SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  47
Télécharger pour lire hors ligne
Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni Soznanie 2017
Мы взяли все описания докладов, поданных на контентный комитет ИС’2017, и разложили предложенные
темы докладов по ключевым словам. В программу конференции вошли не все доклады, но статистика о том,
чем серьезно занимается рынок, чем недостаточно серьезно, а где совсем фигнёй, получилась забавная ;)
2
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ РЫНОК, И ГДЕ ОН ВИДИТ НОВЫЕ ДЕНЬГИ?
(НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ТЕМ ВСЕХ ДОКЛАДОВ, ПОДАННЫХ НА КОНФЕРЕНЦИЮ ИС’2017)
13
8
8
7
7
6
6
4
2
Data
Влияние на офлайн-продажи
Видео блоггеры
Performance / Programmatic
Инновации / Трансформация /…
Omnichannel / Ecosystem
Креатив / Контент / Native
Всё остальное видео (не блоггеры!)
Мобайл
59 698 61 798 62 589 63 047 61 264 61 126
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Источник: Росстат 2011-2017
3
ДАВАЙТЕ ПОДУМАЕМ, ОТКУДА БЕРУТСЯ НОВЫЕ ДЕНЬГИ
ДЛЯ ДИДЖИТАЛ РЫНКА? В ЭКОНОМИКЕ НОВЫХ ДЕНЕГ НЕТ.
ВНУТРЕННИЙ ВАЛОВОЙ
ПРОДУКТ РОССИИ
(В ЦЕНАХ 2011 ГОДА, МЛРД.РУБ)
1.7
-7.4
-9.5
-14.1
-4.7
-6.4
-3.6
-6.1
-0.4
ИНДЕКС ФИЗИЧЕСКОГО ОБЪЕМА
РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
В % К СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ ПЕРИОДУ ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА
1Q17
РЫНОК 2014
340 МЛРД.РУБ
1$ = 34 РУБ
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
159.8
OOH
45.7
ПРЕССА
33
РАДИО
16.9
ИНТЕРНЕТ
84.6
Источник: АКАР 2014, 2016
4
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ЕДВА ВОССТАНОВИЛСЯ НА УРОВЕНЬ 2014.
ИНТЕРНЕТ ПРИРОС БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДРУГИЕ МЕДИА ПОТЕРЯЛИ.
ОТКУДА?
ТЕЛЕВИД
ЕНИЕ
150.8
OOH
38.3
ПРЕССА
19.7
РАДИО
15.1
ИНТЕРНЕТ
136.1
РЫНОК 2016
360 МЛРД.РУБ
1$ = 67 РУБ
Источники: Mail.ru Group (оценка рынка игр), 2016; LitRes (оценка рынка книжного контента); АЦВИ (оценка рынка видео-контента в Интернете, легальная часть); Яндекс, Apple,
Spotify (оценка рынка онлайн-музыки), 2016; Рынок веб-разработки– оценка Tagline + CMS Magazine, 2016; рынок креативных агентств / продакшенов – собственная оценка Dentsu
Aegis на основании HR-данных креативных и digital агентств, а также количеству новых ТВ-копий и видео-копий в год по данным ТВ- и видео- мониторинга Mediascope; АКАР, 2016
5
ДИДЖИТАЛ ЗАМЕЩАЕТ СОБОЙ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИЙ И
ПРОЦЕССЫ, КОТОРЫЕ РАНЕЕ СУЩЕСТВОВАЛИ КАК В ДРУГИХ
МЕДИА, ТАК И НА РЫНКАХ, СМЕЖНЫХ С РЫНКОМ РЕКЛАМЫ В СМИ.
360
94.5 85.8
13.9
0
50
100
150
200
250
300
350
400
РЕКЛАМА В СМИ BTL КРЕАТИВ И ПРОДАКШН ИССЛЕДОВАНИЯ, ДАННЫЕ,
АВТОМАТИЗАЦИЯ
6
ТО, ЧТО МЫ С ВАМИ
ВИДИМ – НЕ НОВЫЕ
ДЕНЬГИ.
Это старые деньги из других
индустрий, которые хотят
быть вложенными более
выгодно.
7
ВНУТРИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В СМИ –
НЕШУТОЧНЫЕ БАТАЛИИ «ПОД ОДЕЯЛОМ»
Источник: АКАР 2016
8
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
42%
OOH
11%
РАДИО
4%
ПРЕССА
5%
ДИСПЛЕЙ
6%
PERFORMANCE
30%
ВИДЕО
2%
ВИДЕО ТЕЛЕВИДЕНИЕ
ДЕСКТОПМОБАЙЛ
АДРЕСУЕМЫЕ
МЕДИА
НЕАДРЕСУЕМЫЕ
МЕДИА
BYE-BYE, DESKTOP
9
-4%
АУДИТОРИИ РУНЕТА
40МЛРД. РУБ
-20%ДОЛИ УНИКАЛЬНЫХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Источники: 1) WEB-IndexУИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+лет, Monthly reach, %от населения
2) Доли уникальный посетителей, Liveinternet, Апрель 2017 – Апрель 2018; 3) Объем рынка мобильной рекламы – Оценка Dentsu
Aegis Network на основе данных АКАР, исследования «Экономика Рунета» и оценок индустриальных экспертов
HELLO, MOBILE!
СОВОКУПНЫЙ ОБЪЕМ РЫНКА
И РОСТ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХ ЗА 2016
(PERFORMANCE, ДИСПЛЕЙ, ВИДЕО)
+44%
КОГДА
ПРИДЕТ
ДЕСКТОПУ?
ЕСЛИ БРАТЬ ЗА ОСНОВУ ЗАРУБЕЖНЫЕ ТРЕНДЫ,
ТО ДЕСКТОПУ В РОССИИ ПРИДЁТ В 2018 ГОДУ
Источник: EMarketer 2014-2016
10
2013 2014 2015 2016 2017F
Mobile
Desktop
24,7% 38,5% 53% 63,4% 68,2%
Это соответствует доле
мобайл в России в 2016
А это то, что у нас должно случиться
в следующем, 2018 году. И мир перевернётся.
ОБОРОТЫ ДЕСКТОП И МОБАЙЛ НА
РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ США
ВИДЕО, НЕЗАСЛУЖЕННО ЗАБЫТОЕ ДЕЛЕГАТАМИ «ИС’2017»
ВЫЗЫВАЕТ БОЛЬШОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНТЕРЕС
Источник: J’son & Partners Consulting 2016;
11
С одной стороны,
скромный рынок OLV -
+19%
рост за 2016
6,6
млрд руб
оборот
4,4%
от оборота
ТВ-рынка
Но с другой-то
стороны, глянь!...
11,8
млрд руб
заработали легальные
видеосервисы
в 2016 году
70%+32%
рост за 2016 доля онлайн-
кинотеатров
ИНДУСТРИЯ ОНЛАЙН-ВИДЕО И OLV-РЕКЛАМА
СТОЯТ НА ПОРОГЕ БУРНОГО РОСТА
12
АКТИВНАЯ ПРОДАЖА
BIG TV RATINGS
НОВЫЕ ИНВЕСТИЦИИ
В ВИДЕО-ПЛАТФОРМЫ
И ВИДЕО-КОНТЕНТ
ТЕЛЕКАНАЛЫ И ТВ-СЕЛЛЕРЫ –
АКТИВНЫЕ УЧАСТНИКИ
И ИНВЕСТОРЫ РЫНКА
СТАРТ ПРОДАЖ
АДРЕСУЕМОГО
ТВ
5-7x РОСТ ИНВЕНТАРЯ И $$$
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
42%
OOH
11%
РАДИО
4%
ПРЕССА
5%
ДИСПЛЕЙ
6%
PERFORMANCE
30%
ВИДЕО
2%
АДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА НЕАДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА
(НА САМОМ ДЕЛЕ НЕАДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА НИКУДА НЕ ДЕНУТСЯ, НО ДОЛИ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯТСЯ)
13Источники: АКАР 2016, оценка потенциала адресации рынков ТВ и OOH на 2017-2019 годы
2016 2018-2019
PERFORMA
NCE, 30%
ВИДЕО
3%
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
32%
АДРЕСУЕМОЕ ТВ
11%
OOH
8%ADOOH
3%
РАДИО
3%
АДРЕСУЕМОЕ
РАДИО
1%
ПРЕССА
4%
ДИСПЛЕЙ
7%
Адресуемый
рынок
38%
Неадресуемый
рынок
62%
Адресуемый
рынок
55%
Неадресуемый
рынок
45%
В СЛЕДУЮЩИЕ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ АДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА
ОКАЖУТ ЕЩЁ БОЛЬШЕЕ ДАВЛЕНИЕ НА РЫНОК
14Источники: собственный прогноз Dentsu Aegis Network, данные Google, планы селлеров по развитию адресации
Дальнейшая
гибридизация CRM
и digital, данные ритейла
в медиа-закупке
Как следствие – всё более
точные персональные
предложения, доставляемые
медиа-средствами
Подключение «старых»
медиа к адресации, гео-
контекст в ТВ и OOH
Расширение палитры медиа в
адресации домохозяйств до
всех экранов (кстати, привет
прессе)
Nearby notifications:
использование средств
OS для продвижения
товаров
Использование родного
функционала OS Android для
доставки промо у полки
15
Рынок креатива и контента – весьма большой,
и digital изменил его в разной мере
Источники: Mail.ru Group (оценка рынка игр), 2016; LitRes (оценка рынка книжного контента); АЦВИ (оценка рынка видео-контента в Интернете,
легальная часть); Яндекс, Apple, Spotify (оценка рынка онлайн-музыки), 2016; Рынок веб-разработки– оценка Tagline + CMS Magazine, 2016; рынок
креативных агентств / продакшенов – собственная оценка Dentsu Aegis на основании HR-данных креативных и digital агентств, а также количеству
новых ТВ-копий и видео-копий в год по данным ТВ- и видео- мониторинга Mediascope 16
27.3млрд
Сегмент включает в себя только
производство контента для SEO/Social,
плюс управление группами; без рекламной
составляющей и ТВ-контента
58.5млрд
В оценку включены бюджеты креативных и
digital агентств, приходящихся на задачи
креатива, копирайтинга, продакшена
(видео- и веб-/мобайл-)
270.7млрд
Цифровая часть рынка контента включает
в себя электронные книги, онлайн-фильмы,
а также мобильные/десктопные игры
SEO 20.2 млрд
Social (управление) 2.1 млрд
Social (контент) 5.0 млрд
Креативный сервис 3-4 млрд
Видео-продакшен 23-25 млрд
Веб-продакшен 26.5 млрд
Копирайтинг 2-3 млрд
Видео онлайн 11.5 млрд (8.5% рынка)
Электронные книги 3.1 млрд (4% рынка)
Игры 53.2 млрд (100% рынка)
Онлайн-музыка 2.8 млрд (59% рынка)
Рынок креатива и контента – весьма большой,
и digital изменил его в разной мере
Источники: Mail.ru Group (оценка рынка игр), 2016; LitRes (оценка рынка книжного контента); АЦВИ (оценка рынка видео-контента в Интернете,
легальная часть); Яндекс, Apple, Spotify (оценка рынка онлайн-музыки), 2016; Рынок веб-разработки– оценка Tagline + CMS Magazine, 2016; рынок
креативных агентств / продакшенов – собственная оценка Dentsu Aegis на основании HR-данных креативных и digital агентств, а также количеству
новых ТВ-копий и видео-копий в год по данным ТВ- и видео- мониторинга Mediascope 17
27.3млрд
Сегмент включает в себя только
производство контента для SEO/Social,
плюс управление группами; без рекламной
составляющей и ТВ-контента
58.5млрд
В оценку включены бюджеты креативных и
digital агентств, приходящихся на задачи
креатива, копирайтинга, продакшена
(видео- и веб-/мобайл-)
270.7млрд
Цифровая часть рынка контента включает
в себя электронные книги, онлайн-фильмы,
а также мобильные/десктопные игры
SEO 20.2 млрд
Social (управление) 2.1 млрд
Social (контент) 5.0 млрд
Креативный сервис 3-4 млрд
Видео-продакшен 23-25 млрд
Веб-продакшен 26.5 млрд
Копирайтинг 2-3 млрд
Видео онлайн 11.5 млрд (8.5% рынка)
Электронные книги 3.1 млрд (4% рынка)
Игры 53.2 млрд (100% рынка)
Онлайн-музыка 2.8 млрд (59% рынка)
Активно
меняется
сегодня
Причина изменений проста: медийные инструменты
давно обогнали возможности креативных агентств
18
Единицы
миллионов
Миллионы
единиц
Как было: Как стало уже сегодня:
Если перевести этот слайд на язык креативных
агентств, то
Источники: практическая реальность жизни креативных агентств
19
1 ролик за
30 миллионов
30 роликов
за 1 миллион
Как было: Как стало уже сегодня:
А если перевести на язык клиентов, то проблема
рынка становится очевидной
Источники: собственная боль авторов доклада и их клиентов
20
10 итераций
утверждения
300 итераций
утверждения
Как было: Как стало уже сегодня:
Что-то должно измениться: подход к роликам
как к контекстной рекламе
Источники: собственная боль авторов доклада и их клиентов
21
Сборка роликов по
один раз принятому
шаблону, персона-
лизация в открутке
Особенно актуально для ритейла и FMCG
(массовые персональные купоны), но на
самом деле подходит любым клиентам
Инсайты из данных:
генерация текста
под сегментные
предложения
И такое же простое и лёгкое утверждение:
быстрый креатив требует быстрой реакции
со стороны клиентов
Креативная оптими-
зация: несколько
вариантов текста,
несколько – LP
Не устанем подчёркивать: важны быстрые
тесты и быстрые улучшения. Долго = плохо,
уходит время, теряется эффективность
Должны сойтись вода и камень, стихи и проза,
лёд и пламень
22
Креативные агентства
Площадки
Исследователи
Рекламные технологии
Медийные агентства
Готовность клиентов
Должны сойтись вода и камень, стихи и проза,
лёд и пламень
23
Креативные агентства
Площадки
Исследователи
Рекламные технологии
Медийные агентства
Готовность клиентов
3-5 лет до
объеди-
нения
Меж тем, рынок не спит: компании автоматизации
креатива (и маркетинга) растут как грибы
Источники: Собственная оценка Dentsu Aegis Network на данных Crunchbase, TechCrunch, публичных отчётов Adobe, Sizmek;
24
Технологии динамического
креатива (Dynamic Creative
technologies)
Пересборка креатива на лету по шаблону, под
сегмент / площадку
Платформы по управлению
креативом (Creative
Management Platforms)
Автоматизация подготовки креатива (в том числе
динамического) с помощью ML/AI
$2.185млрд
стоимость компаний отрасли, США
+105% за 2016 год
$11.501млрд
стоимость компаний отрасли, США
+41% за 2016 год
НОВЫЕ	ДЕНЬГИ
ИЗ	СТАРОГО	BTL
BTL РЫНОК ПОД ДАВЛЕНИЕМ DIGITAL:
ПРОГИБАЕТСЯ, НО НЕ СДАЁТСЯ
Источники: Исследования рынка маркетинговых услуг, РАМУ, 2011-2016 (опрос 326 клиентов); GfK, 2010
26
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2012 2013 2014 2015
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
2011 2012 2013 2014 2015
Digital
Direct Marketing / CRM
Trade marketing
Event marketing
Consumer promotion
POSM
Доля бюджетов
внутри BTL рынка по
инструментам:
Часто использовали инструмент Никогда не использовали инструмент
ПРИ ЭТОМ ОБЩИЕ ЗАТРАТЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
НА ЭТО НАПРАВЛЕНИЕ СНИЖАЮТСЯ
Источники: Исследования рынка маркетинговых услуг, РАМУ, 2011-2016;
27
2015 год
2016 год
68.0%
63.0%
45.0%
42.0%
50.0%
36.0%
28.0%
8.0%
60.0%
58.0%
41.0%
38.0%
38.0%
35.0%
28.0%
15.0%
Бытовая техника
Медицинское оборудование
Продукты питания
Красота и здоровье
Фармацевтика
Алкоголь
Безалкогольные напитки
Услуги общественного питания
42%
38%
Proximity marketing:
доставка предложений
в точке продажи
Использование SMS, прямой
рекламы и push-нотификаций
в момент приближения
к магазину
ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО
КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ
Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные
СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016
28
CRM, автоматизация
маркетинга, программы
лояльности
Развитие наборов данных о
покупателях, как следствие –
прямое общение через email /
SMS
Индивидуальные скидки
под модель потребления
покупателя (купоны)
Доставка купона в момент
присутствия в магазине
(Edadeal, собственные ПЛ сетей)
Proximity marketing:
доставка предложений
в точке продажи
Использование SMS, прямой
рекламы и push-нотификаций
в момент приближения
к магазину
ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО
КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ
Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные
СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016
29
CRM, автоматизация
маркетинга, программы
лояльности
Развитие наборов данных о
покупателях, как следствие –
прямое общение через email /
SMS
Индивидуальные скидки
под модель потребления
покупателя (купоны)
Доставка купона в момент
присутствия в магазине
(Edadeal, собственные ПЛ сетей)
Доноры – consumer
promotion, POSM
Драйвер – рост числа
категорий с отсутствием
доступа к прямой рекламе
+270%
к количеству proximity
кампаний за 2016 год
Proximity marketing:
доставка предложений
в точке продажи
Использование SMS, прямой
рекламы и push-нотификаций
в момент приближения
к магазину
ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО
КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ
Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные
СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016
30
CRM, автоматизация
маркетинга, программы
лояльности
Развитие наборов данных о
покупателях, как следствие –
прямое общение через email /
SMS
Индивидуальные скидки
под модель потребления
покупателя (купоны)
Доставка купона в момент
присутствия в магазине
(Edadeal, собственные ПЛ сетей)
Доноры – consumer
promotion, POSM
Драйвер – рост числа
категорий с отсутствием
доступа к прямой рекламе
+270%
к количеству proximity
кампаний за 2016 год
Доноры – direct marketing,
POSM, consumer promotion
Драйвер – рост числа ПЛ
среди ритейлеров и
рекламодателей
+118%
рост оборота компаний
маркетинговой
автоматизации
Proximity marketing:
доставка предложений
в точке продажи
Использование SMS, прямой
рекламы и push-нотификаций
в момент приближения
к магазину
ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО
КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ
Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные
СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016
31
CRM, автоматизация
маркетинга, программы
лояльности
Развитие наборов данных о
покупателях, как следствие –
прямое общение через email /
SMS
Индивидуальные скидки
под модель потребления
покупателя (купоны)
Доставка купона в момент
присутствия в магазине
(Edadeal, собственные ПЛ сетей)
Доноры – consumer
promotion, POSM
Драйвер – рост числа
категорий с отсутствием
доступа к прямой рекламе
+270%
к количеству proximity
кампаний за 2016 год
Доноры – direct marketing,
POSM, consumer promotion
Драйвер – рост числа ПЛ
среди ритейлеров и
рекламодателей
+118%
рост оборота компаний
маркетинговой
автоматизации
Доноры – direct marketing,
POSM, consumer promotion
Драйвер – появление
уникальных купонов +
средств их доставки
X5 Retail Group ввела
приём уникальных
купонов на кассе
Даже мероприятия изменились из-за внедрения
инструментов измерения эффективности
Источники: данные НПО Аналитика по количеству замеренных мероприятий, оценка количества клиентов и выручки Watcom (по данным СПАРК Интерфакс), оценка Dentsu Aegis
Network по количеству кампаний O2O на инвентаре Mail.ru Group + Yandex; собственные данные Dentsu Aegis Network, 2016-2017 32
автохолдингов используют Wi-Fi
аналитику для сбора аудиторий ДЦ
и анализа эффективности мероприятий
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2015 2016 2017
Мероприятия O2O кампании Wi-Fi ловушки (локации)
Отсутствие данных для
матчинга Wi-Fi
Подключение
Mail.ru / Yandex,
МаксимаТелеком
торговых центров оборудованы
инструментами анализа трафика
на основе Wi-Fi
40%
200+
33
Источники: собственный анализ Dentsu Aegis Network (данные eMarketer (2015, 2016 + прогноз на 2019 год); публичная отчётность Adobe, IBM, Salesforce; данные СПАРК-Интерфакс
по российским компаниям маркетинговой автоматизации; Marketo & Ascend2 “Marketing Automation Strategies for Sustaining Success” (2015))
34
2011-2016: AdTech + CRM ➾ MarTech
В течение последних нескольких лет автоматизация
маркетинга оформилась в отдельную дисциплину,
основанную на использовании CRM совместно с
рекламными технологиями и данными о пользователях,
и игроками уровня Oracle, Adobe, IBM и SalesForce.
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
2011
2012
2013
2014
+34%
Средний годовой прирост выручки от martech
в компаниях глобальных лидерах (Adobe, SF, Oracle):
+71%
Средний годовой рост оборота российских
компаний маркетинговой автоматизации:
рост внедрений за
4 года на рынке СШАx11
Источники: СПАРК-Интерфакс; собственное исследование Dentsu Aegis Network по рынку данных и рынку принятия решений в банковских и страховых компаниях; оценки
экспертов рынка по объёмам выручки, атрибутируемой на данные; 2016
35
В России маркетинговая автоматизация вышла за
пределы CRM/MRM, и «живёт» на обмене данными
3.1млрд ₽
Оценка оборота рынка маркетинговой
автоматизации и данных в России, 2016
8.3млрд ₽
Прогноз оборота рынка маркетинговой
автоматизации и данных в России, 2018
Примеры компаний, включённых в оценку:
SailPlay, RetailRocket, Flocktory, Mail.ru,
Mindbox, OneFactor. Кроме того, включался
также рынок скоринга и банковских /
страховых данных (собственная оценка DAN)
5.8млрд ₽ 2.5млрд ₽
Данные для работы рынка
рекламы и автоматизации
Выручка технологий с учётом
контента и менеджмента
Источники: IDC, 2014-2018;
36
С ростом доступных объёмов данных
о пользователях скорость роста лишь увеличится
$32.2млрд
Прогноз объёма рынка маркетинговых технологий
в США на 2018 год:
Salesforce Tower
326 метров
самое высокое здание
в Сан-Франциско
в собственности Salesforce
➾
0
5
10
15
20
25
30
35
2014 2015 2016 2017 2018
Software Data Content Management
+16%
+14%
+13%
Объёмы рынка
маркетинговых технологий,
США, $ млрд
$, миллионы
Источники: собственное исследование Dentsu Aegis Network на основе публичных данных IBM, Oracle, Salesforce, Adobe, 2009–2017
37
При этом компании маркетинговой автоматизации
захватывают всё большую сферу деятельности
Day CQ, 240
Demdex, 58
Auditude, 120
Efficient Frontier, 400
Neolane, 600
TubeMogul, 540
ExactTarget, 2500
Buddy Media, 745
Radian 6, 326
Demandware, 2800
Krux, 700
Eloqua, 871
Responsys, 1500
BlueKai, 400
DataLogix, 1200
Maxymiser, 200
Coremetrics, 620
Unica, 480
Silverpop, 300
Clearleap, 150
Resource, 45
Ustream, 50
Aperto, 30
Truven, 2600
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
$, миллионы
Adobe Salesforce Oracle IBM
Данные 4,900
Управление 4,571
e-Commerce 2,800
Измерения 2,420
CRM 2,280
Сошиал 1,421
Видео 860
Контент 240
Агентства 75
Оптимизация 58
$, миллионы
Источники: собственное исследование Dentsu Aegis Network на основе публичных данных Adobe, Google, DAN; 2016
38
.. и, интегрируясь с другими медиа, примеряют на себя
роль one-stop-shop, конкурируя с агентствами
Системы автоматизации маркетинга идут в планирование
и закупку традиционных медиа (ТВ, наружной рекламы)
.. а агентства не остаются в долгу, и покупают
системы автоматизации маркетинга / CRM / данных
Крупнейший
дата-хаб
(данные о 320М
американцев)
Технология
матчинга
оффлайновых
данных
Управление
кампаниями в
CRM / поиске
Источники: собственное исследование Dentsu Aegis Network на основе публичных данных Adobe, Google, DAN; 2016
39
.. и, интегрируясь с другими медиа, примеряют на себя
роль one-stop-shop, конкурируя с агентствами
Системы автоматизации маркетинга идут в планирование
и закупку традиционных медиа (ТВ, наружной рекламы)
.. а агентства не остаются в долгу, и покупают
системы автоматизации маркетинга / CRM / данных
Крупнейший
дата-хаб
(данные о 320М
американцев)
Технология
матчинга
оффлайновых
данных
Управление
кампаниями в
CRM / поиске
Что будет дальше?
40
ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ
НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ
41
ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ
НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ
РОБОТЫ НАКОНЕЦ-ТО ЗАМЕНЯТ
МЕДИАПЛАННЕРОВ И АККАУНТ-МЕНЕДЖЕРОВ..
42
ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ
НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ
РОБОТЫ НАКОНЕЦ-ТО ЗАМЕНЯТ
МЕДИАПЛАННЕРОВ И АККАУНТ-МЕНЕДЖЕРОВ..
И ПЛОЩАДКИ...
43
ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ
НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ
РОБОТЫ НАКОНЕЦ-ТО ЗАМЕНЯТ
МЕДИАПЛАННЕРОВ И АККАУНТ-МЕНЕДЖЕРОВ..
И ПЛОЩАДКИ...
И КЛИЕНТОВ.
44
ТАК БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ
«ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ – 2022»..
45
РАБОТАТЬ БУДУТ
РОБОТЫ,
А МЫ БУДЕМ
ЛЕЖАТЬ НА ПЛЯЖЕ!
46
ПОТОМУ ЧТО ИЗ-ЗА
РОБОТОВ РАБОТЫ
НЕ БУДЕТ. И ДЕНЕГ
ТОЖЕ ;)
47
ВСЕМ
ХОРОШЕЙ
КОНФЕРЕНЦИИ!

Contenu connexe

Tendances

Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Traffic Isobar
 
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия ГришкинаTraffic Isobar
 
Исследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в БеларусиИсследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в БеларусиMikhail Doroshevich
 
Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...
Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...
Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...Andrey Chernyshov
 
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренцииМобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренцииAppTractor
 
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынокО дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынокAppTractor
 
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
 
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018 Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018 Alexey Dotsenko
 
Новинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, Москва
Новинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, МоскваНовинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, Москва
Новинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, Москваweb2win
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыAdWatch Isobar
 
Иван Угрюмов - Про мониторинг
Иван Угрюмов - Про мониторингИван Угрюмов - Про мониторинг
Иван Угрюмов - Про мониторингtns_ru
 
Kompred Smi
Kompred SmiKompred Smi
Kompred Smiforelbka
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровAdTechRussia
 
Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...
Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...
Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
Mobile для брендов
Mobile для брендовMobile для брендов
Mobile для брендовAdWatch Isobar
 
Как клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social mediaКак клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social mediaАндрей Волков
 
Media market overview Out-of-Home 1Q2018
Media market overview Out-of-Home 1Q2018Media market overview Out-of-Home 1Q2018
Media market overview Out-of-Home 1Q2018Alexey Dotsenko
 

Tendances (17)

Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
 
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
 
Исследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в БеларусиИсследование интернет-аудитории в Беларуси
Исследование интернет-аудитории в Беларуси
 
Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...
Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...
Мобильность - трансформация бизнеса и маркетинга в условиях нового медиа пот...
 
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренцииМобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции
 
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынокО дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
О дивный новый мир. Как крупные бренды заходили на мобильный рынок
 
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
 
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018 Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
 
Новинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, Москва
Новинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, МоскваНовинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, Москва
Новинки мобильной рекламы - Екатерина Ткачева, MyTarget, Москва
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
 
Иван Угрюмов - Про мониторинг
Иван Угрюмов - Про мониторингИван Угрюмов - Про мониторинг
Иван Угрюмов - Про мониторинг
 
Kompred Smi
Kompred SmiKompred Smi
Kompred Smi
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
 
Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...
Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...
Презентация Михаила Шкляева, руководителя Data Lab Dentsu Aegis Network, на I...
 
Mobile для брендов
Mobile для брендовMobile для брендов
Mobile для брендов
 
Как клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social mediaКак клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social media
 
Media market overview Out-of-Home 1Q2018
Media market overview Out-of-Home 1Q2018Media market overview Out-of-Home 1Q2018
Media market overview Out-of-Home 1Q2018
 

Similaire à Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni Soznanie 2017

Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalЗавен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalSvetlana Yavorskaya
 
Возможности монетизации мобильных приложений: структура доходов
Возможности монетизации мобильных приложений: структура доходовВозможности монетизации мобильных приложений: структура доходов
Возможности монетизации мобильных приложений: структура доходовКонсалт-Центр
 
MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Russia
 
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Генадий Полищук
 
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»web2win
 
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...Newmediaschoolmoscow
 
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.Boris Omelnitskiy
 
Iab russia 2014 overview rus
Iab russia 2014 overview rusIab russia 2014 overview rus
Iab russia 2014 overview rusRoman Smolyakov
 
I lift mañana samuseva манана самусева
I lift mañana samuseva манана самусеваI lift mañana samuseva манана самусева
I lift mañana samuseva манана самусеваManana Samuseva
 
Михаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 года
Михаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 годаМихаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 года
Михаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 годаSocialMediaClubCA
 
аналитики про 2015 год наталья бердыева для апкита
аналитики про 2015 год   наталья бердыева для апкитааналитики про 2015 год   наталья бердыева для апкита
аналитики про 2015 год наталья бердыева для апкитаNatalia Berdyeva
 
аудитория интернета
аудитория интернетааудитория интернета
аудитория интернетаAsphri457
 

Similaire à Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni Soznanie 2017 (20)

IMHO 2017
IMHO 2017IMHO 2017
IMHO 2017
 
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
 
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalЗавен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
 
Возможности монетизации мобильных приложений: структура доходов
Возможности монетизации мобильных приложений: структура доходовВозможности монетизации мобильных приложений: структура доходов
Возможности монетизации мобильных приложений: структура доходов
 
MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16
 
Big data, бизнес, CRM
Big data, бизнес, CRMBig data, бизнес, CRM
Big data, бизнес, CRM
 
IAB Russia 2017
IAB Russia 2017IAB Russia 2017
IAB Russia 2017
 
Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)
Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)
Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)
 
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
 
Insight№55
Insight№55Insight№55
Insight№55
 
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»
«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития»
 
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
 
iLIFT
iLIFT  iLIFT
iLIFT
 
Web 2.0 Lemons
Web 2.0 LemonsWeb 2.0 Lemons
Web 2.0 Lemons
 
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.
 
Iab russia 2014 overview rus
Iab russia 2014 overview rusIab russia 2014 overview rus
Iab russia 2014 overview rus
 
I lift mañana samuseva манана самусева
I lift mañana samuseva манана самусеваI lift mañana samuseva манана самусева
I lift mañana samuseva манана самусева
 
Михаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 года
Михаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 годаМихаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 года
Михаил Вареницын. Digital в казахстане. Итоги 2011 года
 
аналитики про 2015 год наталья бердыева для апкита
аналитики про 2015 год   наталья бердыева для апкитааналитики про 2015 год   наталья бердыева для апкита
аналитики про 2015 год наталья бердыева для апкита
 
аудитория интернета
аудитория интернетааудитория интернета
аудитория интернета
 

Plus de Dentsu_Aegis_Network_Russia

Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...
Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...
Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...
Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...
Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMeПрезентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMeDentsu_Aegis_Network_Russia
 
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN)
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN) FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN)
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN) Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге
Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдингеЕвгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге
Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдингеDentsu_Aegis_Network_Russia
 

Plus de Dentsu_Aegis_Network_Russia (6)

Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...
Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...
Презентация Андрея Коваля, Deputy Managing Director Isobar Moscow, на Izmeni ...
 
Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...
Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...
Презентация по Video Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям D...
 
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
 
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMeПрезентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe
 
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN)
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN) FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN)
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN)
 
Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге
Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдингеЕвгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге
Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге
 

Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni Soznanie 2017

  • 2. Мы взяли все описания докладов, поданных на контентный комитет ИС’2017, и разложили предложенные темы докладов по ключевым словам. В программу конференции вошли не все доклады, но статистика о том, чем серьезно занимается рынок, чем недостаточно серьезно, а где совсем фигнёй, получилась забавная ;) 2 ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ РЫНОК, И ГДЕ ОН ВИДИТ НОВЫЕ ДЕНЬГИ? (НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ТЕМ ВСЕХ ДОКЛАДОВ, ПОДАННЫХ НА КОНФЕРЕНЦИЮ ИС’2017) 13 8 8 7 7 6 6 4 2 Data Влияние на офлайн-продажи Видео блоггеры Performance / Programmatic Инновации / Трансформация /… Omnichannel / Ecosystem Креатив / Контент / Native Всё остальное видео (не блоггеры!) Мобайл
  • 3. 59 698 61 798 62 589 63 047 61 264 61 126 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Источник: Росстат 2011-2017 3 ДАВАЙТЕ ПОДУМАЕМ, ОТКУДА БЕРУТСЯ НОВЫЕ ДЕНЬГИ ДЛЯ ДИДЖИТАЛ РЫНКА? В ЭКОНОМИКЕ НОВЫХ ДЕНЕГ НЕТ. ВНУТРЕННИЙ ВАЛОВОЙ ПРОДУКТ РОССИИ (В ЦЕНАХ 2011 ГОДА, МЛРД.РУБ) 1.7 -7.4 -9.5 -14.1 -4.7 -6.4 -3.6 -6.1 -0.4 ИНДЕКС ФИЗИЧЕСКОГО ОБЪЕМА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В % К СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ ПЕРИОДУ ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА 1Q17
  • 4. РЫНОК 2014 340 МЛРД.РУБ 1$ = 34 РУБ ТЕЛЕВИДЕНИЕ 159.8 OOH 45.7 ПРЕССА 33 РАДИО 16.9 ИНТЕРНЕТ 84.6 Источник: АКАР 2014, 2016 4 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ЕДВА ВОССТАНОВИЛСЯ НА УРОВЕНЬ 2014. ИНТЕРНЕТ ПРИРОС БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДРУГИЕ МЕДИА ПОТЕРЯЛИ. ОТКУДА? ТЕЛЕВИД ЕНИЕ 150.8 OOH 38.3 ПРЕССА 19.7 РАДИО 15.1 ИНТЕРНЕТ 136.1 РЫНОК 2016 360 МЛРД.РУБ 1$ = 67 РУБ
  • 5. Источники: Mail.ru Group (оценка рынка игр), 2016; LitRes (оценка рынка книжного контента); АЦВИ (оценка рынка видео-контента в Интернете, легальная часть); Яндекс, Apple, Spotify (оценка рынка онлайн-музыки), 2016; Рынок веб-разработки– оценка Tagline + CMS Magazine, 2016; рынок креативных агентств / продакшенов – собственная оценка Dentsu Aegis на основании HR-данных креативных и digital агентств, а также количеству новых ТВ-копий и видео-копий в год по данным ТВ- и видео- мониторинга Mediascope; АКАР, 2016 5 ДИДЖИТАЛ ЗАМЕЩАЕТ СОБОЙ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИЙ И ПРОЦЕССЫ, КОТОРЫЕ РАНЕЕ СУЩЕСТВОВАЛИ КАК В ДРУГИХ МЕДИА, ТАК И НА РЫНКАХ, СМЕЖНЫХ С РЫНКОМ РЕКЛАМЫ В СМИ. 360 94.5 85.8 13.9 0 50 100 150 200 250 300 350 400 РЕКЛАМА В СМИ BTL КРЕАТИВ И ПРОДАКШН ИССЛЕДОВАНИЯ, ДАННЫЕ, АВТОМАТИЗАЦИЯ
  • 6. 6 ТО, ЧТО МЫ С ВАМИ ВИДИМ – НЕ НОВЫЕ ДЕНЬГИ. Это старые деньги из других индустрий, которые хотят быть вложенными более выгодно.
  • 7. 7
  • 8. ВНУТРИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В СМИ – НЕШУТОЧНЫЕ БАТАЛИИ «ПОД ОДЕЯЛОМ» Источник: АКАР 2016 8 ТЕЛЕВИДЕНИЕ 42% OOH 11% РАДИО 4% ПРЕССА 5% ДИСПЛЕЙ 6% PERFORMANCE 30% ВИДЕО 2% ВИДЕО ТЕЛЕВИДЕНИЕ ДЕСКТОПМОБАЙЛ АДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА НЕАДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА
  • 9. BYE-BYE, DESKTOP 9 -4% АУДИТОРИИ РУНЕТА 40МЛРД. РУБ -20%ДОЛИ УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Источники: 1) WEB-IndexУИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+лет, Monthly reach, %от населения 2) Доли уникальный посетителей, Liveinternet, Апрель 2017 – Апрель 2018; 3) Объем рынка мобильной рекламы – Оценка Dentsu Aegis Network на основе данных АКАР, исследования «Экономика Рунета» и оценок индустриальных экспертов HELLO, MOBILE! СОВОКУПНЫЙ ОБЪЕМ РЫНКА И РОСТ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХ ЗА 2016 (PERFORMANCE, ДИСПЛЕЙ, ВИДЕО) +44% КОГДА ПРИДЕТ ДЕСКТОПУ?
  • 10. ЕСЛИ БРАТЬ ЗА ОСНОВУ ЗАРУБЕЖНЫЕ ТРЕНДЫ, ТО ДЕСКТОПУ В РОССИИ ПРИДЁТ В 2018 ГОДУ Источник: EMarketer 2014-2016 10 2013 2014 2015 2016 2017F Mobile Desktop 24,7% 38,5% 53% 63,4% 68,2% Это соответствует доле мобайл в России в 2016 А это то, что у нас должно случиться в следующем, 2018 году. И мир перевернётся. ОБОРОТЫ ДЕСКТОП И МОБАЙЛ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ США
  • 11. ВИДЕО, НЕЗАСЛУЖЕННО ЗАБЫТОЕ ДЕЛЕГАТАМИ «ИС’2017» ВЫЗЫВАЕТ БОЛЬШОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНТЕРЕС Источник: J’son & Partners Consulting 2016; 11 С одной стороны, скромный рынок OLV - +19% рост за 2016 6,6 млрд руб оборот 4,4% от оборота ТВ-рынка Но с другой-то стороны, глянь!... 11,8 млрд руб заработали легальные видеосервисы в 2016 году 70%+32% рост за 2016 доля онлайн- кинотеатров
  • 12. ИНДУСТРИЯ ОНЛАЙН-ВИДЕО И OLV-РЕКЛАМА СТОЯТ НА ПОРОГЕ БУРНОГО РОСТА 12 АКТИВНАЯ ПРОДАЖА BIG TV RATINGS НОВЫЕ ИНВЕСТИЦИИ В ВИДЕО-ПЛАТФОРМЫ И ВИДЕО-КОНТЕНТ ТЕЛЕКАНАЛЫ И ТВ-СЕЛЛЕРЫ – АКТИВНЫЕ УЧАСТНИКИ И ИНВЕСТОРЫ РЫНКА СТАРТ ПРОДАЖ АДРЕСУЕМОГО ТВ 5-7x РОСТ ИНВЕНТАРЯ И $$$
  • 13. ТЕЛЕВИДЕНИЕ 42% OOH 11% РАДИО 4% ПРЕССА 5% ДИСПЛЕЙ 6% PERFORMANCE 30% ВИДЕО 2% АДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА НЕАДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА (НА САМОМ ДЕЛЕ НЕАДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА НИКУДА НЕ ДЕНУТСЯ, НО ДОЛИ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯТСЯ) 13Источники: АКАР 2016, оценка потенциала адресации рынков ТВ и OOH на 2017-2019 годы 2016 2018-2019 PERFORMA NCE, 30% ВИДЕО 3% ТЕЛЕВИДЕНИЕ 32% АДРЕСУЕМОЕ ТВ 11% OOH 8%ADOOH 3% РАДИО 3% АДРЕСУЕМОЕ РАДИО 1% ПРЕССА 4% ДИСПЛЕЙ 7% Адресуемый рынок 38% Неадресуемый рынок 62% Адресуемый рынок 55% Неадресуемый рынок 45%
  • 14. В СЛЕДУЮЩИЕ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ АДРЕСУЕМЫЕ МЕДИА ОКАЖУТ ЕЩЁ БОЛЬШЕЕ ДАВЛЕНИЕ НА РЫНОК 14Источники: собственный прогноз Dentsu Aegis Network, данные Google, планы селлеров по развитию адресации Дальнейшая гибридизация CRM и digital, данные ритейла в медиа-закупке Как следствие – всё более точные персональные предложения, доставляемые медиа-средствами Подключение «старых» медиа к адресации, гео- контекст в ТВ и OOH Расширение палитры медиа в адресации домохозяйств до всех экранов (кстати, привет прессе) Nearby notifications: использование средств OS для продвижения товаров Использование родного функционала OS Android для доставки промо у полки
  • 15. 15
  • 16. Рынок креатива и контента – весьма большой, и digital изменил его в разной мере Источники: Mail.ru Group (оценка рынка игр), 2016; LitRes (оценка рынка книжного контента); АЦВИ (оценка рынка видео-контента в Интернете, легальная часть); Яндекс, Apple, Spotify (оценка рынка онлайн-музыки), 2016; Рынок веб-разработки– оценка Tagline + CMS Magazine, 2016; рынок креативных агентств / продакшенов – собственная оценка Dentsu Aegis на основании HR-данных креативных и digital агентств, а также количеству новых ТВ-копий и видео-копий в год по данным ТВ- и видео- мониторинга Mediascope 16 27.3млрд Сегмент включает в себя только производство контента для SEO/Social, плюс управление группами; без рекламной составляющей и ТВ-контента 58.5млрд В оценку включены бюджеты креативных и digital агентств, приходящихся на задачи креатива, копирайтинга, продакшена (видео- и веб-/мобайл-) 270.7млрд Цифровая часть рынка контента включает в себя электронные книги, онлайн-фильмы, а также мобильные/десктопные игры SEO 20.2 млрд Social (управление) 2.1 млрд Social (контент) 5.0 млрд Креативный сервис 3-4 млрд Видео-продакшен 23-25 млрд Веб-продакшен 26.5 млрд Копирайтинг 2-3 млрд Видео онлайн 11.5 млрд (8.5% рынка) Электронные книги 3.1 млрд (4% рынка) Игры 53.2 млрд (100% рынка) Онлайн-музыка 2.8 млрд (59% рынка)
  • 17. Рынок креатива и контента – весьма большой, и digital изменил его в разной мере Источники: Mail.ru Group (оценка рынка игр), 2016; LitRes (оценка рынка книжного контента); АЦВИ (оценка рынка видео-контента в Интернете, легальная часть); Яндекс, Apple, Spotify (оценка рынка онлайн-музыки), 2016; Рынок веб-разработки– оценка Tagline + CMS Magazine, 2016; рынок креативных агентств / продакшенов – собственная оценка Dentsu Aegis на основании HR-данных креативных и digital агентств, а также количеству новых ТВ-копий и видео-копий в год по данным ТВ- и видео- мониторинга Mediascope 17 27.3млрд Сегмент включает в себя только производство контента для SEO/Social, плюс управление группами; без рекламной составляющей и ТВ-контента 58.5млрд В оценку включены бюджеты креативных и digital агентств, приходящихся на задачи креатива, копирайтинга, продакшена (видео- и веб-/мобайл-) 270.7млрд Цифровая часть рынка контента включает в себя электронные книги, онлайн-фильмы, а также мобильные/десктопные игры SEO 20.2 млрд Social (управление) 2.1 млрд Social (контент) 5.0 млрд Креативный сервис 3-4 млрд Видео-продакшен 23-25 млрд Веб-продакшен 26.5 млрд Копирайтинг 2-3 млрд Видео онлайн 11.5 млрд (8.5% рынка) Электронные книги 3.1 млрд (4% рынка) Игры 53.2 млрд (100% рынка) Онлайн-музыка 2.8 млрд (59% рынка) Активно меняется сегодня
  • 18. Причина изменений проста: медийные инструменты давно обогнали возможности креативных агентств 18 Единицы миллионов Миллионы единиц Как было: Как стало уже сегодня:
  • 19. Если перевести этот слайд на язык креативных агентств, то Источники: практическая реальность жизни креативных агентств 19 1 ролик за 30 миллионов 30 роликов за 1 миллион Как было: Как стало уже сегодня:
  • 20. А если перевести на язык клиентов, то проблема рынка становится очевидной Источники: собственная боль авторов доклада и их клиентов 20 10 итераций утверждения 300 итераций утверждения Как было: Как стало уже сегодня:
  • 21. Что-то должно измениться: подход к роликам как к контекстной рекламе Источники: собственная боль авторов доклада и их клиентов 21 Сборка роликов по один раз принятому шаблону, персона- лизация в открутке Особенно актуально для ритейла и FMCG (массовые персональные купоны), но на самом деле подходит любым клиентам Инсайты из данных: генерация текста под сегментные предложения И такое же простое и лёгкое утверждение: быстрый креатив требует быстрой реакции со стороны клиентов Креативная оптими- зация: несколько вариантов текста, несколько – LP Не устанем подчёркивать: важны быстрые тесты и быстрые улучшения. Долго = плохо, уходит время, теряется эффективность
  • 22. Должны сойтись вода и камень, стихи и проза, лёд и пламень 22 Креативные агентства Площадки Исследователи Рекламные технологии Медийные агентства Готовность клиентов
  • 23. Должны сойтись вода и камень, стихи и проза, лёд и пламень 23 Креативные агентства Площадки Исследователи Рекламные технологии Медийные агентства Готовность клиентов 3-5 лет до объеди- нения
  • 24. Меж тем, рынок не спит: компании автоматизации креатива (и маркетинга) растут как грибы Источники: Собственная оценка Dentsu Aegis Network на данных Crunchbase, TechCrunch, публичных отчётов Adobe, Sizmek; 24 Технологии динамического креатива (Dynamic Creative technologies) Пересборка креатива на лету по шаблону, под сегмент / площадку Платформы по управлению креативом (Creative Management Platforms) Автоматизация подготовки креатива (в том числе динамического) с помощью ML/AI $2.185млрд стоимость компаний отрасли, США +105% за 2016 год $11.501млрд стоимость компаний отрасли, США +41% за 2016 год
  • 26. BTL РЫНОК ПОД ДАВЛЕНИЕМ DIGITAL: ПРОГИБАЕТСЯ, НО НЕ СДАЁТСЯ Источники: Исследования рынка маркетинговых услуг, РАМУ, 2011-2016 (опрос 326 клиентов); GfK, 2010 26 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2011 2012 2013 2014 2015 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 2011 2012 2013 2014 2015 Digital Direct Marketing / CRM Trade marketing Event marketing Consumer promotion POSM Доля бюджетов внутри BTL рынка по инструментам: Часто использовали инструмент Никогда не использовали инструмент
  • 27. ПРИ ЭТОМ ОБЩИЕ ЗАТРАТЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА ЭТО НАПРАВЛЕНИЕ СНИЖАЮТСЯ Источники: Исследования рынка маркетинговых услуг, РАМУ, 2011-2016; 27 2015 год 2016 год 68.0% 63.0% 45.0% 42.0% 50.0% 36.0% 28.0% 8.0% 60.0% 58.0% 41.0% 38.0% 38.0% 35.0% 28.0% 15.0% Бытовая техника Медицинское оборудование Продукты питания Красота и здоровье Фармацевтика Алкоголь Безалкогольные напитки Услуги общественного питания 42% 38%
  • 28. Proximity marketing: доставка предложений в точке продажи Использование SMS, прямой рекламы и push-нотификаций в момент приближения к магазину ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016 28 CRM, автоматизация маркетинга, программы лояльности Развитие наборов данных о покупателях, как следствие – прямое общение через email / SMS Индивидуальные скидки под модель потребления покупателя (купоны) Доставка купона в момент присутствия в магазине (Edadeal, собственные ПЛ сетей)
  • 29. Proximity marketing: доставка предложений в точке продажи Использование SMS, прямой рекламы и push-нотификаций в момент приближения к магазину ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016 29 CRM, автоматизация маркетинга, программы лояльности Развитие наборов данных о покупателях, как следствие – прямое общение через email / SMS Индивидуальные скидки под модель потребления покупателя (купоны) Доставка купона в момент присутствия в магазине (Edadeal, собственные ПЛ сетей) Доноры – consumer promotion, POSM Драйвер – рост числа категорий с отсутствием доступа к прямой рекламе +270% к количеству proximity кампаний за 2016 год
  • 30. Proximity marketing: доставка предложений в точке продажи Использование SMS, прямой рекламы и push-нотификаций в момент приближения к магазину ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016 30 CRM, автоматизация маркетинга, программы лояльности Развитие наборов данных о покупателях, как следствие – прямое общение через email / SMS Индивидуальные скидки под модель потребления покупателя (купоны) Доставка купона в момент присутствия в магазине (Edadeal, собственные ПЛ сетей) Доноры – consumer promotion, POSM Драйвер – рост числа категорий с отсутствием доступа к прямой рекламе +270% к количеству proximity кампаний за 2016 год Доноры – direct marketing, POSM, consumer promotion Драйвер – рост числа ПЛ среди ритейлеров и рекламодателей +118% рост оборота компаний маркетинговой автоматизации
  • 31. Proximity marketing: доставка предложений в точке продажи Использование SMS, прямой рекламы и push-нотификаций в момент приближения к магазину ПРИЧИНА – РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЯМОГО КОНТАКТА С ПОКУПАТЕЛЕМ Источники: собственные исследования DAN (статистика клиентов), исследование «Экономика Рунета», РАЭК, 2011-2015; данные СПАРК-Интерфакс по компаниям маркетинговой автоматизации и CRM, 2015-2016 31 CRM, автоматизация маркетинга, программы лояльности Развитие наборов данных о покупателях, как следствие – прямое общение через email / SMS Индивидуальные скидки под модель потребления покупателя (купоны) Доставка купона в момент присутствия в магазине (Edadeal, собственные ПЛ сетей) Доноры – consumer promotion, POSM Драйвер – рост числа категорий с отсутствием доступа к прямой рекламе +270% к количеству proximity кампаний за 2016 год Доноры – direct marketing, POSM, consumer promotion Драйвер – рост числа ПЛ среди ритейлеров и рекламодателей +118% рост оборота компаний маркетинговой автоматизации Доноры – direct marketing, POSM, consumer promotion Драйвер – появление уникальных купонов + средств их доставки X5 Retail Group ввела приём уникальных купонов на кассе
  • 32. Даже мероприятия изменились из-за внедрения инструментов измерения эффективности Источники: данные НПО Аналитика по количеству замеренных мероприятий, оценка количества клиентов и выручки Watcom (по данным СПАРК Интерфакс), оценка Dentsu Aegis Network по количеству кампаний O2O на инвентаре Mail.ru Group + Yandex; собственные данные Dentsu Aegis Network, 2016-2017 32 автохолдингов используют Wi-Fi аналитику для сбора аудиторий ДЦ и анализа эффективности мероприятий 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2015 2016 2017 Мероприятия O2O кампании Wi-Fi ловушки (локации) Отсутствие данных для матчинга Wi-Fi Подключение Mail.ru / Yandex, МаксимаТелеком торговых центров оборудованы инструментами анализа трафика на основе Wi-Fi 40% 200+
  • 33. 33
  • 34. Источники: собственный анализ Dentsu Aegis Network (данные eMarketer (2015, 2016 + прогноз на 2019 год); публичная отчётность Adobe, IBM, Salesforce; данные СПАРК-Интерфакс по российским компаниям маркетинговой автоматизации; Marketo & Ascend2 “Marketing Automation Strategies for Sustaining Success” (2015)) 34 2011-2016: AdTech + CRM ➾ MarTech В течение последних нескольких лет автоматизация маркетинга оформилась в отдельную дисциплину, основанную на использовании CRM совместно с рекламными технологиями и данными о пользователях, и игроками уровня Oracle, Adobe, IBM и SalesForce. 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 2011 2012 2013 2014 +34% Средний годовой прирост выручки от martech в компаниях глобальных лидерах (Adobe, SF, Oracle): +71% Средний годовой рост оборота российских компаний маркетинговой автоматизации: рост внедрений за 4 года на рынке СШАx11
  • 35. Источники: СПАРК-Интерфакс; собственное исследование Dentsu Aegis Network по рынку данных и рынку принятия решений в банковских и страховых компаниях; оценки экспертов рынка по объёмам выручки, атрибутируемой на данные; 2016 35 В России маркетинговая автоматизация вышла за пределы CRM/MRM, и «живёт» на обмене данными 3.1млрд ₽ Оценка оборота рынка маркетинговой автоматизации и данных в России, 2016 8.3млрд ₽ Прогноз оборота рынка маркетинговой автоматизации и данных в России, 2018 Примеры компаний, включённых в оценку: SailPlay, RetailRocket, Flocktory, Mail.ru, Mindbox, OneFactor. Кроме того, включался также рынок скоринга и банковских / страховых данных (собственная оценка DAN) 5.8млрд ₽ 2.5млрд ₽ Данные для работы рынка рекламы и автоматизации Выручка технологий с учётом контента и менеджмента
  • 36. Источники: IDC, 2014-2018; 36 С ростом доступных объёмов данных о пользователях скорость роста лишь увеличится $32.2млрд Прогноз объёма рынка маркетинговых технологий в США на 2018 год: Salesforce Tower 326 метров самое высокое здание в Сан-Франциско в собственности Salesforce ➾ 0 5 10 15 20 25 30 35 2014 2015 2016 2017 2018 Software Data Content Management +16% +14% +13% Объёмы рынка маркетинговых технологий, США, $ млрд $, миллионы
  • 37. Источники: собственное исследование Dentsu Aegis Network на основе публичных данных IBM, Oracle, Salesforce, Adobe, 2009–2017 37 При этом компании маркетинговой автоматизации захватывают всё большую сферу деятельности Day CQ, 240 Demdex, 58 Auditude, 120 Efficient Frontier, 400 Neolane, 600 TubeMogul, 540 ExactTarget, 2500 Buddy Media, 745 Radian 6, 326 Demandware, 2800 Krux, 700 Eloqua, 871 Responsys, 1500 BlueKai, 400 DataLogix, 1200 Maxymiser, 200 Coremetrics, 620 Unica, 480 Silverpop, 300 Clearleap, 150 Resource, 45 Ustream, 50 Aperto, 30 Truven, 2600 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 $, миллионы Adobe Salesforce Oracle IBM Данные 4,900 Управление 4,571 e-Commerce 2,800 Измерения 2,420 CRM 2,280 Сошиал 1,421 Видео 860 Контент 240 Агентства 75 Оптимизация 58 $, миллионы
  • 38. Источники: собственное исследование Dentsu Aegis Network на основе публичных данных Adobe, Google, DAN; 2016 38 .. и, интегрируясь с другими медиа, примеряют на себя роль one-stop-shop, конкурируя с агентствами Системы автоматизации маркетинга идут в планирование и закупку традиционных медиа (ТВ, наружной рекламы) .. а агентства не остаются в долгу, и покупают системы автоматизации маркетинга / CRM / данных Крупнейший дата-хаб (данные о 320М американцев) Технология матчинга оффлайновых данных Управление кампаниями в CRM / поиске
  • 39. Источники: собственное исследование Dentsu Aegis Network на основе публичных данных Adobe, Google, DAN; 2016 39 .. и, интегрируясь с другими медиа, примеряют на себя роль one-stop-shop, конкурируя с агентствами Системы автоматизации маркетинга идут в планирование и закупку традиционных медиа (ТВ, наружной рекламы) .. а агентства не остаются в долгу, и покупают системы автоматизации маркетинга / CRM / данных Крупнейший дата-хаб (данные о 320М американцев) Технология матчинга оффлайновых данных Управление кампаниями в CRM / поиске Что будет дальше?
  • 41. 41 ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ РОБОТЫ НАКОНЕЦ-ТО ЗАМЕНЯТ МЕДИАПЛАННЕРОВ И АККАУНТ-МЕНЕДЖЕРОВ..
  • 42. 42 ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ РОБОТЫ НАКОНЕЦ-ТО ЗАМЕНЯТ МЕДИАПЛАННЕРОВ И АККАУНТ-МЕНЕДЖЕРОВ.. И ПЛОЩАДКИ...
  • 43. 43 ВСЕОБЩАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСПРОСТРАНИТСЯ НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ РОБОТЫ НАКОНЕЦ-ТО ЗАМЕНЯТ МЕДИАПЛАННЕРОВ И АККАУНТ-МЕНЕДЖЕРОВ.. И ПЛОЩАДКИ... И КЛИЕНТОВ.
  • 45. 45 РАБОТАТЬ БУДУТ РОБОТЫ, А МЫ БУДЕМ ЛЕЖАТЬ НА ПЛЯЖЕ!
  • 46. 46 ПОТОМУ ЧТО ИЗ-ЗА РОБОТОВ РАБОТЫ НЕ БУДЕТ. И ДЕНЕГ ТОЖЕ ;)