальной за все время исследования отметки индекс текущей ситуации достиг в феврале 2012 года (126 пунктов), сразу по завершении президентских выборов 2012 года. В период последнего подъема в мае 2014-го индекс оценки текущей экономической ситуации составлял 107 пунктов. После этого оценка текущей экономической ситуации снизилась на фоне слабеющей экономики, роста цен и действия санкций. Чем плох кризис – снижение покупательской активности во всех категориях и сегментах рынка.
- Какие решения принимают рекламодатели в первом квартале 2015 года? Рекламодатели в кризис «уходят» в интернет. При это интернет теперь занимает 28% ATL рынка (по данным АКАР). В периоды экономического спада прослеживается тренд на технологичность , как средство повышения эффективности и контроля. Интернет по технологичности значительно опережает другие СМИ
- Поэтому кризис заставляет нас меняться быстрее Мы знаем, что сокращение активности способно обесценить инвестиции, вложенные до кризиса, но в любом правиле бывают исключения. В нашей ситуации упомянем два: 1) Сокращение рекламного бюджета в результате повышения эффективности его расходования. Относительно интернета: некоторые бизнесы (особенно В2В-сектора) до сих пор даже не «вышли» в интернет, у тех, кто уже рекламируется в интернете, есть немалые резервы для роста эффективности. По разным оценкам 25-70% бюджета в интернет-каналах обычно уходит впустую из-за некачественного управления рекламой, отсутствия стратегии и/или анализа. 2) Сокращение рекламного бюджета в результате переоценки конкурентоспособности продукта. Реклама – это не волшебная палочка. Бывает, что слабый продукт «живет» на растущем рынке, но не в кризис. Когда продукт «не тянет» рекламные траты имеют мало смысла. Вывод Если у вас конкурентоспособный продукт, в кризис нужно повышать эффективность расходования маркетингового бюджета.
- Поэтому кризис заставляет нас меняться быстрее Мы знаем, что сокращение активности способно обесценить инвестиции, вложенные до кризиса, но в любом правиле бывают исключения. В нашей ситуации упомянем два: 1) Сокращение рекламного бюджета в результате повышения эффективности его расходования. Относительно интернета: некоторые бизнесы (особенно В2В-сектора) до сих пор даже не «вышли» в интернет, у тех, кто уже рекламируется в интернете, есть немалые резервы для роста эффективности. По разным оценкам 25-70% бюджета в интернет-каналах обычно уходит впустую из-за некачественного управления рекламой, отсутствия стратегии и/или анализа. 2) Сокращение рекламного бюджета в результате переоценки конкурентоспособности продукта. Реклама – это не волшебная палочка. Бывает, что слабый продукт «живет» на растущем рынке, но не в кризис. Когда продукт «не тянет» рекламные траты имеют мало смысла. Вывод Если у вас конкурентоспособный продукт, в кризис нужно повышать эффективность расходования маркетингового бюджета.
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства? Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя. Инструменты digital_аналитики позволяют нам Выигрывать в цене (контакта и конверсии) •Получить прозрачную статистику •Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель •Персонализируовать коммуникацию
- время по-новому подходить к планированию и реализации маркетинговой активности. Не время терять позиции на рынке, не время сокращать маркетинговую активность, не время ждать лучших времен.